روان‌شناسی محتوای کوتاه‌؛ چرا محتوای ویدئویی کوتاه و مختصر را دوست داریم؟!

اگر شما هم وقتی وارد اکسپلور اینستاگرام، تیک‌تاک یا هر پلتفرمی که ویدئوهای کوتاه و سرگرم‌کننده دارد، می‌شوید، خروج از آن برایتان مثل یک آرزوست، باید بگوییم تنها نیستید. همگی ما در دام گذراندن ساعت‌های طولانی با این ویدئوهای کوتاه و اعتیادآور گرفتار شده‌ایم؛ خواه این ویدئوها شامل آخرین جملات طنزآمیز یک کمدین باشد یا خواه شامل نکات آشپزی، ترفندهای جذب فالوئر یا هر نوع ویدئوی دیگری باشد.

حدود 73درصد از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند ویدئوهای کوتاه‌مدت را برای اطلاع از یک محصول یا خدمات ببینند و 56درصد از بازاریابان گزارش دادند که ویدئوهای کوتاه‌مدت، روند اصلی سرمایه‌گذاری روی محصول در سال 2024 بود.

اما آیا تا به حال فکر کرده‌اید که چرا این ویدئوهای کوتاه تا این حد اعتیادآور هستند و چه روان‌شناسی‌ای‌ پشت آن وجود دارد؟ در این مطلب از وی‌پدیا دلایل روان‌شناختی محبوبیت محتوای ویدئویی کوتاه را بررسی می‌کنیم و توضیح می‌دهیم که چرا مردم چنین محتوایی را دوست دارند.

محتوای ویدئویی کوتاه چیست؟

ویدئوهای کوتاه معمولاً ویدئوهایی هستند که کمتر از ۶۰ ثانیه طول می‌کشند؛ هرچند برخی بازاریابان معتقدند ویدئوهای کوتاه می‌توانند تا ۳ دقیقه هم باشند، اما بیشتر تولیدکنندگان محتوا از قانون ۶۰ ثانیه پیروی می‌کنند. چرا؟ چون تمرکز همۀ ما کمتر شده است و بیشتر به این موضوع هم در این مطلب خواهیم پرداخت.

ویدئوهای کوتاه اطلاعات را به‌صورت بخش‌های کوچک و با قابلیت هضم آسان ارائه می‌دهند. این فرمت به بینندگان کمک می‌کند سریعاً محتوایی را در حال حرکت مصرف کنند یا چندین بار آن را بازبینی کنند.

چرا ویدئوهای کوتاه به‌شدت محبوب هستند؟

در سال‌های اخیر، محتوای ویدئویی کوتاه برای برندها ضروری شده است. با توجه به محبوبیت بی‌نظیر این نوع محتوا در شبکه‌های اجتماعی، برای درک اینکه چرا این محتواهای کوچک این‌قدر محبوب هستند، باید آمار کلیدی زیر را در نظر بگیرید:

• تیک‌تاک که اولین بار محتوای ویدئویی کوتاه را معرفی کرد، تنها در عرض هفت سال به تعداد شگفت‌انگیز 1.53 میلیارد کاربر دست یافته است.
• برای یادگیری دربارۀ هر محصول یا خدمت، 96٪ از مصرف‌کنندگان ویدئوهای کوتاه را ترجیح می‌دهند.
• ویدئوهای کوتاه بالاترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را دارند و در تولید سرنخ و تعامل برتری دارند.
• حدود یک‌سوم (30٪) از بینندگان ویدئوهای کوتاه را تقریباً تا پایان تماشا می‌کنند.
• %47 از بازاریابان معتقدند که ویدئوهای کوتاه احتمال بیشتری برای ویروسی‌شدن دارند.
• به‌طور متوسط، بزرگسالان آمریکایی روزانه 46 دقیقه را در تیک‌تاک می‌گذرانند و پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد که این رقم در سال 2024 به 48 دقیقه افزایش یافته است.

این آمارها به‌روشنی نشان می‌دهند که ویدئوهای کوتاه، جذاب، پرمخاطب و برای تبدیل بسیار مناسب هستند. بنابراین اگر می‌خواهید برند خود را تثبیت کرده و آن را ویروسی کنید، بیش از این فرصت را از دست ندهید و محتوای ویدئویی کوتاه تولید و منتشر کنید.

3 دلیل محبوبیت محتوای ویدئویی کوتاه برای برندها

تا اینجا دربارۀ محبوبیت محتوای کوتاه از نگاه کاربران صحبت کردیم. در ادامه به 3 دلیل قانع‌کنندۀ محبوبیت و ارزش محتوای کوتاه برای کسب‌و‌کارها می‌پردازم.

1) محتوای کوتاه مقرون‌به‌صرفه و آسان تولید می‌شود

برای تولید ویدئوهای بلند، بازاریابان و سازندگان باید سخت‌تر کار کنند تا مخاطبان خود را درگیر نگه دارند. این موضوع به معنای تقویت محتوا با نماهای پویا، موسیقی مناسب برای تنظیم فضا و یک فیلمنامۀ طولانی اما جذاب است. همۀ این‌ها زمان، تلاش و مهم‌تر از همه پول بیشتری می‌طلبد.

ویدئوهای کوتاه‌تر معمولاً مستقیماً به لب کلام می‌پردازند و حاشیه‌سازی یا مقدمه‌چینی نمی‌کنند. برای مثال، اکانت تیک‌تاک پلتفرم آموزش زبان Duo Lingo بیش از 10.8میلیون دنبال‌کننده دارد و به دلیل ویدئوهای کوتاه، خنده‌دار و کمی غیرعادی‌اش یکی از معروف‌ترین حساب‌ها در این برنامه است. محبوب‌ترین ویدئوی آن 57.7میلیون بازدید دارد و از نظر اجرا بسیار ساده است.

در این ویدئو یک عروسک از جغد Duo Lingo نشان داده می‌شود که از پله‌های دفتر شرکت پرت می‌شود، در یک روز بارانی بیرون نشسته و زیر دوش خیس می‌شود. زیرنویس ویدئو این است: «وقتی نوتیفیکیشن‌های من را نادیده می‌گیری.». کاملاً مشخص است این ویدئو با گوشی هوشمند، بدون زوایا یا نورپردازی حرفه‌ای ضبط شده است و موسیقی آن از یک آهنگ ویروسی است که از طریق آرشیو صوتی آن در دسترس است. درواقع این ویدئو خیلی ساده، ارزان اما مؤثر است.

2) ویدئوی کوتاه اطلاعات ارزشمند را در کوتاه‌ترین زمان ممکن ارائه می‌دهد

طبق یک نظرسنجی اخیر از Adobe Survey، از هر 5 آمریکایی 2 نفر تیک‌تاک را به‌عنوان موتور جست‌وجو انتخاب می‌کنند و تقریباً 1 نفر از هر 10 فرد نسل Z به تیک‌تاک (نسبت به گوگل) اعتمادی بیشتری دارند. با وجود کار، خانواده، سرگرمی‌ها و استراحت، زمان بسیار ارزشمند است و ویدئوهای کوتاه کمک می‌کنند که اطلاعات مورد نیازتان را در کمتر از یک دقیقه جذب کنید. با این تفاسیر چه کسی از مدیریت بهتر زمان خوشحال نمی‌شود؟

3) بدون محدودیت زمان و مکان ویدئوهای کوتاه را تماشا کنید

در مسیر رسیدن به محل کار، زمانی که در مترو، اتوبوس یا تاکسی نشسته‌اید، به‌راحتی می‌توانید تعداد زیادی ویدئوی جذاب ببینید. می‌خواهید در زمان استراحت ۵دقیقه‌ای بین جلسات بفهمید چرا همه دربارۀ آخرین تغییرات بازار ترید صحبت می‌کنند؟ با یک جست‌وجوی سریع در اینستاگرام متوجه می‌شوید.

محتوای ویدئویی کوتاه تقریباً هر جا و هر زمانی از طریق گوشی‌های هوشمند ما به‌راحتی قابل تماشاست. این موضوع نه‌تنها برای مصرف‌کنندگان راحت است، بلکه به بازاریابان هم کمک می‌کند؛ به این معنی است که می‌توانیم محتوای خود را در پلتفرم‌های مختلف بازنشر کنیم و مطمئن باشیم به دست تک‌تک مخاطبان هدفمان در هر پلتفرمی خواهد رسید.

دلایل مختلفی برای دوست‌داشتن ویدئوهای کوتاه وجود دارد که برخی از این دلایل کمی نگران‌کننده‌تر از بقیه هستند. اما واقعاً چرا مدت توجه ما این‌قدر کوتاه شده است؟ هر دلیلی که داشته باشد، واقعیت این است که ویدئوهای کوتاه به این زودی‌ها از بین نمی‌روند.

اثبات روان‌شناسی محبوبیت محتوای ویدئویی کوتاه

در کنار تجربه، علم روان‌شناسی هم به ما می‌گوید:

یکی از دلایل اصلی که ویدئوهای کوتاه را دوست داریم این است که مدت توجه ما در حال کم‌ترشدن است.

دکتر گلوریا مارک، روان‌شناس، اخیراً کتابی به نام مدت توجه: راهی پیشگامانه برای بازگرداندن تعادل، شادی و بهره‌وری نوشته و می‌گوید: تحقیقاتش نشان می‌دهد که مدت توجه افراد در 20 سال گذشته کاهش یافته است. دکتر مارک یافته‌های خود را در پادکست انجمن روان‌شناسی آمریکا با عنوان «درمورد روان‌شناسی صحبت می‌کنیم» به اشتراک گذاشته است.

یافته‌های او از یک آزمایش چندین‌ساله به دست آمده است که ابتدا با دنبال‌کردن شرکت‌کنندگان و ثبت فعالیت‌های آن‌ها با استفاده از زمان‌سنج انجام شد. او می‌گوید: «ما زمان شروع و پایان را ثبت می‌کردیم.». وی در ادامه می‌گوید: در سال 2004، ما متوجه شدیم که مدت توجه به‌طور متوسط در هر صفحه‌ای 2.5 دقیقه است و در سال 2012، این دامنۀ توجه به 75 ثانیه کاهش یافت. این عدد با گذشت سال‌ها به 47 ثانیه کاهش پیدا کرد. واقعیت این است که ما رفته‌رفته به محتواهای کوتاه‌تر عادت کرده‌ایم و این در نوع محتوایی که مصرف می‌کنیم و محتواهای تولیدشده تأثیر گذاشته است.

مطالعات نشان داده است که بیشتر مصرف‌کنندگان فقط در صورتی یک ویدئو را به‌طور کامل تماشا می‌کنند که کمتر از 60 ثانیه باشد و اپلیکیشن‌هایی مانند تیک‌تاک، ریلز اینستاگرام و ویدئوهای کوتاه یوتیوب‌ (YouTube Shorts) بیشترین محبوبیت را بین مردم جهان پیدا کرده‌اند.

علاوه‌براین، گزارش ترندهای بازاریابی 2024 هاب اسپات نشان داده است که تقریباً یک‌سوم حرفه‌ای‌های بازاریابی معتقدند شرکت آن‌ها در سال 2024 از محتوای ویدئویی کوتاه استفاده خواهد کرد و 53% می‌گویند امسال سرمایه‌گذاری خود در این نوع محتوا را افزایش خواهند داد.

این تصمیم منطقی است، چون بیشتر بازاریابان در نظرسنجی‌های انجام‌شده بیان کرده‌اند که محتوای ویدئویی کوتاه در سال گذشته بالاترین بازگشت سرمایه را برای آن‌ها داشته است.

بهترین روش‌های تولید محتوای ویدئویی کوتاه در سال 2024

هنگام ساخت ویدئوهای کوتاه به این نکات توجه کنید تا ویدئوهای کوتاه شما ویروسی ‌شوند و بتوانند درآمد بیشتری برای شما ایجاد کنند.

ویدئوهای خود را کمتر از 60 ثانیه نگه دارید

برخی ویدئوها در تیک‌تاک می‌توانند طولانی باشند، اما بهترین‌ ویدئوها همان ویدئوهای کوتاه هستند؛ معمولاً کمتر از یک دقیقه یا حتی فقط چند ثانیه. برای بهترین تأثیر، ویدئوهای خود را کوتاه و شیرین نگه دارید. نیازی به تنظیمات پیچیده ندارید. فقط کافی است گاهی از ویدئوهای خیلی کوتاه در کنار ویدئوهای کمی بلندتر در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید.

با قلاب جذاب شروع کنید

در پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه، کاربران سریعاً ویدئوها را پیمایش می‌کنند؛ بنابراین اگر ویدئوهای شما فوراً توجه مخاطبان را جلب نکند، به‌راحتی نادیده گرفته می‌شوند. برای مقابله با این مشکل، با یک قلاب جذاب و جالب شروع کنید. باید با محتوای بصری چشمگیر یا صدای جذاب توجه را جلب کنید.

تحقیق و دنبال کردن ترندهای محبوب

برای ایجاد محتوای مناسب برای پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه، با محتوای موجود در این پلتفرم‌ها آشنا شوید. درحالی‌که این کار می‌تواند لذت‌بخش باشد، استفادۀ عاقلانه از زمان نیز بسیار مهم است.

آیا متوجه تکرار صداها یا آهنگ‌ها شده‌اید؟ احتمالاً آن‌ها ترند هستند. پیوستن به این ترندها می‌تواند بازدید ویدئوی شما را افزایش دهد؛ زیرا افراد بیشتری با آن‌ها درگیر می‌شوند. علاوه‌براین، اگر بینندگان یک ترند را در ویدئوی شما تشخیص دهند، احتمال بیشتری دارد که آن را تا انتها تماشا کنند.

ویدئوهای بلند را بازسازی کنید

اگر قبلاً برای ساخت ویدئوهای بلند تلاش کرده‌اید، از آن‌ها بیشترین بهره را ببرید. با برش قسمت‌های جذاب ویدئوهای بلند، محتوای ویدئویی کوتاه جدید بسازید. به این روش استفادۀ بهینه از محتوای بلند، اتمیزه‌کردن محتوا می‌گویند. استراتژی جدید خود را با روش‌های نوین بازسازی کنید و آگاهی از برندتان را افزایش دهید.

ویدئوها را در چندین پلتفرم منتشر کنید

نیازی به توسعۀ استراتژی‌های مجزا برای تیک‌تاک، ریلز اینستاگرام و YouTube Shorts نیست. اگرچه ممکن است بخواهید ویدئوهای خاصی را به‌صورت انحصاری در یک پلتفرم به اشتراک بگذارید، اما به‌سادگی می‌توانید محتوای کوتاه خود را در همۀ این سه پلتفرم توزیع کنید. برای استفادۀ حداکثری، استوری‌های اینستاگرام، استوری‌های فیس‌بوک و ایکس را فراموش نکنید.

کلام آخر

ویدئوهای کوتاه اعتیاد آورند، زیرا هضم آن‌ها آسان است و در بیشتر مواقع بسیار سرگرم‌کننده هستند. نکتۀ جالب توجه این است که برای ایجاد محتوای ویدئویی کوتاه در هریک از پلتفرم‌ها به هیچ ابزار خاصی نیاز نیست.

ویژگی مهم محتوای ویدئویی کوتاه این است که به برندها بازدهی بالا و فرصتی برای ویروسی‌شدن ارائه می‌دهند. برای موفقیت در تولید این نوع محتوا باید زمان ویدئو را زیر 60 ثانیه نگه دارید، با یک قلاب جذاب شروع کنید، ترندها را دنبال کنید و محتوای بلند را مجدداً استفاده کنید.

روان‌شناسان دلیل محبوبیت محتوای ویدئویی کوتاه را پاسخ درست این نوع محتوا به تقاضای در حال تغییر مخاطبان شبکه‌های اجتماعی امروزی می‌دانند. جذابیت روان‌شناختی آن‌ها در این است که به نیاز کوتاه‌شدن مدت توجه بینندگان پاسخ می‌دهند و محتوای سریع و قابل هضمی ارائه می‌دهند که به‌طور کامل در سبک زندگی پرشتاب مصرف‌کنندگان مدرن جای می‌گیرد.

اما علاوه بر جلب توجه بهتر، ویدئوهای کوتاه فرصت‌هایی برای رشد سریع‌تر با کمترین هزینه را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کنند، ارزان‌تر ساخته می‌شوند و از طریق به‌اشتراک‌گذاری، به دست تعداد بیشتری از مخاطبان هدف می‌رسند و الگوریتم‌ها هم آن‌ها را بیشتر حمایت می‌کنند.