بهینهسازی سئو برای نتایج جستوجوی صفر کلیک چیست؟
آیا با جستوجوهای صفر کلیک میتوان رتبۀ خود را افزایش داد؟
تصور کنید تاریخ امروز را فراموش کردهاید؛ اولین اقدامی که انجام میدهید چیست؟ سریعاً مرورگر خود را باز میکنید تا تاریخ امروز را ببینید. بعد از واردکردن عبارت «تاریخ امروز» بهسرعت اعدادی که در بالاترین قسمت صفحۀ نتایج موتورهای جستوجو به نمایش درمیآید را میخوانید و بدون اینکه وارد سایتی شوید، صفحه را میبندید.
در این مطلب از ویپدیا قرار است دربارۀ جستوجوی صفر کلیک صحبت کنیم. برایتان میگوییم منظور از این عبارت چیست و آیا با این جستوجوها رتبۀ شما در سئو دستخوش تغییرات منفی میشود یا خیر؟
جستوجوی صفر کلیک
هنگام جستوجوی بعضی از موضوعات مانند تاریخ، وضعیت آبوهوا، محاسبات ریاضی یا تبدیلهای وزنی و زمانی، نتیجه در همان ابتدای صفحۀ نتایج موتور جستوجو به مخاطب نشان داده میشود و نیازی نیست فرد برای پیداکردن جواب خود وارد سایتها شود؛ بنابراین سایتها هیچ کلیکی از این جوابها دریافت نمیکنند.
در واقع جستوجوی صفر کلیک به وضعیتی اطلاق میشود که کاربر در صفحۀ نتایج جستوجو بدون اینکه روی هیچیک از لینکها کلیک کند، پاسخ مورد نظر خود را پیدا میکند.
بهعلاوه، این روزها گوگل هم با هوش مصنوعی دست به تولید محتوا زده است و جواب بعضی از سؤالات افراد را در بالای صفحه نشان میدهد. در این حالت هم بدون نیاز به واردشدن، جواب واضحی را در همان ابتدا دریافت میکنید. البته گوگل از بقیۀ سایتها برای جوابدادن به این سؤالات استفاده میکند.
5 نوع جستوجوی صفر کلیک
در ادامۀ مطلب، به ۵ نوع جستوجوی صفر کلیک اشاره میکنیم که در صورت بهکارگیری آنها، مخاطبان میتوانند پاسخ پرسشهای خود را بهراحتی پیدا کنند و درصورتیکه به همان اطلاعات بسنده کنند، دیگر لازم نیست روی لینکهای که به نمایش درمیآیند کلیک کنند و وارد صفحۀ سایتی شوند. این 5 مورد عبارتاند از:
۱) فیچر اسنیپت (Feature Snippet)
فیچر اسنیپت یکی از ویژگیهایی است که با آن، جواب سؤالات مختلف مخاطبان در بالاترین بخش از صفحۀ نتایج موتور جستوجو قرار میگیرد و بهطور خلاصه به آنها پاسخ داده میشود. در زیرِ این توضیحات لینکی از منبع اصلی هم قرار میگیرد که میتوان با کلیک روی آن، توضیحات کاملی را دربارۀ موضوع به دست آورد.
۲) سؤلات مشابه دیگر کاربران (People Also Ask)
در صفحۀ نتایج موتورهای جستوجو سؤالاتی تحت عنوان People Also Ask یا PAA وجود دارد که به آنها پاسخ مختصری داده میشود، اما لینکی هم همراه آن وجود دارد. این سؤالات ابعاد بیشتری از موضوع را برایتان باز میکنند و اگر مایل بودید میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر به لینکهای آنها مراجعه کنید.
۳) پنل دانش (Knowledge Panel)
اگر حقایقی دربارۀ مکانها، اشخاص یا موضوعات خاص جستوجو کنید، ممکن است پنلی را در سمت راست صفحۀ جستوجو مشاهده کنید که توضیحات، تصاویر و لینکهایی را که به دنبال آن هستید، ارائه میکند. در این پنل توضیحات مختصری دربارۀ موضوع مورد جستوجو پیدا میکنید که شما را از کلیککردن روی صفحات مختلف بینیاز میکند.
۴) جعبۀ پاسخ مستقیم (Direct Answer Box)
جعبۀ پاسخ مستقیم نتیجهای است که در بالای صفحۀ نتایج موتور جستوجو قرار میگیرد و هیچ لینکی ندارد؛ درواقع در این بخش پاسخهای مستقیمی وجود دارد که شما را از کلیککردن روی صفحۀ سایتهای مختلف بینیاز میکند. اطلاعاتی دربارۀ افراد مشهور، آبوهوا و بازار سهام ازجمله مواردی هستند که اگر درموردشان سرچ کنید، در این قسمت مشاهده خواهید کرد.
۵) بستۀ محلی (Local Pack)
اگر در جستوجوی خود به دنبال اطلاعات منطقۀ جغرافیایی خاصی باشید، بخش بستۀ محلی یا Local Pack ظاهر میشود. اطلاعات این قسمت همۀ مواردی را در اختیارتان قرار میدهد که به آن موضوع و مکان مربوط است. اگر دنبال رستوران یا هتل در یک شهر خاص باشید، فهرستی از رستورانها یا هتلهای شهر موردنظر به همراه آدرس و شمارهتماس به شما نمایش داده میشود.
تأثیر جستوجوی صفر کلیک روی سایت
جستوجوی صفر کلیک ترافیک کمتری به سایتتان میآورد که میتواند تأثیر منفی روی رتبهبندی بگذارد. به همین دلیل لازم است به جستوجوی کلمۀ کلیدی توجه ویژهای داشته باشید و بررسی کنید آیا این کلمه میتواند برای ویژگیهای SERP مفید باشد یا خیر. اگر ممکن است با آن کلیک زیادی دریافت نکنید، بنابراین نباید تمرکز زیادی روی آن کنید.
البته زمانی که از جستوجوهای صفر کلیک استفاده کنید، نام برندتان به مخاطبان بیشتری نمایش داده میشود، بیشتر به شما اعتماد میکنند و روی آگاهی از برندتان نیز تأثیر مثبت میگذارد. از طرف دیگر، این مسئله روی ماندن در صفحات گوگل هم تأثیر مثبت میگذارد و مخاطبان را به سایر موتورهای جستوجوی هدایت نمیکند؛ بنابراین، احتمال اینکه مخاطبان روی تبلیغات (منظور تبلیغاتی است که در نتایج جستوجوی گوگل نمایش داده میشود) کلیک کنند، بیشتر میشود. پس، میتوان گفت این مدل از جستوجوها بهطور کامل بد و منفی نیستند.
۶ روش بهینهسازی محتوا برای جستوجوهای صفر کلیک
در ادامه برایتان میگوییم با انجام چه کارهایی میتوانید میزان محتواهای بدون کلیک سایت خود را کاهش دهید:
۱) کلمۀ کلیدی مناسب انتخاب کنید
همانطور که در بالا هم گفتیم، انتخاب کلمۀ کلیدی مناسب به شما کمک میکند کلیکهای بیشتری دریافت کنید. برای انتخاب کلمۀ کلیدی مناسب، علاوه بر میزان محبوبیت آن، روی مناسببودنش برای ویژگیهای LocalPack ،FeatureSnippet و People Also Ask نیز تمرکز کنید. البته درنظر داشته باشید که لازم نیست کلمۀ کلیدیتان با مواردی مانند Knowledge Panel و Direct Answer حتماً مطابقت داشته باشد؛ چون این محتواها پاسخهای صریحی میخواهند که خواننده را از کلیککردن بینیاز میکند.
۲) با تولید محتوای جامع به تمام سؤالات پاسخ دهید
برای اینکه مخاطب بخواهد روی محتوای شما کلیک کند، لازم است از نقاط درد مشتری و دغدغههای او آگاه باشید. سپس، با توجه به این موارد دست به تولید محتوا بزنید و کاملترین پاسخ را در اختیارش بگذارید.
علاوه بر کاملبودن پاسخ (محتوا)، واضحبودن محتوا هم مهم است تا مخاطب سردرگم نشود و تا انتهای مطلب همراهتان بماند؛ بنابراین همیشه سعی کنید اطلاعات کاملی از پرسونا و دغدغههای مرتبط با آن بهدست آورید.
۳) خوانایی محتوایتان را بالا نگه دارید
منظور از خوانایی محتوا، آسانبودن درک محتوا هم برای مخاطبان و هم برای موتورهای جستوجوست. هرچقدر این کار را درستتر انجام دهید، احتمال نمایش در میان نتایج موتورهای جستوجو افزایش پیدا میکند. برای این هدف در محتوایتان:
- از بولتپوینت و جدولها استفاده کنید؛
- جملات و پاراگرافها را کوتاه نگه دارید؛
- عنوانهای فرعی جامعی برای محتوا داشته باشید؛
- از محتواهای بصری برای انتقال بهتر مطلب استفاده کنید.
۴) از سئوی محلی استفاده کنید
حضور در میان نتایج سئوی محلی، روی ترافیک سایت شما تأثیر مثبت میگذارد و حضور آنلاین بهینهتری خواهید داشت. برای این کار اطلاعات کسبوکارتان مانند محل جغرافیایی، ساعات کاری و راههای تماس را بهطور دقیق وارد کنید.
۵) کدهای اسکیما پیاده کنید
کدهای اسکیما به شما کمک میکنند تا موتورهای جستوجو محتوای شما را راحتتر درک کنند و اجزای مختلف سایتتان را بهتر بشناسند. با این کار در میان نتایج جستوجو هم رتبۀ بهتری به دست میآورید.
۶) از Feature Snippet غافل نشوید
این موضوع که فیچر اسنیپت تعداد کلیک را کاهش میدهد درست است، اما اگر از آن طوری استفاده کنید که مخاطبان بعد از خواندن این بخش ترغیب شوند تا اطلاعات بیشتری به دست بیاورند، حتماً به سراغ سایتتان میآیند.
با تهیۀ محتوای واضح و جذاب احتمال کلیککردن در این بخش افزایش پیدا میکند و علاوه بر آگاهی از برند عالی، در میان رقبا هم شناختهشدهتر میشوید.
درنهایت…
در این مطلب دربارۀ جستوجوی صفر کلیک صحبت کردیم. برایتان گفتیم منظور از آن چیست و چطور میتوانید از آن استفاده کنید، اما ترافیک خود را از دست ندهید. اگر دوستانتان در حوزۀ سئو فعالیت میکنند، این مطلب را برایشان ارسال کنید تا سریعتر خود را با این تغییرات وفق دهند.
