بررسی تفاوت دیجیتال مارکتینگ و سئو + اهمیت سئو در دیجیتال مارکتینگ
راهنمای جامع برای شناخت تفاوت دیجیتال مارکتینگ و سئو
اگر در حال کسب درآمد از اینترنت هستید و میخواهید در این میدان نبرد از رقبا جلو بزنید، باید با اهمیت حوزۀ سئو و دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید. اما آیا میدانید این دو چه تفاوتی با هم دارند و در چه زمانی باید به سراغشان رفت؟ این شناخت به شما کمک میکند زمان، انرژی و هزینۀ خود را در جای اشتباه خرج نکنید.
در این مطلب از ویپدیا به سؤال «دیجیتال مارکتینگ و سئو مارکتینگ چیست؟» جواب میدهیم. در ابتدا هریک از این دو عبارت را برایتان تعریف میکنیم و سپس از تفاوتهایشان میگوییم. اگر میخواهید شناخت بیشتری از بازاریابی دیجیتال داشته باشید و متوجه شوید سئو در کدام بخش آن حضور دارد، این مطلب را تا انتها دنبال کنید.
سئو (SEO) چیست؟
سئو یا بهینهسازی موتورهای جستوجو (Search Engine Optimization) به فعالیتهایی گفته میشود که برای بهبود رتبۀ صفحات سایت در میان صفحۀ نتایج موتورهای جستوجو انجام میشود. انجام این کار به کسبوکارها کمک میکند تا:
- فروش بالاتری را رقم بزنند؛
- آگاهی از برند را بیشتر کنند؛
- هزینۀ تبلیغات را کاهش دهند؛
- تعداد بازدیدها را افزایش دهند؛
- و در نهایت اعتماد و اعتبار بیشتری را برای برند خود ایجاد کنند.
بهینهسازی موتورهای جستوجو به 3 شکل کلی انجام میشود:
۱) سئوی داخلی
این مدل سئو (On-page) روی فعالیتهای زیر تمرکز میکند:
- لینکسازی داخلی؛
- تحقیق کلمات کلیدی؛
- تهیۀ تصاویر و ویدئوهای جذاب و مرتبط؛
- تهیۀ آلت تصاویر (Alt) برای شناسایی بهتر؛
- تولید محتوای باارزش، کاربردی و تخصصی؛
- تهیۀ عنوان و توضیحات متا (Meta Description) جذاب و درگیرکننده.
۲) سئوی خارجی
در سئوی خارجی (Off-page)، تمرکز اصلی روی لینکسازی خارجی است و این کار را با حضور در انجمنهای آنلاین، نوشتن پست مهمان و هدایت از طریق شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام یا لینکدین به سایت انجام میدهند.
۳) سئوی فنی
معمولاً در سئوی تکنیکال (Technical SEO) فعالیتهای زیر را انجام میدهند:
- ایجاد نقشۀ سایت؛
- سازگاری با موبایل؛
- تهیۀ تجربۀ کاربری جذاب؛
- ایمنسازی سایت با HTTPS؛
- افزایش سرعت بارگذاری صفحات.
استراتژی سئو چیست؟
به تمام فعالیتهایی که برای افزایش رتبه در میان نتایج موتورهای جستوجو انجام میشود، استراتژی سئو گفته میشود. این کارها با توجه به نوع کسبوکار تعیین میشود و ممکن است بعد از مدتی با توجه به نتایج، تغییراتی در آن ایجاد شود. این استراتژیها را میتوان به ۳ دستۀ کلی زیر هم تقسیم کرد:
- سئوی کلاه سیاه
- سئوی کلاه سفید
- سئوی کلاه خاکستری
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
برای شناخت بیشتر تفاوت سئو و دیجیتال مارکتینگ لازم است با دیجیتال مارکتینگ هم آشنا شوید.
دیجیتال مارکتینگ به فعالیتهایی گفته میشود که در تمام کانالهای دیجیتال انجام میدهید تا با مخاطبان ارتباط برقرار کنید و محصول یا خدمت خود را به آنها نمایش دهید. با این کار میتوانید سرنخهای بیشتری تولید کنید و وفاداری به برند را هم افزایش دهید.
استفاده از کانالهای دیجیتال مارکتینگ مقرونبهصرفه است و با آنها میتوان به طیف گستردهای از مخاطبان هدف دست یافت. همچنین، با این راهها دیگر روابط یکطرفه با مشتریان وجود ندارد و میتوانید تعاملهای مؤثری شکل دهید. سئو یکی از زیرشاخههای بازاریابی دیجیتال است. علاوه بر سئو زیرشاخههای دیگری هم در حوزۀ بازاریابی دیجیتال وجود دارد که عبارتاند از:
- تبلیغات کلیکی؛
- بازاریابی ایمیلی؛
- بازاریابی پیامکی؛
- بازاریابی محتوایی؛
- همکاری در فروش؛
- شبکههای اجتماعی.
تأثیرات سئو و دیجیتال مارکتینگ چیست؟
دربارۀ مزیتهای دیجیتال مارکتینگ و سئو بهطور ویژه صحبت کردیم، اما باید بدانید که با طراحی استراتژی بازاریابی درست میتوانید با هریک از آنها:
- فروش را افزایش دهید؛
- سرنخ بیشتری به دست آورید؛
- آگاهی از برند بالاتری رقم بزنید؛
- تعداد بازدیدکنندگان از کانالهایتان را بیشتر کنید.
مهمترین رکن سئو و دیجیتال مارکتینگ
دربارۀ دیجیتال مارکتینگ و سئو باید بدانید که تمرکز اصلی سئو روی تولید محتواهای باکیفیت برای مخاطبان است که با این کار تجربۀ کاربری بهتری هم رقم میخورد. درنتیجه، رباتهای جستوجوگر موتورهای جستوجو به این مدل محتواها اهمیت بیشتر و رتبۀ بهتری اختصاص میدهند.
فعالیتهای دیجیتال مارکتینگ با توجه به نیاز کسبوکار انتخاب میشوند و ممکن است با توجه به هدف و نیاز، از سئو هم برای کارهای خود استفاده کنند.
هدف از بازاریابی سئو چیست؟
بهنظر شما استفاده از سئو چه چیزی را برای کسبوکارتان به ارمغان میآورد؟ موارد زیر فقط چند نمونه از اهدافی هستند که با بهینهسازی موتورهای جستوجو میتوانید به آنها برسید:
۱) برند خود را بسازید
معمولاً برندینگ یکی از اهداف اولیۀ هر کسبوکاری است که با سئو هم میتوان به آن رسید. با تولید محتوای جذاب، جامع و غنی میتوانید خودتان را به مرجعی تخصصی در حوزۀ کاریتان تبدیل کنید؛ بهطوری که مخاطبان شما را بهعنوان منبع معتبری بشناسند و به یکدیگر معرفی کنند.
۲) از رقبا پیشی بگیرید
اگر به دنبال راهی هستید که از رقبا جلو بزنید، سئو گزینۀ مناسبی برایتان خواهد بود. البته باید بدانید که این روش صبوری زیادی میطلبد و قرار نیست مانند کمپینهای تبلیغاتی، در مدت زمانی کوتاه نتیجهای فوقالعاده بگیرید. اما باید بدانید که ترافیک ارگانیک این روش ماندگار است و با قطعکردن بودجه، یکباره از بین نمیرود.
۳) تعداد مخاطبان هدف خود را افزایش دهید
مخاطبان معمولاً سؤالات خود را از گوگل میپرسند و شما با تولید محتوای جذاب میتوانید خود را بیشتر در معرض دید آنها قرار دهید. با این روش، مخاطبان بیشتری شما را میشناسند و با طراحی پرسونای درست میتوانید مطمئن باشید که مشتریان هدفمند به سراغ شما میآیند.
4) درآمد بالاتری به دست آورید
اگر تعداد مخاطبانی که شما را میشناسند بیشتر شود، درآمد شما هم افزایش مییابد. درست است که سئو روشی است که صبر و هزینۀ زیادی میطلبد، اما میتوانید مطمئن باشید با چیدن استراتژی فروش درست، نرخ بازگشت سرمایۀ بالایی را تجربه میکنید.
چرا باید از سئو در دیجیتال مارکتینگ استفاده کنیم؟
اگر هنوز تأثیرات دیجیتال مارکتینگ و سئو را باور ندارید و گمان میکنید این روش هیچ سودی به کسبوکارتان نمیرساند، بهتر است ادامۀ مطلب را بخوانید؛ چون به ۳ دلیل اشاره کردهایم تا شک و شبههتان در این زمینه را از بین ببرد.
- افزایش دیدهشدن: اولین نقش سئو در بازاریابی اینترنتی، حضور پررنگتر کسبوکار شماست. این روش تعداد مخاطبان شما را افزایش میدهد و دست شما را در دست مشتریانی میگذارد که دقیقاً به دنبال محصول یا خدمت شما هستند.
- افزایش اعتبار: با بازاریابی محتوایی درست، خودتان را به منبعی قابل استناد در حوزۀ فعالیتتان تبدیل میکنید. این مسئله روی برندتان تأثیر مثبت میگذارد و مخاطبان همهجا شما را بهعنوان مرجع به دیگران معرفی میکنند و محتوای شما را با دیگران به اشتراک میگذارند.
- ماندگاری: سایت همانجایی است که میتوانید مطمئن باشید قرار نیست کسی آن را از شما جدا کند. حضور در کانالهای دیجیتال دیگر مانند رسانههای اجتماعی مؤثر است، اما این پلتفرمها برای شما نیستند و شبیه مغازهای اجارهای هستند که ممکن است روزی صاحب ملک تصمیم بگیرد شما را از آن بیرون بیندازد. اما سایت برای شماست و شما صاحب آن هستید.
تفاوت دیجیتال مارکتینگ و سئو در چیست؟
در ادامه، ۵ تفاوت سئو و دیجیتال مارکتینگ را برایتان بیان میکنیم تا با این دو روش بهتر آشنا شوید:
۱) دامنۀ فعالیت
فعالیت سئو محدود به سایت میشود و در تلاش است تا نظر مخاطبان و رباتهای جستوجوگر را جلب کند، اما دیجیتال مارکتینگ تنها به سایت محدود نیست و در کانالهای دیگر مانند ایمیل و پیامک و… هم حضور دارد.
۲) تنوع روش انجام
در دیجیتال مارکتینگ روشهای زیادی وجود دارد که میتوانید با توجه به شرایط کسبوکارتان یکی از آنها را انتخاب کنید. اما در سئو مسیر مشخص است و این اتفاق میتواند به افرادی که مصمم هستند کمک کند تا بدون بهحاشیهرفتن، فقط روی هدف خودشان تمرکز کنند.
۳) میزان هزینۀ مصرفشده
سئو روشی پرهزینه است و ممکن است به همین خاطر کسبوکارهای زیادی به دنبال آن نروند، اما این هزینه در طولانیمدت مصرف میشود. درصورتیکه برای تبلیغات لازم است هزینۀ زیادی برای مدتی کوتاه و محدود بپردازید.
۴) مهارت مورد نیاز
در مسیر موفقیت سئو، آگاهی و اطلاع از طراحی سایت و برنامههایی مانند CSS و HTML به شما کمک زیادی میکند؛ درصورتیکه در دیجیتال مارکتینگ، اطلاع از بازاریابی و مهارتهای ارتباطی مؤثرتر هستند.
۵) مدتزمان لارم برای دستیابی به نتیجۀ نهایی
از دیجیتال مارکتینگ در زمان کوتاهی میتوانید نتیجه بگیرید، اما سئو کاری است که صبر زیادی میطلبد. این نتیجه در زمان کوتاه به شما کمک میکند تا سریعتر برای ایجاد تغییر و بهبود دستبهکار شوید.
درنهایت…
در این مطلب به سؤال «تفاوت دیجیتال مارکتینگ و سئو چیست؟» پاسخ دادیم. برایتان گفتیم وقتی از بهینهسازی موتورهای جستوجو صحبت میکنیم، دقیقاً به چه چیزی اشاره داریم و کمکگرفتن از آن چه کمکی به کسبوکارتان میکند.
اگر سایتی دارید که در حال سئوکردن آن هستید، برایمان بگویید که حوزۀ فعالیت شما چیست و آیا توانستهاید رتبۀ خوبی در میان نتایج برتر برای خود پیدا کنید؟
بابت این مقاله مفید خیلی ممنونم. من منتظر مطالب بعدی شما در مورد تکنیکهای پیشرفته سئو هستم.