تبلیغات CGI چیست؟ (+ مراحل + کاربرد و اینکه چه آینده‌ای در انتظارش است)

می‌خواهید با تبلیغات به دنیایی فراتر از واقعیت سفر کنید؟ تبلیغات CGI این امکان را به شما می‌دهد. تصور کنید می‌توانید محصولتان را در حال پرواز در کهکشان نشان دهید، یا داستانی تخیلی از برندتان روایت کنید که تا‌به‌حال هیچ‌کس نظیرش را ندیده است. این‌ها فقط دو نمونه از کارهایی است که با تبلیغات CGI می‌توانید انجام دهید.

در این مطلب از وی‌پدیا، به دنیای شگفت‌انگیز تبلیغات CGI سفر می‌کنیم و به شما می‌گوییم که این نوع تبلیغات چه کاربردهایی دارد، مزایا و معایبش چیست و چه آینده‌ای را انتظار می‌کشد. همچنین، نمونه‌هایی از تبلیغات CGI ایرانی و خارجی را معرفی می‌کنیم.

منظور از تبلیغات CGI چیست؟

در آگوست ۲۰۲۱، وایرال‌شدن یک ویدئوی عجیب در اینترنت غوغایی به پا کرد. ویدئو قطاری را نشان می‌داد که به‌شکل یک بطری نوشیدنی طراحی شده بود و در خیابان‌های شهر بوردو فرانسه حرکت می‌کرد. بلافاصله پس از انتشار این تبلیغ، بحث‌های داغی در شبکه‌های اجتماعی دربارۀ این قطار خارق‌العاده شکل گرفت. سؤال کاربران کنجکاو این بود: این قطار واقعی است یا صرفاً یک مدل‌سازی سه‌بعدی؟

در نگاه اول، این ایده به نظر منطقی می‌رسید که یک قطار واقعی، برای تبلیغات به‌‌شکل بطری شراب بازسازی شده باشد. اما واقعیت چیز دیگری بود: این قطار شگفت‌انگیز، یک محصول خلاقانه از دنیای تبلیغات CGI بود.

تبلیغات CGI یا «تصویرسازی تولیدشده توسط کامپیوتر» (Computer Generated Imagery) یا «تصویرسازی رایانه‌ای/کامپیوتری»، با استفاده از نرم‌افزارهای رایانه‌ای، تصاویری خلق می‌کند که یا کاملاً واقعی به نظر می‌رسند یا محتوایی کاملاً تخیلی را به نمایش می‌گذارند که دستیابی به آن‌ها با روش‌های فیلم‌برداری سنتی غیرممکن یا غیرعملی است.

به عبارت ساده‌تر، CGI به برندها این امکان را می‌دهد تا فراتر از محدودیت‌های دنیای واقعی فکر کنند و ایده‌های خلاقانۀ خود را به‌شکلی خیره‌کننده و جذاب به تصویر بکشند.

این نوع تبلیغات را به‌عنوان سلاح مخفی خود برای خلق جلوه‌های بصری شگفت‌انگیزی در نظر بگیرید که واقعیت را به چالش می‌کشند. خودروهایی را تصور کنید که به عقاب تبدیل می‌شوند، محصولاتی که در گرداب‌های کیهانی می‌رقصند، یا منظرۀ شهری‌ای که با رنگ‌های برند شما نقاشی شده است.

• CGI به مفاهیم نوآورانه جان می‌بخشد؛
• ویژگی‌های محصول را برجسته می‌کند؛
• و داستان‌هایی روایت می‌کند که از مرزهای واقعیت فراتر می‌روند.

این فناوری شامل استفاده از تصویرسازی رایانه‌ای برای خلق یا بهبود تصاویر در زمینه‌های مختلفی همچون هنر، رسانه‌های چاپی، بازی‌های ویدئویی، فیلم‌ها، برنامه‌های تلویزیونی، تبلیغات بازرگانی و شبیه‌سازها می‌شود. تصویرسازی‌های کامپیوتری می‌توانند پویا (‌‌‌‌۳بعدی) یا ثابت (۲بعدی) باشند؛ هرچند اصطلاح «CGI» اغلب برای اشاره به تصویرسازی رایانه‌ای سه‌بعدی به کار می‌رود که در ساخت صحنه‌ها یا جلوه‌های ویژۀ فیلم‌ها، ویدئوها و برنامه‌های تلویزیونی کاربرد دارد.

فناوری CGI برای اولین بار در دهۀ ۱۹۸۰ وارد سینما شد و از اوایل ۲۰۱۰ شاهد انفجاری در استفاده از آن در تبلیغات بوده‌ایم. از تبلیغات خودرو گرفته تا کمپین‌های مد، CGI به ابزاری ضروری برای خلق محتوای بازاریابی بصری خیره‌کننده و غنی تبدیل شده است که به تقویت هویت و ارزش برند منجر می‌شود.

برای مثال، در این فیلم تبلیغاتی ولوو، از CGI به‌شکلی خلاقانه برای به‌تصویرکشیدن یک داستان عاشقانه بین کامیون‌ها استفاده شده است. آیا کامیون‌ها هم عاشق می‌شوند؟ بله، در دنیای تبلیغات CGI همه‌چیز ممکن است.

تبلیغات CGI چه سودی برای کسب‌وکارها دارد؟

اما چرا تبلیغات CGI در دنیای بازاریابی تا این حد همه‌گیر شده است؟ پاسخ ساده است: CGI به بازاریابان قدرت می‌دهد تا بدون هیچ محدودیتی، هر ایده‌ای را فارغ از پیچیدگی یا تخیلی‌بودن آن، به واقعیت تبدیل کنند. این انعطاف‌پذیری، امکان خلق تصاویر منحصربه‌فرد و جذاب را فراهم می‌کند که به برجسته‌سازی ویژگی‌های محصول، انتقال پیام برند و برقراری ارتباط عاطفی با مخاطبان در سطحی عمیق‌تر کمک می‌کند، کاری که عکاسی و فیلم‌برداری سنتی از انجام آن عاجز است.

علاوه‌براین، CGI در بسیاری موارد (نه همیشه) در مقایسه با روش‌های سنتی، هم به‌لحاظ هزینه و هم زمان، به‌صرفه‌تر است،‌ به‌ویژه برای به‌تصویرکشیدن سناریوهایی که اجرای آن‌ها در دنیای واقعی گران یا غیرممکن است. این آمیزۀ آزادی خلاقانه، کارایی و ظرفیت خلق تصاویر تأثیرگذار، CGI را به ابزاری ارزشمند در جعبه‌ابزار بازاریابی و تبلیغات تبدیل می‌کند.

تفاوت تبلیغات CGI با تبلیغات سنتی

با توجه به آنچه گفتیم، بین تبلیغات CGI و تبلیغات سنتی تفاوت‌های کلیدی‌ای وجود دارد که در ادامه، به مهم‌ترین تفاوت‌های آن‌ها اشاره می‌کنیم.

ماهیت بصری

• تبلیغات سنتی: روی عکاسی و فیلم‌برداری واقعی از محصولات، بازیگران و محیط‌ تکیه دارد.
• تبلیغات CGI: از تصاویر و جلوه‌های ویژۀ کامپیوتری برای خلق تصاویر و صحنه‌هایی استفاده می‌کند که با روش‌های فیلم‌برداری سنتی قابل دستیابی نیستند.

خلاقیت

• تبلیغات سنتی: به دلیل محدودیت‌های فیلم‌برداری واقعی، از نظر خلاقیت محدودترند.
• تبلیغات CGI: به دلیل نداشتن محدودیت‌های فیزیکی، دنیایی از امکانات خلاقانه را پیش روی شما قرار می‌دهند.

هزینه

• تبلیغات سنتی: بسته به عوامل مختلفی مانند لوکیشن، بازیگران و عوامل فنی، می‌تواند پرهزینه باشد.
• تبلیغات CGI: می‌تواند مقرون‌به‌صرفه‌تر باشد، به‌ویژه برای ایده‌هایی که به لوکیشن‌های خاص یا جلوه‌های ویژۀ پیچیده نیاز دارند.

جذابیت

• تبلیغات سنتی: می‌توانند جذاب و تأثیرگذار باشند، به‌خصوص اگر به‌خوبی اجرا شوند.
• تبلیغات CGI: به دلیل ماهیت بصری خیره‌کننده و خلاقانه، ظرفیت بسیار خوبی برای جلب توجه مخاطبان و ماندگاری در ذهن آن‌ها دارند.

کاربرد

• تبلیغات سنتی: برای طیف گسترده‌ای از کسب‌وکارها مناسب‌ است.
• تبلیغات CGI: به‌طور خاص برای کسب‌وکارهایی که به دنبال راه‌حل‌های خلاقانه و بصری جذاب برای تبلیغ فراگیر محصولات یا خدمات خود هستند، ایدئال است.

تفاوت گوریلا مارکتینگ با تبلیغات CGI چیست؟

اگر غافلگیری‌های گوریلا مارکتینگ (تبلیغات چریکی) را بشناسید، احتمالاً فکر می‌کنید به تبلیغات CGI شبیه است. البته هردو، تکنیک‌های بازاریابی هستند که برای جلب توجه مخاطبان و ارتقای آگاهی از برند، از روش‌های خلاقانه و غیرمنتظره استفاده می‌کنند، اما تفاوت‌های اساسی‌ای‌ نیز با هم دارند:

ماهیت

• گوریلا مارکتینگ: بر تعاملات ناگهانی و غیرمنتظره با مخاطبان در مکان‌های عمومی تمرکز دارد. بنابراین، شما می‌توانید تبلیغات چریکی را از نزدیک لمس کنید. این نوع بازاریابی اغلب با کمترین بودجه و با استفاده از شیوه‌های خلاقانه و شوخ‌طبعانه انجام می‌شود.

• تبلیغات CGI: از تصاویر و جلوه‌های ویژۀ کامپیوتری برای خلق محتوای بصری خیره‌کننده و جذاب استفاده می‌کند. درواقع، همه‌چیز ساختگی است. این نوع تبلیغات اغلب پرهزینه‌تر است و به تخصص فنی بالایی نیاز دارد.

اهداف

• گوریلا مارکتینگ: به دنبال ایجاد هیاهو و جلب توجه مخاطبان به برند به‌روشی خلاقانه و به‌یادماندنی است.
• تبلیغات CGI: به دنبال روایت داستان‌های جذاب، برجسته‌کردن ویژگی‌های محصول و ایجاد تمایز میان برند و رقباست.

کاربردهای CGI در بازاریابی

رشد شتابان محبوبیت CGI در بازاریابی و تبلیغات طی دهۀ گذشته، ریشه در ۲ عامل اصلی دارد: علاقۀ روزافزون به زیبایی‌شناسی سایبری و ظهور فناوری‌هایی مانند واقعیت مجازی (VR) و متاورس. پیشرفت‌های این حوزه‌ها به همراه ادغام آن‌ها با پلتفرم‌های محبوب شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و یوتیوب، انقلابی در بازاریابی دیجیتال پدید آورده است. فیلترهای واقعیت ترکیبی، تورهای مجازی و… همگی نمونه‌هایی از دستاوردهای CGI در این عرصه هستند.

کاربردهای CGI در دنیای بازاریابی بسیار متنوع، گسترده و بدون مرز است؛ از خلق مدل‌های سه‌بعدی برای کاتالوگ‌ها گرفته تا کمپین‌های بازاریابی واقعیت ترکیبی (XR).

این نوع تبلیغات، با خلق تصاویر بدیع و چشم‌نواز، در ساخت ویدئوهای آموزشی و توضیح‌دهنده، معرفی محصولات جدید و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی کاربرد دارد و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا محصولات خود را به‌شیوه‌ای منحصربه‌فرد و جذاب به نمایش بگذارند. ازجمله:

• داستان‌سرایی برند: با CGI می‌توان داستان‌های غوطه‌ورکننده‌ای خلق کرد که با مخاطبان در سطحی احساسی ارتباط برقرار کند.
• تبلیغات محیطی: تصاویر و جلوه‌های ویژۀ کامپیوتری می‌توانند محصولات را در نمایشگرهای غول‌پیکر و تعاملی جان ببخشند.
• کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی: محتوای بصری خیره‌کننده و قابل اشتراک‌گذاری که با CGI ساخته می‌شود، می‌تواند به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی فراگیر شود و توجه مخاطبان زیادی را جلب کند.

همچنین، روند رو‌به‌رشدی در استفاده از اینفلوئنسرهای CGI در کمپین‌های بازاریابی مشاهده می‌شود. این اینفلوئنسرها کاملاً توسط رایانه خلق می‌شوند و برای مخاطبان خاص جذابیت دارند.

برندها چگونه از CGI استفاده می‌کنند؟ + معرفی چند نمونۀ موفق

برندهای مختلف با توجه به اهداف، بودجه و مخاطب هدف خود، از CGI به روش‌های گوناگونی بهره می‌برند، ازجمله:

1) نمایش بصری محصول

برندها از CGI برای خلق تبلیغاتی فرا‌واقع‌گرایانه و دقیق استفاده می‌کنند که به نمایش همۀ زوایا، ویژگی‌ها و مزایای محصول می‌پردازد. این امر به مشتریان کمک می‌کند تا تجربه‌ای فراگیر از محصول به دست آورند و تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند.

نمونه: شرکت عظیم IKEA برای تولید بیش از ۷۵% از تصاویر کاتالوگ خود از فناوری CGI استفاده می‌کند که صرفه‌جویی در زمان، هزینه و منابع را در پی داشته و امکان خلاقیت بیشتر در فرایند طراحی را فراهم می‌کند.

2) خلق صحنه‌های غیرممکن

CGI می‌تواند تصاویری خلق کند که ساخت آن‌ها در دنیای واقعی غیرممکن است، مانند شخصیت‌های کارتونی، مناظر آینده‌نگرانه یا جلوه‌های ویژۀ سورئال. این فناوری با عبور از محدودیت‌های جغرافیایی، علمی و فیزیکی، خلاقیت را به زندگی واقعی می‌آورد.

نمونه: در این فیلم تبلیغاتی، یک خرس قطبی را می‌بینیم که روی یخ سر می‌خورد و با بقیۀ خرس‌ها می‌جنگد تا به بطری کوکاکولا برسد و آن را بنوشد. پیام این تبلیغ این است که کوکاکولا حتی در سرما هم می‌چسبد.

3) آگهی فروش ویژه

فروش‌های ویژه را نیز می‌توان از طریق تصاویر خلاقانه اعلام کرد. برای نمونه، ‌سایت آجيو (Ajio) یک ویدئوی تبلیغاتی CGI برای اعلام حراج آل‌استارهای خود منتشر کرد.

این فیلم تبلیغاتی ساده و واقع‌گرایانه، یک کفش کتانی غول‌پیکر با تگ آجيو را روی ماشینی نشان می‌دهد که در حال حرکت روی پل معروف «باندرا-ورلی سی‌لینک»، خبر حراج را اعلام می‌کند. این ویدئو در شبکه‌های اجتماعی به‌سرعت همه‌گیر شد و به افزایش دیده‌شدن و دسترسی برند کمک کرد.

نمونه‌های خارجی تبلیغات CGI

در ادامه تعدادی دیگر از بهترین نمونه‌های خارجی تبلیغات CGI را معرفی می‌کنیم.

تبلیغات CGI مِیبِلین (Maybelline)

یکی از نمونه‌های بارز تبلیغات CGI، ویدئوی منتشرشدۀ برند Maybelline برای ریمل جدید خود است. در این ویدئو، با استفاده از جلوه‌های ویژۀ رایانه‌ای، قطاری در حال حرکت به تصویر کشیده شده است که به‌طرزی شگفت‌انگیز، مژه‌هایی بر شیشۀ جلو دارد که با هر حرکت به‌شیوه‌ای اغواگرانه تکان می‌خورند و سپس یک ریمل بزرگ آن‌ها را ریمل می‌زند. این تبلیغ خلاقانه در شبکه‌های اجتماعی به محبوبیت خیره‌کننده‌ای دست یافت و تنها در اینستاگرام بیش از ۲ میلیون بار لایک خورد و سرتیتر بسیاری از اخبار قرار گرفت.

تبلیغات CGI لورئال (L’Oréal)

لورئال، دیگر برند مطرح آرایشی، در پاسخ به این تبلیغ خلاقانه ویدئویی را منتشر کرد که در آن یک خودروی کلاسیک قرمز در حال حرکت در خیابان‌های پاریس، یک خط درخشان قرمز از رژلب غول‌آسای نصب‌شده روی سقف خود برجای می‌گذارد. این ویدئو نیز با استقبال گسترده‌ای روبه‌رو شد و بیش از ۱۰میلیون بار در اینستاگرام بازدید شد.

تبلیغات CGI باربی (Barbie)

در نمونه‌ای دیگر، شاهد ویدئویی به‌صورت آنلاین هستیم که عروسک غول‌پیکر باربی را در حال خارج‌شدن از جعبه‌اش در مقابل برج خلیفه، بلندترین سازۀ جهان در دبی، به نمایش می‌گذارد. این ویدئو تصویری از تسخیر منطقۀ تجاری دبی توسط باربی را به مخاطبان ارائه می‌دهد.

نمونه‌های ایرانی تبلیغات CGI

برندهای ایرانی هم از تبلیغات CGI خلاقانه و جذاب غافل نبوده‌اند. در ادامه، می‌توانید دو تبلیغ خوب از برندهای کاله و خانومی را ببینید.

1) تبلیغات CGI برند کاله

برند کاله ازجمله پیشگامان استفاده از تبلیغات CGI در ایران است. این برند با خلق تصاویر و ایده‌های خلاقانه و جذاب، توانسته است مزیت محصولات خود را به‌صورت برجسته به نمایش بگذارد و توجه مخاطبان را به خود جلب کند. برای مثال، در این تبلیغ، قدرت کش‌آمدن پنیر پیتزای کاله به‌شیوه‌ای جذاب در مقابل چشم بینندگان قرار گرفته است. چیزی که این ویدئو را واقعی‌تر می‌کند، تلفیق فیلم‌برداری واقعی با محتوای ساختگی CGI است.

تماشای ویدئوی CGI کاله

2) تبلیغات CGI برند خانومی

یک نمونۀ موفق دیگر، ویدئویی است که برند خانومی برای کمپین بلک فرایدی خود اجرا کرد و توجه مخاطبان و کارشناسان زیادی را به خود جلب کرد. همان‌طور که می‌بینید، این ویدئو شباهت زیادی به ویدئوی برند لورئال دارد و به همان اندازه تأثیرگذار است.

تماشای ویدئوی CGI خانومی

تبلیغات CGI برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

تبلیغات CGI برای طیف گسترده‌ای از کسب‌وکارها به‌ویژه کسب‌وکارهای مبتنی بر محصول با مخاطبان انبوه مفید است. با این تبلیغات می‌توان محصول را به روش‌هایی منحصربه‌فرد و با جزئیاتی بی‌نظیر و منعطف به نمایش گذاشت که با تبلیغات سنتی امکان‌پذیر نیست. چند نمونه از کسب‌وکارهایی که از مزایای تبلیغات CGI بیشترین بهره را می‌برند، عبارت‌اند از:

• خودروسازی: می‌توان از CGI برای نمایش عملکرد و ویژگی‌های خودرو استفاده کرد، کاری که در دنیای واقعی گاه غیرممکن یا خطرناک است.
• شرکت‌های فناوری: از CGI می‌توان برای به‌تصویرکشیدن رابط کاربری محصولات/خدمات به‌شکلی جذاب و آسان‌فهم استفاده کرد.
• لوازم آرایشی و بهداشتی: از CGI برای نمایش جلوۀ محصولات روی پوست یا مو به‌شکلی واقع‌گرایانه می‌توان استفاده کرد.
• مد و پوشاک: می‌توان از CGI برای به‌نمایش‌گذاشتن لباس‌ها بر تن مدل‌های مختلف در موقعیت‌های متفاوت استفاده کرد. همچنین CGI امکان پرو مجازی را فراهم می‌کند.
• دکوراسیون منزل: همان کاری که برند ایکیا می‌کند. شما می‌توانید چیدمان لوازم را در منزل خود ببینید و با خیال راحت فرم و رنگ دلخواه را انتخاب کنید.

مزایای تبلیغات CGI

در ادامه به برخی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات CGI اشاره می‌کنیم:

• خلاقیت بی‌حد‌ومرز: با استفاده از CGI می‌توانید تبلیغات بصری خیره‌کننده و سرشار از تخیلی خلق کنید که ساخت آن‌ها با روش‌های سنتی فیلم‌برداری غیرممکن یا غیراقتصادی است.
• معرفی دقیق محصول: این فناوری امکان ساخت دموی محصول را به‌صورت واقع‌گرایانه و دقیق فراهم می‌کند؛ مانند نمایش عملکرد یک تلفن هوشمند جدید یا توضیح کارکرد یک دستگاه پزشکی نوآورانه.
• تصاویر خیره‌کننده و جذاب: CGI می‌تواند جذابیت بصری تبلیغات را به روش‌های مختلف افزایش دهد. برای نمونه، می‌توان از آن برای ساخت مدل‌های سه‌بعدی دقیق‌تر و واقع‌گرایانه‌تر از محصولات، افزودن جلوه‌های ویژه، یا رفع نواقص فیلم‌های دنیای واقعی استفاده کرد.
• تطبیق‌پذیری: با کمک CGI، امکان ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی سازگارتر بدون درنظرگرفتن محل نمایش تبلیغات وجود دارد. برای مثال، می‌توانید یک مدل سه‌بعدی واحد را برای هر دو نوع تبلیغات چاپی و دیجیتال استفاده کنید و مطمئن باشید که محصول همیشه در بهترین نور ممکن ارائه می‌شود.
• قابلیت بالای ویروسی‌شدن: این نوع تبلیغات آن‌قدر جلب‌توجه‌کننده و جذاب است که خیلی زود توسط مخاطبان دست‌به‌دست می‌شود.
• تعامل بالا: سطح بالای تعامل در تبلیغات CGI نه‌تنها به یادآوری بهتر برند کمک می‌کند، بلکه باعث افزایش میزان مشارکت مصرف‌کنندگان و درنهایت برقراری ارتباطات احساسی عمیق‌تر با برندها می‌شود.
• پایداری زیست‌محیطی: با خلق صحنه‌ها و مکان‌های مجازی، به سفر به لوکیشن‌های واقعی نیازی نخواهد بود و درنتیجه مصرف سوخت و انتشار آلاینده‌ها کاهش می‌یابد. از سوی دیگر، با استفاده از CGI، می‌توان انفجارها، صحنه‌های مبارزه و سایر جلوه‌های ویژه را بدون نیاز به مواد منفجره و بدلکاری خلق کرد. این کار باعث افزایش ایمنی و کاهش آسیب به محیط‌زیست‌ می‌شود.

چالش‌ها و معایب تبلیغات CGI

با وجود مزایای فراوان، استفاده از CGI در تبلیغات بدون چالش نیست.

• هزینه: ایجاد جلوه‌های ویژۀ کامپیوتری اغلب نیازمند سرمایه‌گذاری اولیۀ قابل توجهی در فناوری، نرم‌افزار و استخدام متخصصان ماهر است. این امر می‌تواند مانعی برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر و استارتاپ‌هایی باشد که می‌خواهند از این فناوری در تبلیغات خود استفاده کنند.
• انتقال نادرست پیام تبلیغ: گاهی‌اوقات، جلوه‌های ویژۀ کامپیوتری آن‌قدر خیره‌کننده‌اند که باعث می‌شوند پیام اصلی تبلیغ به‌درستی منتقل نشود.
• اصالت و ملاحظات اخلاقی: ممکن است برخی مخاطبان احساس کنند که تبلیغات CGI گمراه‌کننده یا غیرمعتبر است و همین امر به اعتبار برند لطمه می‌زند. به همین دلیل، استفادۀ درست و اخلاقی از CGI در تبلیغات بسیار مهم است. برندها باید از این تکنولوژی به‌گونه‌ای استفاده کنند که ضمن جذابیت و خلاقیت، تصویر واقعی و قابل اعتمادی از محصول را به مخاطب ارائه دهد.

مراحل برنامه‌ریزی و اجرای کمپین تبلیغات CGI

اما یک کمپین تبلیغات CGI چگونه اجرا می‌شود؟ در ادامه، به شرح مرحله‌ به‌ مرحلۀ آن می‌پردازیم:

1. تعیین پیام و مخاطب هدف: ابتدا به این پرسش‌ها پاسخ دهید: اهداف برند شما چیست؟ مخاطبانتان چه کسانی هستند؟ پیام کلیدی شما چیست؟ چه داستانی می‌خواهید تعریف کنید و به دنبال برقراری ارتباط با چه کسانی هستید؟
2. ایده‌پردازی و استوری‌بورد: یک داستان جذاب خلق کنید و آن را به یک استوری‌بورد (فیلمنامۀ تصویری) تبدیل کنید. این استوری‌بورد نقشۀ راه بصری تبلیغ شماست.
3. انتخاب تیم تولید: برای تولید تبلیغات CGI باکیفیت، به تیمی از متخصصان مجرب در زمینه‌های مختلف مانند انیمیشن، گرافیک سه‌بعدی، صداگذاری و جلوه‌های ویژه نیاز دارید. همۀ این کارها را یک آژانس تبلیغات آنلاین مانند صباویژن می‌تواند انجام دهد.
4. تولید محتوای سه‌بعدی: هنرمندان ماهر با الهام از استوری‌بورد شما، به همه‌چیز، از شخصیت‌ها گرفته تا محصولات، جان می‌بخشند و مدل‌های دیجیتالی را طراحی می‌کنند. بافت‌دهی و سایه‌زنی، انیمیشن‌سازی و طراحی حرکت، نورپردازی و رندرگیری، ازجمله کارهایی است که در این مرحله انجام می‌شود.
5. پس‌تولید (پست‌پروداکشن): در مرحلۀ پست‌پروداکشن، موسیقی، صداگذاری و سایر عناصر نهایی به تبلیغات اضافه می‌شوند.
6. آزمایش و ارزیابی: قبل از انتشار نهایی تبلیغات، باید آن را با گروهی از مخاطبان هدف خود به‌صورت آزمایشی نمایش دهید و بازخوردهای آن‌ها را جمع‌آوری کنید.
7. انتشار و ترویج: از طریق کانال‌های مناسب مانند تلویزیون، ‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های ویدئویی مانند یوتیوب و آپارات، تبلیغات CGI خود را به مخاطبان هدف خود برسانید.
8. ردیابی و تجزیه‌وتحلیل نتایج: عملکرد کمپین تبلیغات CGI خود را به‌طور مستمر رصد و تحلیل کنید تا ببینید که آیا به اهداف خود رسیده‌اید یا خیر.

آیندۀ تبلیغات CGI

حضور CGI در دنیای بازاریابی روزبه‌روز پررنگ‌تر می‌شود و در سال‌های آتی شاهد ادغام عمیق‌تر این فناوری با صنعت تبلیغات خواهیم بود. در ادامه، به برخی از مهم‌ترین روندهایی که انتظار می‌رود بر تبلیغات CGI تسلط یابند، اشاره می‌کنیم:

• افزایش واقعیت‌گرایی و ظرافت در تصاویر CGI: با پیشرفت روزافزون سخت‌افزارها و نرم‌افزارها، شاهد خلق تصاویری واقعی‌تر و ظریف‌تر در تبلیغات خواهیم بود. این موضوع به ایجاد تجربیات بصری جذاب‌تر و باورپذیرتر برای مخاطبان کمک خواهد کرد.
• ادغام عمیق‌تر CGI با هوش مصنوعی: هوش مصنوعی نقشی کلیدی در ارتقای قابلیت‌های CGI ایفا خواهد کرد. برای مثال، هوش مصنوعی می‌تواند در زمینه‌هایی مانند شخصی‌سازی محتوا، خلق تجربیات تعاملی و همچنین تحلیل و سنجش نتایج کمپین‌های تبلیغاتی مبتنی بر CGI یاری‌رسان باشد.
• گسترش کاربرد CGI در پلتفرم‌های نوظهور: انتظار می‌رود شاهد استفادۀ روزافزون از CGI در پلتفرم‌های نوظهوری مانند متاورس باشیم. این امر فرصت‌های جدید و هیجان‌انگیزی را برای خلق تجربیات بازاریابی فراگیر و جذاب پیش روی برندها قرار خواهد داد.

در ادامه بررسی می‌کنیم که چگونه تکنیک‌های پیشرفته و نوآورانۀ CGI مانند رندرگیری لحظه‌ای و تجربیات واقعیت مجازی، آیندۀ کمپین‌های تبلیغاتی را شکل خواهند داد.

1) فراواقع‌گرایی و غوطه‌وری

تبلیغات بسیار واقعی و زنده‌‌ای را تصور کنید که مرز دنیای واقعی و مجازی را به‌طور کامل درهم می‌شکنند. این تبلیغات فراتر از تماشای صرف، سفری تجربه‌محور را برای مخاطبان رقم می‌زنند. این تحول در دنیای تبلیغات با هدف جلب توجه و درگیرکردن مخاطبان در سطحی عمیق‌تر و حسی‌تر صورت می‌گیرد.

نمونۀ برجستۀ این نوع تبلیغات، کمپین واقعیت مجازی برند بالنسیاگا (Balenciaga) با عنوان «دنیای پس از مرگ» (Afterworld) است. مدل‌ها و محیط‌های فراواقع‌گرایانه (هایپررئالیستی) این کمپین که با استفاده از تصویرسازی رایانه‌ای (CGI) خلق شده‌اند، حس بی‌نظیری از حضور در دنیای برند را برای شرکت‌کنندگان در این تجربۀ مجازی خلق می‌کنند.

2) شخصی‌سازی و تعامل

آیندۀ تبلیغات در گرو تجربیات شخصی‌سازی‌شده برای هر فرد است. به‌زودی شاهد خواهیم بود که تبلیغات به‌طور پویا با علایق و رفتارهای فردی سازگار می‌شوند و سطحی بی‌سابقه از تعامل و ارتباط را با مخاطبان برقرار می‌کنند. کمپین‌های تعاملی پرو مجازی لباس یا تجربیات بازی‌گونه از آن جمله است.

نمونۀ این نوع تبلیغات، تجربۀ آرایش مجازی «تحول آرایش شما» (Your Makeup Transformation) از برند استی لادر (Estée Lauder) است. این فناوری با استفاده از CGI و براساس ویژگی‌های صورت هر فرد، آرایشی منحصربه‌فرد را به او پیشنهاد می‌دهد. الگوریتم‌های یادگیری عمیق، جزئیات چهره را با دقت ترسیم می‌کنند و جلوه‌ای واقعی از محصولات آرایشی را روی صورت کاربران به نمایش می‌گذارند.

3) ادغام واقعیت افزوده و واقعیت مجازی (AR/VR)

ادغام واقعیت افزوده و واقعیت مجازی، انقلابی در دنیای تبلیغات رقم خواهد زد. این ترکیب، تبلیغات را به ماجراجویی‌هایی جذاب و غوطه‌ور تبدیل می‌کند و امکان کاوش مجازی محصولات و تجربیات تعاملی با برندها را فراهم می‌آورد.

برای مثال، می‌توانید در یک آشپزخانۀ مجازی قدم بزنید و با لوازم جدید آشپزی کنید یا در کنسرت مجازی با حضور هنرمند محبوب خود شرکت کنید که در حال تبلیغ یک لباس جدید است. این تجربیات فراگیر، خاطرات ماندگاری برجا می‌گذارند و پیوند عاطفی قدرتمندی با برند ایجاد می‌کنند.

اپلیکیشن Place شرکت ایکیا (IKEA’s Place) نمونۀ بارزی از این نوع تبلیغات است. این اپلیکیشن به کاربران امکان می‌دهد تا مبلمان ایکیا را به‌طور مجازی در خانۀ خود بچینند و آن را در محیط واقعی تجسم کنند.

4) خلاقیت مبتنی بر هوش مصنوعی

همکاری هوش مصنوعی با CGI، خلاقیت در خلق محتوا را متحول خواهد کرد. این ترکیب نویدبخش سرعت‌بخشیدن به تولید تبلیغات باکیفیت و ارتقای کارایی و خلاقیت در این حوزه است.

برند لورئال با راه‌اندازی کمپین نوآورانه‌ای با عنوان «آواتار مجازی» (Virtual Avatar) از هوش مصنوعی و CGI برای ایجاد یک مدل مجازی شخصی‌سازی‌شده برای هر کاربر استفاده کرد. این مدل مجازی با ویژگی‌های ظاهری هر فرد مانند صورت، مو و رنگ پوست مطابقت داده می‌شد و سپس برای امتحان‌کردن انواع آرایش و مدل‌های مو به کار می‌رفت.

5) ادغام با تبلیغات موبایلی

با توجه به استفادۀ گسترده از تلفن‌های هوشمند، تبلیغات مبتنی بر CGI به‌طور فزاینده‌ای برای این پلتفرم‌ها نیز شخصی‌سازی می‌شوند. کمپین بازاریابی تلفنی ۳۶۰ درجۀ «آدلو» (Adello) نمونه‌ای از ادغام CGI در تبلیغات موبایلی است. این تبلیغ خلاقانه به کاربران امکان می‌دهد تا مدل سه‌بعدی محصول را از هر زاویه‌ای ببینند، روی آن بزرگ‌نمایی یا کوچک‌نمایی کنند و آن را به‌طور کامل بچرخانند.

6) ظهور اینفلوئنسرهای مجازی

عرصۀ اینفلوئنسر مارکتینگ نیز با ظهور CGI دگرگون خواهد شد. شخصیت‌های مجازی بسیار مرتبطی را تصور کنید که با استفاده از CGI ساخته شده‌اند و به‌عنوان سفیر برند، ارزش‌های برند را به‌طور کامل تجسم می‌بخشند و روی مخاطبان خاصی تمرکز دارند.

این اینفلوئنسرهای مجازی می‌توانند با مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی تعامل داشته باشند، پخش‌های زندۀ تعاملی برگزار کنند و حتی به ستارگان کمپین‌های تبلیغاتی جذاب تبدیل شوند. این رویکرد، کنترل بیشتری بر پیام‌رسانی و تصویر برند فراهم می‌کند و درعین‌حال، راهی تازه و بدیع برای ارتباط با مخاطبان می‌گشاید.

درنهایت…

بدون شک، تبلیغات در مسیر تحولات بزرگی قرار دارد. استفاده از نوآوری‌هایی مانند تبلیغات CGI، هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و واقعیت مجازی، تجربه‌ای فراتر از تماشای صرف تبلیغات را برای مخاطبان رقم خواهد زد. این تحولات، دنیای تبلیغات را به‌سوی تعامل عمیق‌تر با مخاطبان، خلاقیت بی‌حد‌ومرز و تجربیات به‌یادماندنی سوق خواهد داد. پس، بهتر است از قافلۀ پرشتاب این تحولات عقب نمانیم.

سؤالات متداول