آیا شما هم شیفتۀ تولید محتوای ویدئویی در حوزۀ تبلیغات و رسانههای دیجیتال هستید؟ صنعت تولید محتوا در دو دهۀ اخیر تحولات شگرفی را تجربه کرده و بهشدت تحتتأثیر رفتار انسان و محتوای شبکههای اجتماعی قرار گرفته است. بیایید نیروهای قدرتمندی را که این تحول مستمر را هدایت میکنند بررسی کنیم.
این مطلب، صنعت تولید ویدئو برای تبلیغات را بررسی میکند و نشان میدهد که چگونه تلفیقی از تولید ویدئو، خلاقیت، تبلیغات و تجزیهوتحلیل، میتواند به برندها در دستیابی به موفقیت پایدار کمک کند.
تکامل صنعت تولید ویدئو برای تبلیغات
صنعت تولید ویدئو برای تبلیغات، در حال تجربۀ تحولات شگرفی است. برای ایجاد تغییرات سریع و اثربخش در این حوزه، مجموعه پیشرفتهایی ضرورت دارد:
- پیشرفت سریع فناوری: فناوری باید با سرعت بالایی پیشرفت کند تا ابزارها و امکانات جدیدی برای تولید محتوا فراهم شود.
- انعطافپذیری مقررات: مقررات مربوط به پروژههای آزمایشی و شرکتهای نوپا باید انعطافپذیر باشد تا فضای کافی برای نوآوری و آزمون و خطا فراهم شود.
- وجود بازار هدف مشخص: وجود یک بازار هدف مشخص و پویا، امکان بهبود و توسعۀ محصولات و خدمات را فراهم میکند.
- سرمایهگذاری در بازار هدف دردسترس: موتور محرک این تحولات، تبلیغکنندگانی هستند که برای رسیدن به مخاطبان هدف خود، حاضر به سرمایهگذاری باشند. اما این سرمایهگذاری فقط در صورتی انجام میشود که بازار هدف مشخص و دردسترس باشد. درواقع، وجود مخاطبان بالقوه، انگیزهای قوی برای تبلیغکنندگان است تا برای جذب و متقاعدکردن آنها هزینه کنند.
درمجموع، میتوان گفت تعامل بین پیشرفتهای فناوری، انعطافپذیری مقررات، وجود بازار هدف و سرمایهگذاری تبلیغکنندگان، نیروی محرکی قدرتمند برای تحول در صنعت تبلیغات دیجیتال ایجاد کرده است.
از استودیوهای بزرگ تا گوشیهای هوشمند؛ دگرگونی تولید ویدئو برای تبلیغات
در ابتدا، تولید ویدئوی حرفهای کار دشواری بود. تجهیزات، سنگین و پیچیده بودند و کیفیت نهایی ویدئوها نیز چندان رضایتبخش و چشمگیر نبود. اما با گذشت زمان، بهویژه در دو دهۀ اخیر، تحولات شگرفی در این زمینه رخ داده است. پیشرفت فناوری، گسترش شبکههای اجتماعی و افزایش تعامل کاربران، تولید ویدئو را به کاری آسان و دردسترس تبدیل کرده است. امروز، هرکسی میتواند با استفاده از تلفن همراه و نرمافزارهای ویرایشگر ساده، ویدئویی جذاب تولید کند و آن را با میلیونها نفر به اشتراک بگذارد.
این تحولات شگرف، تولید ویدئو برای تبلیغات را نیز تحتتأثیر قرار داده است. حالا، دادهها نقش بسیار مهمی در موفقیت یک کمپین تبلیغات ویدئویی ایفا میکنند. در گذشته، تولید یک ویدئوی تبلیغاتی پروژهای عظیم و زمانبر بود که به تیمهای خلاق بزرگ و بودجۀ قابل توجهی نیاز داشت. اما امروز، با استفاده از ابزارهای تجزیهوتحلیل داده و A/Bتست، میتوان بهسرعت و با هزینۀ کم، ویدئوهای اثربخشتری تولید کرد.
در حال حاضر، تیمهای کوچک و چابک جایگزین تیمهای بزرگ و سنتی شدهاند. حتی یک تیم سهنفره میتواند با ایجاد تغییرات جزئی در ویدئوهای خود، مانند تغییر مکان فیلمبرداری یا نحوۀ شروع ویدئو، نسخههای مختلفی از یک ویدئو را تولید کند و با مقایسۀ نتایج آنها، بهترین گزینه را برگزیند. این روش (یعنی A/Bتست) نهتنها هزینهها را کاهش میدهد، بلکه امکان تولید ویدئوهای شخصیسازیشده برای مخاطبان مختلف را نیز فراهم میکند. اینها همه در حالی است که در گذشته، تولید یک ویدئوی تبلیغاتی مستلزم ماهها برنامهریزی و هماهنگی بود.
با رشد تبلیغات دیجیتال، حجم دادههای دردسترس نیز بهطور چشمگیری افزایش یافته است. امروز میتوانیم با استفاده از ابزارهای تجزیهوتحلیل داده، اطلاعات بسیار دقیق و جامعی دربارۀ عملکرد ویدئوهای خود به دست آوریم و براساس این اطلاعات، تغییرات لازم را در استراتژی تولید محتوای خود اعمال کنیم و بازدهی محتوای ویدئویی را افزایش دهیم.
درواقع، میتوان گفت که دادهها به یکی از عوامل مهم موفقیت در تولید ویدئو برای تبلیغات تبدیل شدهاند و با استفاده از آنها میتوانیم ویدئوهایی تولید کنیم که نهتنها جذابتر باشند، بلکه به اهداف تجاری ما نیز کمک کنند.
۳ مثال عالی از خلاقیتهای موفق در تولید ویدئو برای تبلیغات در سال 2024
در ادامه، چند نمونه از خلاقیتهای برجستۀ سال 2024 (از Binky ،Oreo و Gathre) را معرفی میکنیم که عملکردی فراتر از انتظار داشتهاند و الهامبخش بسیاری از برندها برای تولید محتوای تبلیغاتیشان شدهاند.
ابتدا هر 3 ویدئو را از پیوندهای زیر ببینید و سپس به نکات و توصیههایی که از آنها استخراج کردهایم، توجه کنید.
1) پلتفرمهای شبکههای اجتماعی؛ مهمترین رسانههای تبلیغات ویدئویی امروزی
در سالهای اخیر، پلتفرمهای شبکههای اجتماعی به مهمترین کانال برای تبلیغات ویدئویی تبدیل شدهاند. با توجه به رشد روزافزون اهمیت این پلتفرمها، سرمایهگذاری بیشتر روی تبلیغات ویدئویی در این فضا ضروری است.
توصیههایی برای ارتقای استراتژی تبلیغات ویدئویی در شبکههای اجتماعی
برای بهبود استراتژی تبلیغات ویدئویی در شبکههای اجتماعی، ۷ توصیۀ کلیدی زیر میتواند مفید باشد:
1) توجه به ویژگیها، مخاطبان و الگوریتمهای خاص هر پلتفرم
توجه داشته باشید که هر پلتفرم ویژگیها، مخاطبان و الگوریتمهای خاص خود را دارد. برای مثال، اینستاگرام بر محتواهای بصری و کوتاه تمرکز دارد، درحالیکه یوتیوب برای ویدئوهای طولانیتر مناسبتر است. بنابراین، برای کسب بهترین نتیجه، باید الگوریتمهای هر پلتفرم را بشناسید و ویدئوهای خود را بهگونهای تولید کنید که بیشترین تعامل را با مخاطبان هر پلتفرم ایجاد کنند.
2) تغییر رویکرد از روشهای سنتی تبلیغات به روشهای جدید
روشهای سنتی تبلیغات ممکن است در گذشته مؤثر بوده باشند، اما در دنیای دیجیتال امروز، مخاطبان به دنبال محتواهای جذابتر و تعاملیترند. پس، بهجای تکیه بر روشهای سنتی و تیمهای داخلی، به دنبال نوآوری و استفاده از ابزارها و روشهای جدید باشید. تولید تبلیغات یکطرفه را کنار بگذارید، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و داستان برندتان را بهروشی جذاب، خلاقانه و تعاملی روایت کنید.
3) همکاری با چندین آژانس تبلیغاتی
برای دستیابی به خلاقیتهای متنوع و آزمایشهای مختلف، همکاری با چندین آژانس تبلیغاتی میتواند بسیار مفید باشد. هر آژانس دیدگاه و تخصص خاص خود را دارد و میتواند به شما کمک کند تا به مخاطبان هدف خود نزدیکتر شوید.
4) آزمایش مداوم محتوا
آزمایش مداوم محتوا به بهبود عملکرد تبلیغات و جذب مخاطبان جدید کمک میکند. با A/Bتست میتوانید طول ویدئو، موسیقی و حتی زمان انتشار آن را آزمایش کنید تا بهترین عملکرد را برای تبلیغات خود به دست آورید. همچنین، توصیه میکنیم از ابزارهای تجزیهوتحلیل داده برای بررسی عملکرد تبلیغات خود بهره بگیرید و براساس نتایج، تغییرات لازم را اعمال کنید.
5) توجه به تفاوتهای نسلهای مختلف
هر نسل، ویژگیها، ارزشها و ترجیحات متفاوتی دارد. بنابراین، لازم است برای نسلهای مختلف، پیام و سبک متفاوتی در نظر بگیرید تا بتوانید با آنها ارتباط برقرار کنید.
برای مثال، نسل Z با فناوری بزرگ شده و بهشدت به شبکههای اجتماعی وابسته است. این نسل، طرفدار محتواهای اصیل و خلاقانه است و از تبلیغات تکراری و کلیشهای خسته میشود. برای ارتباط مؤثر با نسل Z، از زبان و سبک ارتباطی آنها استفاده کنید، از اینفلوئنسرهای محبوب کمک بگیرید و به آنها امکان مشارکت در کمپینهای تبلیغاتی خود را بدهید.
6) تولید محتوای مداوم
تولید محتوای ویدئویی بهصورت مداوم به شما کمک میکند در ذهن مخاطبان باقی بمانید و ارتباط خود را با آنها حفظ کنید. برای نتیجهگیری بهتر، یک تقویم محتوایی ایجاد کنید و بهطور منظم ویدئوهای جدید منتشر کنید.
7) تجزیهوتحلیل دادهها
از ابزارهای تجزیهوتحلیل داده برای بررسی عملکرد تبلیغات خود استفاده کنید. معیارهایی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل، مدتزمان تماشای ویدئو و تعامل مخاطبان را بررسی کنید تا بتوانید به نقاط قوت و ضعف کمپینهای خود پی ببرید و بهبودهای لازم را اعمال کنید.
2) تولید ویدئو برای تبلیغات در پلتفرمهای شبکههای اجتماعی را به چه کسی بسپاریم؟
پاسخ این پرسش بسیار گسترده است: از بنیانگذاران شرکت تا کارآموزان و حتی اینفلوئنسرها. هریک از این افراد با توجه به تخصص و دیدگاه خود میتوانند در تولید ویدئوهای جذاب و اثربخش نقش داشته باشند.
بنیانگذاران معمولاً به دلیل شناخت عمیق از محصول یا خدمتی که ارائه میدهند، در فروش و معرفی آن بسیار موفقاند. اما نباید فراموش کرد که خلاقیت و نوآوری، کلید موفقیت در تولید محتواست. گاهیاوقات، اینفلوئنسرها، تولیدکنندگان محتوا، کارآموزان یا حتی کارمندان جدید با ایدههای تازه و دیدگاههای متفاوت، ویدئوهایی تولید میکنند که از نظر تأثیرگذاری بر مخاطب، حتی از ویدئوهای تولیدشده توسط بنیانگذاران نیز موفقترند.
بنابراین، برای دستیابی به بهترین نتایج، بهتر است بهجای تکیه بر یک گروه خاص، طیف متنوعی از افراد را درگیر فرایند تولید محتوا کنیم. همچنین، با توجه به محبوبیت روزافزون گوشیهای هوشمند و تماشای ویدئو در حالت عمودی، تمرکز بر تولید «ویدئوهای عمودی» میتواند تأثیرگذاری محتوا را بهطور قابل توجهی افزایش دهد.
چرا باید روی ویدئوهای عمودی تمرکز کنیم؟
ویدئوهای عمودی نهتنها برای محتوای ارگانیک در شبکههای اجتماعی، بلکه برای تبلیغات پولی نیز بسیار مؤثرند. این نوع ویدئوها چندین مزیت کلیدی دارند:
- دسترسی به مخاطبان گسترده: پلتفرمهای محبوب مانند تیکتاک، یوتیوب، اینستاگرام و فیسبوک، میلیاردها کاربر فعال دارند که عادت کردهاند ویدئوهای عمودی را تماشا کنند. بنابراین، با تولید این نوع ویدئو، شما بهراحتی میتوانید به این مخاطبان گسترده دسترسی پیدا کنید.
- هزینۀ کمتر، بازدهی بیشتر: یکی از مهمترین مزایای ویدئوهای عمودی، هزینۀ پایینتر آنها نسبت به سایر فرمتهای تبلیغاتی است. با بودجۀ کمتر، میتوانید به تعداد بیشتری از کاربران دسترسی پیدا کنید و بازدهی تبلیغات خود را افزایش دهید.
- امکان تجزیهوتحلیل جامع: ویدئوهای عمودی به شما این امکان را میدهند تا عملکرد تبلیغات خود را در پلتفرمهای مختلف بهطور دقیق تجزیهوتحلیل کنید. با مقایسۀ نتایج حاصل از پلتفرمهای مختلف، میتوانید بهترین استراتژی را برای رسیدن به اهداف خود انتخاب کنید.
- بهینهسازی بودجه: با تجزیهوتحلیل دادههای حاصل از ویدئوهای عمودی، میتوانید ترکیب متنوعی از پلتفرم، محتوا و نسخههای مختلف را آزمایش کنید تا بهترین نتیجه را به دست آورید. این کار به شما کمک میکند بودجۀ تبلیغاتیتان را بهینه کنید و بازدهی را به حداکثر برسانید.
3) آزمایش، تجزیهوتحلیل و بهینهسازی؛ کلید موفقیت در تولید محتوای ویدئویی
برای اینکه بتوانید بهترین نتیجه را از تولید محتوای ویدئویی بگیرید، نباید به حدس و گمان تکیه کنید، بلکه باید بهطور مداوم محتواهای خود را آزمایش کنید، دادههای حاصل را تجزیهوتحلیل کنید و براساس نتایج، تغییرات لازم را اعمال کنید.
این فرایند 3مرحلهای، یعنی آزمایش، تجزیهوتحلیل و بهینهسازی، به شما کمک میکند تا بهترین نوع محتوا را برای مخاطبان خود تولید کنید. هرچه تنوع محتواهای شما بیشتر باشد، اطلاعات دقیقتری دربارۀ رفتار مخاطبانتان به دست خواهید آورد.
برای مثال، فرض کنید قصد داریم مدتزمان ایدئال برای ویدئوهای یوتیوب را تعیین کنیم. برای این منظور، میتوانیم چندین نسخه از یک ویدئو با مدتزمانهای مختلف تولید کنیم و سپس واکنش مخاطبان به هریک از این نسخهها را بررسی کنیم.
این مثال نشان میدهد که تجزیهوتحلیل دقیق دادهها و بهینهسازی مستمر، تا چه اندازه در موفقیت یک کمپین تبلیغات ویدئویی مؤثر است. حتی اگر همۀ نسخههای یک ویدئو از یک نسخۀ اولیه اقتباس شده باشند، با آزمایش مدتزمانهای مختلف و تجزیهوتحلیل نتایج، میتوانیم به بهترین فرمت برای ارائۀ محتوا دست یابیم. در مثال بالا، مشخص شد که ویدئوهای طولانیتر به دلیل زمان تماشای بیشتر و نرخ تکمیل بالاتر، برای برند مورد نظر مناسبترند.
4) ویدئو مارکتینگ؛ فراتر از تولید محتوا
هرچند تولید ویدئو گام مهمی در بازاریابی ویدئویی است، اما همۀ ماجرا نیست. انتشار ویدئو و تجزیهوتحلیل دقیق نتایج نیز برای موفقیت یک کمپین تبلیغات ویدئویی ضرورت دارد. بدون تجزیهوتحلیل دادهها، تمام تلاشهای ما بینتیجه خواهد ماند.
درمجموع، تبلیغات ویدئویی برنده در سال 2024، ترکیبی از خلاقیت، انعطافپذیری و ارتباط عمیق با مخاطب است. برای دستیابی به بیشترین اثربخشی، اصول زیر را در نظر بگیرید:
انعطافپذیری در خلق محتوا
هر برندی هویت و ارزشهای خاص خود را دارد که معمولاً توسط بنیانگذاران یا سرمایهگذاران تعیین میشود. این ارزشها اغلب بهعنوان خطمشیهایی برای تولید محتوا عمل میکنند. بااینحال، بهتر است به این خطمشیها بهعنوان راهنما نگاه کنیم تا محدودیت. کمی انعطافپذیری در فرایند خلاقیت میتواند به ایدههای نوآورانه و جذابتری منجر شود.
اهمیت دیدگاههای متنوع
برای تولید محتواهایی که با مخاطبان مختلف ارتباط برقرار کنند، به دیدگاههای متنوعی نیاز است. همکاری با افراد خلاق مانند اینفلوئنسرها و آژانسهای تبلیغاتی میتواند به غنیسازی محتوا و کشف ایدههای جدید کمک کند. البته این همکاریها نیازمند اعتماد متقابل و فروتنی طرفین است.
اهمیت انتشار چندپلتفرمی
انتشار محتوا تنها در یک پلتفرم مانند اینستاگرام، شبیه نشاندادن یک درخت در جنگلی است که کسی آن را نمیبیند. برای ارزیابی واقعی عملکرد یک محتوا، باید آن را در پلتفرمهای مختلف انتشار دهیم و نتایج را با هم مقایسه کنیم.
تجربه نشان میدهد که حتی اگر محتوای یکسانی را در پلتفرمهای مختلف منتشر کنیم، بازخورد مخاطبان متفاوت خواهد بود. هر پلتفرم ویژگیها و مخاطبان خاص خود را دارد و این موضوع اهمیت تنوع در محتوا و انتخاب پلتفرم مناسب را برجسته میکند.
بنابراین، در سال ۲۰۲۴ تبلیغات در پلتفرمهای مختلفی مانند اینستاگرام، آپارات، تیکتاک و… منتشر میشوند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند.
سخن آخر
درنهایت، برای موفقیت در تولید ویدئو برای تبلیغات، باید به خلاقیت، انعطافپذیری، همکاری با آژانسهای تبلیغاتی و افراد خلاق، انتشار چندپلتفرمی و تجزیهوتحلیل دادهها توجه ویژهای داشته باشیم.
علاوهبرآن، تکنولوژیهای نوظهوری همچون هوش مصنوعی، واقعیت مجازی و واقعیت افزوده، پتانسیلهای بینظیری را برای صنعت تولید ویدئو به ارمغان آوردهاند. با بهرهگیری از این فناوریها، میتوانیم تجربیاتی واقعگرایانه و تعاملی را برای مخاطبان ایجاد کنیم و آنها را به دنیای شگفتانگیز تبلیغات ویدئویی وارد کنیم.
اگر برای شروع تبلیغات ویدئویی خود به کمک نیاز دارید، با آژانس تبلیغات آنلاین صباویژن تماس بگیرید.
منابع
سؤالات متداول
چه عواملی باعث تحول صنعت تولید ویدئو برای تبلیغات شده است؟
تعامل بین پیشرفتهای چشمگیر فناوری، انعطافپذیری مقررات، وجود بازار هدف و سرمایهگذاری تبلیغکنندگان، نیروی محرکی قدرتمند برای تحول در صنعت تبلیغات دیجیتال بوده است.
دادهها چه نقشی در موفقیت یک کمپین تبلیغات ویدئویی ایفا میکنند؟
دادهها به ما کمک میکنند تا ویدئوهای هدفمندتر، شخصیسازیشدهتر و اثربخشتری تولید کنیم و عملکرد کمپینهایمان را بهبود بخشیم.
چه عواملی باعث موفقیت یک تبلیغ ویدئویی در سال 2024 میشود؟
خلاقیت، انعطافپذیری، ارتباط عمیق با مخاطب، انتشار چندپلتفرمی و تجزیهوتحلیل دادهها.
چرا ویدئوهای عمودی اهمیت بیشتری پیدا کردهاند؟
ویدئوهای عمودی به دلیل سازگاری کامل با نمایشگرهای تلفن همراه و پشتیبانی گستردۀ پلتفرمهای شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام و تیکتاک، بهسرعت محبوب شدهاند. این نوع ویدئوها بهراحتی قابل تماشا هستند و تعامل بیشتری با مخاطب برقرار میکنند.