نحوۀ استفاده از بلاگ برای افزایش ترافیک ارگانیک
آیا به دنبال راهی برای افزایش ترافیک سایت و جلب نظر کاربران هستید؟ روش و دورههای بسیاری را برای حل این مشکل امتحان کردهاید؟ گاهی برخی از سایتها با وجود بهرهمندی از «بهترین روشهای بلاگنویسی»، ترافیک زیادی ندارند.
بلاگنویسی یکی از سادهترین راهها برای افزایش ترافیک سایت و کسب جایگاه برتر در موتورهای جستوجو بهصورت رایگان است، اما یکی از بزرگترین مشکلات افراد در زمان تولید محتوا برای بلاگ این است که باید دربارۀ چه بنویسند. بهترین راه، نوشتن دربارۀ عبارت و کلمات کلیدی پرجستوجو توسط مخاطبان است.
در این مطلب از ویپدیا قصد داریم به نحوۀ استفاده از بلاگ برای افزایش ترافیک ارگانیک بپردازیم. البته قبل از هر چیزی باید بدانیم ترافیک سایت چیست و چه کاربردی برای ما دارد. اگر به دنبال افزایش بازدید سایت از طریق بلاگ هستید، حتماً این مقاله را بخوانید.
ترافیک سایت چیست؟
ترافیک سایت به تعداد کاربرانی گفته میشود که از سایت یا بلاگ شما بازدید میکنند.
سنجش ترافیک سایت یکی از رایجترین روشها برای میزان اثربخشی کسبوکار آنلاین در جذب مخاطب است. هنگام راهاندازی یک سایت حتماً باید به ترافیک و میزان بازدید از آن توجه داشته باشید. ترافیک وب معیاری مهم برای سنجش عملکرد کسبوکار شماست. ترافیک وب سرنخهای تجاری، فروش، خوانندگان و دنبالکنندگان شما را ارزیابی میکند.
ترافیک سایت و نرخ تبدیل آن (مثلاً به فروش) اساس بازاریابی آنلاین است. با گذشت زمان، افزایش ترافیک سایت میتواند به تولید سرنخهای جدید و محصولات بیشتر منجر شود. بهطور خلاصه، ترافیک سایت به رشد و کسب درآمد از سایت منجر خواهد شد.
روشهای افزایش ترافیک سایت
دلایل بسیار خوبی برای بلاگنویسی توسط کسبوکارها وجود دارد، اما استفاده از بلاگ برای افزایش ترافیک ارگانیک، یکی از مهمترین دلایل آن به شمار میرود. در ادامه، مراحل نحوۀ استفاده از بلاگ برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت را مرور کرده و هر یک از موارد اشارهشده را تجزیهوتحلیل میکنیم.
- مخاطبان هدف خود را بشناسید؛
- کلمات کلیدی را شناسایی کنید؛
- بلاگ خود را حول کلمۀ کلیدی اصلی بهینه کنید؛
- محتوای جدید و باکیفیت ایجاد کنید؛
- کیفیت و اعتبار محتوای خود را از طریق لینکسازی افزایش دهید؛
- بهطور منظم محتوا منتشر کنید.
۱) مخاطبان هدف خود را بشناسید
مطمئنم این جمله را شنیدهاید که شما زنبورها را با عسل میگیرید. این به این دلیل است که زنبورها عسل دوست دارند. حالا تصور کنید که سعی میکنید پرتقال را به مشتریای که در حال شکار سیب است، بفروشید. احتمال دارد که بتوانید چند پرتقال به آنها بفروشید؟ آره. آیا دشوارتر خواهد بود؟ قطعاً. درک نیازهای مشتری، شما را در مکانی عالی برای فروش یا ایجاد رابطه قرار میدهد. اگر مشتری به دنبال سیب است، به او سیب بدهید. ارائۀ محصولات مبتنی بر سیب مانند آبمیوهها و پایها نیز کار سختی نخواهد بود.
شناخت مخاطبان برای ایجاد محتوای موردنظر آنها بسیار مهم است. اولین قدم این است که شخصیت خریدار خود را بشناسید. شما میتوانید با استفاده از تحقیقات بازار و بررسی دادههای مشتریان فعلی، یک شخصیت خریدار ایجاد کنید. اساساً شما در حال شناسایی مخاطبان هدف خود و درک خواستهها و نیازهای مشتریان برای جذب آنها هستید.
به خاطر داشته باشید که مخاطبان هدف شما میتوانند تغییر کنند و احتمالاً در طول زمان تغییر خواهند کرد. بهصورت دورهای مخاطبان هدف خود را ارزیابی کنید تا محتوای بهتری به آنها ارائه دهید.
۲) کلمات کلیدی را شناسایی کنید
بیایید با این موضوع روبهرو شویم: تا زمانی که بلاگر، ویکیپدیا یا وردپرس وجود دارند، نمیتوانید به این زودی بهترین نتایج موتور جستوجو را برای عبارت «بلاگ» به دست آورید و این اشکالی ندارد. هنوز هم میتوانید حیلهگر باشید و با فکرکردن به نحوۀ جستوجوی افراد، حجم قابل توجهی از ترافیک را دریافت کنید.
بیشتر کاربران باتجربۀ گوگل میدانند که استفاده از اصطلاحات عمومی، آنها را به جایی که میخواهند نمیرساند. درعوض، مردم معمولاً عبارات کلیدی را جستوجو میکنند؛ برای مثال، «چگونه از یک بلاگ استفاده کنیم». اگر بخواهید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای مقایسۀ «وبلاگ» و «نحوۀ استفاده از وبلاگ» استفاده کنید، متوجه خواهید شد که رقابت در رتبهبندی برای کلمۀ اولی بیشتر از دومی است.
به بیان ساده، این بدان معناست که شانس بهتری برای رتبهبندی عبارت کلیدی «نحوۀ استفاده از وبلاگ» وجود دارد. توجه داشته باشید که کلمۀ کلیدی انتخابی شما ممکن است حجم جستوجوی بالایی نداشته باشد، اما اگر بتوانید برای چند عبارت کلیدی بلند مرتبط با عبارت «وبلاگ»، سایت خود را بهینه کنید، درنهایت با حجم قابل توجهی از ترافیک مواجه خواهید شد.
عبارات کلیدی Long-tail به افزایش رتبۀ موتورهای جستوجو کمک میکنند، اما چگونه میتوانید تشخیص دهید که از کدامیک از آنها استفاده کنید؟ ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner یا SEMRush، ابزارهای شناختهشدهای در بین بلاگنویسان و بازاریابان هستند. این سرویسها یک کلمۀ کلیدی اصلی را میگیرند و معمولاً فهرستی از کلیدواژههای طولانی مرتبط با آن را تولید میکنند. برای مثال، جستوجوی Google Keyword Planner برای «بلاگ»، نتایج کلیدواژهای را ارائه میدهد که شامل «راهاندازی یک بلاگ»، «بهترین پلتفرم بلاگنویسی» و «ایدههایی برای بلاگ» است.
هنگام انتخاب کلمات کلیدی مورد استفاده، این موارد را در نظر بگیرید: حجم جستوجو، دشواری کلمۀ کلیدی و هدف.
حجم جستوجو
برای نشاندادن واضح تعداد افرادی که کلمۀ کلیدی شما را در موتور جستوجو وارد میکنند، باید حجم جستوجو را ارزیابی کنید. این معیار که اغلب بهعنوان حجم جستوجوی ماهانه ((Monthly Search Volume شناخته میشود، میتواند به شما کمک کند تا میزان ترافیک موجود را پیشبینی کنید. بااینحال، این اطلاعات برای پیشبینی موفقیت بالقوۀ کلمه کلیدی شما کافی نیست.
دشواری یک کلمه کلیدی
ابزارهای تحقیقاتی برای کلمات کلیدی به شما میگویند که دشواری کلمۀ کلیدی به چه میزان است و رتبهبندی در صفحۀ اول برای جستوجوی کلمۀ کلیدی خاص چقدر میتواند سخت باشد. هرچه سختی تخصیصدادهشده بیشتر باشد، رتبهبندی در نتایج جستوجو سختتر خواهد بود. دشواری کلمۀ کلیدی را با حجم جستوجو ارزیابی کنید.
از سپتامبر ۲۰۲۱، برنامهریزی کلمات کلیدی Google، نتایج MSV را برای «بلاگ» ۱۰۰هزار تا یک میلیون جستوجو و برای «نحوۀ استفاده از بلاگ» ۱۰۰ تا یک هزار جستوجو نشان میدهد. رتبهبندی هر دو کلمۀ کلیدی دشوار است، اما بهترین شیوهای که میتوانید استفاده کنید، همانطور که قبلاً ذکر شد، استفاده از کلمات کلیدی پیشوند و پسوندداری مثل «نحوۀ استفاده از یک بلاگ» است. چون همانطور که حجم جستوجو برای واژۀ «بلاگ» بهطور قابل توجهی بالاتر است، دشواری بالاآمدن سایت با آن نیز به همان اندازه بیشتر است.
این احتمال وجود دارد که شما فرصت بهتری برای رتبهبندی با کلمۀ کلیدی دمبلند داشته باشید. اگرچه حجم جستوجو کمتر است، اما دشواری آن، رتبهبندی آن را آسانتر از «بلاگ» میکند.
قصد
چرا مردم به دنبال کلمات کلیدی خاصی هستند؟ درک دلیل پشت جستوجو به شما کمک میکند که تصمیم بگیرید از کدام کلمات کلیدی استفاده میکنید. با کلمات کلیدی مبهمی مثل «بلاگ»، شناخت هدف واقعی پشت آن غیرممکن به نظر میرسد. میتوان فرض کرد که آن شخص بهدنبال یک تعریف یا یک پلتفرم بلاگنویسی است؛ حداقل این چیزی است که گوگل فرض میکند. تفاوت «بلاگ» به «نحوۀ استفاده از بلاگ»، هدف پشت جستوجو را واضحتر میکند و به شما شانس بهتری برای حل آن هدف میدهد. شخصی که جستوجو میکند، به دنبال راهحلی برای مشکلی است که شناسایی کرده است و پذیرای اطلاعات، منابع و ابزارهایی است که در دسترس او قرار میگیرد.
۳) بلاگ سایت را حول کلمۀ کلیدی اصلی بهینه کنید
هنگامی که کلمۀ کلیدی موردنظر خود را به دست آوردید، باید پست خود را پیرامون آن بهینه کنید. کلمۀ کلیدی شما باید در موارد زیر ظاهر شود:
- برچسب عنوان سئو
- لینک (URL)
- توضیحات متا
- عنوان مقاله
- عناوین فرعی
- عنوان تصویر و متن جایگزین
- محتوای بلاگ
در ادامه به توضیح هر یک از موارد فوق میپردازیم.
برچسب عنوان سئو
زمانی که محتوای شما در صفحۀ نتایج موتور جستوجو ظاهر میشود، برچسب عنوان SEO غالباً اولین چیزی است که به آن توجه میشود. تگ عنوان بهعنوان نام صفحۀ وب ظاهر میشود و میتوان آن را به مقصد پیوند کلیک کرد. هیچ محدودیتی برای طول آن وجود ندارد. بااینحال، گوگل تنها تا ۷۰ کارکتر را در صفحۀ نتایج موتور جستوجوی خود نشان میدهد. اگر برچسب عنوان SEO شما بیشتر از ۷۰ کارکتر است، عبارت را طوری تنظیم کنید که کلمۀ کلیدی را در ابتدا قرار دهید.
لینک (URL)
لینک (URL) مهمترین مکان برای کلمات کلیدی نیست، اما یکی از اولین مکانهایی است که کلمۀ کلیدی شما ظاهر میشود. لینک نشانگر دیگری برای گوگل و بازدیدکنندگان بلاگ شما از موضوع محتوای شماست. لینکها نهتنها در بالای صفحۀ وب، در نوار آدرس ظاهر میشوند، بلکه در زیر برچسب عنوان SEO در SERPها هم ظاهر میشوند.
توضیحات متا
کلمۀ کلیدی انتخابی شما باید در توضیحات متا ظاهر شود. در صفحۀ اصلی موتور جستوجوها، توضیحات متا متنی است که در زیر لینک یافت میشود که با ترکیب با کلمات کلیدی، خوانندگان شما را با توضیحاتی که ارزش یک کلیک را دارد، جذب میکند.
عنوان مقاله
پس از کلیک خوانندگان روی محتوای شما، عنوان مقاله ظاهر میشود. سعی کنید از کلمۀ کلیدی خود در اینجا در حد طبیعی استفاده کنید. اگر همچنان با یک تغییر ناخوشایند مواجه میشوید، عنوان خود را بازنویسی کنید و درعینحال تا حد زیادی کلمۀ کلیدی خود را دستنخورده نگه دارید.
عناوین فرعی
قبل از اینکه یک خواننده به تمام محتوای یک صفحۀ وب متعهد شود، آنها را مرور میکند. استفاده از عناوین فرعی، هضم اطلاعات را در مدتزمان کوتاهی آسانتر میکند. کلمات کلیدی را در زیر عنوانها بگنجانید تا به بازدیدکنندگان کمک کنید تا میزان مرتبطبودن محتوای شما با آنها را ارزیابی کنند.
عنوان تصویر و متن جایگزین
اهمیت بهینهسازی تصاویر را با کلمات کلیدی نادیده نگیرید. تصاویر یکی از راههایی هستند که افراد، محتوای شما را پیدا میکنند. هنگام ذخیرۀ تصاویر برای پستهای بلاگ خود، از کلمات کلیدی خود در عنوان استفاده کنید. دومین مکان مرتبط با تصویر برای استفاده از کلمۀ کلیدی، متن جایگزین (Alt Text) است. متن جایگزین، تصویر شما را توصیف میکند و برای کمک به دسترسی به محتوای شما برای افراد دارای معلولیت استفاده میشود. بله، متن جایگزین شما باید کلمۀ کلیدیتان را نیز در بر بگیرد، اما درصورتیکه تصویر شما قابل مشاهده نباشد، باید به اندازۀ کافی توصیفی باشد.
محتوای بلاگ
چگالی کلمۀ کلیدی، تعداد دفعاتی است که کلمۀ کلیدی شما در محتوا ظاهر میشود و اغلب با درصد نمایش داده میشود. محتوای خود را با درنظرگرفتن خواننده و کلمه کلیدیتان ایجاد کنید. پس از آن، دوباره به محتوای خود نگاه کنید و ببینید آیا میتوانید بهطور طبیعی کلمۀ کلیدی خود را بدون پرکردن کلمۀ کلیدی اضافه کنید یا نه. برای شروع، سعی کنید کلمۀ کلیدی خود را هر ۱۰۰ تا ۲۰۰ کلمه یک بار درج کنید.
۴) محتوای جدید و باکیفیت ایجاد کنید
رتبهبندی در موتورهای جستوجو به میزان کیفیت محتوای شما در رقابت با محتوای سایر کسبوکارهای همحوزۀ فعالیت شما بستگی دارد.
ممکن است بپرسید «چگونه رتبۀ بالاتری داشته باشم؟»، اما سؤال واقعی شما این است که «چگونه رتبۀ بالاتری نسبت به دیگران داشته باشم؟». جلب توجه مخاطبان هدف و بهینهسازی بلاگپست براساس کلمات کلیدی شما باید همراه با ایجاد محتوای باکیفیت برای شکستدادن رقبا انجام شود.
امروزه صدها ایده در اینترنت بازیافت میشوند. مشکل لزوماً ایده نیست، بلکه اجراست. موتورهای جستوجو محتوای تازه و باکیفیت را در اولویت قرار میدهند. چند ایده برای بلاگ خود درنظر بگیرید و دربارۀ موضوعات جدیدی بنویسید. اگر موضوع جدیدی ندارید، به دنبال ایدهها و دیدگاههای جدید باشید تا بتوانید کیفیت محتوای خود را حفظ و حتی آن را افزایش دهید.
۵) کیفیت و اعتبار محتوای خود را با لینکسازی افزایش دهید
استفادۀ صحیح از لینکها میتواند محتوای شما را در صفحۀ نتایج موتورهای جستوجو و اعتبار شما را بهعنوان یک منبع تقویت کند. هنگام تولید محتوا، به لینکهای داخلی و بکلینکها توجه کنید.
لینکهای داخلی
وقتی محتوا تولید میکنید، آن را نوعی ترسیم نقشه در نظر بگیرید. شما خوانندگان خود را به جایی که بایند بروند، هدایت میکنید و پیوندهای داخلی را در مقابل آنها قرار دهید. این لینکها زمانی استفاده میشوند که به سایر مقالات مرتبط در سایت خود لینک میدهید. مهمترین مزیت این کار، نگهداشتن بازدیدکنندگان در سایت شما برای مدت طولانی است. همچنین، با ارائۀ منابع اضافی به خوانندگان برای تکمیل دانش خود، کیفیت محتوای شما نیز افزایش مییابد.
هنگام تنظیم پیوندهای داخلی، به متن Anchor لینک خود توجه کنید که بهعنوان متن قابل کلیک که بهشکل پیوند برجسته شده است، ظاهر میشود. استفاده از متن یکسان برای یک لینک ورودی خاص در سایت شما میتواند بر سئوی سایت تأثیر منفی بگذارد. هنگام اتصال به یک صفحۀ وب، استفاده از کلمات و عبارات را تغییر دهید.
بکلینکها
بکلینکها باعث افزایش اعتبار میشوند. بکلینک، پیوندی از یک سایت به سایت دیگر است و هرچه تعداد بکلینکهای بیشتری داشته باشید، سایت شما معتبرتر به نظر میرسد؛ هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستوجو. اگر محتوای شما به سایت دیگری لینک شود، آن شرکت یک بکلینک از شما دارد. اگر سایت دیگری به محتوای شما لینک دهد، شما یک بکلینک از آنها دارید.
چگونه سایت خود را برای بکلینک آماده میکنید؟ محتوای قابل لینکی ایجاد کنید. همیشه نیاز به لینکدادن به محتوای باکیفیت وجود دارد و این میتواند یک پست بلاگ، اینفوگرافیک، ویدئو، نظرسنجی یا موارد دیگر باشد.
۶) بهطور منظم محتوا منتشر کنید
درنهایت، بلاگپست خود را منتشر کنید. با توجه به اینکه گوگل و سایر موتورهای جستوجو چقدر سایت شما را اسکن میکنند، ممکن است چند روز یا بیشتر طول بکشد تا صفحات شما ایندکس شوند و در جستوجوی گوگل ظاهر شوند. یک نکتۀ ساده برای اینکه صفحات خود را سریعتر وارد موتورهای جستوجو کنید، انتشار محتوای بیشتر است. وقتی گوگل متوجه شود که سایتی روزانه بهروز میشود، سایت را بهطور منظم اسکرول خواهد کرد.
تفاوت کمیت و کیفیت ترافیک جذبشده در سایت
از ترافیک سایت میتوان برای تعیین میزان عملکرد یک سایت و شناسایی زمینههای بهبود استفاده کرد. برای مثال، تعداد بالای بازدیدکنندگان منحصربهفرد ممکن است نشاندهندۀ محبوبیت یک سایت و دسترسی به مخاطبان گسترده باشد، درحالیکه نرخ پرش بالا ممکن است نشاندهندۀ این باشد که سایت نیازهای بازدیدکنندگان خود را برآورده نمیکند.
در سئو، کیفیت ترافیک به چند دلیل مهمتر از کمیت ترافیک در نظر گرفته میشود:
- ارتباط: ترافیک باکیفیت به بازدیدکنندگانی اشاره دارد که فعالانه محصولات یا خدماتی را که سایت شما ارائه میدهد، جستوجو میکنند. این بازدیدکنندگان بیشتر به مشتریان وفادار تبدیل میشوند و برای کسبوکار شما درآمد ایجاد میکنند. از سوی دیگر، مقدار ترافیک ممکن است به کسبوکار شما مرتبط نباشد و به تبدیل منجر نشود.
- تعامل: ترافیک باکیفیت با صرف زمان بیشتر در سایت، بازدید از چند صفحه و بازگشت به سایت در آینده، به احتمال زیاد با سایت شما درگیر میشود. این افزایش تعامل میتواند به افزایش رتبۀ سایت در موتورهای جستوجو منجر شود؛ زیرا موتورهای جستوجو تجربۀ کاربر را بهعنوان یک عامل رتبهبندی در نظر میگیرند.
- شهرت: ترافیک باکیفیت میتواند به ایجاد اعتماد و اعتبار برای سایت شما کمک کند؛ زیرا افرادی که سایت شما را مرتبط و جذاب میدانند، احتمالاً آن را با دیگران به اشتراک میگذارند و آن را به دوستان و خانوادۀ خود پیشنهاد میکنند. از سوی دیگر، مقدار ترافیک ممکن است به اندازهای نباشد که موتورهای جستوجو سایت شما را پیشنهاد کنند و ممکن است به ایجاد شهرت شما کمکی نکند.
- تجزیهوتحلیل: ترافیک باکیفیت به شما امکان میدهد بینش و دادههای بهتری درمورد مخاطبان خود به دست آورید که میتواند در تصمیمگیری مبتنی بر داده درمورد استراتژیهای سئو و بازاریابی آنلاین کمک کند. ترافیک باکیفیت همچنین به شما امکان میدهد تا نرخ تبدیل و میزان درآمدزایی را بهتر شناسایی کنید. این ویژگی میتواند برای بررسی بازگشت سرمایه (ROI) استفاده شود.
- رشد در بلندمدت: ترافیک باکیفیت در بلندمدت پایدارتر است؛ زیرا مبتنی بر ارائۀ محتوای مرتبط و ارزشمند است که هدف کاربران را برآورده میکند. سایتی که ترافیک باکیفیت را در اولویت قرار میدهد، در مدتزمان طولانی به جذب بازدیدکنندگان و درآمدزایی ادامه میدهد، درحالیکه سایتی که فقط بر کمیت تمرکز میکند، ممکن است افزایش ترافیک را تجربه کند، اما عمر آن کوتاه است.
درست است که داشتن افزایش ترافیک برای سایت مهم است، اما داشتن ترافیک باکیفیت بسیار مهمتر است. ترافیک باکیفیت به احتمال زیاد به مشتریان وفادار تبدیل میشود و به ایجاد شهرت کمک میکند، که درنهایت به موفقیت و رشد طولانیمدت برای کسبوکار شما منجر خواهد شد.
10 راهکار برای افزایش ترافیک سایت
راهاندازی بلاگ این روزها با پلتفرمهایی مانند وردپرس آسان شده است. بااینحال، پس از راهاندازی و اجرا، چالش بزرگ بعدی شما این است که ترافیک بیشتری را به بلاگ یا سایت خود هدایت کنید.
نگران نباشید، لازم نیست برای تبلیغ بلاگ خود یک متخصص بازاریابی باشید. با استفاده از بهترین روشهای اثباتشده میتوانید بهراحتی ترافیک بلاگ خود را بهصورت ارگانیک افزایش دهید تا بازدیدکنندگان بیشتری داشته باشید. در ادامۀ این مطلب، 10 راهکار ساده و تأیرگذار که منجر به افزایش ترافیکِ ارگانیک بلاگتان میشود را با شما اشتراک میگذاریم.
۱) تقویم محتوایی ایجاد کنید
به یاد داشته باشید هیچ بلاگ بزرگی در یک روز ساخته نشده است. ایجاد یک بلاگ موفق به زمان و تلاش مداوم نیاز دارد. طراحی و ساخت یک تقویم محتوایی به شما کمک میکند تا برنامهای ایجاد کنید و به آن پایبند باشید. ابزارهای مفید زیادی مانند Trello برای این منظور ارائه شدهاند. چند نکتۀ دیگر برای مدیریت کارآمدتر تقویم محتوایی عبارتاند از:
- خیلی به خودتان سخت نگیرید و با دو مقاله در هفته شروع کنید. تا جایی که میتوانید بهتدریج سرعت خود را افزایش دهید.
- با برنامۀ انتشار خود هماهنگ باشید. مطمئن شوید که تقویم خود را با جدیت دنبال میکنید و طبق برنامهریزی از پیش انجامشده، محتوای منظم منتشر میکنید.
- یادداشتها، ایدههای مربتط با کلمۀ کلیدی و طرح کلی را به تقویم خود اضافه کنید. این امر به شما کمک میکند تا محتوای باکیفیت بهتری تولید کنید.
- از رنگها، برچسبها، دستهبندیها و سایر ویژگیها در تقویم محتوایی خود استفاده کنید تا آن را مشخص و سازماندهی کنید.
۲) محتوای جامع و مفید تولید کنید
مهمترین چیزی که هم کاربران و هم موتورهای جستوجو به دنبال آن هستند، محتوای باکیفیت است. برای یک بلاگ، محتوای باکیفیت معمولاً مقالهای جامع درمورد موضوعی خاص است که تمام جزئیات را پوشش میدهد. این دست از مقالات جامع بهعنوان «مقالۀ مرجع» شناخته میشوند. البته بعضی از متخصصان دیگر ممکن است از آنها بهعنوان «محتوای شاخص» نیز یاد کنند.
اصولاً این نوع بلاگها، مهمترین بلاگهای شما هستند. شما باید پرجستوجوترین کلمههای کلیدی را انتخاب کنید و سپس تا آنجا که میتوانید، اطلاعات بیشتری را در طول بلاگپستتان ارائه دهید. هنگام ایجاد محتوای شاخص در نظر داشته باشید:
- محتوای شاخص میتواند هر نوع بلاگی مانند راهنمای جامع، آموزشی، مقایسهای و… باشد.
- محتواهای شاخص شما وابسته به زمان نیستند. آنها همیشه مفید هستند. پیشنهاد میشود آنها را با اطلاعات جدید بهروز نگه دارید تا در صدر نتایج موتورهای جستوجو باقی بمانید.
۳) محتواهایتان را تا جای ممکن خوانا و روان بنویسید
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، موتورهای جستوجو و کاربران مقالات طولانی و جامعی را دوست دارند که تمام اطلاعات مورد نیاز آنها را ارائه میدهد. اگر کاربران خوانش محتوا یا درک مطالب محتوایتان را کمی دشوار بدانند، ممکن است بدون مشاهدۀ کامل تمام اطلاعات مفیدی که ارائه کردهاید، از صفحه خارج شوند. بنابراین، مطمئن شوید که محتوای شما به زبان ساده و روان بیان شده باشد. در ادامه به چند نکتۀ اساسی برای خوانایی و کاربرپسندترکردن محتوایتان اشاره کردهایم:
- از جملات و پاراگرافهای کوتاهتر استفاده کنید. با این کار فضای سفیدی در اطراف متن باقی میماند که نگاه و خواندن آن را آسانتر میکند.
- سعی کنید تایپوگرافی را با استفاده از فونتهای خواناتر، اندازۀ فونت بزرگ و فاصلۀ خطوط زیاد، بهبود بخشید.
- امتیاز خوانایی محتوای خود را بررسی کنید. افزونههای All In One SEO و Yoast SEO با ابزارهای داخلی برای بررسی این موضوع هستند.
- از تصاویر، اسکرینشاتها، فیلمها، اینفوگرافیکها و سایر عناصر بصری استفاده کنید. این فرمتهای محتوایی مقالۀ شما را بسیار جذاب میکنند.
۴) اصول سئو را در سایت خود به کار ببرید
سئو مجموعهای از بهترین روشهاست که به شما کمک میکند سایت خود را برای موتورهای جستوجو بهینه کنید.
برخلاف تصور رایج، هرکسی میتواند بدون استخدام متخصص، سئوی سایت خود را انجام دهد. ابزارها و پلاگینهای سئو، مشاورۀ رایگان و آموزشهای گامبهگامی در دسترس هستند که میتوانید از آنها استفاده کنید.
5) عنوانهای جذابی برای بلاگهایتان بنویسید
وقتی کاربران محتوای شما را در نتایج جستوجو یا فیدهای RSS پیدا میکنند، اولین چیزی که میبینند عنوان مقالۀ شماست. عنوان جذاب بلاگ میتواند بهتنهایی به کلیک بیشتر منجر شود، درحالیکه یک تیتر ساده و خستهکننده نادیده گرفته میشود و کاربران احتمالاً از آن رد خواهند شد.
شما باید یاد بگیرید که چگونه عناوین بهتری برای پستهای بلاگ خود بنویسید که توجه کاربران را به خود جلب کرده و کلیکهای بیشتری دریافت کنید.
۶) از تصاویر و اینفوگرافیک برای ایجاد محتوای بصری استفاده کنید
افزودن تصاویر و نمودارها به بلاگها، باعث خوانایی بیشتر محتوای متنی میشود. مغز ما عناصر بصری را به متن، بیشتر ترجیح میدهد. ما بهعنوان انسان، رنگها و اشیا را دوست داریم؛ زیرا تصاویر واکنشهای احساسی را در مغز ما تحریک میکنند. استفاده از این عناصر باعث میشود تا بیشتر درگیر محتوا شویم.
مردم دوست دارند به اینفوگرافیک نگاه کنند؛ زیرا آنها اطلاعات را جذاب و آسان ارائه میدهند. تصاویر موجود در پستهای بلاگ شما توجه کاربران را به خود جلب میکنند و کمک خواهند کرد تا نهتنها بر عنصر بصری بلکه بر متن اطراف آن نیز تمرکز کنند.
به این موضوع دقت کنید که همیشه نمیتوانید از هر تصویری که در اینترنت میبینید استفاده کنید، چون تصاویر تحت پوشش قانون کپیرایت هستند و سرقت مطالب دارای حق چاپ، میتواند عواقب جدیای برای شما به دنبال داشته باشد.
۷) از ویدئو غافل نشوید
ویدئوها تأثیرگذارترین فرمت محتوا، خصوصاً در بستر اینترنت هستند. کاربران زمان بیشتری را صرف پستهای بلاگ دارای ویدئو میکنند. افزودن ویدئو به مقالات در وردپرس بسیار آسان است. بااینحال، هرگز نباید ویدئوها را در وردپرس آپلود کنید؛ زیرا برای پخش ویدئوها بهینه نشده است.
ویدئویی که از سرور میزبان وردپرس شما پخش میشود، منابع زیادی را اشغال میکند و تجربۀ کاربری بدی را به همراه خواهد داشت. بهترین راه برای افزودن ویدئوها به سایت وردپرسیتان این است که آنها را در یوتیوب یا آپارات آپلود کرده و سپس در پستهای بلاگ خود جاسازی کنید. این کار شما را بیشتر در معرض دید قرار میدهد؛ زیرا یوتیوب و آپارات ازجمله موتورهای جستوجوی بزرگ جهان و جزو پلتفرمها و رسانههای اجتماعی محبوب هستند.
۸) از محتوای تولیدشده توسط کاربر غافل نشوید
محتوای تولیدشده توسط کاربر اساساً هر محتوایی است که در توسط کاربر تولید شده و شما میتوانید در سایت خود از آن استفاده کنید. این نوع محتواها شامل نظرات، توصیفات، پستهای مهمان، نظرات کاربران و موارد دیگر است. محتوای تولیدشده توسط کاربر به شما کمک میکند تا ترافیک بیشتری را به سایت خود بیاورید؛ زیرا به کاربران فرصتهای متعددی برای مشارکت میدهد.
زمانی که کاربران زمان بیشتری را در سایت شما صرف میکنند، احتمال بازگشت، اشتراکگذاری و حتی خرید از سایت شما بیشتر میشود.
۹) طراحی سایت/بلاگ خود را تمیز نگه دارید
تمهای وردپرس بسیار خوبی در بازار موجود است. مشکل این است که بسیاری از مبتدیان میخواهند از یک تم با تمام رنگها استفاده کنند. این تمها همیشه طراحیهایی عالی برای سایت شما نیستند. طراحی بد سایت باعث میشود تا کاربران سریع از صفحه خارج شوند که همین موضوع باعث کاهش بازدید و درنهایت کاهش ترافیک سایت شما خواهد شد.
درحالیکه یک طراحی خوب به مخاطبان کمک میکند تا با بخشهای مختلف سایت یا بلاگ شما آشنا شوند و زمان بیشتری را صرف مطالعۀ بخشهای مختلف آن کنند.
۱۰) لیست ایمیل مارکتینگ خود را فوراً راهاندازی کنید
بیشتر مبتدیان زمان زیادی را صرف آوردن کاربران جدید به سایت خود میکنند. بااینحال، بیش از 70٪ از کاربرانی که سایت شما را ترک میکنند، هرگز بازنمیگردند. ترفند افزایش ترافیک بلاگ شما این نیست که فقط بازدیدکنندگان جدید جذب کنید، بلکه باید بازدیدکنندگان فعلی را نیز حفظ کنید.
یکی از بهترین راهکارها برای حفظ مخاطبان فعلی و ترغیب آنها به بازگشت به سایت یا بلاگتان، ارسال ایمیل است. بازاریابی ایمیلی مقرونبهصرفهترین و مؤثرترین ابزار بازاریابی است که در اختیار شماست و با استفادۀ بهینه از آن میتوانید کنترل مناسبی بر ترافیک ورودی به سایت یا بلاگتان داشته باشید.
سخن آخر…
بلاگها یکشبه رشد ارگانیک را تجربه نمیکنند. یک پست بلاگ نمیتواند شما را به یک رهبر در صنعت تبدیل کند، اما ثبات میتواند. استفادۀ مکرر از بهترین شیوههای ذکرشده در بالا، رابطۀ شما را با مخاطبان هدفتان تقویت میکند، اعتبار شما را بهعنوان یک منبع آنلاین افزایش میدهد و سئوی سایت شما را بهبود میبخشد؛ عواملی که به افزایش ترافیک ارگانیک بلاگ شما منجر میشود.
چرا افزایش ترافیک سایت اهمیت دارد؟ ترافیک سایت به دلایل زیادی مهم است. هرچه افراد بیشتری سایت شما را ببینند، مشتریان بالقوۀ بیشتری خواهید داشت. تعداد بازدیدکنندگان سایت شما به تعداد فرصتهایی تبدیل میشوند که کسبوکار شما برای تأثیرگذاری، تولید سرنخهای واجد شرایط، اشتراکگذاری برند و ایجاد روابط در اختیار دارد. 5 روش برتر برای افزایش بازدید از هر سایت چیست؟ از روشهای زیر میتوانید برای افزایش بازدید سایت خود استفاده کنید: انواع ترافیک وب چیست؟ ترافیک وب به سه دستۀ ارگانیک، مستقیم و ارجاع تقسیم میشود.سؤالات متداول