چگونه برای کسب‌وکار خود تبلیغ ویدئویی بسازید؟ + [معرفی 4 ابزار تولید محتوای ویدئویی]

می‌خواهید یک تبلیغ ویدئویی بسازید، اما نمی‌دانید که از کجا شروع کنید؟ در این مطلب تلاش می‌کنیم تا راهنمای گام‌به‌گامی را در اختیارتان قرار دهیم که به کمک آن یک ویدئوی تبلیغاتی جذاب و تأثیرگذار برای کسب‌وکار یا برند خود بسازید.

اما قبل از اینکه شروع به تولید ویدئو به‌ سبک سنتی مانند تبلیغات تلویزیون کنید، لازم است حقیقتی را با شما درمیان بگذاریم. به یاد داشته باشید که دوران تبلیغات تلویزیونی و اینفومرشیال تقریباً به پایان رسیده است. براساس یکی از نظرسنجی‌های سایت Statista که در دسامبر سال 2022 انجام شد، بیش از نیمی از کاربران نسل زد در ایالات‌متحده گفتند که تماشای ویدئوهای آنلاین، بر میزان زمانی که آن‌ها صرف تماشای محتوای تلویزیونی می‌کنند تأثیر می‌گذارد.

با ما در این مقاله همراه باشید تا تمام مراحلی را که باید برای ساخت یک تبلیغ ویدئویی انجام دهید، از پیش‌تولید (برنامه‌ریزی و تولید فیلم‌نامه) گرفته تا مراحل پس از تولید (ویرایش و تبلیغ اصول اولیه)، خدمتتان توضیح دهیم.

بازاریابی ویدئویی موفق چه ویژگی‌‌هایی دارد؟

یک بازاریابی ویدئویی موفق، با مخاطب هدف صحبت می‌کند، راحت ارتباط برقرار می‌کند و ویژگی‌های کسب‌وکار را درست و دقیق به مخاطب نمایش می‌دهد.

اولین گام در این فرایند، تمرکز بر برند و مواردی مانند استراتژی بازاریابی، پیام‌رسانی و اهداف برند شماست. در ادامه، قبل از اینکه به‌طور دقیق نحوۀ ساخت یک تبلیغ ویدئویی را توضیح دهیم، باید مشخص کنیم که چگونه می‌خواهید مأموریت خود را انجام دهید.

یک تیزر تبلیغاتی همیشه به یک پروسۀ تولید پیچیده نیاز ندارد، اما حتماً به یک قلاب قوی، یک مفهوم درست و یک برندینگ دقیق نیاز دارد. در ادامه به برخی از سؤالاتی که باید قبل از شروع به ساخت تبلیغ ویدئویی از خودتان بپرسید، اشاره می‌کنیم.

1) آیا ویدئوهای برند شما با مخاطبانتان صحبت می‌کند؟

قبل از اینکه به نوشتن سناریو و استوری‌بوردها بپردازید و وارد مرحلۀ تولید شوید، باید یک قدم به عقب بردارید. در این مسیر باید بررسی کنید که مخاطبان شما چه کسانی هستند و چگونه می‌توانید به بهترین شکل آن‌ها را درگیر خود کنید.

اگر از قبل تحقیقات بازار برند خود را انجام داده‌اید، اکنون زمان آن رسیده است که از اطلاعات آن در ویدئوی تبلیغاتی خود استفاده کنید. شما باید این کار را با جمع‌آوری نمونه‌ ویدئوی رقبای خود شروع کنید و به سؤالات زیر پاسخ دهید:

• مخاطب هدف شما بیشتر چه ویدئوهایی را تماشا می‌کند؟
• مشتری شما بیشتر در چه مواردی به کمک و راه‌حل نیاز دارد؟
• مزیت رقابتی برند شما چیست؟

2) آیا تبلیغات دیجیتال شما عملیاتی است؟

برند شما مخاطبان مشخصی دارد، بنابراین تبلیغات شما هم باید برای مخاطبان خاصی تولید شود. تبلیغ ویدئویی شما باید شامل توضیح محصول، نظرات مشتریان سابق و مطالعۀ موردی باشد. این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کند تا با مخاطبان خود به‌شیوۀ معنا‌داری ارتباط برقرار کنید تا درنهایت فروشتان افزایش یابد.

3) آیا ویدئوی تبلیغاتی شما نشان‌دهندۀ هویت برند شماست؟

ویدئوی تبلیغاتی شما باید به توسعه و تعریف برند شما کمک کند. باید این نکته را در نظر بگیرید که هر مخاطبی که ویدئو شما را تماشا می‌کند یا با تبلیغ شما تعامل دارد، در همان لحظه به دنبال خرید نیست. ویدئوی تبلیغاتی باید نمایش دقیقی از برند شما باشد و راه‌‌حل‌های منحصربه‌فردی را که می‌تواند به مشتریان بالقوه ارائه دهد به نمایش بگذارد.

تبلیغات تجاری درواقع ارزش‌های برند و حتی اخلاق کاری را به نمایش می‌گذارد که مسیر بسیار خوبی برای برجسته‌‌سازی اقدامات ارزشمند شماست.

4) چگونه در زمان و هزینۀ خود صرفه‌جویی می‌کنید؟

پیش از اینکه به تولید ویدئوی خلاقانه بپردازید، باید برآوردی کلی‌ای از هزینه‌های‌تان داشته باشید و این کار را در مرحلۀ پیش‌تولید انجام دهید. ازآنجایی‌که بازاریاب‌های امروزی چند کار را به‌طور هم‌زمان انجام می‌دهند، مهم است که به ابزارها، به‌کارگیری درست اتوماسیون و همچنین استفاده از انواع هوش مصنوعی تسلط کامل داشته باشید.

در ادامۀ مطلب 4 ابزار مناسب برای تولید محتوای ویدئویی را به شما معرفی می‌کنیم.

1. نگارش دیالوگ‌های سناریو با استفاده از هوش مصنوعی AI script generator: خلق سناریوی ویدئوی تبلیغاتی اغلب برای بازاریابان و متخصصانی که کپی‌رایتر نیستند، می‌تواند چالش بزرگی باشد. Vimeo ابزاری است که به کاربران قابلیت استفاده از AI script generator را ارائه می‌دهد که از ChatGPT برای نوشتن سناریو در چند ثانیه استفاده می‌کند. برای شروع کار با این ابزار، فقط کافی است که هنگام نوشتن دستور موردنظرتان، مواردی مانند حجم صدا و مدت‌زمان ویدئو را نیز لحاظ کنید.
2. با هوش مصنوعی از قالب‌های ویدئویی جدید استفاده کنید: اگر می‌خواهید در ویدئوی تبلیغاتی خود تغییر قابل‌توجهی انجام دهید، باز هم Vimeo بهترین ابزار برای این کار است. Vimeo قالب‌های ویدئویی متفاوتی را برای بازاریابی، شبکۀ‌ اجتماعی و صدها پروژۀ شخصی و حرفه‌ای دیگر ارائه می‌دهد.
3. از Teleprompter استفاده کنید تا با اعتماد‌به‌نفس بیشتری جلوی دوربین حاضر شوید: تله‌پرامپتر یا اتوکیو دستگاهی است که به گوینده یا مجری کمک می‌کند تا متن سخنرانی یا ارائه خود را به طور روان و طبیعی بخواند، در حالی که به‌طور مستقیم با مخاطب یا دوربین ارتباط چشمی برقرار می‌کند. این دستگاه از یک صفحۀ شیشه‌ای نیمه‌شفاف تشکیل شده است که متن سخنرانی را به طور واضح در مقابل چشم گویندۀ نمایش (مجری) قرار می‌دهد. متن با سرعتی که گوینده تنظیم می‌کند، به طور خودکار روی صفحه حرکت می‌کند و گوینده می‌تواند با دنبال کردن متن، آن را به طور طبیعی و رسا بخواند.
4. از ابزارهای خودکار ادیت ویدئو استفاده کنید: اغلب متخصصان صنعت فیلم‌سازی به شما خواهند گفت که ویرایش یکی از سخت‌ترین بخش‌های ساخت فیلم است. Vimeo یک ابزار ویرایش ویدئوی مبتنی بر متن را به کاربران ارائه می‌دهد که می‌تواند بسیاری از کارهای زمان‌بر را از فرایند ویرایش خارج کند. این ابزار می‌تواند مکث‌های طولانی، کلمات اضافه و موارد دیگر را شناسایی و حذف کند. همچنین، دارای قابلیت جست‌وجوست که یافتن و ویرایش کلیپ‌ها را آسان می‌کند.

6 مرحله برای ساخت تبلیغ ویدئویی

حالا وقت آن است که مراحل عملی ساخت تبلیغ ویدئویی خود را شروع کنید. با به‌کارگیری این 6 مرحله می‌توانید خروجی باکفیتی را تولید کنید و به بهترین شکل ممکن آن را در دسترس مخاطبان‌تان قرار دهید.

1) ایده‌پردازی کنید و سناریوی جذابی برای برند خود بنویسید

ساخت یک تبلیغ ویدئویی که توجه مخاطب را جلب کند و پیام شما را به شکل مؤثر به او انتقال دهد، کار آسانی نیست. بنابراین در مرحلۀ اول و برای رسیدن به این هدف، به ایده‌پردازی خلاقانه و برنامه‌ریزی دقیقی نیاز دارید. در ادامه به چند کورد برای ایده‌پردازی هدفمندتر برای ساخت یک تبلیغ ویدئویی جذاب اشاره می‌کنیم:

• مخاطب خود را بشناسید: اولین قدم برای ایده‌پردازی نتیجه‌بخش، شناخت دقیق مخاطب هدف است. در این مرحله باید بدانید که چه کسانی به احتمال زیاد تبلیغ شما را تماشا می‌کنند، علایق آن‌ها چیست و چه چیزی برای‌شان مهم است. با درک درست مخاطب هدف خود، می‌توانید تبلیغی بسازید که برای آن‌ها جذاب و درگیرکننده باشد.
• اهداف خود را مشخص کنید: از خودتان بپرسید که می‌خواهید با انتشار این تبلیغ ویدئویی به چه چیزی دست پیدا کنید. آیا می‌خواهید آگاهی از برند خود را افزایش دهید؟ فروش محصولات خود را بالا ببرید؟ یا ترافیک وب ‌سایت خود را افزایش دهید؟ مشخص‌کردن‌ اهداف به شما کمک می‌کند تا به ایده‌های خود سمت و سوی مشخصی بدهید و در نهایت تبلیغی بسازید که واقعاً مؤثر باشد.
• پیام خود را به طور واضح بیان کنید: پیام اصلی شما در تبلیغ چه چیزی است؟ می‌خواهید چه چیزی را به مخاطبان خود بگویید؟ در جلسات توفان‌فکری به این موضوع بپردازید که چگونه پیام خود را به طور واضح و مختصر بیان کنید تا به راحتی در ذهن مخاطب باقی بماند.

2) یک استوری‌بورد اولیه برای ویدئوی خود درست کنید

استوری‌بورد ابزاری ارزشمند برای برنامه‌ریزی و سازماندهی فرآیند تولید محتوای ویدئو است. این ابزار به شما کمک می‌کند تا ایده‌های خود را به صورت بصری ترسیم کنید، نماهای مختلف ویدئو را مشخص کنید، جابجایی دوربین را تعیین کنید و جزئیات مهم مانند نورپردازی، صدا و زمان‌بندی را به‌صورت مکتوب درآورید.

استفاده از استوری‌بورد در مراحل مختلف ساخت ویدئو، از ایده‌پردازی و نوشتن فیلم‌نامه گرفته تا روش‌های فیلم‌برداری و ویرایش نهایی، می‌تواند مفید باشد.

3) ویدئوی بازاریابی خود را ضبط کنید

قدم سوم در ساخت تبلیغ ویدئویی، ضبط خود محتوای ویدئویی است. در این مرحله با توجه به میزان و گسترۀ تبلیغاتی که برای برند خود در نظر دارید، ممکن است به تولید فیلم و عکس محصول خود نیاز پیدا کنید (ممکن است نیازی هم پیدا نکنید).

اگر تعداد زیادی فیلم از محصول خود دارید، می‌توانید یک قالب Vimeo Create ایجاد کنید و محتواهای خود را درون آن قرار دهید؛ با این کار می‌توانید در مدت‌زمان کمی یک ویدئوی تبلیغاتی برای خود بسازید.

4) تبلیغ ویدئویی خود را ویرایش کنید

ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی جذاب فقط به فیلمبرداری خوب ختم نمی‌شود. ویرایش نقش مهمی در تبدیل ویدئوی خام به یک محصول نهایی پویا و متقاعدکننده ایفا می‌کند.

یکی از مواردی که هنگام ویرایش تبلیغ ویدئویی باید به آن توجه داشته باشید، انتخاب نرم‌افزار ویرایش مناسب است. نرم‌افزارهای ویرایش ویدئو در طیف وسیعی از سطوح پیچیدگی و قیمت‌گذاری درحال‌حاضر موجود هستند. اگر یک شخص مبتدی در حوزۀ تولید ویدئو هستید، می‌توانید از یک نرم‌افزار رایگان یا ارزان‌قیمت مانند iMovie یا DaVinci Resolve استفاده کنید. اما برای اجرای کارهای حرفه‌ای‌تر، به نرم‌افزاری مانند Adobe Premiere Pro یا Final Cut Pro نیاز پیدا خواهید.

5) تبلیغات ویدئویی خود را توزیع کنید

در گام پنجم و پس از اینکه محتوای تبلیغ ویدئویی خود را ویرایش کردید، باید محتوای خود را در کانال مناسبی منتشر کنید و با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید. برخی از محبوب‌ترین کانال‌های توزیع تبلیغات ویدئویی عبارت‌اند از:

• شبکه‌های اجتماعی: می‌توانید ویدئوی خود را در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین به اشتراک بگذارید.
• وب‌سایت: ویدئوی خود را در وب‌سایت خود یا در یک صفحۀ فرود جداگانه قرار دهید.
• پلتفرهای تبلیغاتی: می‌توانید از طریق پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند Google Ads یا آپارات، ویدئوی خود را به مخاطبان هدف خود نمایش دهید.
• ایمیل مارکتینگ: ویدئوی خود را از طریق ایمیل به لیست مشتریان یا مشترکین خود ارسال کنید.
• بازاریابی محتوایی: ویدئوی خود را در وبلاگ یا سایر کانال‌های محتوایی خود به اشتراک بگذارید.
• اینفلوئنسر مارکتینگ: با اینفلوئنسرهای مرتبط با صنعت خود همکاری کنید و ویدئوی خود را به‌واسطۀ آن‌ها به‌دست مخاطبان خود برسانید.

6) نتایج حاصل از تبلیغ ویدئویی خود را تجزیه‌و‌تحلیل کنید

لطفاً این مرحله را نادیده نگیرید! زمانی که ویدئوی شما منتشر شد، حتماً عملکرد آن را بررسی کنید.

تجزیه و تحلیل نتایج به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه چیزی در کمپین‌های تبلیغاتی شما خوب کار می‌کند و چه چیزی را می‌توانید برای بهبود نتایج خود تغییر دهید. می‌توانید از این اطلاعات برای بهینه‌سازی عناوین، توضیحات، تصاویر کوچک، فراخوان‌ به اقدام‌ها و سایر عناصر تبلیغ خود استفاده کنید.

نتایج حاصل از تبلیغات ویدئویی علاوه بر اینکه به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه کسانی تبلیغات شما را مشاهده می‌کنند و با آنها تعامل دارند، به شما نشان می‌دهد که نرخ بازگشت سرمایه‌تان (ROI) چقدر بوده است.

درنهایت…

ساخت یک تبلیغ ویدئوی جذاب و مؤثر فرآیندی چند مرحله‌ای است که به برنامه‌ریزی، خلاقیت و تلاش نیاز دارد. در این بلاگ پست، ابتدا به شاخص‌های بازاریابی ویدئویی موفق اشاره کردیم و پس از آن، مراحل مختلف ساخت تبلیغ ویدئویی را با یکدیگر بررسی کردیم. اما ساخت و انتشار یک ویدئو فقط آغاز راه است. برای اینکه تبلیغ ویدئویی شما به بهترین شکل ممکن عمل کند و به نتایج دلخواهتان برسید، باید مسیر صبوری و مداومت را پیش بگیرید.

توزیع ویدئوی تبلیغاتی تأثیرگذار به زمان و تلاش قابل توجهی نیاز دارد؛ بنابراین، انتظار نداشته باشید که یک شبه به نتایج خارق‌العاده‌ای دست پیدا کنید.