در هفدهمین اپیزود صباکست، به موضوع ترند این روزها، یعنی ویدئو مارکتینگ و اهمیت بهکارگیری اون پرداختیم. برای اینکه بتونیم خیلی سرراست دربارۀ اهمیت بازاریابی ویدئویی باهاتون صحبت کنیم، سراغ آمار و ارقامهایی رفتیم تا بهتون نشون بدیم استفاده از محتوای ویدئویی در جلب مخاطب، افزایش فروش و همچنین دستیابی به اهداف بازاریابی چه مزایایی داره.
از طرف دیگه، برای اینکه تمرکزمون رو روی سال 1403 بذاریم، به یکسری پیشبینیها دربارۀ استفاده از ویدئو مارکتینگ پرداختیم که امیدواریم براتون جالب توجه باشه.
«اهمیت ویدئومارکتینگ در سال ۱۴۰۳» را در کستباکس گوش کنید:
متن اپیزود 17 صباکست
مقدمه
اگه به یه برندی علاقه داشته باشین، ویدئوهاش رو در شبکههای اجتماعی تماشا میکنین؟ جالبه بدونین که شما تنها نیستین! بیش از 50٪ از مصرفکنندگان تمایل دارن که ویدئوهای برند محبوبشون رو تماشا کنن. علاوه بر این موضوع، وجود ویدئو در صفحۀ فرود، میتونه نرخ تبدیل رو تا 80٪ افزایش بده.
یا باورتون میشه که یه اشارۀ ساده به کلمهی «ویدئو» در ایمیل، نرخ بازشدنش رو تا 19٪ بیشتر میکنه؟
سلام. من محمد اشرفی هستم. شما به صباکست گوش میدین. صباکست پادکست اختصاصی آژانس تبلیغاتی صباویژنه و در هر قسمت از اون به سراغ یکی از موضوعات کاربردی و مؤثر در حوزهی تبلیغات و بازاریابی میریم. در این قسمت، قصد داریم دربارهی اهمیت ویدئومارکتینگ در سال ۱۴۰۳ صحبت کنیم.
تاریخچۀ مختصر ویدیو مارکتینگ
همونطور که احتمالاً میدونین، ویدئومارکتینگ یعنی استفاده از محتوای ویدئویی برای ترویج و فروش محصولات یا خدمات. از سال ۲۰۰۵ بود که بازاریابی ویدئویی رفتهرفته راهش رو بین بازاریابها پیدا کرد و به عنوان یک روش محبوب و تأثیرگذار شناخته شد.
حالا میخوایم به دو مورد از نقاط عطفی که در مسیر ویدئومارکتینگ اتفاقافتاده اشاره کنیم. اولین نقطه عطف در این مسیر، ظهور و رواج گوشیهای هوشمنده که تماشای محتوای ویدئویی رو آسونتر و دسترسپذیرتر کرد. شاید باورش سخت باشه اما دومین نقطه عطف در مسیر محبوبتر شدنِ محتوای ویدئویی، برمیگرده به دوران همهگیریِ کرونا و روزهای قرنطینه. بنا بر آمار معتبر، مصرف محتوای آنلاین در این دوران، ۲۱۵ درصد افزایش پیدا کرده بود. اینطور که آمار نشون میده، در سال ۲۰۲۲، کاربران بهطور متوسط هفتهای ۱۹ ساعت رو برای تماشای ویدئوهای آنلاین صرف میکردن.
حالا که ویدئومارکینگ رو تعریف کردیم، وقتش رسیده که بریم سراغ اصل مطلب. یعنی اهمیت ویدئومارکتینگ در سال ۱۴۰۳.
در همین نقطه و قبل از شروع این بحث جذاب، جا داره اشاره کنیم به اینکه در سال گذشته، برنامۀ 2talk بههمت پلتفرم آپارات، در ۱۵ قسمت پخش شد. توتاک اولین برنامۀ تخصصی ویدئومارکتینگ در ایرانه که در هر قسمت از اون، دو نفر از متخصصان دربارهی چالشها و دغدغههای ویدئومارکتینگ با هم گفتوگو میکنن. اگه به مسیر پرپیچوخم ویدئومارکتینگ در ایران علاقه دارین، میتونین توتاک رو از آپارات دنبال کنین.
کاربردهای ویدئو مارکتینگ
خب برگردیم به بحث اهمیت ویدئومارکتینگ و ببینیم که در سال جاری احتمالاً کار به کجا میرسه. برای اینکه بتونیم سرراست و ملموس دربارۀ اهمیت ویدئومارکتینگ باهاتون صحبت کنیم، به سراغ آمار و ارقام رفتیم که نشون بدیم که ویدئومارکتینگ چه کاربردهایی داره. از طرف دیگه، برای اینکه تمرکزمون رو بذاریم روی سال جاری، بررسی کردیم که پیشبینیهای دنیا درباره ویدئومارکتینگ چیه! امیدواریم که این مسیر براتون جذاب و کاربردی باشه.
اولین و مهمترین کاربرد استفاده از ویدئومارکتینگ اینه که محتوای ویدئویی باعث میشه میزان اشتراکگذاری محتوا در شبکههای اجتماعی افزایش پیدا کنه. براساس آخرین آمار و ارقام منتشرشده در سال 2024، محتوای ویدئویی بعد از بلاگپست در رتبۀ دومِ نوعِ محتوای رایج در رسانههای اجتماعی قرار داره. این رتبهبندی بر اساس پارامترهای مختلفی صورت گرفته. از جمله میشه به تعداد بازدیدکنندگان سایت، کانالهای ورود کاربران به سایت، پربازدیدترین کلمات کلیدی و سایر معیارهای ترافیکی، اشاره کرد.
جالبه بدونین که ۶۸درصد مارکترها تصمیم دارن که در سال جدید، در فضای لینکدین هم از ویدئو استفاده کنن. شما برای برندتون، در فضایی مثل لینکدین، چقدر از محتوای ویدئویی استفاده میکنین؟
دومین کاربرد ویدئومارکتینگ اینه که روی سئو سایت تأثیر مثبت میذاره. ویدئو هم نرخ تبدیل رو افزایش میده و هم میزان فروش رو. آمارها نشون میده که ۳۱درصد از مارکترها برای بهبود سئوی سایتشون از ویدئو استفاده میکنن. مهمترین تأثیری که استفاده از ویدئو روی سئو میذاره، اینه که کاربر رو مدتزمان بیشتری در سایت نگه میداره. حدود 83درصد از مارکترها با کمک ویدئو میتونن لیدهای خوبی جمعآوری کنن. همچنین بیش از 60درصد مارکترها هم اعلام کردن که وجود ویدئو باعث میشه که مخاطبان بیشتری درباره قیمت محصولات و خدمات سوال بپرسن.
نوبتی هم که باشه، نوبت می رسه به سومین کاربرد ویدئومارکتینگ. احتمالاً برای شما هم زیاد پیش اومده که محتوای ویدئویی که تماشا میکنین، محتوای آموزشی باشه. همونطور که بررسیهای معتبر نشون داده، حدود 60درصد افراد به تماشای ویدئوی آموزشی علاقه دارن.
جا داره تا در اینجا، یه نکتۀ جالب هم دربارۀ نسل زد بگیم. یچههای نسل زد، از یک طرف خیلی علاقه نشون میدن به اینکه مطالب آموزشی رو با کمک ویدئو یاد بگیرن. از طرف دیگه هم محتوای ویدئویی کمکیفیت اما واقعی رو به محتوای ویدئویی باکیفیت ولی غیرواقعی، ترجیح میدن.
گزارشها نشون میده که ۹۶درصد از مارکترها هر سال ویدئوهای منحصربهفردی میسازن. مهمترین هدف برندها از ساختن محتوای ویدئویی، اینه که توجه و مشارکت کاربر رو بهسمت خودشون جلب کنن. به نظر شما محتواهای ویدئوییای که مارکترها میسازن، غالباً دربارۀ چه موضوعیه؟
اینجا میخوایم دربارۀ چهارمین کاربرد ویدئو مارکتینگ صحبت کنیم. مارکترها معمولاً برای لانچ کردن محصول و معرفی ایدۀ جدید کسبوکارشون ویدئو میسازن. علاوه بر اینها مارکترها وقتی که میخوان اطلاعات جدیدی دربارۀ محصول یا برند به مخاطبهاشون ارائه کنن، ویدئو میسازن. یکی دیگه از کاربردهای ساخت ویدئو هم برای وقتهاییه که قراره یه ویژگی جدیدی از محصول یا خدمات به مخاطبان کسب و کار ارائه بشه.
حالا که با تکیه بر اعداد و ارقام، به اهمیت ویدئو مارکتینگ پی بردیم و با مهمترین کاربردهاش هم آشنا شدیم، بد نیست که بریم سراغ ترندهای تولید ویدئو در سالی که گذشت و پیشبینیها برای سال پیشِ رو.
ترندها ویدئویی برای سال ۱۴۰3
بهنظر میرسه که محتوای ویدئویی تعاملی، همچنان بتونه بیش از سایر انواع محتوای ویدئویی، مخاطب رو درگیر خودش کنه. محتوای تعاملی، اولین ترندی هست که باید در سال 1403 بهش توجه داشته باشین. معمولا در این نوع از محتواهای ویدئویی، بخشهایی از ویدئو امکان کلیککردن داره که مخاطب بتونه اقدامی رو انجام بده.
روند محتوای ویدئویی تعاملی به این صورت شکل میگیره که مخاطب از بین گزینهها، انتخاب کنه که چطور با مسیر محتوا همراه بشه. بنابراین، بیننده از یه فرد منفعل، تبدیل میشه به یه فرد فعال که خودش هم، برای محتوایی که قراره ببینه تصمیم میگیره و در اون مشارکت میکنه. تعامل در این نوع محتواهای ویدئویی، باعث میشه که تأثیرگذاری اون بیشتر بشه. به این معنا که با استفاده از محتوای ویدئویی تعاملی، داستانسرایی برای برند و انتقال پیام اون میتونه با پویایی بیشتری انجام بشه.
ترندِ دومی که باید برای ویدئومارکتینگ در سال جاری حواستون بهش جمع باشه، اینه که کاربران هنوز هم تماشای ویدئوهای کوتاه رو ترجیح میدن. بهنظر میرسه که با تغییر سبک زندگی و کمحوصلهتر شدن مخاطبان، عدۀ بیشتری کمکم از خوندن محتوای متنی به تماشای محتوای ویدئویی رو بیارن. طبیعیه که از بین محتواهای ویدئویی هم، اونهایی پربینندهتر باشه که کوتاهتره. و خب یکی از مهمترین درسهایی که از محتوای تیکتاک و ریلهای اینستاگرام هم تا امروز یاد گرفتیم، اینه که محتوای ویدئویی کوتاه اثرگذاری خیلی بیشتری داره.
در این دنیای دیجیتالی که انگار همۀ آدمها عجله دارن، مهمترین نتیجهای که میشه گرفت، اینه که برندها برای جلب توجه مخاطب فقط چند ثانیه فرصت دارن. پس چارهای نیست که خیلی سریع و با کمک گرفتن از ترفندهای ریز و درشت، اول سعی در جلب توجه مخاطب داشته باشین و بعد هم اونقدری این توجه رو حفظ کنین که بتونین پیام مدنظر رو به گوش مخاطب برسونین.
متخصصان شبکههای اجتماعی همچنین پیشنهاد کردن که استفاده از ویدئو رو در استوریهای اینستاگرام رو دستکم نگیرین. استوریها یه ویژگی مهم دارن که با استفاده از اون، میتونین مشارکت مخاطب رو بهسمت خودتون جلب کنین. اون ویژگی اینه که استوریها زودگذر هستن و بیش از ۲۴ ساعت موندگاری ندارن. همین مسئله، باعث میشه که مخاطب احساس کنه که اگه بهموقع اقدام نکنه، این فرصتی که در استوری مطرح شده رو از دست خواهد داد.
یه نکتۀ دیگه که در سالهای اخیر بیشتر از قبل مورد توجه بوده و اشاره به اون خالی از لطف نیست، اینه که برای ویدئوها زیرنویس بذارین و توضیحات هم بنویسین. زیرنویس باعث میشه که حتی وقتی مخاطب صدای گوشی یا کامپیوترش رو کم کرده یا بسته باشه، بتونه در جریان محتوای ویدئویی قرار بگیره. گذشته از اون، وجود زیرنویس، استفاده از محتوای ویدئویی رو برای آدمهای کمشنوا و ناشنوا دسترسپذیر میکنه.
بنا بر آمار موجود، اگه ویدئو زیرنویس داشته باشه، احتمال اینکه مخاطبان، اون محتوای ویدئویی رو تا آخر تماشا کنن، ۸۰درصد افزایش پیدا میکنه.
این کار باعث میشه که دایرۀ مخاطبان و کاربران وسیعتر بشه. نوشتن کپشن یا توضیحات هم این امکان رو به مخاطب میده که قبل از اینکه محتوای ویدئو رو دانلود و تماشا کنه، از کلیت موضوع اون مطلع بشه و بعد اگه نیاز یا علاقه داشت، محتوا رو تماشا کنه.
ویدئو مارکتینگ مؤثر در سال 1403، در صورتی بهتر جواب میده که وقتی دارین محتوای ویديوئیتون رو میسازین، بتونین به شکل مناسبی هم اون محتوا رو توزیع کنین. ظرافتهای طراحی ویدئو رو طوری انجام بدین که برای پخش در پلتفرمهای مختلف، مناسب باشه. علاوهبراین، میتونین از امکانات تبلیغاتی پلتفرمهایی مثل لینکدین و اینستاگرام استفاده کنین.
نکتۀ مهمتر اینه که وقتی استراتژیای برای ویدئومارکتینگ میچینین، تفکر همهجانبه داشته باشین؛ یعنی محتواتون باید منسجم و در راستای اهداف برند باشه. از طرفی، سعی کنین بیشتر از سال گذشته، حواستون به این نکته باشه که رفتار مخاطبها در پلتفرمهای مختلف فرق میکنه. این موضوع، گاهی میتونه باعث بشه که شما یک ویدئو رو فقط در یک پلتفرم منتشر کنین. برای همینه که شناخت رفتار مخاطب در قبال محتوای ویدئویی مسئلۀ مهمیه.
انواع روشهای محبوب ویدئومارکتینگ در سال 1403
در ادامه، میخوایم دربارهی انواع روشهای ویدئومارکتینگ صحبت کنیم که احتمالاً در سال 1403 رونق بیشتری دارن. آمادهاین؟ باتوجه به اهمیت پیشرفت تکنولوژی، اول از همه میریم سراغ هوش مصنوعی. کمک گرفتن از هوش مصنوعی به شما کمک میکنه که بتونین محتوای ویديوئی رو با تعداد بیشتر و هزینهی کمتر تولید کنین. علاوه بر اون، میتونین هم کیفیتِ کار رو حفظ کنین و خلاقیت و نوآوری بیشتری به خرج بدین.
در همین لحظه که دارین به این اپیزود از صباکست گوش میدین، هوش مصنوعی ولاگِر (VLOGGER ) یکی از هیجانانگیزترین نمونههای هوش مصنوعیه که میشه برای تولید محتوای ویدئویی ازش کمک گرفت. همونطور که از اسمش پیداست، تلاش این هوش مصنوعی اینه که کاربر بتونه صفر تا صد یک محتوای ویدئویی رو در قالب ولاگ و با کمک این هوش مصنوعی بسازه. البته لازمه بدونین که این هوش مصنوعی هنوز در دسترس عموم مردم قرار نگرفته اما میتونیم چشم به راه باشیم. قطعاً ارزشش رو داره.
یه هوش مصنوعی دیگه که برای ساخت ویدئو میتونین ازش استفاده کنین دکوهیِر (Decohere) اسمشه. برای ساخت ویدئو با این هوش مصنوعی، کافیه عکس بدین و ویدئو چهارثانیهای تحویل بگیرین! برخلاف هوش مصنوعی ولاگر، از دکوهیر تا مدتی میتونین بهصورت رایگان استفاده کنین.
پیکسوِرس (PixVerse) یکی دیگه از نمونههای هوش مصنوعی برای ساخت ویدئو حساب میشه که با استفاده از متن و عکس کار میکنه و میتونید باهاش ویدئوهای واقعی، انیمه و انیمیشن بسازین. این هوش مصنوعی، رایگانه، از زبان فارسی پشتیبانی میکنه و ویدئوهای چهارثانیهای میسازه.
تو پرانتز این رو هم بهتون بگیم که اگه به موضوع هوشمصنوعی در تبلیغات علاقه دارین، پیشنهاد میکنیم اپیزود دوازدهمون رو با همین عنوان، گوش کنین.
دوست دارین با کمک ویدئومارکتینگ کاری کنین که مخاطب بتونه راحتتر بهتون اعتماد کنه؟ یکی از روشها اینه که از محتوای تولیدشده توسط کاربر کمک بگیرین. اگه مشتریِ محصولات یا خدماتتون، محتوای ویدئویی مرتبط با محصولات یا خدمات شما میسازه، اون محتوا رو در شبکههای اجتماعی هم به اشتراک بذارین. از اونجایی که این محتواها معمولاً نشونۀ خوشحالی و رضایتمندی مشتریهاست، دیگران رو هم ترغیب میکنه تا از محصولات و خدمات شما استفاده کنن. اگه دوست دارین محتوای کاربرساز بیشتری تولید بشه، میتونین از مشتریهاتون بخواین که بعد از دریافت و مصرف محصولات یا خدماتِ شما، محتوای ویدئویی منتشر کنن و شما رو هم تگ کنن. برای اینکه مشتریهاتون رو به مشارکت در ساخت محتوای کاربرساز دعوت کنین، میتونین مسابقه برگزار کنین و به بعضی از محتواهای ویدئویی که کاربران ساختن، جایزه بدین.
یکی دیگه از روشهای پرکاربرد ویدئومارکتینگ که هم در جلب اعتماد مخاطب مؤثره و هم جنبۀ سرگرمی داره، انتشار ویدئوهای پشت صحنهست. مخاطب وقتی ببینه که پشت پردۀ برند چه خبره، بیش از هر چیز از این خوشحال میشه که چهرۀ واقعی تیم و فرهنگ سازمانی شما رو میبینه. اینها رو گفتیم تا یادآوری و تأکید کنیم که شفافیت همیشه ارزشمنده.
حالا میخوایم به یکی از روشهای ویدئومارکتینگ اشاره کنیم که احتمالاً تا حالا بارها برای افزایش آگاهی از برند یا معرفی محصولاتتون ازش استفاده کردین: لایوهای اینستاگرامی!
تا حالا به این موضوع توجه کرده بودین که اصلاً لایو اینستاگرام، یکی از تکنیکهای ویدئومارکتینگه؟ لایوهای اینستاگرامی میتونه مشارکت کاربران رو افزایش بده و انواع مختلفی هم داره. مثلاً شما میتونین از خدمات و محصولاتتون لایو بگیرین. میتونین از همایشهایی که شرکت میکنین، چند ثانیه پخش زنده بذارین یا میتونین پخش زندۀ بعضی از رویدادهاتون رو در اینستاگرام هم پوشش بدین. میتونین لایوهایی برگزار کنین که در اون با متخصصان یا افراد سرشناس حوزۀ خودتون صحبت کنین. مهمترین ویژگیِ این تکنیکِ ویدئومارکتینگ اینه که با کمک پخش زنده میتونین با مخاطبانتون روابط صادقانه و بیشیلهپیلهای رو شکل بدین.
این تبلیغات رو یادتونه؟ داشتین باهاش همخونی میکردین نه؟ یاد ترانۀ اصلیشون افتادین؟
خب، این هم یه مدل از ویدئومارکتینگه که اتفاقاً خیلی هم مؤثره. از اونجایی که ترانهها راحتتر در ذهن افراد میمونن و باهاش خاطره دارن، وقتی که در تبلیغات هم همون موسیقی رو میشنون، بیشتر بهش توجه میکنن و بیشتر دستبهدست میچرخونن.
تبلیغی که با هم شنیدیم، توسط آژانس تبلیغات صباویژن برای فیلیمو پارتی تهیه و تولید شده فیلیموپارتی یکی از امکانات پلتفرم فیلیمو محسوب میشه که به شما این امکان رو میده تا با دوستانتون از طریق فیلیمو به تماشای فیلم مشغول بشین، حتی اگه همهتون کنار هم نباشین.
اگه به موضوع موسیقی در تبلیغات هم علاقه دارین؟ موضوع اپیزود سیزدهم صباکست دقیقاً همینه. پیشنهاد میکنیم که سر فرصت بهش گوش بدین.
یکی دیگه از انواع جدید ویدئومارکتینگ، استفاده از فناوریهای واقعیت افزودهست. واقعیت افزوده میتونه یه لایۀ دیجیتال به اون چیزی که دارین تماشا میکنین، اضافه کنه. مثلاً کاربردش در چیدمان لوازم خانگی، اینطوریه که شما دوربین گوشیتون رو بهسمت فضای اتاق نشیمن میگیرین و با کمک واقعیت افزوده، میتونین متوجه بشین که چه مبلی بیشتر از بقیه با فضای اتاقتون جور در میآد. برند ایکیا بهخوبی از این تکنولوژی استفاده کرده. یکی از برندهای شیرآلات ایرانی هم این امکان رو برای مشتریهاش فراهم کرده تا قبل از خرید محصول، بتونن اون رو در محل مدنظرشون تصویرسازی کنن.
یکی دیگه از انواع ویدئومارکتینگ که در سال گذشته شاهد بودیم و پیشبینی میشه که در سال ۱۴۰۳ هم بیشتر و بیشتر ازش استفاده بشه، چیزی نیست جز تبلیغات سیجیآی (CGI).
این نوع تبلیغات تقریباً همزمان با دنیا، در ایران هم ترند شد. این تبلیغات خوشساخت که در شبکههای اجتماعی هم خوب وایرال میشه، ماهیتش طوریه که در نگاه اول، تصور میکنیم در واقعیت اجرا شده! اما واقعیت اینه که یه لایه گرافیکی دیجیتال، روی ویدئو اصلی قرار میگیره. مثلاً اون رژ لبی رو یادتونه که سوار ماشین شده بود و توی خیابون خط قرمز میکشید؟ اون تبلیغ برند سیجیآی برند لورئال (Loreal) بود.
برندهای ایرانی هم در سال گذشته، مشتاقانه از این روش استقبال کردن. اون تبلیغاتی که لگد بروسلی از وسط یه نوار ویدئویی رزمی بزنبزن به بیرون پرت میشد رو یادتونه؟ (صدای بروسلی) یا اون چاقوی خونی که روی تیغهش عبارت زخم کاری حک شده بود. اینها دو نمونه موفق از تبلیغات سیجیآی بود که فیلیمو در سال ۱۴۰۲ اجرا کرد. البته که این مدل از تبلیغات ویدئویی رو برندهای ایرانی دیگه، مثل ترب و خانومی هم اجرا کردن.
استفاده از روش CGI چند تا مزیت داره. از طرفی، ساخت سیجیآی نسبت به ساخت ویدئوهای واقعی خیلی کمهزینهتره و بهراحتی هم ترند میشه. از طرف دیگه، در سال ۱۴۰۲ هم امتحانش رو پس داده و یه روش قابلاطمینانه. برای همینه که پیشبینی میشه استفاده از این روش، در سال جاری، همچنان در ایران و جهان، پرمصرف و پرطرفدار باشه.
در این بخش میخوایم درباره تفاوت بین ویدئومارکتینگ و تبلیغات ویديوئی اشاره کنیم. بازاریابی ویدئویی یعنی بازاریابی کردن با کمک گرفتن از محتوای ویدئویی. بهعبارت دیگه یعنی استفاده از ویدئو برای اطلاعرسانی دربارهی محصول یا خدمات. هدف از این نوع بازاریابی اینه که به افزایش تعامل بین کسبوکار و مخاطب کمک کنه. علاوه بر این، آموزش از طریق ویدئو و برقراری ارتباط با مخاطب هم زیرمجموعهی بازاریابی ویدئویی حساب میشه.
در طرف مقابل، تبلیغات ویدئویی رو داریم که یکی از زیرشاخههای بازاریابی ویدئویی حساب میشه. با تبلیغات ویدئویی میتونیم یکی از محصولات یا خدمات کسبوکارها رو در قالب یه ویدئوی کوتاه و جذاب معرفی کنیم. تبلیغات ویدئویی میتونه جنبۀ تفریحی و سرگرمی یا حتی آموزنده داشته باشه. اگه بخوایم کاربرد تبلیغات ویدئویی رو بهصورت خیلی خلاصه بگیم، تبلیغات ویدئویی در واقع به بهبود نرخ فروش، انتقال اطلاعات محصولات یا خدمات کمک میکنه.
علاوه بر اینها، تبلیغات ویدئویی کاری میکنه که محصولات یا خدمات، در معرض دید بسیاری از مخاطبان قرار بگیره. اگه از امکانات درست و مناسب در این زمینه استفاده کنین، محصول یا خدمات شما میتونه حسابی سر و صدا کنه و بترکونه.
به نظرم خوبه که یه اشارهای هم به تبلیغات ویدئویی در آپارات بکنیم. اجازه بدین صحبتمون رو با یه آمار جالب از سیمیلار وب شروع کنیم. براساس آخرین نتایج رتبهبندی سایت سیمیلار وب، آپارات رتبه یک پرترافیکترین سایتهای ایرانی و رتبۀ پنجم پرترافیکترین پلتفرم استریمینگ و تلویزیون آنلاین جهان رو به خودش اختصاص داده.
شما میتونین به راحتی و بهصورت کاملاً هدفمند در آپارات، تبلیغات ویدئویی انجام بدین. تبلیغات در آپارات یه سری مزیتها داره که در تبلیغات اینستاگرام وجود نداره! در تبلیغات آپارات میتونین دکمه سیتیاِی، روی ویدئو قرار بدین و مخاطب رو به صفحه مدنظرتون هدایت کنین. یکی دیگه از امکانات تبلیغات ویدئویی در آپارات اینه که میتونین روی کلیدواژههای منتخب تبلیغ کنین و تبلیغات بنری همسان با ویدئو داشته باشین. آپارات با ۱.۸ میلیارد بازدید ویدئو در ماه، 67 میلیون بازدکنندۀ یکتا در ماه و ۲۶ میلیون ورودی روزانه از گوگل، یکی از بهترین بسترهای تبلیغاتی در ایران به حساب میآد. این آمار فوقالعاده است، پس اگه تا حالا ازش استفاده نکردین، پیشنهادمون اینه بعد از تموم شدن این اپیزود، یه سری بهش بزنین.
حالا که داریم دربارهی تبلیغات ویدئویی صحبت میکنیم، نوبتی هم که باشه، وقتشه که بریم سراغ تبلیغات شبکه نمایش خانگی یا VODها. این نوع تبلیغات هم در دنیا و هم در ایران، طرفداران خاص خودش رو داره و پیشرفت خوبی هم کرده. احتمالاً میدونین که معروفترین VOD دنیا اسمش نتفلیکسه. در ایران هم از شبکههای نمایش خانگی به خوبی اسقبال شده و درحالحاضر فیلیمو با بیش از 8.5میلیون کاربر فعال و 15 میلیون نصب اپلیکیشن، ۷۰درصد از سهم بازار رو در اختیار داره.
حالا که صحبت از فیلیمو شده، بد نیست تا به انواع تبلیغات در فیلیمو و مزایای اون اشاره کنیم. به طور کلی تبلیغات در فیلیمو به 3 دسته تقسیم میشن: تبلیغات اسپانسری، تبلیغات نمایشی و تبلیغات جانمایی.
تبلیغات اسپانسری فیلیمو به تبلیغاتی گفته میشه که پیش از شروع یا حین پخش سریالهای روز ایرانی و رئالیتیشوها پخش میشن به مدت 3 ماه به محتوا الصاق میشن.
در فیلیمو 94هزار عنوان محتوای سرگرمکننده با توجه به هر سلیقهای وجود داره که این فرصت رو در اختیار برندها قرار میده تا با کمک تبلیغات نمایشی، محصول یا خدمتشون رو به کاربران بیشتری معرفی کنن. مزایای تبلیغات نمایشی که دومین نوع تبلیغات در فیلیموئه، اینه که نهتنها قابلیت انتخاب ژانر کودک یا بزرگسال رو داره، بلکه یک پنل گزارشگیری جامع و دقیقی رو هم در اختیارتون قرار میده.
آخرین شیوۀ تبلیغات در فیلیمو، تبلیغات جانماییه. تبلیغات جانمایی، به تبلیغاتی گفته میشه که محصولات برندها در صحنههای مختلف داخل سریالها و برنامههای ساخته شده توسط فیلیمو قرار میگیره. مزایای تبلیغات جانمایی فیلیمو اینه که بر ضمیر ناخودآگاه مخاطبان تأثیر میذاره، در محتوا همیشه ماندگار میمونه و از طریق سوپراستارها پروموت میشه.
جمعبندی
خوشحالیم که در این قسمت از صباکست هم شنوندهی ما بودین تا دربارهی اهمیت ویدئومارکتینگ در سال ۱۴۰۳ صحبت کنیم. حالا دیگه مطمئن شدیم، نقش ویدئومارکتینگ در بازاریابی و تبلیغات روز به روز پررنگتر میشه. بازاریابی ویدئویی یا ویدئومارکتینگ میتونه تلفیقی از خلاقیت و نوآوری باشه و بهراحتی افراد رو تارگت کنه. با این اوصاف، شاید شما هم دوست داشته باشین برای کسبوکاری که در اون فعالیت میکنین، تبلیغات ویدئویی اجرا کنین.
فیلیمو و آپارات دو مورد از پرمخاطبترین رسانهها و پلتفرمهای آنلاین ایران هستن. اگه دوست دارین که تبلیغات برند شما در این پلتفرمها نمایش داده بشه یا اگه مایلین که تبلیغات بنریتون بهصورت هدفمند در سایتهای مختلف اجرا بشه، کافیه از سرویسهای صباویژن کمک بگیرین.
امیدواریم در سال جدید بتونین تبلیغات ویدئویی هدفمندی بسازین و به خوبی به اهدف مدنظرتون برسین.