چگونه بهینهسازی تبلیغات ویدئویی را انجام دهیم؟
9 نکتۀ طلایی برای بهینهسازی تبلیغات ویدئویی
امروزه استفاده از تبلیغات ویدئویی برای هر کسبوکاری که میخواهد در دنیای جذاب دیجیتال حرفی برای گفتن داشته باشد، انتخابی ضروری است. مردم به تماشای ویدئو علاقۀ زیادی دارند و این فرصتی عالی برای برندهاست تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند، آنها را آگاه سازند و درنهایت فروش خود را افزایش دهند.
اما ساخت و بهینهسازی تبلیغات ویدئویی کار سادهای نیست، بهخصوص اگر تازهکار باشید. اما نگران نباشید! ما در ویپدیا قصد داریم شما را با انواع تبلیغات ویدئویی و روشهای بهینهسازی آن آشنا کنیم. پس تا انتهای مطلب، همراه ما باشید.
تبلیغات ویدئویی چیست؟
پیش از آنکه دربارۀ اهمیت استفاده از تبلیغات ویدئویی و انواع آن با شما صحبت کنیم، ابتدا باید بدانیم که تبلیغات ویدئویی چیست؟
تبلیغات ویدئویی نوعی از تبلیغات دیجیتال است که در آن از محتوای ویدئویی برای ارتقای برند، محصول یا خدمات استفاده میشود. این نوع تبلیغات از طریق بسترهای مختلف همچون رسانههای اجتماعی، سایتها و سرویسهای استریم قابل اجراست.
چرا استفاده از تبلیغات ویدئویی اهمیت دارد؟
امروزه ویدئوهای تبلیغاتی جزو محبوبترین انواع محتواهای مصرفی در بستر اینترنت هستند. براساس گزارش سیسکو، محتواهای ویدئویی تا سال 2022 حدود %82 از کل ترافیک اینترنت جهان را در بر گرفته است.
این مسئله نشان میدهد که احتمال تعامل مخاطبان با محتوای ویدئویی نسبت به سایر انواع محتوا بیشتر است. بنابراین، تبلیغات ویدئویی این پتانسیل را دارند که به طیف گستردهتری از مخاطبان دست یابند و نسبت به سایر انواع تبلیغات دیجیتال، تعامل بیشتری را ایجاد کنند.
انواع تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدئویی انواع مختلفی دارد که در ادامه به آنها اشاره خواهیم کرد:
1) تبلیغات ویدئویی بامپر (Bumper Ads)
تبلیغات بامپر تبلیغات کوتاهی هستند که میتوانند پیش از ویدئوی اصلی، پس یا حتی وسط آن پخش شوند. این نوع تبلیغات قابل ردشدن یا جلوزدن نیستند و اغلب حدود ۶ ثانیه هستند. Bumper Ads برای تقویت تصویر برند یا افزایش آگاهی از برند استفاده میشود.
2) تبلیغات ویدئویی پیش از نمایش (Pre-roll ads)
تبلیغات Pre-roll نوع دیگری از تبلیغات ویدئویی است که قبل از ویدئو پخش میشوند و شما نمیتوانید این نوع تبلیغات را نیز رد کنید یا جلو بزنید. این نوع تبلیغات، بین 5 تا 60 ثانیه طول میکشد و به بیننده این امکان را میدهد تا در مقایسه با تبلیغات کوتاه (بامپر) اطلاعات بیشتری درباره محصول، برنامه یا خدمات کسب کنند. Pre-roll اغلب برای معرفی محتوای آموزشی یا سرگرمکننده استفاده میشود.
3) تبلیغات ویدئویی همسان (Native Ads)
تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات ویدئویی است که بیننده متوجه وجه تبلیغاتی آن نمیشود و بسیار طبیعی و ریزبینانه در محتوای اصلی یا میزبان ادغام میگردد. این نوع تبلیغات بهگونهای طراحی شدهاند که تا حد ممکن طبیعی به نظر برسند و تجربه کاربری را مختل نکنند.
4) تبلیغات ویدئویی OTT
نوع دیگری از تبلیغات ویدئویی، تبلیغات OTT است. این نوع تبلیغات، با بهرهگیری از قابلیتهای هدفیابی پیشرفته و تبلیغات تعاملی، به کسبوکارها این فرصت را میدهند تا با مشاهدۀ محتوا در دستگاههای مختلف مانند تلویزیونهای هوشمند، رایانهها و تلفنهای همراه، به بخشهای خاصی از مخاطبان دسترسی پیدا کنند و تجزیهوتحلیل دقیقی را برای اندازهگیری اثربخشی محتواها ارائه دهند.
پخش این نوع ویدئوهای تبلیغاتی فقط به تلویزیون محدود نمیشود، بلکه در هر دستگاهی که با اینترنت کار میکند، قابل پخش هستند.
5) تبلیغات ویدئویی سرصفحه (Masthead)
تبلیغات Masthead نوعی ویدئوهای تبلیغاتی هستند که در بالای صفحۀ اصلی یک سایت، درست مانند یک بنر بزرگ، نمایش داده میشوند.
برای مثال، زمانی که به یک سایت پخش فیلم سر میزنید، ممکن است در بالای صفحه با یک ویدئوی تبلیغاتی با فرمت عریض یا نسبت تصویر ۱۶:۹ مواجه شوید. این تبلیغات بهطور خودکار و بدون صدا تا ۳۰ ثانیه پخش میشوند و بازدیدکنندگان سایت میتوانند در صورت تمایل، صدای آن را unmute کنند. بعد از پخش خودکار، ویدئوی اصلی بهشکل تصویری کوچک درمیآید.
تبلیغات Masthead مناسب کسبوکارهایی است که به دنبال اطلاعرسانی یا افزایش آگاهی از محصول یا سرویس جدیدشان هستند.
6) تبلیغات ویدئویی در شبکههای اجتماعی (Social media ads)
پخش تبلیغات ویدئویی در پلتفرمهای مختلف همچون فیسبوک، اینستاگرام، یوتیوب و… موضوعی رایج و مؤثر در بهینهسازی تبلیغات ویدئویی است. شما میتوانید محتواهای ویدئویی خود را در قالب فید خبری، استوری و حتی بهصورت تبلیغات میانبرنامهای در حین انتشار ویدئو قرار دهید. مدت زمان این تبلیغات میتواند کوتاه یا بلند باشند.
7) تبلیغات ویدئویی Outstream
تبلیغات Outstream نوعی از تبلیغات ویدئویی هستند که انعطافپذیری بالایی دارند و بهطور خاص برای دستگاههای موبایل ساخته شدهاند. این تبلیغات را میتوان در قالبهای مختلفی مانند بنر، میانبر (Interstitial)، درونفید (In-feed) و تبلیغات همسان (Native) پخش کرد. برای مثال، ممکن است در پایین صفحۀ گوشی همراه خود با چنین تبلیغی مواجه شوید.
تبلیغات Outstream اغلب بیصدا هستند و کاربران میتوانند در صورت تمایل، صدایش را باز کنند. نکتۀ مهم این است که شما فقط زمانی هزینه پرداخت میکنید که کاربر برای بیش از 2 ثانیه به تبلیغ نگاه کند؛ بنابراین از نظر هزینه نیز مقرونبهصرفه هستند.
8) تبلیغات Overlay Ads
تبلیغات Overlay Ads مدلی از تبلیغات است که روی محتوای یک ویدئوی دیگر پخش میشود و محصول، برنامه یا خدمتی دیگر را تبلیغ میکند. این نوع تبلیغات را میتوانید در بالای صفحه یا پایین ویدئو قرار دهید و معمولاً ۵ تا ۱۵ ثانیه طول میکشند.
بعد از اینکه تبلیغ برای مدتزمان تعیینشده پخش شد، به اندازۀ کوچک درمیآید. همچنین، بینندگان میتوانند این تبلیغ را بهطور کامل ببندند تا دیگر در پایین ویدئو نمایش داده نشود.
از تبلیغات Overlay Ads زمانی استفاده میشود که برند قصد دارد محصول، برنامه یا خدمتی را بهصورت ویژه و برجسته به نمایش بگذارد، اما نمیخواهد مخاطبان را مجبور کند مدتزمان زیادی آن را تماشا کنند. این تبلیغات کوتاه و مختصر هستند و مزاحمتی برای بیننده ایجاد نمیکنند.
9) تبلیغات خطی (Linear Ads)
تبلیغات خطی همان آگهیهای تصویری هستند که کل صفحۀ نمایشگر را پر میکنند. این نوع تبلیغات بهصورت پیوسته و پشتسرهم با محتوای ویدئویی پخش میشوند و بسته به هدف شما از پخش آن، میتوانید قبل از شروع ویدئو (پیش از پخش – Pre-roll)، در وسط آن (میانپخش – Mid-roll) یا بعد از اتمامش (پس از پخش – Post-roll) آن را نمایش دهید.
اغلب طول تبلیغات خطی بین ۱۵ تا ۳۰ ثانیه است و امکان ردشدن از آنها با جلوزدن ویدئو وجود ندارد. زمانی که میخواهید محصول، برنامه یا خدمات خود را با جزئیات بیشتری به مخاطب معرفی کنید، میتوانید از تبلیغات خطی استفاده کنید.
9 نکتۀ مهم در بهینهسازی تبلیغات ویدئویی
حال که با انواع تبلیغات ویدئویی آشنا شدید، نوبت آن رسیده که تبلیغات ویدئویی مؤثر خلق کنید. در این قسمت از مطلب، بهترین روشهای بینهسازی تبلیغات ویدئویی را بررسی میکنیم.
1) طراحی کمپین تبلیغاتی
اولین کاری که باید پیش از طراحی تبلیغات ویدئویی انجام دهید، طراحی یک کمپین تبلیغاتی منحصربهفرد است. مراحل طراحی آن عبارتاند از:
تعیین هدف طراحی کمپین تبلیغاتی
نخستین گام در بهینهسازی تبلیغات ویدئویی، تعیین اهداف کمپین تبلیغاتی است. پیش از ظهور مفهوم پلتفرمهای بازاریابی ویدئویی، بسیاری از افراد تصور میکردند که تنها کارکرد ویدئو، افزایش آگاهی از برند است. اما طراحی یک کمپین تبلیغاتی استراتژیک و هدفمند میتواند سرنخها را به قیف فروش هدایت کند و نرخ تبدیل را بهبود بخشد. فقط کافی است از همان ابتدای راهاندازی کمپین، هدف خود را مشخص کنید.
شناسایی مخاطب هدف در طراحی کمپین تبلیغاتی
گام بعدی، شناسایی مخاطب هدف شماست. میخواهید با تبلیغ ویدئویی خود به چه کسانی برسید؟ علایق، مشخصات جمعیتی و رفتار آنها چیست؟ درک مخاطب هدف به شما کمک میکند تا یک تبلیغ ویدئویی همسو با آنها تولید کنید و فروش خود را بالا ببرید. از سوی دیگر، محتوای ویدئویی شما رتبۀ بهتری در نتایج جستوجوی گوگل پیدا خواهد کرد.
انتخاب فرمت تبلیغ
پس از تعریف اهداف و شناسایی مخاطب هدف، مرحلۀ سوم، انتخاب فرمت تبلیغاتی شماست. همانطور که در قسمتهای قبل ذکر شد، تبلیغات ویدئویی انواع مختلفی دارد که میتوانید بسته به اهداف بازاریابی و مخاطب هدف خود، از بین آنها انتخاب کنید.
2) نوشتن تبلیغات ویدئویی بهصورت کوتاه و سرگرمکننده
تبلیغات کوتاهتر، بهویژه در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، نسبت به تبلیغات بلندتر عملکرد بهتری دارند. سعی کنید سناریوی محتوای تبلیغاتی خود را زیر ۳۰ ثانیه نگه دارید و مطمئن شوید که مخاطب شما همچنان درگیر باقی بماند. تولید محتوای کوتاهتر، موجب افزایش بازدید میشود که این امر در بهینهسازی تبلیغات ویدئویی بسیار مؤثر خواهد بود.
3) جذابکردن تبلیغات ویدئویی از نظر بصری
یکی از روشهای مؤثر در تبلیغات ویدئویی، تولید محتوای بصری باکیفیت است. برای اینکه تبلیغ شما از همه لحاظ برجسته و منحصربهفرد باشد، از تصاویر، رنگها و انیمیشنهای باکیفیت استفاده کنید.
4) استفاده از زیرنویس
استفاده از زیرنویس در تبلیغات ویدئویی دامنۀ مخاطبان شما را گستردهتر میکند، بهگونهای که افراد ناشنوا یا کمشنوا و مخاطبانی که امکان گوشدادن محتوا را ندارند، میتوانند با کمک زیرنویس متوجه مضمون محتوای تبلیغات شوند. این مسئله موجب افزایش تعامل شده و در بهینهسازی تبلیغات ویدئویی نیز بسیار مؤثر خواهد بود.
5) طراحی فراخوان به اقدام در تبلیغات ویدئویی
گام بعدی در تدوین استراتژیهای تبلیغات ویدئویی، توجه به فراخوان به اقدام (Call to Action) در آنهاست. CTAها نقش حیاتی در تبدیل بینندگان به مشتریان یا طرفداران برند دارند.
بدون فراخوان به اقدام واضح و روشن، ویدئوی شما فقط یک قطعه محتوای سرگرمکننده است که هیچ نتیجه ملموسی برای کسبوکارتان ندارد.
فراخوان به اقدامها بهوضوح به مخاطبان شما میگویند که بعد از تماشای ویدئو چه کاری باید انجام دهند. این کار میتواند بازدید از سایت، دانلود کتاب الکترونیکی، اشتراک خبرنامه یا حتی خرید محصول باشد.
6) راهاندازی روشی مناسب برای جذب سرنخ (Lead Capture)
توجه به روشی جذاب و کارآمد در جمعآوری سرنخ، یکی دیگر از گامهای مهم در بهینهسازی تبلیغات ویدئویی است. پس از آنکه تبلیغات ویدئویی خود را پخش کردید، باید یک Email Gate برای محتوای خود طراحی کنید تا مخاطبان بالقوه بتوانند اطلاعات خود را وارد آن کنند و بهاصطلاح لید جمع کنید. این فرمها در هرکجا که محتوای شما در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، به نمایش درمیآیند.
علاوهبراین، برخی از پلتفرمهای بازاریابی ویدئویی به شما اجازه میدهند تا فرمهای تماس را در پایان ویدئوهای خود قرار دهید. بهطور کلی، شما میتوانید چندین فیلد اطلاعات علاوه بر ایمیل بیننده جمعآوری کنید.
7) افزودن اطلاعات کلیدی به تبلیغات ویدئویی با هدف بهبود سئو
سئو (بهینهسازی موتور جستوجو) میتواند به دلیل بهروزرسانیهای مکرر الگوریتمهای گوگل، کمی پیچیده به نظر آید. بااینحال، اگر روی 3 مورد زیر تمرکز کنید، بهینهسازی تبلیغات ویدئویی در نتایج جستوجو، کار سادهای خواهد بود:
- توجه بیشتر به کلمات کلیدی و توضیحات: Google Ads ابزاری مناسب برای پیداکردن کلمات کلیدی است که میخواهید در گوگل از آنها رتبه به دست بیاورید. این کلمات را در عنوان ویدئو و توضیحات بهشکلی واضح به کار ببرید. سعی کنید کلماتی را انتخاب کنید که افراد بیشتری به دنبال آن هستند.
- نسخهبرداری: چون یوتیوب و گوگل تمام کلمات را از ویدئوهای شما استخراج نمیکنند، از نسخۀ متنی محتوای ویدئویی خود استفاده کرده و آن را به بلاگپست تبدیل کنید. این کار به گوگل کمک میکند تا موضوع ویدئوی شما را بهتر درک کند.
- انتشار تبلیغات ویدئویی در پلتفرمهای مختلف: پس از قراردادن ویدئو در سایت خود، آن را در آپارات و دیگر پلتفرمها نیز با عنوانهای متفاوت بارگذاری کنید. این کار موجب افزایش بهینهسازی تبلیغات ویدئویی در پلتفرمهای مختلف سایتتان میشود.
8) بهینهسازی تبلیغات ویدئویی برای نمایش در موبایل
بیشتر تبلیغات ویدئویی در گوشیهای تلفن همراه به نمایش درمیآیند، بنابراین مهم است که تبلیغ ویدئویی خود را برای مشاهده در موبایل بهینهسازی کنید. مطمئن شوید که تبلیغ شما برای صفحه نمایشگر تلفن همراه فرمتبندی درست را داشته باشد و بهراحتی قابل مشاهده و پیمایش در صفحۀ نمایش کوچک باشد.
9) آنالیز عملکرد و برنامهریزی برای محتوای تبلیغاتی ویدئویی آینده
آخرین مرحله برای بهدستآوردن بهترین نتیجه از بازاریابی ویدئویی، بررسی نتایج و تحلیل دادههاست. اگر تعداد زیادی ویدئو تولید میکنید، بهتر است روی یک پلتفرم بازاریابی ویدئویی سرمایهگذاری کنید که به شما دسترسی دقیق به تحلیل دادهها میدهد.
کلید تصمیمگیری آگاهانه دربارۀ محتوای آینده، درک رفتار دیجیتال مخاطبان احتمالی شماست. تنها با تحلیل اینکه چه افرادی ویدئوهایتان را تماشا میکنند و برای چه مدت، متوجه خواهید شد که کدام موضوعها مورد استقبال قرار گرفتهاند و میتوانید براساس عملکرد کلی محتوای خود، استراتژیها را اصلاح کنید.
برای مثال، یکی از بهترین معیارهایی که باید ردیابی کنید، میانگین مدتزمان توجه مخاطبان است. اگر متوجه شدید که مخاطبان بعد از 10 ثانیه از شروع ویدئو، دیگر آن را تماشا نمیکنند، میتواند به معنای مقدمههای بیش از حد طولانی باشد. بنابراین، شاید بخواهید مقدمهها را کوتاهتر کنید و سریعتر به سراغ بحث اصلی بروید.
بهطور کلی، دادههای ارزشمند بازاریابی ویدئویی میتوانند به شما نشان دهند که آیا مخاطبان احتمالی شما واقعاً درگیر تماشای ویدئو هستند یا خیر، و براساس رفتار دیجیتال مخاطبانتان، کدام بخشهای استراتژی محتوای شما به بهبود نیاز دارند.
سخن آخر
بهینهسازی تبلیغات ویدئویی روشی مهم برای جلب توجه و افزایش عملکرد تبلیغات است. این فرایند شامل نظارت دقیق بر عملکرد کمپین، تحلیل دادهها برای شناخت ضعفها و قوتها، و انجام تنظیمات برای بهبود عملکرد است. بنابراین، همین امروز شروع به بهینهسازی تبلیغات ویدئویی خود کنید و شاهد افزایش قابل توجهی در ترافیک سایت، تعامل مخاطبان و فروش خود باشید.
