در این اپیزود تبلیغات همسان رو زیر ذرهبین بردیم. بررسی کردیم که چطور تبلیغاتی که شبیه به محتوای اصلی هستن، میتونن بهطور مؤثرتری مخاطب رو جذب کنن و تجربۀ کاربری رو بهبود بدن. اگر میخواین بدونین چطور از تبلیغات همسان برای رشد کسبوکارتون استفاده کنین، این اپیزود رو حتماً گوش کنین!
«تبلیغات همسان + مزایا و کاربردهای آن در فضای دیجیتال» را در کستباکس گوش کنید:
متن اپیزود 20 صباکست
اهمیت تبلیغات در فضای دیجیتال
خب! قبل از هرچی بیاین دربارۀ این سؤال صحبت کنیم که چرا باید در فضای دیجیتال تبلیغ کنیم؟ تبلیغات در فضای دیجیتال، مزایای زیادی برای کسبوکارها داره:
- اولین مزیتیش اینه که نسبت به شیوههای قدیمی به صرفهتره.
- دوم اینکه، امروزه بیشتر افراد در فضای دیجیتال فعالیت میکنن و شما به مخاطبان زیادی در هر نقطه از دنیا میتونین دسترسی داشته باشین.
- سومین مزیت اینه که، با توجه به دادهمحوربودنِ تبلیغات در فضای دیجیتال، به راحتی میتونین به مخاطب هدفتون دسترسی داشته باشین. مخاطبِ هدفی که به احتمال زیاد به محصول یا خدمتِ شما نیاز داره.
- چهارم و آخرین مزیتی که میخوایم بهش اشاره کنیم، اینه که میتونیم اثربخشی تبلیغات دیجیتال رو اندازهگیری بگیریم. با ابزارهای مختلفی میشه میزان تأثیر تبلیغاتِ دیجیتال رو سنجید. با اندازهگیری کانالهای بازاریابی مختلف و مقایسهشون باهم، میتونیم تصمیم بگیریم که تبلیغ رو در کدوم کانال بازاریابی ادامه بدیم یا متوقف کنیم!
تبلیغات همسان چیست؟
برگردیم به موضوع اپیزود و ببینیم که اصلا تبلیغات همسان چیه؟
وقتی روزانه چندین بار وارد یه سایت میشیم، کمکم چشممون به تبلیغات اون سایت عادت میکنه و ناخودآگاه دفعات بعدی تبلیغات رو نادیده میگیریم، به این میگن کوری بنری یا همون Banner Blindness. خب از طرف دیگه، همیشه یکی از دغدغههای متخصصین تبلیغات، افزایش نرخ کلیک روی بنرها بوده و اینکه چیکار کنن این نابینایی بنری رخ نده! اینجاست که برای حل این مشکل سراغ تبلیغات همسان یا نیتیو ادزها میریم.
تبلیغات همسان به نوعی از تبلیغات گفته میشه که محتوای اون کاملاً با ساختاری شبیه به بقیۀ محتوای اون سایت یا شبکههای اجتماعی ارائه میشه.
یعنی مخاطب اصلاً احساس نمیکنه که با یه تبلیغ مواجه شده و فکر میکنه اون تبلیغ بخشی از محتوای خودِ اون سایت یا سایر کانالهای بازاریابیه. در واقع تبلیغات همسان با شبیه شدن به محتوای اصلی اون رسانه از نظر ساختار، پیام و سایر جزئیات، تلاش میکنه که تجربۀ کاربری مثبت و جذابتری رو ارائه بده در نتیجه احتمال نادیده گرفتهشدن اون تبلیغ به شکل قابل توجهی کاهش پیدا میکنه. بیاین چند مثال رو از تبلیغات همسان باهم بررسی کنیم.
تبلیغات گوگل! لینکهای تبلیغاتی گوگل در صفحۀ سرچ، کاملاً مشابه سایر لینکها نمایش داده میشن. تنها تفاوتی که وجود داره نمایش برچسب «Sponsored» یا «AD» در کنار اونهاست.
اگه بخوایم یه مثال از نیتیو ادز در اینستاگرام بزنیم، تبلیغ همسان در اینستاگرام به این شکله، که تبلیغ درست مثل یک پست لابهلای سایر پستهای اینستاگرام نمایش داده میشه! تبلیغات همسان معمولاً روی محتوا متمرکز هستند و اغلب ارزشی رو در قالب اطلاعات، سرگرمی یا داستان ارائه میدن.
انواع تبلیغات همسان
حالا بریم ببینیم، چند مدل تبلیغات نیتویو وجود داره!
اولین مدلی که میخوایم بهش اشاره کنیم، تبلیغاتِ همسانِ تصویریه. اگه دقت کرده باشین در بخشهای مختلفِ سایتهای پربازدید، بخشی با عنوان «مطالب پیشنهادی»، «از سراسر وب» یا «پیشنهاد روز» وجود داره. تمام محتوای این بخش که همراه با یه تصویر هم هست، تبلیغاتِ همسان یا نیتیوه! البته باید بگیم که جایگاه نمایش این نوع از تبلیغات نیتیو، برعکس اون چیزی که به نظر میان، همیشه انتهای مقاله نیست! ممکنه در سایدبار یا حتی لابهلای متن هم تبلیغ نمایش داده بشه. فارغ از اینکه این نوع تبلیغ کجا نمایش داده میشه، باید دو اصل رو رعایت کنه: اول اینکه این نوع از تبلیغ کاملاً شبیه ساختار صفحه باشه و دوم اینکه مزاحمتی برای فعالیت کاربر ایجاد نکنه.
دومین نوع از تبلیغات همسان، تبلیغاتیه که روی متن تمرکز داره. این نوع از تبلیغات همسان در صفحات سایتهای پربازدید قرار میگیره؛ ولی بهصورت متنه و تصویر نداره. از نظر ظاهری هم هیچ تفاوتی با سایر عناصر صفحه نداره. مثلاً ممکنه لابهلای مقالۀ اصلی، به شکل بولت پوینت نمایش داده بشه!
سومین نوع از تبلیغات همسان که به دلیل نرخ تبدیل بالا، خیلی مورد توجه واقع شده تبلیغات ویدئوییِ همسانه! اگه یادتون باشه در اپیزود ۱۷ که دربارۀ اهمیت ویدئو مارکتینگ بود، گفتیم که ویدیوها نرخ تبدیل رو افزایش میدن. «ویدئوهای توضیحی و آموزشدهنده» که معمولا درباره ویژگیهای یک محصول و کاربردهای اون صحبت میکنن، شکلِ رایجی از تبلیغات همسان هستن.
تبلیغات ویدئوییِ همسان از نظر ظاهری کاملاً شبیه ساختار سایت و پلتفرمی هستن که در اون قرار میگیرن. این تبلیغات شامل ویدئو، عنوان و دکمۀ فراخوان یا کالتواکشنه و معمولاً در لابهلای محتوای اصلی نمایش داده میشن.
آپارات با بیش از ۶۸ میلیون مخاطب، بهعنوان بزرگترین سرویس اشتراک ویدئو در ایران، تبلیغات ویدیوئیِ همسان داره! بهطور مثال اگه شما صاحب کسبوکاری در حوزۀ گیم باشین و تبلیغی در این زمینه تولید کنین، ویدئوی تبلیغاتی شما در دستهبندیهای مربوط به ویدیوهای گیم قرار میگیره! با این روش تبلیغ شما به مخاطبان علاقهمند به این دستهبندیها نمایش داده میشه و احتمال تعامل بیشتر با این تبلیغ افزایش پیدا میکنه.
البته باید این نکته رو هم بگیم که شخصیسازی تبلیغات همسان در آپارات صرفاً روی دستهبندی نیست. شما میتونین ویدئو تبلیغاتیتون رو براساس آیپی، لوکیشن، هشتگ و غیره شخصیسازی کنین و با مخاطبان هدفتون تعامل بیشتری برقرار کنین.
چهارمین نمونه از تبلیغات همسان که در این قسمت به اون اشاره میکنیم، رپورتاژها هستن، این محتوا با اهداف مختلف مارکتینگی در کنار مطالب یک سایت پربازدید و کاملاً مشابه با ساختار اون، قرار میگیرن. این نوع از محتوای رپورتاژها معمولاً دربارۀ کسبوکار یا یکی از محصولات کسب و کار تولید و منتشر میشن.
در نهایت باید به این موضوع اشاره کنیم که تبلیغات نیتیو میتونه در انواع کانالهای بازاریابی مثلِ پادکستها، شبکههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و موارد دیگه اجرا بشه. حتی شما میتونین از تبلیغات نیتیو در اپلیکیشنها هم استفاده کنین و پیام تبلیغاتیتون رو به جامعۀ مخاطب هدفتون برسونین. به عنوان نکتۀ کنکوری، میتونیم این بخش رو به این صورت جمعبندی کنیم که، وقتی تبلیغی کاملاً مشابه با ساختار محل نمایش طراحی و تولید کنیم، میتونیم به اون بگیم تبلیغ همسان!
تفاوت تبلیغات همسان و تبلیغات سنتی
حالا که به جزئیات بیشتری از تبلیغات همسان اشاره کردیم، خوبه که در ادامه به تفاوتهای نیتیو ادز و تبلیغات سنتی اشاره کنیم:
- اولین تفاوت اینه که، تبلیغات همسان در برابر تبلیغات سنتی آزاردهنده نیست؛ نیتیو ادز به گونهای طراحی میشه که به طور یکپارچه با محتوای اطراف خودش ترکیب بشه، در حالی که تبلیغات سنتی اغلب آشکارتر و معمولاً آزاردهنده هم هستن.
- تفاوت دوم، هزینۀ کمتر این نوع تبلیغاته؛ تبلیغات همسان از تبلیغات سنتی مثل تبلیغات تلویزیونی یا چاپی یا حتی بیلبوردها خیلی بهصرفهتره!
- سوم، اثربخشی بالاتره این سبک از تبلیغاته؛ احتمال کلیک روی نیتیو ادز به خاطر ساختارشون خیلی بیشتر از تبلیغات سنتیه! چون معمولاً کاربران، تبلیغاتی که فعالیتشون رو مختل کنه رو نادیده میگیرن!
- چهارمین تفاوت به این اشاره داره که تبلیغات سنتی، نمایش گستردهتری داره؛ تبلیغات سنتی میتونه دامنۀ وسیعتری نسبت به تبلیغات همسان داشته باشه؛ به عنوان مثال، یه تبلیغ تلویزیونی میتونه به میلیونها بیننده نمایش داده بشه. در مقابل، تبلیغات همسان، دسترسی محدودتری داره و مخاطب هدف هدفمندتری رو تارگت میکنه. علاوه بر اون، در تبلیغات همسان ریتارگتینگ معمولاً توسط کاربرانی دیده میشه که قبلاً با پلتفرمی که تبلیغ در اون آن قرار داده شده درگیر بودن.
- نکتۀ پنجم، تفاوت در نوع هدف گذاریه؛ تبلیغات همسان هدفمندتر از تبلیغات سنتیه، چون این قابلیت رو داره که میتونه مطابق با علایق و رفتار کاربر طراحی بشه؛ به عنوان مثال، یک تبلیغ همسان برای یک کفش مسابقات دو، میتونه در وبسایت یا اپلیکیشنی قرار بگیره که کاربر در اون قبلاً به دویدن علاقه نشون داده. در مقابل، تبلیغات سنتی در دستیابی به مخاطب مشخص و دقیق، چندان مؤثر نیست.
- نکتۀ ششم و در واقع آخرین تفاوت هم در اعتماد مصرف کنندهست؛ تبلیغات نیتیو بیشتر از تبلیغات سنتی مورد اعتماد مخاطبانه. چون نسبت به تبلیغات سنتی، کمتر مداخلهگرن و معمولاً آموزنده هم هستن. در واقع نیتیو ادز برای ارائه محتوای مفیدی طراحی میشن که با علایق کاربر مرتبطه، نه اینکه صرفاً یک محصول یا خدمت رو به نمایش بذارن!
بیاین با یک مثال این تفاوت رو بیشتر توضیح بدیم. یک برند تناسب اندام در اینستاگرام محصولش رو به یک اینفلوئنسر تناسب اندام محبوب میده که ویدئو بسازه و محصولش رو معرفی کنه. این پست در فید کاربران بین بقیه پستهاشون به صورت رندوم قرار میگیره و به اونا هم نمایش داده میشه. چون مردم به اون اینفلوئنسر و تخصصش اعتماد دارن، این ویدئو به جای اینکه یک شکل آزاردهندۀ تبلیغاتی بگیره، تبدیل میشه به یک محتوای معرفی و آموزشی مؤثر. این یعنی یک مدل تبلیغ همسان موفق.
برای اینکه بتونیم بیشتر به اثرگذاری تبلیغات همسان پی ببریم، خوبه کمی آمار و ارقام این نوع تبلیغ رو مرور کنیم.
- مخاطبان به تبلیغات همسان، ۵۳درصد بیشتر از تبلیغات نمایشی نگاه میکنن!
- تبلیغات نیتیو، تا ۱۸درصد، قصد خرید رو افزایش میدن. همچنین این نوع از تبلیغات، ۹درصد تمایل بیشتری به برند، نسبت به تبلیغات بنری ایجاد میکنن!
- علاوه بر این، نیتیو ادزها کمتر مداخلهگر هستن و در نتیجه کمتر باعث آزار یا منحرفکردن مخاطبان میشن. در صورتی که صفحۀ فرودِ مخصوص تبلیغات همسان، قانعکننده و مطابق با نیازها و اهداف کاربر باشه، باعث تعامل و نرخ تبدیل بهتر میشه.
- تبلیغات نیتیو از نظر شکل و ظاهر، مرتبط با مخاطبیه که وارد اون صفحه شده، احتمال کلیک روی اونها بیشتره. بخصوص اگه خلاقانه ایجاد شده باشه!
- نیتیو ادز، میتونه ارزونتر از سایر روشهای تبلیغات آنلاین باشه.
- تحقیقات اخیر توسط Outbrain و CMI نشون میده که تبلیغات همسانی که با رویکرد مداخلهگر کمتر و مبتنی بر اعتمادی ساخته بشه، ۵ تا ۱۰ برابر، میانگینِ CTR بالاتری نسبت به تاکتیکهای بازاریابی مداخلهگر ایجاد میکنه.
چالشهای ساخت تبلیغات همسان
خب! اینجا میخوایم بگیم در اجرای تبلیغاتِ همسان با چه چالشهایی ممکنه روبرو بشیم!
اولین چالش تبلیغات همسان اینه که زمانبره. انتظار میره که تبلیغات همسان، بسیار جذابتر و خلاقانهتر از تبلیغات سنتی باشه. خب! واضحه که تولید چنین محتوایی زمانبره!
دومین چالش تبلیغات نیتیو، هماهنگسازی کامل پیام با فضای محل تبلیغه. چون باید تبلیغ هم متناسب با فضای اطرافش طراحی بشه و هم ارزش فوری برای مخاطب ایجاد کنه که بتونه کاربران بیشتری رو به کلیک تشویق کنه.
سومین چالشی که خیلی بین دیجیتال مارکترها دربارهش صحبت میشه، اینه که نیتیو ادزها فریبدهنده هستن. نقدهای زیادی وارد شده که این نوع از تبلیغات، فریبدهنده هستن و مخاطب نمیدونه که داره تبلیغی رو کلیک میکنه. به همین دلیل برخی از کسبوکارها سعی میکنن شفاف باشن و از برچسب تبلیغات برای اونها استفاده میکنن.
آخرین چالشی که در این قسمت میخوایم بررسی کنیم اینه که محاسبۀ اثربخشی این نوع از تبلیغات کمی با چالش همراهه! و باید شاخصهای بیشتری به نسبت تبلیغات سنتی بررسی بشه!
خب این همه در مورد تبلیغات همسان یا نیتیو صحبت کردیم. حالا سوال اینه چطور یک کمپین تبلیغات همسان رو طراحی و اجرا کنیم.
چطور یک تبلیغات همسان انجام دهیم؟
قبل از هرچیزی، لازمه بدونین تبلیغات همسان از چه بخشهایی تشکیل شده. تبلیغات همسان سه ضلع همکاری داره: ادنتورکها (Adnetworks)، تبلیغدهندهها و ناشران.
در ابتدا باید ادنتورکی که خدمات نیتو ادز، ارائه میکنه رو انتخاب کنین. در ایران، آژانس تبلیغاتی صباویژن، ادنتورکیه که تبلیغات نیتیو رو به صورت ویژه ارائه میکنه؛ بنابراین حتما سری به وبسایت صباویژن بزنین تا بیشتر با این خدمات در ایران آشنا بشین. در خارج از ایران هم شبکههای تبلیغاتی همسان متعددی مثل Outbrain Taboola و Nativo وجود دارن که این کار رو انجام میدن.
در قدم دوم و بعد از انتخاب ادنتورک، بودجهای رو به تبلیغات همسان اختصاص میدین و پنل ادنتورک خودتون رو مطابق اون شارژ میکنین. این بودجه صرف نمایش محتوای تبلیغاتی شما در وبسایتهای طرف قرارداد ادنتورکها که همون ناشران هستن، میشه. خیلی مهمه که بتونین ناشرانی که مخاطب هدف شما دارن رو به درستی انتخاب کنین.
در قدم آخر، لازمه یه محتوای استثنایی متناسب با سبک و قالب اون رسانه خلق کنین که بتونه مخاطب رو به خوبی درگیر کنه و کلیک بیشتر بگیره و در نهایت به سمت هدف تبلیغاتی شما حرکت کنه.
برای انجام یک تبلیغات همسان موفق چه کار کنیم؟
حالا سؤال اینه که، «یه کمپین تبلیغات همسان موفق، چه ویژگیهایی داره؟» چون ممکنه با اینهمه مزایایی که گفتیم یه اشتباه فاحش باعث بشه شکست بخوریم و به نتایج خوبی نرسیم! در ادامه چند نکتۀ مفید رو براساس تجربیات شرکتهای مختلف با شما درمیون میذاریم!
نکتۀ اول؛ با یک استراتژی پیش برین؛ حالا یعنی چی؟ یعنی اینکه هدفتون رو مشخص کنین! آیا میخواین آگاهی از برند رو افزایش بدین؟ سرنخهای بیشتری ایجاد کنین؟ یا ترافیک بیشتری رو به سایتتون هدایت کنین؟ یا حتی ممکنه همۀ این اهداف رو با هم داشته باشین.
نکتۀ دوم؛ مخاطبان خودتون رو شناسایی کنین! موفقیت استراتژی تبلیغات همسان برند، بستگی زیادی به شناخت مخاطبان هدف داره. بنابراین، تعیین کنین چه کسی، چه چیزی، کجا، چه زمانی و چطور با شما در ارتباطه.
شناخت علایق، عادات، ترجیحات، ویژگیهای جمعیتی و موقعیت جغرافیایی مخاطبان، همگی کمک میکنه تا یک محتوای مناسب تولید کنین و شانس تعامل مخاطب و نرخ تبدیلش رو افزایش بدین! اینجا البته ناشران هم مهم هستن. ناشران هم باید موقع ایجاد استراتژی تبلیغاتی همسان، مخاطبان خودشون رو بشناسن و بدونن که اونها معمولاً با چه نوع محتوایی درگیر میشن؟ علایق و نقاط درد اونها چیه؟ درواقع ناشران با درک مخاطبان خودشون، میتونن به تبلیغکنندگان برای ایجاد محتوایی جذاب و متناسب کمک کنن.
نکتۀ سوم؛ نوع پلتفرم و محتوا رو به درستی انتخاب کنین! پلتفرمهای متعددی برای اجرای تبلیغات همسان وجود داره. از جمله وبسایتها، شبکههای اجتماعی، پادکستها و غیره. هر پلتفرم ویژگیها و مخاطبان منحصربهفرد خودش رو داره که انتخاب مناسب رو مهم میکنه. لازمه که برندها در مورد نوع محتوایِ مناسب با اون پلتفرم هم بررسی داشته باشن. مثلاً ممکنه در یک پلتفرم، ویدئو بهتر باشه و شما به سراغ تبلیغاتِ ویدئویی همسان بروید!
نکتۀ چهارم؛ محتوای جذاب ایجاد کنین! محتوای نیتیو ادز باید آموزنده، سرگرمکننده و مرتبط با مخاطب باشه. باید طوری طراحی بشه که به طور یکپارچه با محتوای اطراف خودش ترکیب بشه و مثل یک تبلیغ سنتی، آشکار نباشه.
رویکردهای مختلفی برای ایجاد محتوای تبلیغاتی همسان باکیفیت وجود داره. برخی از برندها ممکنه به تنهایی این کار رو انجام بدن و خودشون محتوا رو ارائه بدن. یک سری ممکنه کار رو به آژانس مورد اعتماد خودشون بسپرن، بعضی مواقع هم محتوا توسط خود ناشر تولید میشه. این روزها، بسیاری از ناشران پیشرو، تیمهای محتوای داخلی خودشون رو دارن که در تولید مقالات، ویدئوها و موارد دیگر متخصص هستن و در عین همسویی با اهداف و مقاصد تبلیغکننده، ارزشی برای مخاطبانشون هم فراهم میکنن.
نکتۀ پنجم؛ بودجه رو مشخص کنین! برندها باید با در نظر گرفتن بودجه، وارد یک کمپین تبلیغاتی همسان بشن. هزینۀ کمپینهای تبلیغاتی همسان بسته به اهداف و پلتفرم متغیره. بودجهای که با اهداف شما همسو باشه و به شما امکان بده به نتایج دلخواه برسین، ضروریه!
نکتۀ ششم؛ نتایج را پایش و اندازهگیری کنین! باید بدونین تبلیغات همسان شما چقدر مؤثر بوده!
محاسبۀ شاخصهایی مثل نرخ کلیک، نرخ تعامل و تبدیل، به برندها و ناشران کمک میکنه اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی همسان را ارزیابی کنن. همچنین این اطلاعات میتونه به هر یک از طرفین کمک کنه تا تغییراتی رو برای دستیابی به نتایج بهتر انجام بدن. نیتیو ادز رو باید در جریان کمپین ارزیابی کنین که اگه نیازه، تغییراتی رو در تیترها، تصاویر و CTAهای مختلف انجام بدین.
نکتۀ هفتم؛ شفاف باشین. برای مخاطبان مشخص کنین که در حال خوندن یا تماشای تبلیغات هستن. پس برچسبهای لازم رو برای این تبلیغات بذارین. مثل: «محتوای حمایتشده»، «محتوای پولی» یا هر چیز دیگهای.
نگران نباشین! تحقیقات نشون داده هر چی یک برچسب حمایتشده در محتوای همسان شفافتر و واضحتر باشه، خواننده از اون استقبال بیشتری میکنه. این به ویژه برای محتوای متنی و مرتبط با تجربۀ مخاطب خیلی صدق میکنه.
با چه شاخصهایی موفقیت یک تبلیغات همسان را اندازهگیری کنیم؟
تأکید زیادی شده که اثرگذاری کمپینهای تبلیغاتی رو محاسبه کنین! در ادامه رایجترین شاخصهایی رو که باید بسنجین، بهتون توضیح میدیم.
- نرخ کلیک یا CTR، درصد کاربرانی رو که روی یک تبلیغ کلیک میکنن در مقایسه با کسانی که اون رو مشاهده میکنن اندازهگیری میکنه! هرچی CTR بالاتر باشه، نشون میده اثربخشی عنوان، تصویر و مکان تبلیغ شما بهتر بوده!
- نرخ تبدیل یا کانورژن ریت؛ این معیار، درصد کاربرانی رو نشون میده که پس از کلیک روی تبلیغ یک اقدام مثل خرید، ثبتنام در خبرنامه یا تکمیل فرم رو انجام دادن.
- نرخ تعامل یا اینگیجمنت، نشوندهندۀ میزان تعامل مخاطب با یک تبلیغ رو نشون میده. مثلاً لایک، اشتراکگذاری و کامنت رو اندازهگیری میکنه. این معیار نشاندهندۀ میزان درگیری و علاقۀ مخاطبان به اون تبلیغه.
- قابلیت مشاهده، شاخص بعدیاییه که نشون میده که اساساً این تبلیغ توسط مخاطب دیده شده یا نه. این موضوع خیلی مهمه که اطمینان حاصل بشه یک تبلیغ توسط مخاطب هدف به خوبی داره دیده میشه یا نه.
- شاخصِ هزینه به ازای هر اقدام یا همون CPA، نشون میده که هزینۀ هر اقدامِ موردنظر، مثل خرید یا ثبتنام چقدر بوده. این شاخص به تعیین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) یک کمپین کمک میکنه.
- افزایش برند اورنس، شاخص بعدیاییه که میخوایم بهش اشاره کنیم. این شاخص، توجه یا ادراک رو پس از قرار گرفتن در معرض یک کمپین تبلیغاتی همسان اندازهگیری میکنه. از نظرسنجیها یا مطالعات تحقیقاتی میشه برای اندازهگیری میزان افزایش برند استفاده کرد.
- نرخ بازگشت سرمایه یا ROI، به عنوان آخرین شاخص و همینطور کلیدیترین شاخص معرفی میشه که میزان درآمد ایجادشده توسط کمپین تبلیغات همسان رو در مقایسه با هزینۀ اجرای کمپین اندازهگیری میکنه. محاسبۀ این شاخص برای تعیین موفقیت کلی کمپین تبلیغاتی نیتیو ضروریه.
آیندۀ تبلیغات همسان
حالا با توجه به مفیدبودن تبلیغات همسان و بازدهی مناسبشون، چه آیندهای رو میتونیم برای این نوع از تبلیغات تصور کنیم؟
تبلیغات همسان به سرعت در حال رشده. در گزارش معتبری که اخیراً از AdYouLike، یکی از آژانسهای معتبر و جهانی تبلیغات نیتیو، منتشرشده، پیشبینی شده که ارزش بازار تبلیغات همسان جهانی تا سال ۲۰۲۵ به ۴۰۰ میلیارد دلار میرسه. یعنی، جهش 372 درصدی نسبت به سال ۲۰۲۰. همچنین از اونجایی که مخاطبان به تقاضای بیشتر محتوای ویدئویی ادامه میدن، تبلیغات ویدئویی همسان در فیدهای رسانههای اجتماعی و سایتهای ناشر بیشتر میشه.
جایگاه و تاثیر هوش مصنوعی در تبلیغات همسان یا همسان
آيا اینجا هم میتونیم اثر هوش مصنوعی رو در تبلیغات همسان ببینیم؟ خب چرا که نه؟ چندتا از کاربردهای هوش مصنوعی در این مدل از تبلیغات رو در ادامه براتون ذکر میکنیم:
- هوش مصنوعی با فناوریهای یادگیری ماشینی، تجزیه و تحلیل دادهها و پردازش زبان طبیعی مجموعه کارهای زیر رو انجام میده:
- برای عنوانهای جذاب و تصویر در تبلیغات همسان میشه از هوش مصنوعی کمک گرفت.
- یکی از مهمترین قسمتهای تبلیغات همسان تسته. فقط از طریق آزمایش با انواع تبلیغات میتونیم بفهمیم کدوم بهتر و جذابتره. انجام این کار به صورت دستی، زمان زیادی میبره، اما هوش مصنوعی میتونه این فرآیند رو خودکار کنه.
- هوش مصنوعی محتوای صفحات وب رو تجزیه و تحلیل میکنه و تشخیص میده آیا محتوای تبلیغ ما با اون صفحۀ وب مطابقت داره یا نه.
- هوش مصنوعی حجم وسیعی از دادهها رو پردازش میکنه تا مخاطب خاصی رو که احتمالاً به تبلیغات علاقهمند هستن، شناسایی کنه تا ما اونا رو هدف تبلیغات قرار بدیم.
- هوش مصنوعی، عملکرد مکانهای مختلف تبلیغات همسان و انواع محتوا رو پیشبینی میکنه و به تبلیغکنندگان کمک میکنه تا استراتژی خودشون رو، قبل از اجرای کمپین بهینه کنن.
- همچنین، هوش مصنوعی، محتوای تبلیغاتیای تولید میکنه که به صورت پویا با سبک و لحن محتوای اطراف در یک صفحۀ وب مطابقت داشته باشه. این فقط بخشی از کاربردهای هوش مصنوعی در کمپینهای تبلیغات نیتیوه! اگه میخواین اطلاعات بیشتری در مورد هوش مصنوعی در تبلیغات بدونین حتما اپیزود ۱۲ صباکست رو گوش بدین.
بررسی مثالهای موفق
خب حالا چندتا مثال از کمپینهای موفق تبلیغات همسان رو براتون میزنیم!
- مشارکت Airbnb با نیویورک تایمز منجر به افزایش ۵۰ درصدی آگاهی از برند اونها شد.
- کمپین تبلیغاتی همسان جنرال الکتریک در Politico منجر به بیش از ۵ میلیون بازدید از صفحه و افزایش ۵۰ درصدی محبوبیت نام تجاری اونها شد.
- کمپین تبلیغاتی همسان دل در فوربس منجر به افزایش ۶۰ درصدی در تعامل با محتوای اونها و افزایش ۴۰ درصدی در ترافیک وب سایت شد.
جمعبندی
در این اپیزود دربارۀ تبلیغات همسان و کارکردهای اون صحبت کردیم. تأکید کردیم که تبلیغات نیتیو تلاش میکنه برای مخاطب آزاردهنده نباشه و بیشترین نرخ تبدیل و کلیک رو داشته باشه. تبلیغات همسان یه روش مؤثر برای برندهاست که هدفشون ایجاد اعتماد و تعامل با مخاطبان هدفشونه. همچنین برای شرکتهای رسانهای فرصت خوبی برای درآمدزاییه.
با ایجاد محتوای باکیفیت و هدف قرار دادنِ مخاطب مشخص، برندها میتونن ترافیک وبسایتشون رو افزایش بدن و آگاهی از برند و فروششون رو هم بیشتر کنن. از اونجایی که تبلیغات همسان، کمتر مزاحم و آزاردهندهست، تجربۀ کلی بهتری برای مخاطب رقم میزنه. برای ناشران هم، این موضوع میتونه منجر به نرخ نگهداری بالاتر، ارتباط بهتر با مخاطب و باعث ایجاد درآمد بیشتر بشه.
تبلیغات همسان کمک میکنه تا مطالب مرتبط در زمان مناسب به مخاطبان مرتبط نشون داده بشه و به ابزاری ارزشمند برای بازاریابی آنلاین تبدیل شده.
امیدواریم این قسمت از صباکست تونسته باشه به شما در مسیر اجرای یه کمپین تبلیغات همسان کمک کنه. تجربیات خودتون رو از کمپینهای تبلیغات همسان با ما به اشتراک بذارین و این اپیزود رو به دوستان خودتون معرفی کنین.