پوسیدگی محتوا یا Content Decay چیست و چگونه آن را رفع کنیم؟

در دنیای دیجیتال، داشتن محتوای ارزشمند کلید موفقیت در بازاریابی محتوایی است. اما با گذر زمان، الگوریتم‌های جست‌وجو و نیازهای مخاطبان تغییر می‌کند و محتواهای قدیمی دیگر کارایی سابق را ندارد. به این پدیده «پوسیدگی محتوا» می‌گویند که به کاهش ترافیک و افت رتبۀ سایت شما منجر می‌شود.

برای مقابله با این چالش، ‌باید استراتژی جامعی برای بازاریابی محتوایی داشته باشید که شامل تولید محتوای جدید و به‌روزرسانی محتوای قدیمی ‌سایت شما باشد. با این کار می‌توانید ترافیک ارگانیک (طبیعی) را به ‌سایت خود جذب کنید، رتبه‌های بهتری در موتورهای جست‌و‌جو به دست آورید و درنهایت، به اهداف کسب‌وکارتان برسید.

در این مطلب از وی‌پدیا با مفهوم «پوسیدگی محتوا»، دلایل بروز آن، چگونگی تشخیص محتوای پوسیده و راه‌های رفع پوسیدگی محتوا آشنا خواهید شد.

پوسیدگی محتوا یا Content Decay چیست؟

پوسیدگی محتوا (Content Decay) پدیده‌ای طبیعی است که به مرور زمان برای محتوای آنلاین رخ می‌دهد. حتی برترین و پربازدیدترین محتواها نیز پس از مدتی، قدیمی یا نامرتبط می‌شوند. این اتفاق، باعث کاهش رتبه در صفحۀ نتایج موتورهای جست‌وجو و افت ترافیک ارگانیک (طبیعی) سایت می‌شود؛ چراکه محتوای موردنظر دیگر برای مخاطب هدف جذاب نیست و پاسخ نیازهای او را نمی‌دهد.

طبق دستورالعمل‌های کلی گوگل، صاحبان ‌سایت‌ها باید اطلاعات تازه، دقیق و به‌روز منتشر کنند. گوگل صفحاتی را در نتایج جست‌وجو در اولویت قرار می‌دهد که بهترین پاسخ ممکن را برای پرسش‌های کاربران داشته باشند. پوسیدگی محتوا زمانی اتفاق می‌افتد که اطلاعات مندرج در محتوا دیگر به‌روز نباشد، علایق مخاطبان تغییر کند یا محتوای جدید و باکیفیت از سوی سایت‌های رقیب منتشر شود.

به این نکته توجه کنید که کلمۀ «پوسیدگی» به معنای زوال آهسته و تدریجی است که می‌تواند برای مدتی طولانی مغفول بماند و درنهایت به ضررهای قابل توجه منجر شود. بنابراین، بررسی عملکرد محتوا و به‌روزرسانی منظم آن برای جلوگیری از پوسیدگی محتوا و حفظ حضور آنلاین، امری ضروری است.

چرخۀ عمر محتوا

متأسفانه هر محتوای ارزشمندی در دنیای دیجیتال، طول عمری دارد و هرچقدر هم که عالی باشد، دیر یا زود دچار افت می‌شود. آژانس بازاریابی محتوایی Animalz در مطالعه‌ای که در سال ۲۰۱۸ انجام داد، «چرخۀ عمر محتوا» (Content Lifecycle) را در 5 مرحله توضیح داد که شامل مراحل زیر است:

1. مرحلۀ جهش (Spike Phase): دورۀ پس از اولین انتشار و تبلیغ محتوا که با افزایش اولیۀ بازدید همراه است.
2. مرحلۀ فرود (Trough Phase): بعد از جهش اولیه، بازدید کاهش می‌یابد و رشد راکد به نظر می‌رسد.
3. مرحلۀ رشد (Growth Phase): دوره‌ای که بازدید صفحه دوباره بالا می‌رود و به‌مرور افزایش می‌یابد.
4. مرحلۀ ثبات (Plateau Phase): دوره‌ای که رشد ثابت می‌ماند، نه افت می‌کند و نه افزایشی دارد.
5. مرحلۀ افول (Decline Phase): دوره‌ای که بازدید کاهش می‌یابد و به‌تدریج رو به افول می‌رود.

هرچند عمر برخی محتواها بیشتر است، اما درنهایت بازدید همۀ آن‌ها به ثبات می‌رسد. این ثبات، زمانی رخ می‌دهد که محتوا به دلیل کیفیت، حجم جست‌وجو یا مرتبط‌بودن، به حداکثر پتانسیل خود رسیده باشد. در این مرحله، اگر برای ماندگاری هرچه بیشتر محتوا در فاز ثبات اقدام نکنیم، با افت بازدید مواجه خواهیم شد.

رهاکردن چندین محتوای رو‌به‌افول بدون رسیدگی، می‌تواند به افت چشمگیر ترافیک کلی سایت منجر شود، حتی اگر حجم تولید محتواهای جدید سایت زیاد باشد.

دلایل پوسیدگی محتوا چیست؟

پوسیدگی محتوا یک اتفاق طبیعی است و عوامل مختلفی (برخی خارج از کنترل ما) در آن نقش دارند. شناختن این عوامل، اولین قدم برای مقابله با افت ترافیک سایت است. برخی از مهم‌ترین دلایل پوسیدگی محتوا عبارت‌اند از:

1) کهنه‌شدن اطلاعات

با پیشرفت صنایع، ظهور اطلاعات جدید و تغییر روندها، محتوای شما ممکن است قدیمی یا بی‌ارتباط شود. این موضوع ارزش محتوا را کم می‌کند و برای مخاطبی که به دنبال اطلاعات به‌روز است، جذابیت کمتری خواهد داشت. به همین دلیل، موتورهای جست‌وجو نیز همواره به دنبال محتوای به‌روز هستند. حتی یک محتوای عالی هم اگر سال‌ها از زمان انتشارش گذشته باشد، ممکن است دیگر در نتایج برتر جست‌وجو دیده نشود.

این یک واقعیت شناخته‌شده است که گوگل محتوای تازه را به محتوای قدیمی‌تر ترجیح می‌دهد. موتور جست‌وجو بر این باور است که محتوای جدید حاوی اطلاعات به‌روز است که برای خواننده مفیدتر است. بنابراین، هنگامی که رقبا محتوای جدید و بهتری منتشر می‌کنند، محتوای قدیمی شما جای خود را به آن‌ها می‌دهد و درنتیجه، ترافیک ورودی به صفحۀ شما کاهش می‌یابد.

2) تحولات تکنولوژی و تغییرات الگوریتم

با پیشرفت فناوری یا تغییرات الگوریتم (به‌خصوص در موتورهای جست‌وجو و پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی)، محتوایی که تطبیق نیابد، ممکن است دیده نشود.

الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو مدام در حال تغییرند و نحوۀ نمایش و رتبه‌بندی محتوا در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو (SERP) را تعیین می‌کنند. هر به‌روزرسانی تغییراتی را در نتایج جست‌وجو به همراه دارد که می‌تواند به افت برخی صفحات منجر شود.

برای مثال، یک تحلیل اخیر از آژانس بازاریابی Amsive نشان می‌دهد که پس از به‌روزرسانی هستۀ گوگل در آگوست ۲۰۲۳، ‌سایت‌های خبری و سرگرمی با کاهش بازدید مواجه شدند. این مشکل از سمت سایت‌ها نبود، بلکه ماهیت همیشه در حال تکامل الگوریتم برای بهبود تجربۀ کاربری (UX)، مسبب آن است.

چند دلیل دیگر پوسیدگی محتوا

• رقابت داخلی: اگر در ‌سایت شما چندین صفحه با موضوع مشابه وجود داشته باشد که برای کلمات کلیدی مشابه با هم رقابت ‌کنند، این امر باعث سردرگمی موتورهای جست‌وجو می‌شود و درنهایت رتبۀ همۀ صفحات پایین می‌آید.
• رقابت خارجی: با افزایش رقابت در دنیای وب، ممکن است ‌سایت‌های رقیب با محتوای قوی‌تر و بهینه‌تر، جایگاه محتوای شما در نتایج جست‌وجو را بگیرند. هرچه محتوای بیشتری با موضوعات مشابه منتشر شود، احتمال اینکه محتــوای شما تحت‌الشعاع قرار بگیرد یا در رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو پایین بیاید و کمتر دیده شود، بیشتر است.
• تغییر مخاطبان: تغییر در سلایق، رفتارها یا علایق مخاطبان باعث می‌شود محتوایی که قبلاً برای آن‌ها جذاب بود، برای مخاطب فعلی کمتر جذاب یا مرتبط باشد. در این صورت، رتبه‌بندی یا کلیک روی آن صفحه کاهش می‌یابد.
• لینک‌های شکسته (پوسیدگی لینک): با گذشت زمان، ممکن است لینک‌های خارجی موجود در محتوا به دلیل تغییر ‌سایت‌ها یا حذف صفحات، شکسته یا قدیمی شوند. این موضوع بر اعتبار و قابلیت استفاده از محتوای شما تأثیر می‌گذارد.
• تغییر هدف جست‌وجو: گاهی‌اوقات دلایل جست‌وجوی کاربران با گذشت زمان تغییر می‌کند. برای مثال، در سال ۲۰۰۰، افرادی که «خودروهای برقی» را جست‌وجو می‌کردند عمدتاً به دنبال محتوای آموزشی بودند، اما امروز همان جست‌وجو با هدف تراکنش (خرید) انجام می‌شود.
• عمق موضوعی: همان‌طور که هدف جست‌وجو تغییر می‌کند، ممکن است جنبه‌های مختلف یک موضوع هم دستخوش تحول شوند. اگر محتوای شما در طول زمان به‌روز نشود و عمق کافی نداشته باشد، از نظر مخاطب و موتورهای جست‌وجو، کارآمد نخواهد بود.
• کاهش علاقه به موضوع: محتوایی که به موضوعات زمان‌مند (وابسته به زمان) مانند رویدادهای جاری و ترندهای روز می‌پردازد، عمر کوتاهی دارد. این محتوا فقط برای مدت‌زمان مشخصی مرتبط است و با گذشت زمان یا تغییر علایق، بازدید آن کاهش می‌یابد؛ درنتیجه جست‌وجوهای کمتری برای این موضوعات انجام می‌شود و ترافیک ورودی به چنین صفحاتی پایین می‌آید. برای مثال، مقالات مربوط به کووید ۱۹ یا جام جهانی فوتبال ۲۰۲۲ قطر در سال ۲۰۲۳ دیگر محبوب نیستند و هرچند ممکن است همچنان بازدید اندکی داشته باشند، اما در فاز افول قرار دارند و این روند با گذشت زمان بدتر خواهد شد.

تأثیر محتوای پوسیده بر ترافیک ارگانیک و سئوی سایت

پیامد آشکار پوسیدگی محتوا، کاهش رتبه و ترافیک سایت است. علاوه‌بر این دو مورد، به موارد دیگری نیز منجر می‌شود که عبارت‌اند از:

1) تجربۀ کاربری ضعیف

مانند گوگل، کاربران نیز انتظار دارند با مراجعه به ‌سایت شما، اطلاعات تازه و به‌روز دریافت کنند. برخورد با محتوای قدیمی، اعتماد آن‌ها را خدشه‌دار می‌کند، اعتبار شما را زیر سؤال می‌برد و تجربۀ کاربری ناخوشایندی را برایشان رقم می‌زند.

این تجربۀ نامطلوب، به نرخ پرش بالا (بازدیدکنندگانی که بدون تعامل سایت را ترک می‌کنند) و کاهش نرخ تعامل منجر می‌شود. تمام این سیگنال‌ها به گوگل نشان می‌دهند که محتوای شما کیفیت لازم را ندارد و شایستۀ رتبه‌بندی بالا نیست.

2) کاهش نرخ تبدیل

با افت بازدید و رتبه‌بندی، شاهد کاهش نرخ تبدیل نیز خواهیم بود. اگر کاربران نتوانند محتوای موردنظر خود را پیدا کنند یا محتوای شما به علایق آن‌ها پاسخ ندهد، احتمال کمتری وجود دارد که پیشنهاد شما را بپذیرند. درنهایت، نرخ تبدیل پایین بر نتایج کلی کسب‌وکار شما تأثیر می‌گذارد.

3) کاهش بک‌لینک

دلیل این امر واضح است: محتوای تازه و باکیفیت، بک‌لینک (لینک از سایر ‌سایت‌ها به ‌سایت شما) بیشتری جذب می‌کند، اما محتوای قدیمی که از رده خارج شده و جذابیت خود را از دست داده است، دیگر نمی‌تواند به هدف جست‌وجوی کاربران پاسخ دهد و درنتیجه وب‌مسترها (مدیران ‌سایت‌ها) لینک‌دهی به محتوای شما را حذف می‌کنند تا از فرستادن مخاطبان خود به سایتی با تجربۀ کاربری ضعیف اجتناب کنند. همان‌طور که می‌دانید، بک‌لینک‌ها برای رتبه‌بندی در نتایج جست‌وجو اهمیت بالایی دارند.

چگونه بفهمیم محتوای ما دچار پوسیدگی شده است؟

شاید فکر کنید تشخیص پوسیدگی محتوا کار ساده‌ای است؛ وارد بخش آنالیز ‌سایت خود می‌شویم و محتواهایی با بیشترین افت ترافیک را پیدا می‌کنیم. اما همیشه به همین سادگی نیست، زیرا هر مطلبی با دیگری متفاوت است و ممکن است تحت‌تأثیر عوامل مختلفی مانند فصل‌ها قرار بگیرد. به همین دلیل، دانستن اینکه کجا و چه چیزی را باید بررسی کنید، برای شناسایی محتوای پوسیدۀ سایت شما ضروری است و ابزارهای تشخیص پوسیدگی محتوا در این مسیر می‌توانند به شما کمک قابل‌توجهی کنند.

بهترین ابزارهای تشخیص پوسیدگی محتوا

معمولاً توصیه می‌کنیم برای شناسایی محتوای در حال زوال، از دست‌کم ۲ مورد از ۳ منبع زیر استفاده کنید، زیرا هریک تصویر متفاوتی را ارائه می‌دهند:

1) گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)

گوگل آنالیتیکس ابزاری قدرتمند برای شناسایی و تحلیل محتوای پوسیده است. این ابزار به شما امکان می‌دهد افت محتوا را با درنظرگرفتن نرخ تبدیل (تعداد بازدیدکنندگانی که به مشتری تبدیل می‌شوند) بررسی کنید. شما می‌توانید با دریافت گزارش‌های مختلف شامل ترافیک ارگانیک و صفحات فرود بلاگ، به اطلاعات دقیقی در این زمینه دست یابید.

علاوه‌براین، می‌توانید با بررسی یک بازۀ زمانی طولانی، روند نزولی ترافیک را مشاهده کنید یا با مقایسۀ ۲ بازۀ زمانی مختلف، صفحاتی را که بیشترین افت ترافیک را داشته‌اند، به‌راحتی شناسایی کنید.

2) کنسول جست‌وجوی گوگل (Google Search Console)

گوگل سرچ کنسول، جامع‌ترین داده‌ها را درمورد عملکرد جست‌وجوی ارگانیک سایتتان در اختیار شما می‌گذارد. این ابزار به شما امکان مشاهدۀ جزئیات عملکرد هر آدرس اینترنتی (URL) را می‌دهد و همچنین کمک می‌کند تا کوئری‌های مرتبط با هر آدرس و عملکرد هرکدام را به‌طور عمیق‌تر درک کنید.

برای استفاده از این ابزار، کافی است به تب «عملکرد» (Performance) در کنسول جست‌وجو بروید. در این بخش، می‌توانید یک بازۀ زمانی انتخاب کنید و یا ۲ بازۀ زمانی را برای مقایسۀ عملکرد در نظر بگیرید. سپس، با بررسی داده‌های «کوئری‌ها» (Queries) و «صفحات» (Pages) به‌راحتی آدرس‌هایی را که افت کرده‌اند شناسایی کنید.

3) ابزارهای سئو (Ahrefs/SEMrush)

ابزارهای سئویی مانند Ahrefs و سمراش (SEMrush) می‌توانند در شناسایی آدرس‌هایی که دچار افت شده‌اند به شما کمک کنند، اما یافته‌های این ابزارها باید همواره با داده‌های یکی از ۲ منبع دیگر (گوگل آنالیتیکس یا گوگل سرچ کنسول) تأیید شوند. اگرچه این ابزارها روش‌های نسبتاً قابل قبولی برای تخمین عملکرد ارائه می‌کنند، اما درنهایت این تخمین‌ها جایگزین داده‌های واقعی نیستند.

برای مثال، در Ahrefs می‌توانید پیشوند URL بلاگ خود را وارد کنید و سپس از گزارش «صفحات برتر ۲.۰» (Top Pages 2.0) برای مشاهده و مقایسۀ عملکرد ۲ بازۀ زمانی مختلف استفاده کنید و به‌سرعت پست‌هایی را که با افت ترافیک و تعداد کلمات کلیدی مواجه شده‌اند شناسایی کنید.

در بررسی پوسیدگی محتوا به چه نکاتی باید توجه کرد؟

برای شناسایی محتوای در حال زوال، موارد زیر را بررسی کنید:

1) کاهش مستمر ترافیک

اولین نشانۀ محتوای در حال پوسیدگی، کاهش پایدار و مستمر ترافیک است. اگر داده‌های دست‌کم ۶ ماه گذشته را بررسی کنید، می‌توانید به‌راحتی الگوی کاهش بازدید را تشخیص دهید.

در صفحاتی (URL) که ترافیک کمتری دارند، تشخیص روند نزولی با استفاده از خط روند نمودار دشوارتر است. در چنین مواردی، برای درک بهتر میزان تأثیر می‌توانید ۲ بازۀ زمانی مختلف را با هم مقایسه کنید و کاهش بازدید را به‌صورت عددی به دست آورید.

2) ترافیک راکد

یکی از نشانه‌های کمترآشکار پوسیدگی محتوا، راکدماندن ترافیک است. شاید با دیدن عملکرد به‌ظاهر خوب یک مطلب فکر کنید «عالی است، این پست هر ماه X میزان بازدید دارد»، اما نکته‌ای که پنهان می‌ماند این است که چنین محتوایی اغلب از جذب ترافیک بیشتر و پتانسیل رشد مداوم باز می‌ماند.

همان‌طور که پیش‌تر اشاره کردیم، راکدماندن ترافیک می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد. اگر این اتفاق به دلیل رسیدن به محدودیت ذاتی یک موضوع خاص و نبود پتانسیل برای پوشش بیشتر باشد، شرایط متفاوت است. اما در اغلب موارد، ترافیک راکد نشان‌دهندۀ وجود پتانسیل‌های کشف‌نشده است.

3) کاهش ایمپرشن و تعداد کلمات کلیدی دارای رتبه

در برخی موارد، ممکن است با وجود ثبات یا حتی رشد کلیک‌ها، شاهد کاهش ایمپرشن (Impressions) و تعداد کلمات کلیدی‌ای باشید که محتوا برای آن‌ها رتبه‌بندی می‌شود.

این وضعیت معمولاً یک هشدار دربارۀ پوسیدگی محتواست. سناریوی رایج این است که شما همچنان برای کلیدواژه‌های اصلیِ مرتبط با موضوع خود رتبۀ خوبی دارید، اما رتبه‌بندی برای برخی از کلیدواژه‌های فرعی شروع به کاهش می‌کند و درنتیجه، میزان ایمپرشن شما افت می‌کند.

دلیل اهمیت این موضوع این است که می‌تواند نشان‌دهندۀ کاهش عمق محتوای شما از نظر پوشش موضوعی یا تغییر تدریجی در هدف جست‌وجوی کاربران برای آن موضوع باشد. حتی اگر بتوانید برای مدتی بر عملکرد اصلی محتوا (رتبه‌بندی برای کلیدواژه‌های اصلی) مسلط باقی بمانید، بهتر است چنین صفحاتی را در نوبت بررسی قرار دهید؛ چراکه تغییرات در حال وقوع‌اند و به احتمال زیاد در آیندۀ نزدیک به عاملی تأثیرگذار تبدیل خواهند شد.

4) کاهش نرخ کلیک (CTR)

حتی اگر برای تمام کلمات کلیدی مرتبط با یک پست، رتبۀ یک را کسب کرده باشید، باز هم ممکن است با کاهش نرخ کلیک (CTR) دچار افت محتوا شوید.

موتورهای جست‌وجو به‌طور دائم ظرافت‌های طراحی صفحات نتایج جست‌وجو (SERP) را آزمایش می‌کنند و این تغییرات می‌تواند بر نرخ کلیک شما تأثیر بگذارد. همچنین، ممکن است رقیبی با رتبه‌ای پایین‌تر از شما، عنوانی بسیار جذاب‌تر و متقاعدکننده‌تر داشته باشد و به این ترتیب، با وجود رتبۀ پایین‌تر، کلیک‌های بیشتری را جذب کند.

برای شناسایی محتوای دچار افت نرخ کلیک، ابتدا باید بررسی کنید که آیا این کاهش به دلیل افت رتبه‌بندی است یا عوامل دیگری در آن دخیل است. سپس با درک علت، می‌توانید راه‌حل مناسبی را به کار بگیرید.

معیارهای سنجش برای شناسایی محتوای در حال پوسیدگی

کلید حفظ محتوای باکیفیت، پایش مداوم و تحلیل داده‌هاست. با جمع‌آوری و بررسی روند این معیارها می‌توانید به‌راحتی محتواهای در حال پوسیدگی را شناسایی و برای احیای آن‌ها اقدام کنید. مهم‌ترین معیارهای سنجش، موارد زیر را شامل می‌شود:

• روند ترافیک: با استفاده از ابزاری مانند گوگل آنالیتیکس، الگوی بازدید تک‌تک محتواها را بررسی کنید. کاهش تدریجی ترافیک، به‌ویژه برای محتوایی که قبلاً محبوب بوده، می‌تواند نشانه‌ای از پوسیدگی محتوا باشد.
• میزان تعامل: معیارهایی مانند میانگین زمان حضور در صفحه، نرخ پرش و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را بررسی کنید. کاهش میزان تعامل ممکن است حاکی از کاهش ارتباط و جذابیت محتوا برای مخاطبان باشد.
• رتبه‌بندی جست‌وجو: جایگاه محتوا در نتایج جست‌وجو را برای کلمات کلیدی مرتبط بررسی کنید. افت رتبه می‌تواند نشان‌دهندۀ کاهش دیده‌شدن و ارتباط محتوا باشد.
• پایش بک‌لینک‌ها: تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها (پیوندهای ورودی) به محتوای خود را زیر نظر داشته باشید. کاهش بک‌لینک‌ها می‌تواند نشانه‌ای از کاهش اعتبار و ارتباط محتوا باشد.
• سن محتوا: عملکرد محتوای جدیدتر را با محتوای قدیمی‌تر در موضوعات مشابه مقایسه کنید. اگر محتوای جدیدتر به‌طور مداوم عملکرد بهتری نسبت به محتوای قدیمی‌تر داشته باشد، می‌تواند نشانه‌ای از پوسیدگی محتوای قدیمی باشد.
• بازخورد کاربران: به نظرها، بازخوردها و نقدهای کاربران درباره محتوای خود توجه کنید. تغییر در احساسات یا کاهش بازخوردهای مثبت می‌تواند نشانه‌ای از کاهش ارتباط محتوا باشد.
• تحلیل رقبا: عملکرد محتوای خود را با محتوای رقبای موفق مقایسه کنید. اگر محتوای جدیدتر رقبا دائماً عملکرد بهتری نسبت به محتوای شما داشته باشد، ممکن است نشانه‌ای از نیاز به به‌روزرسانی یا بازنشر محتوای شما باشد.
• مرتبط‌بودن با روندها: بررسی کنید که آیا محتوای شما همچنان با روندهای فعلی، به‌روزرسانی‌های صنعت و تغییرات در علایق مخاطبان همسو است یا خیر. اگر محتوای شما با این تغییرات سازگار نباشد، ممکن است برای کاربران جذابیت کمتری داشته باشد و درنتیجه پوسیده شود.

چگونه پوسیدگی محتوا را رفع کنیم؟ + معرفی 5 تاکتیک مؤثر بهینه‌سازی محتوا

پس از شناسایی محتواهای پوسیده یا در معرض پوسیدگی ‌سایت خود، می‌توانید به فکر راه‌حل برای رفع مشکلات آن‌ها باشید. در اینجا 5 تاکتیک مؤثر بهینه‌سازی محتوا را به شما معرفی می‌کنیم که می‌توانید با ادغام آن‌ها در استراتژی سئوی خود، محتواهای در حال پوسیدگی را احیا کنید.

1) گسترش محتوا

اگر محتوای موجود شما از نظر کیفی در سطح مطلوبی قرار دارد اما عمق موضوعی آن کافی نیست، می‌توانید با بسط‌دادن آن، تمام جنبه‌های موضوع را به‌طور کامل پوشش دهید و محتوای غنی‌تر و ارزشمندتری برای مخاطبان ایجاد کنید. این کار ممکن است به نوشتن ۲۰۰ یا حتی ۲۰۰۰ کلمه برای افزودن به متن قبلی نیاز داشته باشد.

برای شروع، موضوع اصلی خود را در گوگل جست‌وجو کنید و محتوای صفحاتی را که در رتبه‌های برتر قرار گرفته‌اند بررسی کنید. به جنبه‌هایی از موضوع که آن‌ها پوشش داده‌اند و شما به آن‌ها نپرداخته‌اید، توجه کنید. دربارۀ آن جنبه‌ها تحقیق کلیدواژه‌ای انجام دهید و یک برنامۀ عملی برای گسترش محتوای خود تهیه کنید.

به یاد داشته باشید حتی اگر در میان 3 رتبۀ برتر نتایج جست‌وجو قرار دارید، نباید صفحاتی را که پایین‌تر از شما رتبه‌بندی شده‌اند نادیده بگیرید؛ چراکه احتمالاً آن‌ها در حال نزدیک‌شدن به شما هستند و بررسی آن صفحات می‌تواند به کشف دلایل این موضوع و شناسایی فرصت‌های بهبود محتوا کمک کند.

2) به‌روزرسانی محتوا

گاهی‌اوقات به‌روزرسانی محتوا به معنای به‌روزکردن منابع، اسکرین‌شات‌ها، آمار، نمودارها و هر چیزی است که ممکن است قدیمی به نظر برسد. این به‌روزرسانی می‌تواند نسبتاً ساده باشد، مثلاً با جایگزین‌کردن منابع قدیمی‌تر با منابع جدیدتر و معتبرتر.

اما در برخی موارد، به‌روزرسانی محتوا به معنای بازسازی ساختار آن است. این کار می‌تواند شامل اضافه‌کردن عناوین بیشتر و بهتر، حذف بخش‌های غیرضروری، افزودن محتوای جدید و موارد دیگر باشد. میزان به‌‌روزرسانی به میزان قدیمی‌بودن محتوا در مقایسه با محتوایی که در حال حاضر در رتبه‌های برتر گوگل قرار گرفته است، بستگی دارد.

محتوای به‌روزرسانی‌شده همچنین فرصتی را برای بازنشر آن در شبکه‌های اجتماعی یا گنجاندن آن در کمپین‌های بازاریابی به شما می‌دهد. با این کار می‌توانید مخاطبان بیشتری را به‌سمت محتوای ارزشمند خود جذب کنید. چند کار ساده‌ که می‌توانید در به‌روزرسانی محتوا انجام دهید عبارت‌اند از:

• بررسی و به‌روزرسانی اطلاعات: درواقع هدف این است که محتوا را دوباره تازه کنید تا خوانندگان پس از مطالعۀ آن احساس رضایت داشته باشند. بنابراین:
  • مطمئن شوید که اطلاعات موجود در محتوا همچنان مرتبط، دقیق و کاربردی هستند.
  • در صورت نیاز، زاویۀ دید خود را تغییر دهید.
  • نمونه‌های جدید، مطالعات موردی و آمار اضافه کنید.
  • مراحل موجود در محتوای آموزشی را به‌روزرسانی کنید.

• بررسی لینک‌های داخلی و خارجی: مطمئن شوید که لینک‌های داخلی و خارجی در محتوای قدیمی همچنان مرتبط و در ‌دسترس هستند.
• ایجاد لینک‌های داخلی بیشتر: لینک‌های داخلی بیشتری به محتواهای قدیمی اضافه کنید. می‌توانید با یک جست‌وجوی سریع در ‌سایت خود، محتوای جدید مرتبط برای لینک‌دهی داخلی پیدا کنید.
• بررسی و بهینه‌سازی عناوین: تمام عناوین خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید با هدف جست‌وجو مطابقت دارند و برای موضوع موردنظر شما بهینه‌سازی شده‌اند.
• بهبود تصاویر و دیگر رسانه‌ها:
  • بررسی کنید که تصاویر و سایر عناصر چندرسانه‌ای همچنان مرتبط باشند.
  • متن جایگزین تصاویر را اضافه یا بهینه‌سازی کنید.
  • حجم فایل تصاویر را به‌منظور بارگذاری سریع‌تر صفحه بهینه کنید.

3) ادغام محتوا

در برخی موارد، ممکن است در ‌سایت خود با «رقابت داخلی» بین محتواهای مشابه مواجه شوید، یا چندین محتوای کم‌حجم داشته باشید که رتبه‌بندی خوبی ندارند. در چنین شرایطی، ادغام چند محتوا و تبدیل آن‌ها به یک محتوای جامع و قدرتمند، می‌تواند گزینۀ مناسبی باشد. ۲ رویکرد اصلی برای ادغام محتوا وجود دارد:

1. تعیین یک محتوای اصلی: می‌توانید یکی از محتواها را به‌عنوان محتوای اصلی در نظر بگیرید و سایر محتواهای مرتبط را در آن ادغام کنید. با این روش، محتوای اصلی غنی‌تر می‌شود و پتانسیل بیشتری برای کسب رتبۀ بهتر در نتایج جست‌وجو پیدا می‌کند.
2. تولید محتوای جدید: در رویکرد دوم، می‌توانید با الهام‌گرفتن از محتواهای موجود، یک محتوای جدید و جامع را از صفر تولید کنید و در آن به سایر محتواها نیز ارجاع دهید. در این حالت، برای محتواهای قدیمی ریدایرکت ۳۰۱ تنظیم کنید تا کاربران و موتورهای جست‌وجو به محتوای جدید هدایت شوند.

ریدایرکت ۳۰۱ راهی برای هدایت کاربران و موتورهای جست‌وجو از یک URL قدیمی به یک URL جدید است. با راه‌اندازی ریدایرکت ۳۰۱، به موتورهای جست‌وجو اعلام می‌کنید که محتوای موردنظر شما برای همیشه به آدرس جدید منتقل شده است. این کار از بروز خطای ۴۰۴ (صفحه یافت نشد) برای کاربران و همچنین از افت اعتبار محتوای شما در نتایج جست‌وجو جلوگیری می‌کند.

4) تولید محتوای جدید

در حین بررسی محتوای ‌سایت خود، ممکن است با بخش‌هایی مواجه شوید که به نظرتان پتانسیل تبدیل‌شدن به یک محتوای مجزا را دارند. این ایده‌ها می‌توانند جرقه‌ای برای خلق محتوای جدید و ارزشمند باشند.

اما این استراتژی چگونه به رفع پوسیدگی محتوا کمک می‌کند؟ فرض کنید در گذشته برای موضوعی خاص، به دلیل اشاره‌ای که در محتوای خود به آن داشته‌اید، ایمپرشن و رتبه‌بندی خوبی در نتایج جست‌وجو کسب کرده بودید. اما اکنون که سایر ‌سایت‌ها آن موضوع را به‌طور کامل پوشش می‌دهند، رتبۀ شما در صفحات نتایج جست‌وجو (SERP) در حال کاهش است. در چنین شرایطی، تلاش برای پوشش کامل آن موضوع در محتوای موجود منطقی به نظر نمی‌رسد.

درعوض، با تولید محتوای جدید، می‌توانید بخش رو‌به‌افول را به یک محتوای مستقل تبدیل کنید. این کار به شما امکان می‌دهد عمق موضوعی را در جایگاهی تازه به دست آورید و نه‌تنها جلوی پوسیدگی محتوا را بگیرید، بلکه با تمرکز بر کلیدواژه‌های جدید مرتبط با آن موضوع، فرصت‌های جدیدی برای رشد و ارتقای رتبه در نتایج جست‌وجو به دست آورید.

5) کسب بک‌لینک و لینک‌دهی داخلی بیشتر

در برخی موارد، ممکن است محتوای شما همچنان عالی، جامع، به‌روز و مطابق با هدف جست‌وجو باشد، اما به اندازۀ برخی از رقبا در SERP، بک‌لینک نداشته باشد. همچنین، شاید فرصت لینک‌دهی داخلی بیشتر از صفحات و پست‌های جدیدتر به محتوای قدیمی خود را از دست داده باشید.

در چنین سناریویی، شاید به تغییر محتوا نیازی نباشد، اما می‌توانید روی راه‌اندازی کمپین‌های «بک‌لینک‌سازی» برای جذب بک‌لینک به آن محتوا یا ایجاد لینک‌های داخلی بیشتر تمرکز کنید.

سخن آخر

آیا می‌خواهید رتبه و ترافیک سایتتان را افزایش دهید؟ یک گام بسیار مهم، رفع پوسیدگی محتواست. محتوای کهنه و نامرتبط، به مرور زمان باعث افت رتبه و کاهش بازدید سایتتان می‌شود. با به‌روزرسانی، گسترش یا ادغام محتوای قدیمی، به موتورهای جست‌وجو نشان دهید که سایتتان پویا و ارزشمند است.

همین امروز برای رفع پوسیدگی محتوا اقدام کنید و شاهد افزایش رتبه و ترافیک سایتتان باشید.

سؤالات متداول