مصرف محتوای ویدئویی در سالهای اخیر در ایران رشدی بیسابقه داشته و این موضوع الگوهای ارتباطی میان برندها و کاربران را دگرگون کرده است. کاربران امروز بیشتر وقت آنلاین خود را صرف تماشای ویدئو میکنند؛ چه محتوای سرگرمکننده باشد، چه آموزشی یا سریالی. همین تغییر رفتار باعث شده برندها برای جلب توجه مخاطب، بهجای روشهای سنتی و تبلیغات بنری، به سمت «تبلیغات ویدئویی در ایران» روی بیاورند؛ جایی که امکان تأثیرگذاری عمیقتر، ظرفیت روایتگری بهتر و ارتباط احساسی قویتر وجود دارد.
در این مطلب از بلاگ صباویژن، نگاهی جامع به پلتفرمهای ویدئویی، انواع فرمتها، مزایا، و روش اجرای یک کمپین موفق خواهیم داشت.
چرا تبلیغات ویدئویی در ایران به یک ضرورت تبدیل شده است؟
رشد تکنولوژی، تغییر سبک زندگی و افزایش دسترسی به اینترنت پرسرعت باعث شده ویدئو به اصلیترین شکل مصرف محتوا تبدیل شود. تبلیغات ویدئویی برخلاف بسیاری از فرمتهای سنتی، تجربهای چندحسی ایجاد میکند. حرکت، صدا، موسیقی، رنگ و روایت همه در کنار هم به ایجاد یک پیام ماندگار کمک میکنند.
این نوع تبلیغ نهتنها توجه مخاطب را سریع جلب میکند، بلکه باعث تقویت یادآوری برند نیز میشود. با توجه به رقابت فشرده در بازار ایران، برندها نیاز دارند در کوتاهترین زمان ممکن تأثیرگذار ظاهر شوند، و تبلیغات ویدئویی بهترین ابزار برای این هدف است.
پلتفرمهای اصلی تبلیغات ویدئویی در ایران
در اکوسیستم ویدئویی ایران دو پلتفرم نقش محوری دارند: فیلیمو و آپارات. هر دو سهم قابلتوجهی از ترافیک و توجه مخاطبان را در اختیار دارند؛ اما هرکدام کارکرد و مزایای متفاوتی برای برندها فراهم میکنند.
۱. فیلیمو؛ بزرگترین پلتفرم VOD ایران و نقطه اوج توجه کاربران
فیلیمو با ۷۰٪ سهم بازار VOD ایران و بیش از ۹ میلیون کاربر یکتای فعال، مهمترین بستر تماشای ویدئوهای بلند در کشور است. ویژگی متمایزکننده این پلتفرم، رفتار کاربری منظم، قابلپیشبینی و همراه با تمرکز بالا است؛ دقیقاً همان نقطهای که برندها باید پیام خود را در آن قرار دهند.
چرا فیلیمو برای تبلیغات ویدئویی منحصربهفرد است؟
۱. تمرکز بالا و لحظات بدون حواسپرتی
کاربران فیلیمو هنگام تماشای سریالها یا فیلمهای اختصاصی، با حداکثر تمرکز در پلتفرم حضور دارند؛ برخلاف شبکههای اجتماعی که رفتار کاربر همراه با اسکرول سریع و چندوظیفگی است.
۲. دسترسی گسترده و باکیفیت
فیلیمو با میلیونها کاربر یکتا، بزرگترین رسانه دیجیتال کشور از نظر زمان مصرف محتواست. این یعنی هر پیام تبلیغاتی امکان دیدهشدن در مقیاس وسیع و باکیفیت را دارد.
۳. امکان جایگذاری محصول (Product Placement)
باتوجه به تولید گسترده محتوای اختصاصی (Original)، برندها میتوانند پیام خود را در دل روایت و داستان قرار دهند و میان رفتار مصرفی طبیعی کاربران نمایش دهند. این نوع تبلیغات بهطور قابلتوجهی ماندگارتر و اثرگذارتر است.
۴. امکان اجرای اسپانسری و همکاری محتوایی
برندها میتوانند در مراحل مختلف تولید محتوا حضور داشته باشند از تولید تا پخش و در قالب اسپانسر، معرفی راوی، حضور در اینفوگرافیها یا حتی طراحی محتوای ویژه.
نتیجه؟
تبلیغات در فیلیمو نه صرفاً یک نمایش تبلیغاتی، بلکه ورود پیام برند به لحظههای اوج تمرکز مخاطب است.
۲. آپارات؛ رسانهای گسترده با طیف وسیع کاربران و تنوع محتوایی
آپارات بزرگترین پلتفرم اشتراک ویدئو در ایران است و حجم بسیار بالایی از ترافیک روزانه و محتوای متنوع دارد. از محتوای سرگرمی گرفته تا آموزشی، ورزشی، تکنولوژی و محتوای تولیدشده توسط کاربران، همه در این بستر جریان دارد.
مزایای تبلیغات در آپارات
۱. بیشترین حجم ترافیک ویدئویی کشور
میلیونها بازدید روزانه به برندها کمک میکند کمپینهایی با Reach بسیار بالا اجرا کنند.
۲. گزینهای مناسب برای کمپینهای Awareness
با استفاده از تبلیغات Pre-roll، بنری و ریتارگتینگ، برند میتواند پیام خود را در مقیاس گسترده منتشر کند.
۳. دسترسی به طیف متنوعی از مخاطبان
کاربران آپارات از گروههای سنی، علایق و رفتارهای مختلف هستند؛ این تنوع فرصت ایدهآلی برای هدفگذاری دقیق فراهم میکند.
۴. امکان اجرای کمپینهای اینفلوئنسری
بهدلیل حضور گسترده تولیدکنندگان محتوا (Creatorها)، برندها میتوانند کمپینهای محتوایی و اینفلوئنسری هدفمند اجرا کنند.
نتیجه؟
آپارات پلتفرمی استراتژیک برای دیدهشدن گسترده، تقویت آگاهی از برند و جذب ترافیک است.
جمعبندی
رشد سریع مصرف ویدئو، تبلیغات ویدئویی در ایران را به یکی از کارآمدترین ابزارهای بازاریابی تبدیل کرده است. با حذف رسانههای کماثر و تمرکز بر پلتفرمهای پیشرو مانند فیلیمو و آپارات، برندها میتوانند پیام خود را دقیقاً در نقطهای قرار دهند که مخاطب با بالاترین سطح توجه حضور دارد.
برندهایی که به دنبال اثرگذاری ماندگار و ارتباط مؤثر با کاربر ایرانی هستند، باید این دو رسانه را بخش اصلی استراتژی دیجیتال خود قرار دهند.
