در دنیایی که روزبهروز بیشتر به سمت دیجیتالیشدن پیش میرود، توجه مخاطبان بهمثابۀ طلا ارزشمند است. کسبوکارها نیز همواره به دنبال راههایی نوین برای دیدهشدن و تعامل با مشتریان بالقوۀ خود هستند. در این میان، تبلیغات ویدئویی بهعنوان یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، جایگاه ویژهای یافتهاند. ویدئوها به دلیل جذابیت بصری و شنیداری، قابلیت انتقال سریع و مؤثر پیام را دارند و میتوانند احساسات مخاطب را بهخوبی برانگیزند.
در میان انواع مختلف تبلیغات نمایشی ویدئویی، تبلیغات پری رول بهعنوان یکی از مؤثرترین و پرکاربردترین فرمتها شناخته میشوند. شاید شما هم بارها در هنگام تماشای ویدئوهای مورد علاقهتان در یوتیوب یا سایر پلتفرمهای ویدئویی، با این نوع تبلیغات مواجه شده باشید. اما تبلیغات پری رول دقیقاً چیست و چه مزایایی برای کسبوکارها دارد؟ و مهمتر از همه، چگونه میتوان یک ویدئوی تبلیغات پری رول جذاب و اثربخش ساخت که مخاطبان را جذب کند و اهداف بازاریابی شما را محقق سازد؟
در این مطلب جامع و کاربردی از بلاگ صباویژن، به تمامی این سؤالات پاسخ خواهیم داد و شما را با دنیای تبلیغات پری رول آشنا خواهیم کرد. با ما همراه باشید تا یاد بگیرید چگونه از این ابزار قدرتمند در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود بهره ببرید و ویدئوهایی بسازید که نهتنها دیده شوند، بلکه نتایج ملموسی را برای کسبوکار شما به ارمغان بیاورند.
تبلیغات پری رول چیست؟
تبلیغات پری رول (Pre-roll Ads) نوعی از تبلیغات ویدئویی هستند که قبل از محتوای اصلی ویدئویی، که کاربر قصد تماشای آن را دارد، پخش میشوند. به عبارت دیگر، این نوع از تبلیغات، درست مانند پیشنمایش یک فیلم در سینما، در ابتدای ویدئو ظاهر میشوند و توجه کاربر را قبل از شروع محتوای اصلی به خود جلب میکنند. نام «پری رول» (Pre-roll) نیز به همین معنا اشاره دارد، به معنی «قبل از پخش».
این فرمت تبلیغاتی معمولاً در پلتفرمهای اشتراکگذاری ویدئو مانند یوتیوب، آپارات و همچنین سایتها و اپلیکیشنهایی که محتوای ویدئویی ارائه میدهند، به کار گرفته میشود. تبلیغات پری رول میتوانند در قالبهای مختلفی ارائه شوند، از جمله:
- ویدئوهای کوتاه تبلیغاتی: این نوع از ویدئوها، رایجترین نوع تبلیغات پری رول هستند که معمولاً بین 6 تا 30 ثانیه طول دارند و پیام تبلیغاتی برند را بهصورت مختصر و جذاب منتقل میکنند.
- تریلرهای محصولات یا خدمات: برخی از کسبوکارها از تبلیغات پری رول برای نمایش تریلر یا پیشنمایش محصولات یا خدمات جدید خود استفاده میکنند تا مخاطبان را با آنها آشنا و به خرید ترغیب کنند.
- ویدئوهای آموزشی یا سرگرمکننده: گاهیاوقات، تبلیغات پری رول میتوانند در قالب ویدئوهای آموزشی کوتاه یا محتوای سرگرمکننده ارائه شوند که بهطور غیرمستقیم پیام برند را منتقل میکنند و در عین حال ارزش افزودهای برای مخاطب ایجاد میکنند.
هدف اصلی تبلیغات پری رول، جلب توجه کاربر در لحظات اولیۀ تماشای ویدئو و ایجاد آگاهی از برند، محصول یا خدمت تبلیغشونده است. به دلیل قرارگیری در ابتدای ویدئو و اجبار کاربر به تماشای آنها (حداقل برای چند ثانیۀ اولیه در برخی فرمتها)، تبلیغات پری رول از نرخ دیدهشدن بالایی برخوردارند و میتوانند تأثیر قابل توجهی بر مخاطبان بگذارند.
تبلیغات پری رول کجا نمایش داده میشوند؟
همانطور که اشاره شد، تبلیغات پری رول در طیف گستردهای از پلتفرمهای دیجیتال که محتوای ویدئویی ارائه میدهند، نمایش داده میشوند. شناخت این پلتفرمها به شما کمک میکند تا بتوانید کانالهای مناسب برای نمایش تبلیغات پری رول خود را انتخاب کرده و به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید. مهمترین بسترهای نمایش تبلیغات پری رول عبارتاند از:
- پلتفرمهای اشتراکگذاری ویدئو: یوتیوب بدون شک بزرگترین و محبوبترین پلتفرم اشتراکگذاری ویدئو در جهان است و یکی از اصلیترین مکانهای نمایش تبلیغات پری رول به شمار میرود. علاوه بر یوتیوب، پلتفرمهای دیگری مانند آپارات (Aparat) در ایران، ویمو (Vimeo) و دیلیموشن (Dailymotion) نیز از تبلیغات پری رول پشتیبانی میکنند. این پلتفرمها به دلیل ترافیک بالای بازدیدکنندگان و دسترسی به مخاطبان گسترده، گزینههای ایدئالی برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی پری رول هستند.
- سایتهای خبری و محتوایی: بسیاری از سایتهای خبری، مجلات آنلاین، بلاگها و پورتالهای محتوایی برای ارائۀ محتوای جذابتر و تعاملیتر به کاربران خود، از ویدئو استفاده میکنند. این سایتها نیز معمولاً از تبلیغات پری رول برای کسب درآمد و نمایش تبلیغات برندها استفاده میکنند. اگر مخاطبان هدف شما به دنبال اطلاعات و اخبار خاصی هستند، نمایش تبلیغات پری رول در سایتهای مرتبط میتواند راهکار مؤثری باشد.
- اپلیکیشنهای موبایل: اپلیکیشنهای موبایل، بهویژه اپلیکیشنهای سرگرمی، بازی، و خبری که محتوای ویدئویی ارائه میدهند نیز از تبلیغات پری رول بهعنوان یکی از روشهای تبلیغاتی خود استفاده میکنند. با توجه به استفادۀ گسترده از گوشیهای هوشمند و اپلیکیشنهای موبایل، این کانال تبلیغاتی نیز میتواند دسترسی به مخاطبان گستردهتری را فراهم کند.
- پلتفرمهای پخش زنده (استریمینگ): پلتفرمهای پخش زندۀ ویدئو مانند توییچ (Twitch) و آپارات لایو نیز از تبلیغات پری رول برای تبلیغات استفاده میکنند. این پلتفرمها بهویژه برای کسبوکارهایی که مخاطبان جوان و علاقهمند به بازیهای ویدئویی و محتوای لایو را هدف قرار دادهاند، بسیار مناسب هستند.
انتخاب پلتفرم مناسب برای نمایش تبلیغات پری رول به عوامل مختلفی مانند نوع کسبوکار، مخاطبان هدف، بودجۀ تبلیغاتی و اهداف بازاریابی شما بستگی دارد. تحقیق و بررسی دقیق پلتفرمهای مختلف و تحلیل رفتار مخاطبان هدف، به شما کمک میکند تا بهترین کانالهای تبلیغاتی را انتخاب کنید و اثربخشی کمپینهای تبلیغات پری رول خود را به حداکثر برسانید.
انواع تبلیغات پری رول
تبلیغات پری رول، با توجه به فرمت و قابلیت تعامل کاربر، به انواع مختلفی تقسیم میشوند که هرکدام ویژگیها و مزایای خاص خود را دارند. شناخت انواع تبلیغات پری رول به شما کمک میکند تا فرمت مناسب برای کمپین تبلیغاتی خود را انتخاب کرده و به بهترین نتیجه دست پیدا کنید. مهمترین انواع تبلیغات پری رول عبارتاند از:
- تبلیغات پری رول قابل ردشدن (Skippable Pre-roll Ads): این نوع تبلیغات پری رول به کاربر اجازه میدهند پس از گذشت چند ثانیه (معمولاً 5 ثانیه) تبلیغ را رد کنند و به تماشای محتوای اصلی ویدئو بپردازند. تبلیغات پری رول قابل ردشدن معمولاً طولانیتر از سایر فرمتها هستند (مثلاً 15 تا 30 ثانیه) و به تبلیغدهندگان فرصت بیشتری برای انتقال پیام خود میدهند. مزیت اصلی این نوع تبلیغات، کاهش نرخ پرش (Bounce rate) و افزایش احتمال تماشای کامل تبلیغ توسط کاربرانی است که واقعاً به آن علاقه دارند. بااینحال، باید توجه داشت که بسیاری از کاربران ممکن است به محض ظاهرشدن دکمۀ «رد تبلیغ»، آن را کلیک کنند.
- تبلیغات پری رول غیرقابل ردشدن (Non-skippable Pre-roll Ads): در این نوع تبلیغات پری رول، کاربر مجبور است کل تبلیغ را قبل از شروع محتوای اصلی ویدئو تماشا کند و امکان ردکردن آن وجود ندارد. تبلیغات پری رول غیرقابل ردشدن معمولاً کوتاهتر هستند (مثلاً 15 ثانیه یا کمتر) تا تجربۀ کاربری را بیش از حد مختل نکنند. مزیت اصلی این نوع تبلیغات، تضمین دیدهشدن کامل پیام تبلیغاتی توسط کاربر است. بااینحال، باید توجه داشت که تبلیغات پری رول غیرقابل ردشدن ممکن است باعث ایجاد حس ناخوشایند در کاربر و کاهش تعامل مثبت با برند شود.
- تبلیغات پری رول بامپر (Bumper Ads): تبلیغات پری رول بامپر نوعی از تبلیغات پری رول غیرقابل ردشدن بسیار کوتاه هستند که معمولاً فقط 6 ثانیه طول دارند. هدف اصلی این نوع تبلیغات، افزایش آگاهی از برند و یادآوری سریع پیام تبلیغاتی است. تبلیغات پری رول بامپر به دلیل کوتاهی زمان، مزاحمت کمتری برای کاربر ایجاد میکنند و میتوانند بهعنوان مکمل سایر فرمتهای تبلیغاتی ویدئویی استفاده شوند.
در جدول زیر میتوانید انواع تبلیغات پری رول را به شکل سادهتری مشاهده کنید:
| نوع تبلیغات پری رول | قابل رد شدن | طول مدت معمول | ویژگیها | مزایا و معایب |
|---|---|---|---|---|
| تبلیغات پری رول قابل رد شدن | بله | 15 تا 30 ثانیه | کاربر میتواند بعد از 5 ثانیه تبلیغ را رد کند. طولانیتر از سایر انواع پری رول. فرصت بیشتر برای انتقال پیام. | مزایا: نرخ پرش پایینتر، احتمال تماشای کامل توسط مخاطبان علاقهمند. معایب: بسیاری از کاربران ممکن است به سرعت تبلیغ را رد کنند. |
| تبلیغات پری رول غیرقابل رد شدن | خیر | 15 ثانیه یا کمتر | کاربر مجبور به تماشای کل تبلیغ است. کوتاهتر برای جلوگیری از تجربه کاربری منفی. تضمین دیده شدن کامل پیام. | مزایا: تضمین دیده شدن کامل پیام تبلیغاتی. معایب: ممکن است باعث ایجاد حس ناخوشایند در کاربر و کاهش تعامل مثبت با برند شود. |
| تبلیغات پری رول بامپر | خیر | 6 ثانیه یا کمتر | بسیار کوتاه و غیرقابل رد شدن. تمرکز بر افزایش آگاهی از برند و یادآوری سریع پیام. کمترین مزاحمت برای کاربر. | مزایا: مزاحمت کم برای کاربر، مناسب برای افزایش آگاهی از برند. معایب: زمان بسیار محدود برای انتقال پیام مفصلتر، ممکن است برای انتقال اطلاعات کافی نباشد. Export to Sheets |
انتخاب نوع مناسب تبلیغات پری رول به اهداف کمپین تبلیغاتی، نوع پیام تبلیغاتی، مخاطبان هدف و بودجۀ تبلیغاتی شما بستگی دارد. برای مثال، اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند است، تبلیغات پری رول غیرقابل ردشدن یا بامپر میتوانند گزینههای مناسبی باشند. اگر هدف شما تعامل بیشتر کاربر و انتقال پیام مفصلتری است، تبلیغات پری رول قابل ردشدن ممکن است اثربخشتر باشند.
فواید تبلیغات پری رول
تبلیغات پری رول بهعنوان یکی از فرمتهای محبوب تبلیغات ویدئویی، مزایای متعددی به کسبوکارها ارائه میدهند که آنها را به ابزاری قدرتمند در بازاریابی دیجیتال تبدیل کرده است. مهمترین فواید تبلیغات پری رول عبارتاند از:
1) افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
تبلیغات پری رول به دلیل قرارگیری در ابتدای ویدئو و اجبار کاربر به تماشای آنها (حداقل برای چند ثانیه اولیه)، از نرخ دیدهشدن بسیار بالایی برخوردارند. این امر، بهویژه برای برندهای جدید یا کسبوکارهایی که به دنبال معرفی محصولات یا خدمات خود به مخاطبان گستردهتر هستند، بسیار ارزشمند است. تبلیغات پری رول میتوانند بهسرعت آگاهی از برند را افزایش دهند و نام تجاری شما را در ذهن مخاطبان حک کنند.
2) دسترسی به مخاطبان هدف (Targeted Reach)
پلتفرمهای نمایش تبلیغات پری رول، امکان هدفگذاری دقیق مخاطبان را براساس فاکتورهای مختلفی مانند جمعیتشناسی (سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی)، علایق، رفتار آنلاین و کلمات کلیدی جستوجوشده فراهم میکنند. این قابلیت هدفگذاری به شما کمک میکند تا تبلیغات پری رول خود را به دست مخاطبان بالقوهای برسانید که به احتمال زیاد به محصولات یا خدمات شما علاقهمند هستند و نرخ تبدیل کمپینهای تبلیغاتی خود را بهطور چشمگیری افزایش دهید.
3) نرخ تعامل بالا (High Engagement)
ویدئوها بهطور کلی نسبت به سایر فرمتهای تبلیغاتی، نرخ تعامل بالاتری دارند. تبلیغات پری رول نیز به دلیل جذابیت بصری و شنیداری ویدئو و قرارگیری در ابتدای تجربۀ کاربری، میتوانند توجه مخاطبان را بهخوبی جلب کرده و آنها را به تعامل با برند شما ترغیب کنند. تعامل میتواند شامل تماشای کامل ویدئو، کلیک روی لینکهای موجود در تبلیغ، بازدید از سایت یا شبکههای اجتماعی شما و انجام اقدامات دیگر باشد.
4) اثربخشی هزینه (Cost-effectiveness)
در مقایسه با بسیاری از روشهای تبلیغاتی سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی یا چاپی، تبلیغات پری رول معمولاً از نظر هزینه بسیار مقرونبهصرفهتر هستند. مدلهای قیمتگذاری تبلیغات پری رول معمولاً براساس CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) یا CPV (هزینه به ازای هر بازدید) تعیین میشوند که به شما امکان میدهند بودجۀ تبلیغاتی خود را بهینه مدیریت کرده و بازگشت سرمایۀ (ROI) قابل توجهی کسب کنید.
5) قابلیت اندازهگیری نتایج (Measurable Results)
پلتفرمهای تبلیغات پری رول، امکان ردیابی و اندازهگیری دقیق نتایج کمپینهای تبلیغاتی را فراهم میکنند. شما میتوانید بهراحتی اطلاعاتی مانند تعداد نمایشها، نرخ کلیک (CTR)، نرخ تکمیل ویدئو، نرخ تبدیل و هزینه به ازای هر تبدیل را به دست آورید و عملکرد کمپینهای تبلیغات پری رول خود را بهطور دقیق تحلیل کرده و بهبود بخشید.
با توجه به این فواید، تبلیغات پری رول میتوانند بهعنوان یک ابزار ارزشمند در استراتژی بازاریابی دیجیتال هر کسبوکاری، بهویژه کسبوکارهای آنلاین و دیجیتال، مورد استفاده قرار گیرند و به دستیابی به اهداف بازاریابی و افزایش فروش کمک کنند.
چطور برای کسبوکار خود از تبلیغات پری رول استفاده کنیم؟
استفاده از تبلیغات پری رول برای کسبوکار شما میتواند یک استراتژی مؤثر برای افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید و افزایش فروش باشد. اما برای دستیابی به بهترین نتایج، لازم است که یک برنامهریزی دقیق و گام به گام داشته باشید. در اینجا به مراحل کلیدی استفاده از تبلیغات پری رول برای کسبوکار شما اشاره میکنیم:
- تعیین اهداف کمپین تبلیغاتی: قبل از هر اقدامی، باید اهداف مشخصی برای کمپین تبلیغات پری رول خود تعیین کنید. آیا هدف شما افزایش آگاهی از برند است؟ جذب ترافیک به سایت؟ افزایش فروش محصول یا خدمتی خاص؟ تعیین اهداف مشخص به شما کمک میکند تا استراتژی تبلیغاتی خود را بهدرستی طراحی کرده و موفقیت کمپین را اندازهگیری کنید.
- شناسایی مخاطبان هدف: باید بهطور دقیق مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید. چه کسانی به محصولات یا خدمات شما علاقهمند هستند؟ اطلاعات جمعیتشناسی، علایق، رفتار آنلاین و سایر ویژگیهای مخاطبان هدف خود را جمعآوری کنید. این اطلاعات به شما کمک میکند تا پلتفرمهای مناسب برای نمایش تبلیغات پری رول را انتخاب کنید و هدفگذاری دقیقی در کمپینهای تبلیغاتی خود انجام دهید.
- ایجاد ویدئوی تبلیغاتی جذاب و اثربخش: مهمترین بخش کمپین تبلیغات پری رول، ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی جذاب و اثربخش است که توجه مخاطبان را در لحظات اولیه جلب کرده و پیام برند را بهطور مؤثر منتقل کند. در ساخت ویدئوی تبلیغاتی به موارد زیر توجه کنید:
- زمان کوتاه و جذاب: تبلیغات پری رول باید کوتاه و جذاب باشند تا حوصلۀ مخاطب را سر نبرند. بهترین زمان برای تبلیغات پری رول قابل ردشدن معمولاً 15 تا 30 ثانیه و برای تبلیغات پری رول غیرقابل ردشدن 15 ثانیه یا کمتر است.
- پیام واضح و مختصر: پیام تبلیغاتی شما باید واضح، مختصر و بهیادماندنی باشد. در چند ثانیۀ ابتدایی ویدئو، توجه مخاطب را جلب کرده و ارزش پیشنهادی خود را بهسرعت منتقل کنید.
- کیفیت بالای تولید: ویدئوی تبلیغاتی شما باید از نظر بصری و شنیداری کیفیت بالایی داشته باشد. استفاده از تصاویر جذاب، موسیقی مناسب و صداگذاری حرفهای، تأثیرگذاری ویدئو را افزایش میدهد.
- دعوت به اقدام (Call to Action): در انتهای ویدئو، یک دعوت به اقدام واضح و مشخص برای مخاطبان خود در نظر بگیرید. از آنها بخواهید از سایت شما بازدید کنند، در شبکههای اجتماعی شما را دنبال کنند، با شما تماس بگیرند یا اقدام دیگری که برای رسیدن به اهداف کمپین شما ضروری است، انجام دهند.
- انتخاب پلتفرمهای مناسب برای نمایش تبلیغات: با توجه به مخاطبان هدف و بودجۀ تبلیغاتی خود، پلتفرمهای مناسب برای نمایش تبلیغات پری رول را انتخاب کنید. پلتفرمهای اشتراکگذاری ویدئو، سایتهای خبری و محتوایی، اپلیکیشنهای موبایل و پلتفرمهای پخش زنده، گزینههای مختلفی هستند که میتوانید از بین آنها انتخاب کنید.
- راهاندازی و بهینهسازی کمپین تبلیغاتی: کمپین تبلیغاتی پری رول خود را در پلتفرمهای انتخابی راهاندازی کنید و تنظیمات مربوط به هدفگذاری مخاطبان، بودجه، زمانبندی نمایش تبلیغات و سایر موارد را بهدقت انجام دهید. پس از راهاندازی کمپین، بهطور مداوم عملکرد آن را رصد و تحلیل کنید و براساس دادههای بهدستآمده، بهینهسازیهای لازم را انجام دهید. تست A/B (مقایسۀ دو نسخۀ مختلف از تبلیغ برای تعیین نسخۀ موثرتر) میتواند به شما در بهینهسازی کمپینهای تبلیغات پری رول کمک بسیاری کند.
- اندازهگیری و تحلیل نتایج: پس از پایان کمپین تبلیغاتی پری رول، نتایج آن را بهطور دقیق اندازهگیری و تحلیل کنید. به اطلاعاتی مانند تعداد نمایشها، نرخ کلیک، نرخ تکمیل ویدئو، نرخ تبدیل و هزینه به ازای هر تبدیل توجه کنید. تحلیل نتایج به شما کمک میکند تا اثربخشی کمپینهای تبلیغات پری رول خود را ارزیابی کنید و در کمپینهای بعدی، استراتژیهای مؤثرتری را به کار بگیرید.
با پیروی از این مراحل و با توجه به نکات ذکرشده، میتوانید از تبلیغات پری رول بهطور مؤثر برای کسبوکار خود استفاده کرده و به اهداف بازاریابی خود دست یابید. به یاد داشته باشید که ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی جذاب و باکیفیت و هدفگذاری دقیق مخاطبان، کلید موفقیت در کمپینهای تبلیغات پری رول است.
نتیجهگیری
تبلیغات پری رول، بهعنوان یکی از قدرتمندترین و مؤثرترین فرمتهای تبلیغات ویدئویی در دنیای دیجیتال، ابزاری ارزشمند برای کسبوکارها در راستای افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید و افزایش فروش به شمار میروند. این نوع تبلیغات با قرارگیری در ابتدای ویدئو و بهرهمندی از جذابیت بصری و شنیداری ویدئو، توجه مخاطبان را بهخوبی جلب کرده و پیام برند را بهطور مؤثر منتقل میکنند.
با شناخت انواع تبلیغات پری رول، فواید تبلیغات پری رول و نحوۀ استفاده از آنها برای کسبوکار، میتوانید استراتژی تبلیغات ویدئویی خود را بهینه کنید و از این ابزار قدرتمند در راستای دستیابی به اهداف بازاریابی دیجیتال خود بهره ببرید. به یاد داشته باشید که ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی جذاب، خلاقانه و باکیفیت، و همچنین هدفگذاری دقیق مخاطبان و بهینهسازی مداوم کمپین تبلیغاتی، از عوامل کلیدی موفقیت در تبلیغات پری رول هستند.
