9 اصل کلیدی بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه و تأثیرگذار

در دنیای تبلیغات، بیلبوردها همچنان سلطان بلامنازع عرصۀ تبلیغات محیطی به شمار می‌آیند. این غول‌های تبلیغاتی با جلوه‌های بصری خیره‌کننده و پیام‌های موجز و مؤثر، نگاه هر رهگذری را به خود خیره می‌کنند و نام برند شما را در ذهن‌ها حک می‌کنند.

در این مطلب از وی‌‌پدیا، از انواع بیلبورد و نقش آن‌ها در تبلیغات می‌گوییم. همچنین، مزایا و معایب، هزینه، میزان اثربخشی و نکاتی برای اجرای بهتر بیلبورد تبلیغاتی را بیان می‌کنیم.

تبلیغات بیلبوردی چیست؟

تبلیغات بیلبوردی (Billboard Advertising) به استفاده از تابلوهای تبلیغاتی بزرگ، چه چاپی و چه دیجیتال، برای تبلیغ یک برند، محصول، خدمات یا یک کمپین خاص گفته می‌شود. این تابلوها در مکان‌های پرتردد مانند بزرگراه‌ها، خیابان‌های اصلی و مراکز خرید نصب می‌شوند تا بیشترین توجه مخاطبان را جلب کنند.

بیلبورد تبلیغاتی یک استراتژی بازاریابی مؤثر است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد پیام خود را به مخاطبان گسترده‌ای منتقل کنند. این نوع تبلیغات می‌تواند برای افزایش آگاهی از برند، معرفی محصولات جدید و تبلیغ کمپین‌های ویژه استفاده شود.

نقش بیلبورد در تبلیغات چیست؟

نقش بیلبورد در تبلیغات را می‌توان به‌صورت زیر خلاصه کرد:

• افزایش آگاهی از برند: بیلبوردها به دلیل اندازۀ بزرگ و قرارگیری در مکان‌های پررفت‌وآمد، به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کنند.
• تبلیغ محصولات و خدمات: بیلبوردها می‌توانند برای تبلیغ محصولات و خدمات جدید، و همچنین یادآوری محصولات و خدمات موجود به مخاطبان، استفاده شوند.
• جلب توجه مخاطبان: بیلبوردها معمولاً در نقطۀ کانونی مکان‌های پررفت‌وآمد قرار می‌گیرند. بنابراین، می‌توانند با استفاده از تصاویر جذاب، رنگ‌های زنده و پیام‌های خلاقانه، پیام تبلیغاتی را به شیوه‌ای اثربخش به مخاطبان منتقل ‌کنند.
• ایجاد تأثیرات ماندگار: بیلبوردها قادرند تأثیرات ماندگاری را در ذهن مخاطبان ایجاد کنند، به‌ویژه اگر دارای طراحی خلاقانه و پیام‌های جذاب باشند.
• دستیابی به مخاطبان گسترده: بیلبوردها در محل‌های شلوغ نصب می‌شوند و شبانه‌روز در معرض دید رهگذران قرار دارند. به همین دلیل، به کسب‌وکارها امکان می‌دهند تا پیام خود را به مخاطبان گسترده‌ای منتقل کنند؛ ازجمله، به افرادی که ممکن است به رسانه‌های دیگر دسترسی نداشته باشند.
• تبلیغ کمپین‌های ویژه: بیلبوردها برای تبلیغ کمپین‌های ویژه مانند تخفیف‌ها، فروش‌های ویژه و رویدادها بسیار مناسب‌اند. قرارگیری آن‌ها در مکان‌های پرترافیک، باعث می‌شود که پیام کمپین به‌طور گسترده‌ای به مخاطبان منتقل شود.

انواع بیلبورد تبلیغاتی کدام است؟

انواع بیلبورد تبلیغاتی را می‌توان به ۵ دستۀ اصلی تقسیم کرد:

۱) بیلبوردهای دیجیتال

این نوع بیلبوردها با استفاده از نمایشگرهای دیجیتال، امکان نمایش تصاویر و ویدئوهای متحرک را فراهم می‌کنند. محتوای این بیلبوردها به‌راحتی قابل تغییر و به‌روزرسانی است و می‌توان آن‌ها را برای نمایش تبلیغات متناسب با زمان و مکان تنظیم کرد. برای مثال، یک رستوران می‌تواند در ساعات مختلف روز، منوهای ناهار و شام خود را به نمایش بگذارد.

۲) بیلبوردهای متحرک

این بیلبوردها روی وسایل نقلیه مانند اتوبوس‌ها و کامیون‌ها نصب می‌شوند و در شهر حرکت می‌کنند. بیلبوردهای متحرک، به دلیل قابلیت جابه‌جایی، امکان دسترسی به مخاطبان بیشتری را فراهم می‌کنند و می‌توانند در مناطق خاصی که مخاطبان هدف در آنجا حضور دارند، نمایش داده شوند.

۳) بیلبوردهای نقاشی‌شده

این نوع بیلبوردها به‌صورت دستی روی دیوارها یا سطوح بزرگ نقاشی می‌شوند و به دلیل جذابیت هنری مورد توجه قرار می‌گیرند. هرچند بیلبوردهای نقاشی‌شده در سال‌های اخیر با بیلبوردهای چاپی و دیجیتال جایگزین شده‌اند، اما هنوز در برخی مناطق که به تبلیغات هنری یا تک بیلبورد نیاز است، استفاده می‌شوند.

۴) بیلبوردهای ثابت

این بیلبوردها از مواد چاپی مانند وینیل ساخته می‌شوند و محتوای آن‌ها به‌صورت ثابت بر سطح بیلبورد نصب می‌شود. تغییر محتوای این بیلبوردها زمان‌بر است و به نصب مجدد نیاز دارد. آن‌ها به دلیل دوام و طول عمر بالا، برای تبلیغات بلندمدت مناسب‌‌اند.

۵) بیلبوردهای سه‌بعدی

این بیلبوردها با استفاده از عناصر برجسته و جلوه‌های ویژه، تصاویر سه‌بعدی و جذاب را به نمایش می‌گذارند. بیلبوردهای سه‌بعدی، برای تبلیغات خلاقانه و خیره‌کردن نگاه مخاطبان بسیار مناسب‌اند.

ویژگی‌های بیلبورد تبلیغاتی

ویژگی‌های کلیدی بیلبوردهای تبلیغاتی شامل موارد زیر است:

• اندازۀ بزرگ و مشاهده‌پذیری بالا؛
• قابلیت اجرا و نصب در مکان‌های مختلف مانند بزرگراه‌ها، خیابان‌های اصلی، مراکز خرید و فرودگاه‌ها؛
• قابلیت هدفمندسازی با انتخاب مکان مناسب برای نصب بیلبورد؛
• تأثیرگذاری بصری با استفاده از تصاویر جذاب، رنگ‌های زنده و طراحی خلاقانه؛
• تکرار پیام و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان؛
• مکمل سایر روش‌های تبلیغاتی مانند تبلیغات دیجیتال، تلویزیونی و رادیویی.

بیلبورد تبلیغاتی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

بیلبورد تبلیغاتی برای طیف وسیعی از کسب‌وکارها مناسب است، اما اثربخشی آن به عوامل مختلفی بستگی دارد. به‌طور کلی، کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان محلی و ارائۀ پیام‌های بصری جذاب هستند، می‌توانند از تبلیغات بیلبوردی بیشترین بهره را ببرند. در اینجا چند نوع کسب‌وکار که معمولاً از بیلبورد تبلیغاتی استفاده می‌کنند، آورده شده است:

• کسب‌وکارهای محلی: رستوران‌ها و کافه‌ها، فروشگاه‌های خرده‌فروشی، مراکز خرید، خدمات محلی (مانند سالن‌های آرایش و زیبایی، خشکشویی‌ها و تعمیرگاه‌ها)، باشگاه‌های ورزشی، مؤسسه‌های آموزشی، مطب و خدمات درمانی؛
• کسب‌وکارهای مرتبط با گردشگری: هتل‌ها و اقامتگاه‌ها، مراکز تفریحی و پارک‌ها، جاذبه‌های گردشگری؛
• کسب‌وکارهای مرتبط با خودرو: نمایندگی‌های فروش خودرو، تعمیرگاه‌های خودرو، پمپ بنزین‌ها؛
• کسب‌وکارهای مرتبط با املاک و مستغلات: شرکت‌های ساختمانی، مشاوران املاک؛
• مؤسسات مالی و اعتباری: بانک‌ها و مؤسسه‌های مالی، شرکت‌های بیمه، کارگزاری‌ها و صندوق‌های سرمایه‌گذاری.

میزان اثربخشی تبلیغات بیلبوردی

اگر شما هم فکر می‌کنید با گسترش تبلیغات آنلاین، بیلبوردها دیگر اثربخشی سابق را ندارند، سخت در اشتباهید.

• طبق گزارش انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OOH)، میزان اثربخشی تبلیغات محیطی ازجمله بیلبوردها، بین ۳۸ تا ۸۶ درصد است.
• علاوه‌برآن، تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که در مقایسه با سال گذشته، مشاهدۀ تبلیغات بیلبوردی توسط افراد بزرگسال ۴۹% افزایش داشته است.

اثربخشی بیلبورد به عوامل متعددی مانند مکان نصب، مخاطب هدف و خلاقیت تبلیغ بستگی دارد.

مزایای بیلبورد تبلیغاتی

بیلبورد تبلیغاتی مزایای متعددی دارند:

• دسترسی گسترده و دید بالا: بیلبوردها در مکان‌های پرترافیک نصب می‌شوند و به همین دلیل، تعداد زیادی از افراد پیام تبلیغاتی را مشاهده می‌کنند.
• قرارگیری مداوم در معرض دید: بیلبوردها به‌صورت ۲۴ساعته در معرض دید مخاطبان قرار دارند و این امر باعث تکرار مداوم پیام تبلیغاتی می‌شود.
• موقعیت مکانی سفارشی: امکان انتخاب مکان‌های خاص برای نصب بیلبوردها، به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که مخاطبان هدف خود را به‌طور دقیق‌تری هدف قرار دهند.
• ترغیب مشتریان به خرید لحظه‌ای: به دلیل قرارگیری در مکان‌های پرتردد و قابل رؤیت، مشتریان را به خرید لحظه‌ای ترغیب می‌کنند.
• جذاب برای همۀ سنین: برخلاف بعضی از انواع تبلیغات که فقط قشر خاصی را جذب می‌کنند، بیلبورد تبلیغاتی به دلیل مکان قرارگیری و جنبه‌های بصری فوق‌العاده، برای تمامی سنین جذاب‌ است.
• بازگشت سرمایۀ بالا: طبق آمار، نرخ بازگشت سرمایۀ تبلیغات بیلبوردی در مقایسه با سایر رسانه‌ها، بسیار بالاست.

معایب بیلبورد تبلیغاتی

بیلبورد تبلیغاتی، در کنار مزایای فراوان، معایبی نیز دارند که باید در نظر گرفته شوند:

• هزینۀ بالا: طراحی، تولید و نصب بیلبوردها، به‌ویژه در مکان‌های پرتردد، می‌تواند هزینه‌های قابل توجهی داشته باشد.
• عدم تعامل با مخاطبان: بیلبوردها ثابت‌اند و امکان تعامل با مخاطبان را مانند تبلیغات دیجیتال ندارند.
• قرارگیری بیش‌ازحد در معرض دید: قرارگیری مداوم در معرض یک تبلیغ خاص، ممکن است باعث شود مخاطبان به آن عادت کنند و تأثیر تبلیغ کاهش یابد.
• محدودیت در طول پیام: به دلیل محدودیت فضا و نیاز به خوانایی در کسری از ثانیه، پیام‌های تبلیغاتی باید کوتاه و مختصر باشند.
• نمایش کوتاه: بیلبوردها خیلی سریع از مقابل چشم مخاطب کنار می‌روند و جزئیات تماس را نمی‌توان در آن‌ها درج کرد.
• تمرکز بر بازاریابی انبوه: تبلیغات بیلبوردی قابل شخصی‌سازی نیستند و فقط می‌توانند پیام‌های بازاریابی انبوه را به نمایش بگذارند.
• سنجش دشوار: اندازه‌گیری دقیق اثربخشی تبلیغات بیلبوردی دشوار است و به‌راحتی نمی‌توان تعیین کرد که آیا کمپین تبلیغاتی موفق بوده است یا خیر.
• تأثیر شرایط آب‌وهوایی: شرایط آب‌وهوایی نامساعد می‌تواند تأثیر منفی بر دید و اثربخشی بیلبوردها داشته باشد.

راه‌های جایگزین تبلیغات بیلبوردی چیست؟

بیلبورد تبلیغاتی، با وجود مزایای فراوان، ممکن است برای همۀ کسب‌وکارها مناسب نباشد. به همین دلیل، درنظرگرفتن راه‌های جایگزین می‌تواند به شما در انتخاب بهترین استراتژی تبلیغاتی کمک کند. در اینجا به برخی از این راه‌ها اشاره می‌کنیم:

• تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی: پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، توییتر و فیس‌بوک، با داشتن میلیون‌ها کاربر فعال، فرصت‌های مناسبی را برای تبلیغات هدفمند و دسترسی به مخاطبان خاص فراهم می‌کنند.
• تبلیغات بنری در سایت‌ها: ‌سایت‌های پربازدید، مکان مناسبی برای نمایش بنرهای تبلیغاتی شما هستند و می‌توانند ترافیک زیادی را به‌سمت شما هدایت کنند.
• تبلیغات ویدئویی: تبلیغات ویدئویی در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و آپارات، به دلیل جذابیت بالا، می‌توانند تأثیر زیادی بر مخاطبان داشته باشند.

هزینۀ تبلیغات بیلبوردی چقدر است؟

هزینۀ بیلبورد تبلیغاتی، مانند سایر اشکال تبلیغات، متغیر است. این هزینه براساس عواملی مانند قالب و محل قرارگیری بیلبورد، حجم ترافیک کل منطقه، تعداد تخمینی افرادی که تبلیغ شما را خواهند دید و موارد دیگر تعیین می‌شود. درمجموع، عوامل زیر بر هزینۀ تبلیغات بیلبوردی تأثیرگذارند:

• موقعیت جغرافیایی: موقعیت جغرافیایی بیلبورد نقش مهمی در تعیین هزینۀ آن دارد، زیرا به‌طور مستقیم بر دسترسی بالقوۀ مخاطبان تأثیر می‌گذارد. مناطق پرتردد یا مناطقی با تمرکز جمعیتی گروه هدف، ممکن است قیمت‌های بالاتری داشته باشند.
• نوع بیلبورد: نوع بیلبورد، خواه وینیلی، دیجیتال یا تعاملی باشد، می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر هزینۀ کلی داشته باشد. بیلبوردهای دیجیتال و تعاملی، به دلیل قابلیت‌ها و فناوری پیشرفتۀ خود، اغلب قیمت بالاتری دارند.
• مدت‌زمان کمپین تبلیغاتی: مدت‌زمان کمپین تبلیغاتی به‌طور مستقیم بر هزینه تأثیر می‌گذارد. کمپین‌های طولانی‌تر عموماً گران‌تر از کمپین‌های کوتاه‌ترند.
• هزینه‌های طراحی: هزینه‌های مرتبط با طراحی بیلبورد متفاوت است. تبلیغ‌کنندگان باید متناسب با اهداف کمپین خود، بودجۀ مناسبی را برای یک طراحی اثربخش و جذاب اختصاص دهند.

مکان‌یابی استراتژیک برای تبلیغات بیلبوردی

مکان‌یابی استراتژیک برای تبلیغات بیلبوردی، به‌معنای انتخاب دقیق و هوشمندانۀ محل نصب بیلبورد است. هدف از این کار، افزایش دیده‌شدن و تأثیرگذاری تبلیغ بر مخاطبان هدف است. درواقع، مکان‌یابی درست، می‌تواند تضمین کند که پیام تبلیغاتی شما به دست افراد مناسب می‌رسد و احتمال دیده‌شدن آن افزایش می‌یابد.

به‌منظور مکان‌یابی استراتژیک بیلبورد تبلیغاتی، باید عوامل مختلفی را در نظر گرفت که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• شناخت مخاطب هدف: اولین قدم، شناخت دقیق مخاطب هدف است. باید بدانید که مخاطبان شما بیشتر در کدام مناطق تردد می‌کنند، چه علایقی دارند و چه نوع پیام‌هایی برای آن‌ها جذاب است. با شناخت مخاطب، می‌توانید مکان‌هایی را انتخاب کنید که بیشترین تطابق را با آن‌ها داشته باشد.
• تحلیل ترافیک: بررسی میزان تردد وسایل نقلیه و افراد در مناطق مختلف، به شما کمک می‌کند تا مکان‌های پررفت‌وآمد را شناسایی کنید. هرچه ترافیک بیشتر باشد، احتمال دیده‌شدن بیلبورد نیز بیشتر خواهد بود.
• دسترسی و دید: بیلبورد باید به‌راحتی قابل مشاهده باشد و موانعی مانند درختان، ساختمان‌ها یا سایر بیلبوردها، دید آن را محدود نکنند. همچنین، باید مطمئن شوید که بیلبورد در ارتفاع مناسبی نصب شده است تا رانندگان و عابران پیاده بتوانند آن را به‌راحتی ببینند.
• موقعیت جغرافیایی: موقعیت جغرافیایی بیلبورد نیز اهمیت دارد. برای مثال، اگر کسب‌وکار شما محلی است، بهتر است بیلبورد را در همان منطقه نصب کنید. اما اگر قصد دارید برند خود را به‌صورت گسترده‌تر معرفی کنید، می‌توانید از بیلبورد تبلیغاتی در مناطق مختلف شهر یا حتی در شهرهای دیگر استفاده کنید.
• رقابت: قبل از انتخاب مکان، بررسی کنید که آیا رقبای شما در آن منطقه بیلبورد نصب کرده‌اند یا خیر. اگر رقیب شما در آن منطقه حضور داشته باشد، ممکن است لازم باشد مکان دیگری را انتخاب کنید یا طراحی بیلبورد تبلیغاتی خود را به‌گونه‌ای انجام دهید که از رقبا متمایز باشد.
• هزینه: هزینۀ اجارۀ بیلبورد در مکان‌های مختلف متفاوت است. قبل از انتخاب مکان، بودجۀ خود را در نظر بگیرید و مکان‌هایی را انتخاب کنید که با بودجۀ شما همخوانی داشته باشند.

با درنظرگرفتن این عوامل و انجام تحقیقات دقیق، می‌توانید بهترین مکان را برای نصب بیلبورد خود انتخاب کنید و از اثربخشی تبلیغات‌ خود مطمئن شوید.

مهم‌ترین نکات اجرای بهتر تبلیغات بیلبوردی

برای اینکه تبلیغات بیلبوردی شما به بهترین شکل ممکن اجرا شود، نکات زیر را در نظر بگیرید:

• اول از همه: اهداف خود را مشخص کنید. می‌خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید؟ مشتریان جدید جذب کنید؟ یا محصول خاصی را تبلیغ کنید؟ با داشتن هدف مشخص، می‌توانید تصمیمات بهتری درمورد طراحی، مکان نصب و مدت‌زمان کمپین بگیرید.
• دوم: شناخت مخاطب هدف بسیار مهم است. بدانید چه کسانی قرار است بیلبورد شما را ببینند، از چه مناطقی رفت‌وآمد می‌کنند، علایق و نیازهای آن‌ها چیست و چه پیامی برای آن‌ها جذاب خواهد بود. با این اطلاعات، می‌توانید تبلیغات خود را به‌شکلی مؤثرتر طراحی کنید.
• سوم: طراحی بیلبورد شما باید به‌گونه‌ای باشد که در یک نگاه توجه مخاطب را جلب کند. این یعنی استفاده از فونت‌ها و رنگ‌های خوانا، پیام‌های کوتاه و ساده، و تصاویر باکیفیت. همچنین، طراحی باید با هویت برند شما همخوانی داشته باشد و لحن مناسبی را منتقل کند.
• چهارم: انتخاب مکان مناسب برای نصب بیلبورد اهمیت زیادی دارد. مکان‌های پرتردد، مانند بزرگراه‌ها، خیابان‌های اصلی و مراکز خرید، معمولاً بهترین گزینه‌‌اند. همچنین، باید به موقعیت مکانی بیلبورد نسبت به مخاطبان هدف خود توجه کنید.
• پنجم: خلاقیت در طراحی بیلبورد می‌تواند تأثیر زیادی بر موفقیت آن داشته باشد. از داستان‌‌سرایی، تصاویر جذاب و عناصر تعاملی برای جلب توجه مخاطبان استفاده کنید. همچنین، می‌توانید از محیط اطراف بیلبورد برای جذاب‌ترکردن طراحی بهره ببرید.
• ششم: تبلیغات بیلبوردی را به‌عنوان بخشی از یک استراتژی بازاریابی جامع در نظر بگیرید. این یعنی هماهنگی پیام بیلبورد با سایر کانال‌های تبلیغاتی شما، مانند تبلیغات آنلاین، تلویزیونی و رادیویی.
• هفتم: پس از پایان کمپین، اثربخشی آن را اندازه‌گیری کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف تبلیغات خود را شناسایی کنید و در کمپین‌های بعدی بهبود دهید.
• هشتم: به یاد داشته باشید که تبلیغات بیلبوردی یک سرمایه‌گذاری است. با برنامه‌ریزی دقیق، طراحی خلاقانه و اجرای مؤثر، می‌توانید بازگشت سرمایۀ خوبی از این نوع تبلیغات کسب کنید.
• نهم: درنهایت، فراموش نکنید که سادگی، وضوح و جذابیت کلید موفقیت در تبلیغات بیلبوردی است.

سخن پایانی

بیلبورد تبلیغاتی با همۀ مزایای خود، امکان اندازه‌گیری و سنجش دقیق اثربخشی کمپین را به شما نمی‌دهد. این در حالی است که تبلیغات آنلاین با فراهم‌کردن دسترسی گسترده‌تر، هدفمندسازی دقیق‌تر و امکان اندازه‌گیری آسان‌تر، می‌تواند به شما در رسیدن به اهداف بازاریابی‌تان کمک کند. اگر به دنبال راهکاری جامع و مؤثر برای تبلیغات هستید، پیشنهاد می‌کنیم با آژانس تبلیغات آنلاین صباویژن تماس بگیرید.

سؤالات متداول