معرفی تکنیک Advergames + مثال‌های مطرح از برندهای جهان

تبلیغات دیجیتال دائماً در حال تحول است و فناوری‌ها و قالب‌های جدید در هم ادغام می‌شوند. Advergames نمونه‌ای عالی از این موضوع است. این تبلیغات به‌طور فزاینده‌ای در سال‌های اخیر محبوب شده است و برندهای زیادی درگیر این مدل از بازاریابی شده‌اند.

اما Advergames چیست و چه مزایایی دارد؟ در این مطلب هرآنچه باید دربارۀ Advergames بدانید، برای شما توضیح داده‌ایم و نکات مهم دربارۀ این تکنیک بازاریابی را در قالب مثال برای شما گردآوری کرده‌ایم.

Advergames چیست؟

Advergames زیرمجموعۀ گیمیفیکیشن در بازاریابی است. گیمیفیکیشن فرایند افزودن بازی یا عناصر بازی به کمپین تبلیغاتی به‌منظور تشویق مشارکت کاربران است. برندهای مختلف، از گیمیفیکیشن برای جذب کاربران و تبلیغ محصولات یا خدمات استفاده کرده‌اند.

در تکنیک تبلیغاتی Advergames بازی‌های ویدئویی به‌عنوان ابزاری برای تبلیغات محصول یا خدمات، به کار برده می‌شوند. Advergames نه‌تنها آگاهی از برند را افزایش می‌دهد، بلکه تعامل کاربر با برند را نیز افزایش می‌دهد.

این بازی‌ها بخشی از یک استراتژی تبلیغاتی توسعه‌یافته‌ هستند و معمولاً به‌صورت رایگان و آنلاین توزیع می‌شوند. همچنین، با انواع مختلف دستگاه‌ها سازگار هستند. به‌طور معمول، قهرمان این بازی‌ها برند، شرکت، محصول، مؤسسه یا خدماتی است که تبلیغ می‌شود.

نکته: Advergames را با تبلیغاتی که در یک بازی ویدئویی درج می‌شود، اشتباه نگیرید. تبلیغاتی که هنگام بازی می‌بینید، درواقع بنر یا تبلیغات نمایشی هستند. در تبلیغات Advergames، حضور برند نقش فرعی ندارد، بلکه هستۀ اصلی بازی را تشکیل می‌دهد.

مزایای Advergames چیست؟

تجربۀ دنیای مارکتینگ نشان داده است سرگرم‌کردن مخاطبان، برندها را به اهداف بازاریابی خود نزدیک می‌کند و تجربۀ کاربری مثبتی برای آن‌ها رقم می‌زند. برخی از مزایای Advergames به شرح زیر است:

• ترغیب کاربر بدون مزاحمت: Advergames راهی کاربردی برای ارتباط با کاربران، بدون ایجاد مزاحمت است. این تکنیک با جذابیتی که دارد، کاربران را به حضور در بازی و تعامل با برند به‌صورت داوطلبانه ترغیب می‌کند.
• قابلیت شخصی‌سازی: Advergames به‌راحتی قابلیت شخصی‌سازی دارد. با طراحی یک بازی ویدئویی، یک نام تجاری می‌تواند سبک و ارزش‌های خود را در محصول منحصربه‌فردی که آن را نشان می‌دهد، بگنجاند. استفاده از Advergames به برندسازی کمک می‌کند.
• قابلیت ویروسی‌‌شدن: این دسته از بازی‌ها بسیار اعتیادآور و سرگرم‌کننده هستند. این قابلیت ویروسی‌‌شدن به برند این شانس را می‌دهد تا کاربران، بازی را یکدیگر به اشتراک بگذارند.
• قابل اندازه‌گیری بودن: دیگر ویژگی مثبت Advergamesها این است که به‌راحتی قابل اندازه‌گیری هستند؛ یعنی امکان ضبط تمام تعاملات کاربران با بازی وجود دارد. این تعاملات می‌تواند مدت‌زمانی که آن‌ها صرف بازی می‌کنند، تعداد دفعاتی که وارد بازی می‌شوند و… باشد.
• دریافت پاداش برای بازی: برندها در بیشتر مواقع پاداش‌های جذابی را برای بازیکنان تعیین می‌کنند؛ پاداش‌هایی نظیر تخفیف‌های ویژه، بازی‌های رایگان، محصولات یا خدمات، مشوق‌هایی برای اشتراک یا خرید، جوایز ویژه و… .
• کارآمد برای انواع محصولات و خدمات: یکی از مزایای بزرگ Advergames این است که برای همۀ بازارها و صنایع کار می‌کند. مهم نیست کسب‌و‌کار کوچک باشد یا بزرگ، می‌توان به‌راحتی بازی را با تمرکز روی برند طراحی کرد.
• جلب حداکثر توجه کاربر: Advergames برای طیف گسترده‌ای از گروه‌های جمعیتی جذاب است. در گذشته اعتقاد بر این بود که چنین کمپین‌هایی فقط جوانان را جذب می‌کنند، اما نتایج کمپین‌های مختلف نشان داده است این‌طور نیست و گروه‌های جمعیتی مختلف، می‌توانند مخاطب هدف این بازی‌ها باشند.

معایب Advergame چیست؟

شاید استفاده از واژۀ «معایب» درست نباشد، اما استفاده از Advergame همیشه منطقی به نظر نمی‎‌رسد. در ادامه بیشتر در‌این‌باره توضیح داده شده است:

• گران‌بودن: بازی تبلیغاتی می‌تواند بسیار گران باشد. باید در نظر داشت که تبلیغات و تبلیغات موبایلی بسیار گران هستند. برای توسعۀ یک بازی ویدئویی با کیفیت بالا به بودجۀ زیادی نیاز است. علاوه‌براین، گنجاندن تبلیغات در بازی‌ها نیز به پول نیاز دارد.
• دشواربودن ایده‌پردازی خلاقانه: برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی با محور Advergames باید با وسواس زیادی عمل کرد. با توجه به گرانیِ به‌کاربردن این ایده، در‌صورتی‌که این بازی‌ها به اندازۀ کافی برای مخاطب درگیرکننده نباشد، آن‌ها را خسته کند و عملاً ارزش افزوده‌ای برای آن‌ها نداشته باشد، کمپین با شکست مواجه می‌شود. درک عمیق روان‌شناسی کاربر، کلید موفقیت این نوع تبلیغات است. 
• بازار رقابتی: به خاطر داشته باشید که بازار Advergames در سال‌های اخیر بسیار رقابتی شده است. این بدان معناست که برای دیده‌شدن، باید محتوای درجه‌یک تولید کرد. این کار علاوه بر هزینه، به تلاش و فکر بیشتری نیاز دارد.

Advergames در فناوری‌های نوظهور

بازی‌های ویدئویی تبلیغاتی با بهره‌بردن از فناوری‌های نوظهور، تجارب فراگیرتر و جذاب‌تری برای مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کنند. با ارتقای جایگاه واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) در تبلیغات، برندها از این فناوری‌ها برای رساندن پیام خود در قالب تجربه‌های بازی تعاملی استفاده می‌کنند.

ترکیب عناصر بازی در اپلیکیشن‌های موبایل و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، راه‌های جدیدی را برای برندها فراهم کرده است تا پیام‌های بازاریابی خود را به‌شکلی ظریف در محتوای سرگرم‌کننده و تعاملی ادغام کنند.

4 نمونۀ‌ موفق در تبلیغات Advergames

در این بخش، چند نمونۀ موفقیت‌آمیز از بازی‌های ویدئویی تبلیغاتی در سراسر جهان را به شما نشان خواهیم داد. توجه داشته باشید که بسیاری از این کمپین‌ها برای مدت‌زمان محدودی بودند و بازی‌های آن‌ها در حال حاضر در دسترس نیستند.

1) Chex Quest؛ همچنان پرمخاطب

Chex Quest توسط بسیاری از منتقدان به‌عنوان یکی از بهترین بازی‌های ویدئویی تبلیغاتی شناخته شده است. این بازی که برای یک برند غلات در ایالات‌متحده ساخته شد، از یک بازی ویدئویی بسیار محبوب به نام Doom الهام گرفت. این بازی توانست با ایجاد آگاهی از برند با بازی بسیار آشنا برای جمعیت‌های مختلف، فروش محصول را در ایالات‌متحده به‌طور چشمگیری افزایش دهد.

Chez Quest آن‌قدر محبوب است که همچنان برای دانلود از طریق Steam در دسترس است. این بازی قابلیت‌ بازی چندنفره را ارائه می‌دهد و حتی لیستی در Spotify دارد تا مخاطبانش هیجان کامل بازی ویدئویی را با بهترین صدای ممکن تجربه کنند.

2) مترسک Chipotle

سال 2017، شرکت Chipotle کمپینی به نام مترسک راه‌اندازی کرد. محور این کمپین، فیلم کوتاه و بازی ویدئویی موبایلی است که دو بار برندۀ جایزۀ امی شده است. این بازی، داستان مترسکی را در آینده‌ای خیالی روایت می‌کند که رؤیای دنیای بهتری را در سر دارد. او شروع به پرورش گیاهانی می‌کند که جایگزین غذای فرآوری‌شدۀ کارخانه‌های بزرگ می‌شوند. معرفی مواد غذایی سالم و سازگار با محیط‌زیست برای مردم، هدف اصلی این کمپانی بود.

3) بازی‌های متنوع شرکت LEGO

لگو به‌عنوان برندی کاربلد، به‌خوبی می‌داند که چگونه باید محصولاتش را با استراتژی‌های بازاریابی حرفه‌ای تبلیغ کند. لگو در میان سایر برندهای اسباب‌بازی از نظر تبلیغات گیمیفیکیشن متمایز است؛ زیرا تعداد زیادی بازی رایگان برای موبایل دارد که همۀ آن‌ها سرگرم‌کننده، خلاقانه و البته اعتیادآور هستند.

لگو موفق شده است با استفاده از شخصیت‌های محبوب دنیای بازی نظیر سوپرماریو و سونیک، بازی‌های متنوعی بسازد و کاربران زیادی را از برند خود آگاه کند.

4) جذب سرنخ شرکت Donut Papi

تجربۀ Donut Papi و بسیاری از برندهای دیگر نشان می‌دهد که برای ایجاد یک تبلیغ موفق، لازم نیست یک شرکت چندملیتی بزرگ باشید. Donut Papi یک مغازۀ دونات‌فروشی کوچک اما پررونق در سیدنی استرالیاست. این برند با هدف افزایش ترافیک سایت و تعامل بیشتر، یک بازی جذاب طراحی کرد. برندۀ این مسابقه، هفتگی مشخص می‌شد و مشتریان، یک جعبه دونات رایگان برنده می‌شدند.

در شش هفته، این برند موفق شد بازیکنان را تشویق کند تا نام و ایمیل خود را به‌عنوان شرط لازم برای دریافت جوایز، در صورت برنده‌شدن وارد کنند. بنابراین، Donut Papi موفق شد لید (سرنخ) قابل توجهی از این کمپین به دست بیاورد.

نتیجه‌گیری

در این مطلب تلاش کردیم شما را با مفهوم Advergames آشنا کنیم و ابعاد مختلف از این تکنیک بازاریابی را برایتان شرح دهیم. کسب‌وکارها با کمی خلاقیت و بهره‌بردن از این تکنیک بازاریابی، می‌توانند پیام برند خود را به گوش مشتریان بالقوه‌شان برسانند.

اگرچه ممکن است اجرایی‌کردن این ایده کمی گران باشد، اما بازی‌های ویدئویی می‌توانند بارها و بارها به اشتراک گذاشته شوند. مزیت‌های Advergames آن‌قدر زیاد است که ارزش امتحان‌کردن را دارد.

سؤالات متداول