تقاطع سئوی ویدئو و شبکههای اجتماعی
تاکتیکهایی برای پیروزی در دنیای دیجیتال
در زمانهای به سر میبریم که محتوای ویدئویی به عامل اصلی جلب توجه مصرفکنندگان تبدیل شده است. دورانی که بلاگپستهای ساده و تصاویر استوک بهتنهایی کافی بودند، دیگر گذشته است. شبکههای اجتماعی، تعریفِ اینکه چه چیزی باعث کلیک، دنبالکردن (فالو) و پسندیدن (لایک) میشود را تغییر دادهاند و سیلی پیوسته از محتوای بصری جذاب را پیش روی کاربران قرار میدهند. محتوای بصری، بهویژه ویدئو، فرمت محتوایی موفقی شمار میرود. در واقع، ۹۲درصد از کاربران اینترنت در سراسر جهان در سهماهۀ سوم سال ۲۰۲۴، ماهانه ویدئوهای آنلاین تماشا کردهاند. این فرصتی بزرگ است و اکنون زمان آن فرا رسیده که بازاریابان شبکههای اجتماعی، این تحول را در بازاریابی محتوای اثربخش پذیرا باشند.
با این حال، ویدئوها صرفاً به این دلیل که آنها را ساختهایم، در الگوریتمهای شبکههای اجتماعی و صفحات نتایج موتورهای جستوجو ظاهر نمیشوند. موفقیت به عوامل متعددی بستگی دارد که شاید مهمترین آنها بهینهسازی برای موتورهای جستوجو یا سئو باشد. موفقیت در این مسیر به معنای آگاهی از شیوۀ بهینهسازی ویدئوها برای نمایش بهتر در نتایج جستوجو و شبکههای اجتماعی است و پیوند میان سئوی ویدئو و شبکههای اجتماعی بیش از هر زمان دیگری مستحکم شده است.
در این مطلب از بلاگ صباویژن، راهکارهای آزمودهشده و کارآمدی را بررسی خواهیم کرد که برای جلب توجه، ترغیب به کلیک، افزایش تعامل و تضمین نمایش ویدئوی شما هنگام جستوجوی محصولات یا خدماتتان توسط کاربران، ضروری هستند.
چرا سئوی ویدئو بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد؟
بیش از نیمی (۵۶٫۴٪) از کل بودجههای تبلیغات در شبکههای اجتماعی ایالات متحده در سال ۲۰۲۴ به ویدئو اختصاص یافته است. پیشبینی میشود این سهم تا سال ۲۰۲۶ به ۶۰٪ برسد. اگر استراتژی شما اولویت را به ویدئو نمیدهد، در واقع مسیری را از دست میدهید که سرمایه (و توجه) به سوی آن روانه است.
بسیاری از افراد ذاتاً یادگیرندۀ بصری هستند و بنابراین ترجیح میدهند بهجای خواندن متون طولانی، محتوا را به شکل ویدئو دریافت کنند. گوگل، تیکتاک، اینستاگرام و یوتیوب همگی بهشدت از این قالب تولید محتوا پشتیبانی میکنند.
گوگل که یوتیوب را تقریباً دو دهه پیش خریداری کرد، اغلب ویدئوهای یوتیوب را در بالای صفحات نتایج جستوجو نمایش میدهد، بهویژه اگر آن ویدئو بتواند بهسرعت به هدف جستوجوی کاربر (Search Intent) پاسخ دهد. تیکتاک نیز در سالهای اخیر محبوبیت چشمگیری یافته است. این پلتفرم به دلیل قالب ویدئوی کوتاه و جذابیت بصری خود تحسین شده است و به کاربران امکان میدهد به روشهای معنادارتری با افراد و کسبوکارها ارتباط برقرار کنند.
از طرف دیگر، یوتیوب همچنان بر بازار شبکههای اجتماعی چیره است و بسیاری از مخاطبان جوانتر برای یافتن پاسخ پرسشهای خود، بهجای موتورهای جستوجوی سنتی، به شبکههای اجتماعی روی میآورند. یوتیوب، پس از فیسبوک، همچنان دومین شبکۀ اجتماعی محبوب جهان از نظر تعداد کاربران فعال ماهانه است. به بیان ساده، برندهایی که ویدئو تولید نمیکنند، از رقابت باز خواهند ماند، زیرا ویدئو همچنان در کانون توجهات در سراسر وب قرار دارد.
محتوای ویدئویی از نگاه سئوی فنی
محتوای ویدئویی تأثیرات قابل توجهی روی سئوی تکنیکال میگذارد، از جمله:
- معمولاً باعث میشود بازدیدکنندگان مدت بیشتری در صفحه بمانند و بهتر از محتوای متنی توجه را جلب میکند.
- میتواند تعامل را افزایش دهد و با بهینهسازی تصاویر بندانگشتی (Thumbnails) و فراداده (Metadata)، به نمایش ویدئو در نتایج بالاتر کمک کند.
- اگر کاربران ویدئو را ارزشمند بدانند، میتوان آن را با دیگران به اشتراک گذاشت یا در وبسایتها جایگذاری کرد (embed)، که به افزایش اعتبار دامنۀ برند کمک میکند.
- کاربران را تشویق میکند تا با کلیک روی یک صفحۀ فرود یا مشاهدۀ بیشتر محتوای ویدئویی برند، اقدام کنند.
- آگاهی از برند را افزایش میدهد، زیرا بینندگان برای نخستین بار با یک محصول یا خدمت آشنا میشوند.
نکتۀ اصلی این است که اگر بهترین شیوههای سئو را برای دیدهشدنِ بیشتر دنبال کنید، ویدئو میتواند یک دارایی بسیار تأثیرگذار در تمام مراحل قیف بازاریابی باشد.
شبکههای اجتماعی چگونه بر دیدهشدن برند تأثیر میگذارند؟
پلتفرمهای اجتماعی به عوامل اصلی کشف محتوا تبدیل شدهاند. مطالعهای اخیر این موضوع را تأیید میکند و نشان میدهد که شبکههای اجتماعی، کانال ترجیحی کشف محصول برای نسل Z و نسل هزاره هستند؛ هرچند نسل X و بومرها نیز بهسرعت در حال پیوستن به این روند روبهرشد هستند. همان مطالعه نشان داد که ۳۳٪ از پاسخدهندگان اعلام کردهاند در سه ماه گذشته محصولی را از طریق شبکههای اجتماعی کشف کردهاند.
خواه تیکتاک بهعنوان موتور جستوجو برای نسل Z عمل کند یا ریلزهای اینستاگرام آگاهیبخشی در بالای قیف بازاریابی را پیش ببرند، شبکههای اجتماعی صرفاً یک کانال توزیع محتوا نیستند. امروزه، این پلتفرمها نقش جداییناپذیری در استراتژی سئو ایفا میکنند و به برندها کمک میکنند تا توسط مخاطبان بسیار علاقهمند کشف شوند.
تعاملات اجتماعی و کیفیت محتوا، هر دو میتوانند بهعنوان سیگنالهای غیرمستقیم رتبهبندی عمل کرده و دسترسی به ویدئوی شما را به شکل زیر افزایش دهند:
- اشتراکگذاریها و ذخیرهکردنها میتوانند دیدهشدن در جستجوی طبیعی (ارگانیک) را بهبود ببخشند.
- نظرات میتوانند به الگوریتمهای جستوجو نشان دهند که کاربران محتوای شما را جذاب و مرتبط میدانند.
- مدتزمان تماشای بیشتر میتواند موتورهای جستوجو را متقاعد سازد که ویدئوی شما را در آن موضوع، معتبر و قابلاعتماد بدانند.
زمانی که محتوای ویدئویی شما در شبکههای اجتماعی عملکرد خوبی داشته باشد، میتواند اثری موجمانند در کل اکوسیستم دیجیتال ایجاد کند، از جمله کسب جایگاه بهتر در نتایج جستوجو.
راهبردهای سئوی ویدئو برای تقویت عملکرد در شبکههای اجتماعی
سئوی ویدئو و شبکههای اجتماعی برای دیدهشدن بسیار حیاتی است. بسیاری از راهکارهای بنیادین سئو همچنان هنگام بهینهسازی ویدئو کاربرد دارند. هرچند هر پلتفرم نیازمند تنظیمات خاص خود است، اما اصول کلی سئو در همۀ آنها تا حد زیادی یکسان خواهد بود. در ادامه به چند حوزه اشاره میکنیم که شایستۀ صرف زمان و توجه شما هستند.
۱. پژوهش کلمات کلیدی
بهینهسازی براساس کلمات کلیدی برای پیداشدن در شبکههای اجتماعی و پلتفرمهای جستوجو همچنان ضروری است. با این حال، کلمۀ کلیدی مورد نظر شما ممکن است بسته به پلتفرم متفاوت باشد.
برای هر پلتفرمی که قصد انتشار ویدئوی خود را در آن دارید، پژوهش کلمات کلیدی انجام دهید.
برای یافتن کلمات کلیدی پرطرفدار، کلمۀ کلیدی اصلی خود را در نوار جستوجو وارد کنید تا موضوعات و عبارات مرتبط با آن را بیابید. بهعنوان مثال، ابزار Creator Search Insights تیکتاک نشان میدهد که کاربران بیشتر چه عباراتی را در این پلتفرم جستوجو میکنند. همچنین، کلمات کلیدی پیشنهادی و حتی طرحهای اولیهای برای کمک به شما در تولید محتوای تبلیغاتی با عملکرد بالا برای کسبوکارتان ارائه میدهد.
علاوهبراین، ابزارهای پژوهش کلمات کلیدی مانند TubeBuddy ،VidIQ و Google Trends میتوانند به شما در شناسایی عبارات پرجستوجو که با مخاطبان هدف شما همراستا هستند، کمک کنند.
توجه داشته باشید که عنوان ویدئوی خود را با کلمات کلیدی انباشته نکنید و انتظار عملکرد خوبی از آن نداشته باشید. در عوض، عنوانی جذاب و قابل جستوجو برای آن انتخاب کنید. مثال: «آیا میخواهید در ۷ روز پوستی شفاف داشته باشید؟ این راهحلِ درمان آکنه، همهچیز را تغییر داد.»
۲. بهینهسازی تصاویر بندانگشتی
تصویر بندانگشتی ویدئوی شما نخستین چیزی است که مخاطبان ممکن است در یوتیوب و فیدهای اجتماعی ببینند. این تصویر باید با محتوای ویدئو هماهنگ و در عین حال آنقدر جذاب باشد که کاربران را از پیمایش (اسکرولکردن) باز دارد و آنها را به کلیک روی محتوای شما ترغیب کند.
نماهای نزدیک (Close-ups) معمولاً عملکرد بهتری دارند، زیرا نسبت به تصاویر بسیار شلوغ، کمتر انتزاعی به نظر میرسند. علاوهبراین، برای ایجاد ثبات در برندسازی، یک سبک بصری مشخص برای خود ایجاد کنید تا مشتریان بالقوه بهمرور تصاویر بندانگشتی ویدئوهای شما را، هر زمان که با آنها مواجه میشوند، بشناسند. از متن خوانا و پررنگ، چهرههای گویا و رنگهای با تضاد (کنتراست) بالا در تصویر بندانگشتی ویدئوی خود استفاده کنید تا توجه مخاطب را جلب کرده و ارزش ویدئو را در یک نگاه به مخاطب منتقل کنید.
۳. استفاده از متن ویدئو و زیرنویس
زیرنویسها (Closed Captions) تنها برای افزایش دسترسیپذیری محتوای شما نیستند. آنها همچنین میتوانند به موتورهای جستوجو در درک بهتر محتوای ویدئوی شما کمک کنند.
زیرنویس و متن ویدئو، محتوای متنی لازم را برای خزندههای موتورهای جستوجو فراهم میکنند که این امر میتواند به افزایش دیدهشدن ویدئوی شما در نتایج جستوجو کمک کند. یوتیوب این متن را ایندکس میکند و احتمال نمایش اصطلاحات و عبارات کلیدی بیانشده در ویدئو را در جستوجوهای مرتبط افزایش میدهد. متن ویدئوها را میتوان به انواع دیگری از محتوا، مانند پستهای شبکههای اجتماعی و مقالات وبلاگ، تبدیل کرد که این کار به تقویت بیشتر پیام شما کمک میکند.
۴. پیادهسازی دادههای ساختاریافته و نشانهگذاری اسکیما
اگر قصد دارید ویدئوها را در وبسایت خود میزبانی کنید، نشانهگذاری Schema از نوع VideoObject را اضافه کنید تا به گوگل در درک بهتر محتوای شما، مانند عنوان ویدئو، توضیحات، مدتزمان، تاریخ بارگذاری و موارد دیگر، کمک کند.
نشانهگذاری Schema همچنین میتواند شانس نمایش ویدئوهای شما را در نتایج غنی مانند فیچر اسنیپت یا نوارهای ویدئویی (Video Carousels) بهبود بخشد، که احتمال یافتشدن در نتایج جستوجو و کلیک مشتریان برای کسب اطلاعات بیشتر را افزایش میدهد.
۵. ایجاد URLهای سفارشی و فراداده
با ویدئوهای باید مانند هر قطعۀ محتوای باارزش دیگری که تولید میکنید، رفتار شود؛ بنابراین، از یک ساختار URL واضح و مرتبط برای بهبود سئو استفاده کنید و حتماً کلمات کلیدی را نیز در URLهای خود بگنجانید.
علاوه بر URLها، باید فرادادۀ ویدئوی خود را نیز بهینه کنید؛ مواردی مانند تگهای عنوان، توضیحات و متن جایگزین تصاویر بندانگشتی. این کار به موتورهای جستوجو کمک میکند تا ویدئوهای شما را بهدرستی ایندکس کنند و تضمین میکند که هنگام جایگذاری ویدئوها (Embedding)، اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی یا لینکدهی در کانالهای مختلف، یکپارچگی محتوا حفظ شود.
۶. ساخت مقدمههای جذاب
مقدمۀ ویدئوی شما اولین فرصت برای جلب توجه بیننده است.
این بخش، لحن و زمینۀ آنچه را که در ادامه خواهد آمد، مشخص میکند و تعیینکنندۀ این است که آیا بیننده ویدئو را رها میکند یا به تماشای محتوای شما ادامه میدهد. چند ثانیۀ اول ویدئوی خود را جذاب و منحصربهفرد نگه دارید. شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا تأثیرگذار باشید، پس از آنها نهایت استفاده را ببرید و بهتر است سریع به اصل مطلب بپردازید.
اگر از تیکتاک یا اینستاگرام استفاده میکنید، از صداهای پرطرفدار (Trending audio) برای جلب توجه استفاده کنید تا پتانسیل دیدهشدن توسط کاربران بیشتری را داشته باشید. از هشتگهای مرتبط برای برجستهکردن کلمات کلیدی و اصطلاحات مربوط به محتوای ویدئوی خود استفاده کنید.
۷. ایجاد لیستهای پخش
یوتیوب به برندها این امکان را میدهد تا برای کمک به افزایش تعامل و زمان ماندگاری کاربر در صفحه، لیستهای پخش ایجاد کنند. لیستهای پخش باید شامل ویدئوهایی باشند که به یکدیگر مرتبط هستند تا تجربۀ کاربری بهینه را تضمین کنند. بهعنوان مثال، یک شرکت فعال در زمینۀ بازسازی و تعمیرات منزل ممکن است بخواهد یک لیست پخش شامل ویدئوهای آموزشی «چگونه انجام دهیم» ایجاد کند تا به مشتریانی که میخواهند پروژههای خانگی را خودشان انجام دهند، کمک کند.
برای ویدئوهای یوتیوب، از تگهای مرتبط و توضیحات قوی که شامل کلمۀ کلیدی یا کلمات کلیدی اصلی شما میشوند، برای تقویت تلاشهای سئوی خود استفاده کنید. صفحههای پایانی (End screens) نیز فرصت مناسبی برای ارائۀ گام بعدی به کاربران هستند. چه اقدامی را میخواهید بیننده در ادامه انجام دهد؟ یک فراخوان برای اقدام قوی بگنجانید تا بینندگان را به کلیک روی لینک صفحۀ محصول، عضویت در خبرنامه، دنبالکردن کانال یوتیوب شما و موارد دیگر تشویق کنید.
۸. گنجاندن فراخوان برای اقدام
برای بیشتر کسبوکارها، یک ویدئو نهتنها فرصتی برای ارائۀ محتوای آموزنده به مخاطب است، بلکه ابزاری برای تشویق بینندگان به انجام یک اقدام مشخص نیز محسوب میشود.
یک تبلیغ ساده در انتهای ویدئو نباید تنها جایی باشد که CTA خود را قرار میدهید، زیرا برخی از بینندگان ممکن است ویدئو را تا پایان تماشا نکنند. توصیه میشود CTA خود را در اوایل ویدئو نیز بگنجانید تا از توجه اولیۀ بیننده بهره ببرید. جای دیگری که میتوانید CTA خود را قرار دهید، در توضیحات پست (کپشن) شما (در اینستاگرام، فیسبوک، X و تیکتاک) یا در بخش توضیحات ویدئو (در یوتیوب) است. با قراردادن CTA خود در مکانهای بیشتر، مشتریان پیام شما را واضحتر دریافت میکنند و احتمال تبدیلشدن آنها به مشتری بالفعل افزایش مییابد.
اشتباهات رایج برای اجتناب
حتی بازاریابان باتجربه نیز ممکن است در مورد ویدئو دچار اشتباه شوند، مخصوصاً اگر دقت کافی نداشته باشند. هنگام سئوی ویدئو و شبکههای اجتماعی، نکات زیر را در نظر داشته باشید تا اطمینان حاصل کنید که بهترین شیوهها را رعایت کرده و از اشتباهات رایج جلوگیری میکنید:
- بهینهسازی بیش از حد: محتوای خود را بیش از حد برای موتورهای جستوجو بهینه نکنید، تا جایی که جذابیت انسانی آن از دست برود. این امر شامل گنجاندن بیرویۀ کلمات کلیدی در ویدئوی شماست، بهطوری که گفتگوها غیرطبیعی و تصنعی به نظر برسند. بهینهسازی بیش از حد همچنین ممکن است به شکل افزودن تگهای بسیار زیاد و نامرتبط باشد.
- نادیدهگرفتن مشخصات خاص هر پلتفرم: هر پلتفرم شبکۀ اجتماعی دستورالعملهای ویدئویی خاص خود را دارد که باید رعایت شوند، مانند ابعاد، طول ویدئو و فرمتهای کپشن. حتماً با مشخصات هر یک آشنا شوید تا تجربۀ کاربری مثبتی را، صرفنظر از پلتفرم، ارائه دهید.
- عدم تعامل با مخاطبان: اگر کسبوکار شما برای ایجاد یک ویدئو وقت میگذارد، باید برای پاسخ به نظرات نیز وقت بگذارد. پاسخها در شبکههای اجتماعی بهعنوان سیگنالی برای بهبود قابلیت دیدهشدن در جستوجو عمل میکنند و به برجستهشدن محتوای شما کمک میکنند. پاسخها همچنین تعامل را تشویق کرده و نشان میدهند که کسبوکار شما برای مشتریان خود ارزش قائل است.
- عدم آزمون و خطا: ممکن است در اولین تلاش موفق نشوید؛ اینجاست که تست A/B مفید واقع میشود. تست A/B به کسبوکار شما اجازه میدهد تا دریابد چه چیزی برای کاربران جذاب است و چه چیزی نیست. عناوین ویدئوی خود، تصاویر بندانگشتی، متن تبلیغاتی و CTAهای خود را آزمایش کنید تا ببینید کدامیک بهتر عمل میکند.
- تمرکز صرف بر یک پلتفرم: کاربران شبکههای اجتماعی در پلتفرمهای مختلفی فعال هستند و شما هم میخواهید کسبوکارتان در هر جایی که مشتریانتان جستوجو میکنند، یافت شود؛ بنابراین، تمام توجه خود را فقط روی یک پلتفرم متمرکز نکنید. در عوض، حضور خود را در پلتفرمهایی که جامعۀ هدف شما وقت خود را در آنجا میگذرانند، گسترش دهید.
- عدم انتشار مداوم: حضور خود را در شبکههای اجتماعی مستمر و محسوس کنید. همانطور که بهطور منظم محتوای متنی تولید میکنید، برند شما نیز باید جریانی پیوسته از محتوای ویدئویی تولید کند. مشتریان، قالبهای متنوع محتوا را ترجیح میدهند. ویدئو تعامل را افزایش میدهد و همچنین به ایجاد تنوع در فید شما کمک کرده و به شما در ساخت پروفایلی با جذابیت بصری بیشتر برای کسبوکارتان یاری میرساند.
- عدم لینکدهی پروفایلهای اجتماعی در Google Business Profile: پروفایل کسبوکار گوگل (Google Business Profile) فرصتهای متعددی را برای تبلیغ کسبوکار و محصولات یا خدمات شما به جستجوگران ارائه میدهد. یکی از این ویژگیها، امکان اضافهکردن لینک پروفایلهای شبکههای اجتماعی کسبوکار شما به GBP است. از این فرصت رایگان برای هدایت مشتریان به کانالهای شبکههای اجتماعی خود، جهت کسب اطلاعات بیشتر در مورد برندتان و تعامل با جامعۀ خود، استفاده کنید.
چرا همسویی، پیروزی میآورد؟
سئوی ویدئو و شبکههای اجتماعی دست در دست هم حرکت میکنند. سئوی مناسب ویدئو به برند شما کمک میکند تا جایگاه مطلوبتری در صفحات نتایج موتورهای جستوجو کسب کند، شانس نمایش شما را در قطعههای برجسته بهبود میبخشد و در نهایت ترافیک بیشتری را به صفحات فرود شما هدایت میکند. همانطور که شبکههای اجتماعی و سئو همچنان در هم تنیده میشوند، بهینهسازی ویدئو برای هر کانال شبکۀ اجتماعی، امری غیرقابلمذاکره است. برای پیشرو ماندن، بازاریابان شبکههای اجتماعی باید:
- بهترین شیوهها را برای هر پلتفرم دنبال کنند.
- اولویت را به ایجاد و توزیع محتوای ویدئویی بدهند.
- اجازه دهند دادهها، راهنمای استراتژی ویدئویی آنها باشد.
- قالبها و پیامرسانیهای مختلف را آزمایش کنند تا ببینند چه چیزی بهتر عمل میکند.
- یاد بگیرند مخاطبان هدف آنها وقت خود را کجا میگذرانند.
- به بازخوردها و نظرات پاسخ دهند.
- هر ویدئو را بهینه کنند.
- در دادهها عمیق شوند تا یافتههای کلیدی را کشف کنند.
بازاریابانی که برای دیدهشدن و تعامل بهینه میکنند، و در عین حال به پویاییهای منحصربهفرد هر پلتفرم نیز پایبند هستند، کسانی خواهند بود که توجه را جلب میکنند، اعتبار میسازند و درآمد بالقوۀ بیشتری را برای کسبوکار خود ایجاد میکنند.
نتیجهگیری
پس، از کجا شروع کنیم؟ پاسخ ساده است: با خلق اولین ویدئوی خود. یک محتوای موجود که عملکرد درخشانی داشته را بردارید، آن را به یک ویدئوی کوتاه و جذاب ۶۰ ثانیهای تبدیل کنید. سپس آن را برای موتورهای جستوجو و پلتفرمهای اجتماعی آماده کنید تا در بهترین زمان و مکان، به دست مخاطب هدف برسد.
فراموش نکنید که سئوی ویدئو و شبکههای اجتماعی یک مسیر آزمون و خطاست. عملکرد ویدئوی خود را در کانالهای مختلف بهدقت رصد کنید، از دادهها درس بگیرید و استراتژی خود را بهبود بخشید. شاید در ابتدا چالشبرانگیز به نظر برسد، اما به خاطر داشته باشید: در دنیای امروز، قدرت ویدئو غیرقابلانکار است و پاداشی که از این تلاش به دست میآورید، بهاحتمالزیاد فراتر از انتظارات شما خواهد بود. پس، دوربینها را روشن کنید و داستان خود را به تصویر بکشید.