نقش هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ

استفاده از هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ، روشی نوین و کارآمد برای تولید محتوای تبلیغاتی جذاب است که به‌طور مستقیم بر افزایش فروش کسب‌وکارها تأثیر می‌گذارد. با بهره‌گیری از فناوری هوش مصنوعی، می‌توانید انواع مختلفی از محتوا، ازجمله شعارهای کوتاه و جذاب، توصیفات قانع‌کننده از محصولات و پست‌های شبکه‌های اجتماعی را با سرعت بالایی تولید کنید.

ابزارهای کپی‌رایتینگ با هوش مصنوعی به‌سرعت در حال پیشرفت‌ هستند و هر روز بر کارایی، سرعت، دسترس‌پذیری و قابلیت‌های آن‌ها افزوده می‌شود. این پیشرفت سریع، نگرانی‌هایی را دربارۀ جایگزینی کپی‌رایترهای انسانی به ‌وجود آورده است. اما نگران نباشید! هدف اصلی این ابزارها، کمک به شما در انجام بهتر کارتان است. با استفاده از این ابزارها، می‌توانید به‌عنوان یک کپی‌رایتر، کارآمدتر و خلاق‌تر شوید.

در این مطلب از وی‌‌پدیا، نقش هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ را بررسی می‌کنیم و به شما نشان می‌دهیم که چگونه می‌توانید بیشترین بهره را از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید متن‌‌های تبلیغاتی ببرید. همچنین، ۴ ابزار برتر موجود در بازار را به شما معرفی خواهیم کرد.

کپی‌رایتینگ با هوش مصنوعی، چگونه می‌تواند کسب‌وکارها را متحول کند؟

استفاده از هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ، روشی نوین و کارآمد برای تولید محتوای جذاب و مؤثر است. این فناوری با تسریع فرایند تولید محتوا و کاهش هزینه‌ها، به شما کمک می‌کند تا در بازار رقابتی امروز پیشتاز باشید. در ادامه، به برخی از مهم‌ترین فواید استفاده از هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ می‌پردازیم.

1) سرعت‌بخشیدن به تولید متن تبلیغاتی

ابزارهای کپی‌رایتینگ مبتنی بر هوش مصنوعی، زمان مورد نیاز برای تولید متن‌های تبلیغاتی جذاب و گیرا را به‌شدت کاهش می‌دهند. دیگر نیازی نیست که ساعت‌ها برای ایده‌پردازی و یافتن بهترین شعار، توضیح محصول یا متن شبکه‌های اجتماعی وقت بگذارید. با استفاده از یک ابزار هوش مصنوعی، می‌توانید در عرض چند ثانیه ده‌ها گزینۀ متنوع تولید کنید.

هریک از این گزینه‌ها با توجه به صدای برند و مخاطب هدف شما تنظیم می‌شود، منوط به اینکه دستورالعمل‌های (پرامپت‌های) واضح و دقیقی به ابزار بدهید.

برای مثال، تصور کنید می‌خواهید برای نانوایی خود یک شعار یا تگ‌لاین جذاب پیدا کنید. با استفاده از یک ابزار کپی‌رایتینگ هوش مصنوعی، می‌توانید در کمتر از یک دقیقه، ده‌ها گزینۀ متفاوت و جذاب دریافت کنید.

این سرعت در تولید ایده، به شما امکان می‌دهد پیام‌های خود را سریع‌تر آزمایش کنید و بهبود ببخشید و درنتیجه، کمپین‌های بازاریابی مؤثرتری را راه‌اندازی کنید.

نکتۀ مهم

اگرچه ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند به شما در ساده‌سازی کارها و حتی بهبود کیفیت نوشته‌هایتان کمک کنند، اما توصیه می‌شود ابتدا اصول اولیۀ کپی‌رایتینگ را بیاموزید. با این کار، می‌توانید نتایج حاصل از این ابزارها را بهتر ارزیابی کنید و بهبود ببخشید.

برای آشنایی اولیه با کپی‌رایتینگ، توصیه می‌کنیم کتابچۀ الکترونیکی «تکنیک‌های کپی‌رایتینگ در تبلیغات» صباویژن را مطالعه کنید.

2) صرفه‌جویی در بودجۀ بازاریابی

اگر بودجۀ محدودی برای بازاریابی دارید، ابزارهای هوش مصنوعی مولد (Generative AI) به شما کمک می‌کنند تا هزینه‌هایتان را به‌طور قابل توجهی کاهش دهید.

به‌جای آنکه برای تولید متن‌های تبلیغاتی، مجبور باشید تیمی از کپی‌رایترها استخدام کنید یا به آژانس‌های تبلیغاتی روی بیاورید، می‌توانید از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده کنید. این ابزارها قادرند با هزینه‌ای بسیار کمتر، یا حتی رایگان، محتوای باکیفیت و متنوعی را در اختیار شما قرار دهند. در بخش بعدی، به‌طور دقیق‌تر به کیفیت خروجی این ابزارها خواهیم پرداخت.

3) توسعه‌دادن محتوا

با استفاده از هوش مصنوعی، می‌توانید به‌راحتی و با سرعت انواع مختلفی از محتوا را تولید یا مطالب قدیمی خود را برای پلتفرم‌های جدید بازنویسی کنید. تصور کنید یک تیم کامل از نویسندگان خلاق در اختیار دارید که شبانه‌روز برای شما محتوا تولید می‌کنند. با هوش مصنوعی، این رؤیا به واقعیت تبدیل می‌شود.

برای مثال، کافی است یک عبارت کوتاه یا ایدۀ اصلی، مثلاً تگ‌لاین خود را به ابزار هوش مصنوعی بدهید تا در کمتر از چند ثانیه، ده‌ها ایدۀ خلاقانه برای کپشن‌های اینستاگرام یا سایر شبکه‌های اجتماعی در اختیار شما قرار دهد.

این قابلیت به شما کمک می‌کند تا در زمان و منابع خود صرفه‌جویی قابل توجهی داشته باشید؛ زیرا می‌توانید در مدت‌زمان بسیار کوتاه، حجم عظیمی از محتوا را تولید کنید.

4) حفظ انسجام صدای برند

ابزارهای کپی‌رایتینگ مبتنی بر هوش مصنوعی، به شما کمک می‌کنند تا در تمام کانال‌های ارتباطی خود، یک صدای منسجم و یکپارچه برای برندتان ایجاد کنید.

اما برای بهره‌گیری از این قابلیت، چه باید کرد؟ شما می‌توانید با آموزش‌دادن هوش مصنوعی به کمک محتوای موجود برندتان، سبک و لحن دلخواه خود را به آن القا کنید. به این ترتیب، هوش مصنوعی قادر خواهد بود محتوایی تولید کند که کاملاً با صدای برند شما همخوانی داشته باشد.

چالش‌ها و محدودیت‌های استفاده از ابزارهای کپی‌رایتینگ مبتنی بر هوش مصنوعی

اگرچه ابزارهای کپی‌رایتینگ مبتنی بر هوش مصنوعی مزایای چشمگیری دارند، اما با محدودیت‌هایی نیز همراه‌اند. پیش از آنکه وظیفۀ کپی‌نویسی را به‌طور کامل به هوش مصنوعی واگذار کنید، شناخت این چالش‌ها بسیار مهم است.

1) محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی اغلب فاقد خلاقیت و لمس انسانی است

محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، با وجود ساختار و گرامر صحیح، اغلب فاقد نوآوری و خلاقیت ذاتی نوشته‌های انسانی است.

این محتوا گاه کلیشه‌ای و تکراری به نظر می‌رسد؛ زیرا هوش مصنوعی براساس داده‌های موجود آموزش می‌بیند و نمی‌تواند فراتر از آن بیندیشد. بنابراین، به‌طور پیش‌فرض قادر نیست حرفی «نو» بزند، و این یعنی، حذف خلاقیت.

برای مثال، تبلیغ AG1 با شعار «شما به یک کابینت کوچک‌تر نیاز خواهید داشت» یک بازی هوشمندانه و خلاقانه با کلمات است. این شعار با یک جملۀ کوتاه و جذاب، تمام ویژگی‌های غذایی محصول را برجسته می‌کند.

از طرف دیگر، جملۀ بالا، نمونه‌ای عالی از طنز موقعیت است؛ رویکردی خلاقانه و بدیع که هوش مصنوعی قادر به بازتولید آن نیست. یک بار دیگر به شعار تبلیغ AG1 دقت کنید تا طنز آن را دریابید: معمولاً وقتی چیزی می‌خریم، باید به فکر پیداکردن جایی برای نگهداری خریدهایمان باشیم؛ اما این محصول، برعکس عمل می‌کند و همین تفاوت، وجه تمایز آن از رقباست. این ظرافت را انسان به‌خوبی درک می‌کند و در شعار تبلیغاتی‌اش انعکاس می‌دهد. اما هوش مصنوعی چه؟

هوش مصنوعی می‌تواند کلمات را کنار هم بچیند و جملات قابل فهمی بسازد، اما درک ظرافت‌های طنز و خلاقیت انسانی برایش دشوار است. ساختن شعاری بامزه و ماندگار نیازمند تفکر انتقادی و درک عمیق از مخاطب است؛ ویژگی‌هایی که هوش مصنوعی هنوز به‌طور کامل به آن‌ها دست نیافته است.

برای روشن‌ترشدن این تفاوت، بیایید سعی کنیم با استفاده از چت‌جی‌پی‌تی (ChatGPT)، یک متن تبلیغاتی برای همین برند تولید کنیم. با دادن دستورالعمل‌های دقیق به ChatGPT، می‌توانیم ببینیم که این ابزار تا چه حد در تولید محتوای خلاقانه موفق است.

همان‌طور که می‌بینید، هوش مصنوعی چندین گزینۀ مختلف برای یک جملۀ کوتاه و تبلیغاتی ارائه کرده است تا ویژگی‌های غذایی محصول را برجسته کند. اما هیچ‌کدام از این گزینه‌ها به اندازۀ جملۀ اصلی که توسط ذهن خلاق یک انسان نوشته شده، جذاب و گیرا نیست.

چگونه با این چالش مقابله کنیم؟

با افزایش روزافزون محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، حفظ اصالت بیش از پیش اهمیت یافته است. برای اینکه از دیگران متمایز شوید، باید محتوای خود را با تجربیات شخصی، دیدگاه‌های منحصربه‌فرد و اطلاعاتی که تنها در اختیار شماست غنی کنید.

حتی اگر از هوش مصنوعی برای تولید نسخۀ اولیۀ محتوا استفاده می‌کنید، حتماً آن را شخصی‌سازی کنید. برای این منظور، می‌توانید سبک نگارشی و لحن خاص خود را به محتوای تولیدشده توسط AI بیفزایید و از آن اثری منحصربه‌فرد بسازید.

بسیاری از ابزارهای هوش مصنوعی قادرند انواع مختلف فایل‌ها را پردازش کنند. برای بهره‌گیری از این قابلیت، ایده‌های اصلی یا اطلاعات گردآوری‌شده را به این ابزارها بدهید تا آن‌ها با استفاده از هوش مصنوعی، خروجی‌های جدید و شگفت‌انگیزی را برای شما ایجاد کنند.

2) هوش مصنوعی قدرت درک تفاوت‌های ظریف را ندارد

هوش مصنوعی در درک تفاوت‌های ظریف زبانی، موقعیتی و فرهنگی با چالش روبه‌روست. این محدودیت‌ها می‌تواند به تولید متنی منجر شود که ناشیانه، نامناسب یا حتی اشتباه باشد.

ابزارهای مولد متن هوش مصنوعی به داده‌های موجود اتکا دارند و ممکن است معنای واقعی کلمات یا عبارات را درک نکنند. برای مثال، هوش مصنوعی معمولاً فرصت‌های استفاده از طنز، کنایه، ایهام یا زبان عامیانه را که برای ارتباط با مخاطب خاص بسیار مؤثر است، از دست می‌دهد.

برای نمونه، شرکت BarkBox که ارائه‌دهندۀ محصولات مخصوص سگ‌هاست، از زبان ساده و لحنی بازیگوش برای برقراری ارتباط قوی با صاحبان این حیوان‌ها استفاده می‌کند. این شرکت به‌خوبی می‌داند که صاحبان سگ‌ها با حیوانات خانگی خود ارتباط عاطفی عمیقی دارند و از این ارتباط برای ایجاد محتوای جذاب بهره می‌برد. درحالی‌که هوش مصنوعی در ایجاد چنین ارتباطی معمولاً ناکام می‌ماند.

شعار «No muss, no fuss, no disappointed pups» (بدون دردسر، بدون آشفتگی، بدون توله‌‌سگ ناراحت) با استفاده از تکرار ساختار دستوری، ریتمی دلنشین ایجاد می‌کند.

این عبارت بسیار خلاقانه‌تر و خلاصه‌تر از این است که بگوییم: «To minimize mess and fuss, and to keep your dog happy» (برای به‌حداقل‌رساندن آشفتگی و دردسر و خوشحال‌نگه‌داشتن سگتان.)

حالا بیایید با استفاده از هوش مصنوعی، یک متن تبلیغاتی برای BarkBox تولید کنیم.

همان‌طور که می‌بینید، حتی با تلاش هوش مصنوعی برای ایجاد لحنی بازیگوش و احساسی، متن تولیدشده بی‌روح و کلیشه‌ای به نظر می‌رسد. برای اینکه این متن بتواند به اندازۀ پیام اصلی BarkBox با مخاطب هدف ارتباط برقرار کند، نیاز به تغییرات اساسی در ساختار و محتوای آن داریم.

چگونه با این چالش مقابله کنیم؟

هوش مصنوعی را به‌عنوان نقطۀ آغاز در نظر بگیرید. آن را مانند یک همکار ایده‌پرداز تصور کنید که می‌تواند به شما در تولید ایده‌های جدید کمک کند.

از هوش مصنوعی برای غلبه بر مشکلاتی مانند انسداد نویسندگی بهره ببرید. با کمک این ابزار، دیدگاه‌های تازه‌ای به دست آورید و ایده‌های خود را به شکل‌های مختلف بیان کنید. برای مثال، از هوش مصنوعی بخواهید:

• فهرستی از عناوین جذاب، شعارهای گیرا یا متن‌های تبلیغاتی را برای شما تولید کند تا از آن‌ها الهام بگیرید.
• پیشنهادهایی برای تغییر کلمه‌ها یا جمله‌بندی‌ها ارائه بدهد.
• ایده‌های شما را به روش‌های جدیدی بیان کند.

سپس، ایده‌های ارائه‌شده توسط هوش مصنوعی را مبنای کار خود قرار دهید. با افزودن سبک و لحن شخصی‌تان، این ایده‌ها را به چیزی منحصربه‌فرد تبدیل کنید. برای مثال، می‌توانید ایده‌های پیشنهادی هوش مصنوعی را با طنز ترکیب کنید یا از واژگان مخصوص برند خود بهره ببرید.

3) محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی ممکن است حاوی تعصبات و دیدگاه‌های نادرست باشد

محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی ممکن است حاوی تعصبات و دیدگاه‌های نادرستی باشد. چرا؟ زیرا این ابزارها با استفاده از داده‌های موجود در اینترنت آموزش می‌بینند که متأسفانه سرشار از اطلاعات نادرست یا مغرضانه است.

این مسئله می‌تواند به تولید محتوایی منجر شود که کلیشه‌ها را تقویت می‌کند، اطلاعات غلط پخش می‌کند یا حتی گروه‌های خاصی از افراد را مورد تبعیض قرار می‌دهد. برای مثال، هوش مصنوعی ممکن است محتوایی تولید کند که جنسیت یا نژاد خاصی را بر دیگری ترجیح دهد یا باورهای نادرست و کلیشه‌ای دربارۀ برخی مشاغل یا سبک‌های زندگی را ترویج کند.

انتشار چنین محتوایی می‌تواند به اعتبار و شهرت برند شما آسیب جدی وارد کند؛ زیرا مخاطبان شما متوجه این تعصبات می‌شوند و اعتماد خود را به برندتان از دست می‌دهند.

چگونه با این چالش مقابله کنیم؟

حتی پیشرفته‌ترین ابزارهای هوش مصنوعی هم نمی‌توانند به‌طور کامل جایگزین قضاوت انسانی شوند. بنابراین، ضروری است همۀ محتواهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را با دقت بررسی کنید. این بررسی دقیق به شما کمک می‌کند تا از نبود هرگونه نگرانی اخلاقی، تعصب یا اطلاعات نادرست در محتوا مطمئن شوید. سپس محتوا را ویرایش کنید تا دقیق، مناسب و همسو با ارزش‌های برند شما باشد.

معرفی ۴ ابزار برتر کپی‌رایتینگ با هوش مصنوعی

در ادامه، به معرفی ۴ مورد از بهترین ابزارهای تولید محتوای تبلیغاتی با هوش مصنوعی می‌پردازیم تا بتوانید مناسب‌ترین ابزار را براساس نیازهایتان انتخاب کنید.

1) جاسپر (Jasper)

مناسب برای: تولید متن‌های تبلیغاتی و شعارها

جاسپر (Jasper) یکی از محبوب‌ترین ابزارهای کپی‌رایتینگ با هوش مصنوعی است که به‌طور ویژه برای تولید شعار و متن‌های تبلیغاتی طراحی شده است. این ابزار با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، قادر است متن‌هایی جذاب و متقاعدکننده تولید کند که مخاطب را به‌سمت خود جذب می‌کند. اگر قصد استفاده از هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ را دارید، جاسپر یکی از بهترین ابزارها برای شماست.

ویژگی‌های کلیدی

• تطبیق با شخصیت برند: جاسپر می‌تواند متون را با توجه به شخصیت و لحن برند شما تولید کند.
• تنوع الگوها: بیش از ۵۰ الگوی مختلف برای تولید انواع محتوا در جاسپر موجود است.
• بهبود نرخ تبدیل: جاسپر به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی با نرخ تبدیل بالا برای پلتفرم‌های مختلف تولید کنید.

معایب

• چالش در درک موضوعات فنی: جاسپر ممکن است در درک موضوعات فنی با مشکل مواجه شود و نیاز به ویرایش بیشتری داشته باشد.

2) کپی‌دات‌‌آی (Copy.ai)

مناسب برای: نوشتن توضیح محصول و متن صفحۀ فرود

کپی‌دات‌‌آی (Copy.ai) ابزاری همه‌کاره برای تولید محتواست که می‌توانید از آن برای نوشتن توضیح محصول، متن صفحۀ فرود (لندینگ پیج) و سایر انواع محتوا استفاده کنید. این ابزار با استفاده از الگوهای از پیش تعریف‌شده و قابلیت یادگیری سبک نوشتاری شما، کمک می‌کند تا محتوای باکیفیتی تولید کنید.

ویژگی‌های کلیدی

• تولید محتوای متقاعدکننده: کپی‌دات‌‌آی به شما کمک می‌کند تا متن‌هایی بنویسید که مخاطب را برای خرید یا انجام اقدام دلخواه ترغیب کند.
• استفادۀ آسان از راهنماهای ازپیش‌تعریف‌شده: با استفاده از راهنماهای آماده، می‌توانید انواع مختلف محتوا را به‌سرعت تولید کنید.
• تقلید از لحن و سبک برند: کپی‌دات‌‌آی می‌تواند متون را با توجه به سبک و لحن برند شما تولید کند.

معایب

• احتمال کلیشه‌ای‌شدن خروجی: گاهی‌اوقات، محتوای تولیدشده توسط کپی‌دات‌‌آی کلیشه‌ای به نظر می‌رسد و به ویرایش انسانی نیاز دارد.

3) ابزار تولید محتوای اجتماعی سمراش (Semrush AI Social Content Generator)

مناسب برای: تولید پست‌ها و کپشن‌های جذاب برای شبکه‌های اجتماعی

ابزار تولید محتوای اجتماعی سمراش (Semrush AI Social Content Generator) گزینه‌ای عالی برای تولید محتوای جذاب و مرتبط با برند شما در شبکه‌های اجتماعی است. این ابزار با استفاده از اطلاعاتی که از ‌سایت شما جمع‌آوری می‌کند، می‌تواند پست‌هایی تولید کند که توجه مخاطبان را جلب کند.

ویژگی‌های کلیدی:

• تنوع در قالب محتوا: سمراش می‌تواند متن‌هایی برای انواع مختلف پست‌ها، ازجمله پست‌های تصویری، ویدئویی و پست‌های چرخشی (Carousel) تولید کند.
• تولید محتوای تصویری همراه با متن: علاوه بر متن، سمراش می‌تواند پیشنهادهایی برای تصاویر مرتبط با پست‌های شما ارائه دهد.

معایب:

• احتمال کلیشه‌ای‌شدن محتوا: بدون ویرایش انسانی، ممکن است محتوای تولیدشده توسط سمراش کمی کلیشه‌ای به نظر برسد.

4) چت‌جی‌پی‌تی (ChatGPT)

مناسب برای: دریافت بازخورد برای محتوای نوشته‌شده

چت‌جی‌پی‌تی یک مدل زبانی بزرگ است که می‌تواند برای طیف گسترده‌ای از وظایف مربوط به زبان طبیعی استفاده شود. یکی از کاربردهای مهم آن، تولید انواع مختلف محتوا مانند مقاله، شعر، کد و حتی اسکریپت است. علاوه‌برآن، چت‌جی‌پی‌تی می‌تواند به‌عنوان یک همکار در بهبود کیفیت نوشته‌هایتان به شما کمک کند. برای بهره‌بردن از قابلیت‌های هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ، چت‌جی‌پی‌تی یکی از بهترین گزینه‌ها برای شماست.

ویژگی‌های کلیدی

• تولید محتوای نامحدود: می‌توانید از چت‌جی‌پی‌تی بخواهید تا تعداد نامحدودی نسخه از یک متن را برای شما تولید کند.
• بازخورد آنی: چت‌جی‌پی‌تی به‌صورت مستقیم و در قالب یک گفت‌وگو به شما بازخورد می‌دهد و پیشنهادهایی برای بهبود محتوایتان ارائه می‌کند.

معایب

• نداشتن الگوهای از‌پیش‌تعریف‌شده: برخلاف برخی ابزارهای دیگر، چت‌جی‌پی‌تی الگوهای از پیش تعریف‌شده‌ای ندارد و برای دریافت خروجی دلخواه، نیازمند دستورالعمل‌های دقیق‌تری است.
• نیاز به راهنمایی‌های خاص: برای تولید خروجی‌های بسیار تخصصی، ممکن است به ارائۀ دستورالعمل‌های پیچیده‌تری به چت‌جی‌پی‌تی نیاز داشته باشید.

سخن آخر

هوش مصنوعی می‌تواند دستیار قدرتمندی برای شما در کپی‌رایتینگ باشد. این ابزار قدرتمند قادر است ایده‌های نو و دیدگاه‌های مختلفی را به شما ارائه دهد و کمک کند تا پیش‌نویس‌های بهتری بنویسید. بااین‌حال، استفاده از هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ نمی‌تواند جایگزین خلاقیت و درک عمیق انسان از مخاطب شود.

یک کسب‌وکار موفق، نیازمند لمس انسانی و توانایی برقراری ارتباط احساسی با مخاطب است. بنابراین، بهترین رویکردی که می‌توانید در پیش بگیرید، بهره‌گیری از هوش مصنوعی به‌عنوان یک ابزار کمکی است. اگر مشتاقید که دربارۀ هوش مصنوعی، ابزارها و تکنیک‌های موفق آن بیشتر بدانید، مطالب مرتبط را در بلاگ صباویژن جست‌وجو کنید.

سؤالات متداول