هر بازاریاب دیجیتالی میداند که تولید محتوای ارزشمند و مخاطبپسند بسیار زمانبر است. چه یک پست بلاگ باشد و چه یک مقالۀ سفید، پادکست یا ویدئو، ایجاد محتوای قانعکننده اغلب شامل استراتژی، تحقیق، ارزیابی، نوشتن دقیق، ویرایش، طراحی و موارد دیگر است. سپریکردن این مراحل، حجم کار بسیار زیادی میطلبد، بنابراین انتظار دریافت بیشترین تأثیر و بازخورد از چنین محتوایی اصلاً دور از ذهن نیست.
برای رسیدن به این هدف، اتمیزهکردن محتوا راهحلی عالی است. اما اتمیزهکردن محتوا چیست؟ چگونه به رشد کسبوکار ما کمک میکند؟ و چگونه میتوانیم یک محتوا را اتمیزه کنیم؟
در ادامۀ این مطلب از بلاگ صباویژن با ما همراه باشید تا به سؤالات بالا پاسخ دهیم.
اتمیزهکردن محتوا چیست؟
اتمیزهکردن محتوا یا Content atomization عملی است که در آن قطعات طولانیتر محتوا، مانند قسمتهای پادکست، محتوای متنی چندهزارکلمهای یا مصاحبههای ویدئویی، به پستهای کوچکتر و کوتاهتر برای پلتفرمهای شبکههای اجتماعی مختلف تقسیم میشوند و میتوانند در استراتژی بازاریابی شما و در کانالهای بازاریابی مختلف استفاده شوند.
از دیدگاه بازاریابی، اتمیزهسازی محتوا به معنای برداشتن یک قطعۀ طولانیتر از محتوا و تقسیم استراتژیک آن به قطعات متمرکز کوچکتر است.
به عنوان مثال بخشی از یک پادکست میتواند به یک رشتهتوییت در توییتر تبدیل شود (که اکنون به نام X شناخته میشود) و یک ویدئو را میتوان به کلیپهای یکدقیقهای در تیکتاک یا اینستاگرام اتمیزه کرد.
یک نمونه: شما با یک متخصص بازاریابی دربارۀ جایگاه آنها مصاحبه کردهاید. آن مصاحبه بخشی از محتوایی طولانی است که میتوان آن را بهصورت زیر تقسیم کرد:
- یک ویدئوی جذاب در یوتیوب؛
- تبلیغات ویدئویی یوتیوب که از تمام ویدئو اقتباس شده است؛
- یک پست بلاگ یا مجموعهای از مقالات براساس متن ویدئو؛
- یک پادکست که با استفاده از صدای مصاحبه برش داده شده است؛
- برشهای کوتاهتر ویدئو و پادکست برای ریلز و استوری شبکههای اجتماعی؛
- محتوای گرافیکی شبکههای اجتماعی با نقلقولهایی از مصاحبه؛
- تبلیغات فیسبوک با استفاده از برشهایی از ویدئو؛
- محتوای اینفوگرافیکی برای شبکههای اجتماعی که جزئیات آمار مصاحبه را نشان میدهد؛
- خبرنامههای ایمیل حاوی هریک از محتواهای بالا.
همچنین، محتوای طولانی میتواند به منابع آفلاین تبدیل شود. یک پست بلاگ 3000کلمهای میتواند به یک مقاله در مجله، یک مقالۀ کاغذ سفید (whitepaper) قابل دانلود یا پوستر اینفوگرافیک تبدیل شود. هدف اصلی این است که سعی کنید تا آنجا که میتوانید با تقسیم یک قطعه محتوای طولانیتر، اطلاعات بیشتری از آن را بهدست آورده و به محتواهای کوتاهتر تبدیل کنید.
مزایای اتمیزهکردن محتوا
اتمیزهکردن محتوا با تقسیم محتوا به بخشهای کاربردی، به شما کمک میکند تا بهطور مؤثرتری از محتوایتان استفاده کرده و دست به تولید محتواهای جدید برای افزایش آگاهی از برند و جذب مشتریان بزنید. اما مزایای Content atomization تنها به همینجا ختم نمیشود. برخی دیگر از مزایای اتمیزهکردن محتوا عبارتاند است از:
1) دسترسی و دیدهشدن محتوا را افزایش میدهد
اتمیزهکردن محتوا میتواند دسترسی و دیدهشدن آنلاین محتوای شما را افزایش دهد و به شما کمک میکند. این راهکار همچنین به شما کمک میکند تا محتوای بیشتری را بهسرعت ایجاد کنید و از کانالهای بازاریابی مختلف برای توزیع آن استفاده کنید.
برای مثال، یک بلاگ جامع میتواند به یک اینفوگرافیک یا ویدئو تبدیل شود، که در اهداف متنوع بازاریابی با استفاده از بازاریابی ایمیلی یا شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته شود.
2) تعامل مخاطب را افزایش میدهد
اتمیزهکردن محتوا میتواند تعامل مخاطب را از طریق شبکهها و قالبهای مختلف محتوا افزایش دهد. برای مثال، برخی از بازدیدکنندگان سایت ممکن است ترجیح دهند بهجای خواندن یک مطلب چندهزارکلمهای چند ویدئوی یکدقیقهای و کوتاه شامل نکات مهم متن را ببینند. توجه داشته باشید که تبدیل کل محتوای متنی به ویدئو، اتمیزهکردن محتوا محسوب نمیشود؛ زیرا اتمیزهکردن محتوا به معنی تقسیم محتوا به قطعات کوچکتر است.
بهعلاوه، اتمیزهسازی به شما کمک میکند تا موضوعات گستردهتر را در عمق بیشتری بررسی کنید، مفاهیم جامع را به تکههای کوچکتر تقسیم کنید تا آنها را برای بازدیدکنندگان قابل هضمتر کرده و روی موضوعات مرتبط تمرکز بیشتری کنید.
3) سئو را تقویت میکند
اتمیزهسازی محتوا میتواند تلاشهای سئوی شما را با امکان ارسال محتوا در کانالهای بازاریابی مختلف و بررسی عمیقتر موضوعات بهبود بخشد. هر محتوای جدیدی که ایجاد میکنید، فرصت جدیدی است برای اینکه موتورهای جستوجو محتواهای شما را ایندکس و رتبهبندی کنید.
برای مثال، اگر یک راهنمای الکترونیکی درمورد بهترین روشهای بازاریابی دیجیتال در سال 2024 ایجاد کردهاید، میتوانید از دل محتوای متنی بلاگ، اینفوگرافیک، ویدئوهای کوتاه یا به هر فرمت دیگری درمورد بخش جذاب و کاربردی آن راهنما ایجاد کنید تا از کلمات کلیدی جدید و جستوجوهای مرتبط استفاده کنید.
4) اعتبار ایجاد میکند
اتمیزهسازی محتوا میتواند برای کسبوکار شما اعتبار ایجاد کند تا بین رقبا، اقتدار بیشتری داشته باشید و به منبعی قابل اعتماد در حوزۀ کاری خود تبدیل شوید. ایجاد محتوای متمرکز حول یک موضوع واحد به شما کمک میکند آن را عمیقتر بررسی کرده و به دنبال آن، در نگاه مخاطبان خود نسبت به رقبا متخصصتر به نظر برسید.
درواقع با داشتن چند قطعه محتوا که از یک موضوع خاص یا مجموعهای از ایدهها پیروی میکنند، این تصور را در ذهن مخاطبان ایجاد میکنید که همهچیز را دربارۀ یک موضوع خاص میدانید. پس از اینکه سرنخهای بالقوۀ شما متوجه شدند که زاویۀ خاصی را بهطور عمیق و در کانالهای متعدد پوشش دادهاید، همین موضوع به اعتمادسازی منجر میشود. و در ادامه، اتمیزهکردن محتوا، شما را از رقیبی که ممکن است رویکرد مشابهی نداشته باشند، متمایز میکند.
5) کارایی را بهبود میبخشد
اتمیزهکردن محتوا راهی کارآمد برای ایجاد محتواهای متنوع است؛ چراکه به شما کمک میکند ایدههای محتوایی را در قطعات قابل هضم بیشتری منتشر کنید. علاوهبراین، هنگامی که محتوای خود را اتمیزه میکنید، نیازی نیست دنبال موضوعات جدید باشید، بلکه باید چندین پست شبکههای اجتماعی یا پستهای بلاگ کوتاهتر را از دل یک محتوای طولانی و بزرگتر ایجاد کنید.
برای مثال، گاهی یک نقلقول عمیق در یک محتوای طولانی ذکر میشود که میتواند چالشبرانگیز باشد. برای اتمیزهکردن محتوا همین نقلقول را در یک پست اینستاگرام بازگو کرده و دربارۀ آن عمیقتر شوید. به همین سادگی، با اتمیزهکردن محتوا شما یک پست جدید و بحثبرانگیز در شبکۀ اجتماعی خود منتشر کردهاید. فقط کافی است کمی خلاقیت به خرج داده و بهسادگی از کنار هر مطلبی که قبلاً ساعتها برای جمعآوری آن زمان گذاشتهاید رد نشوید. پس میتوان گفت:
«اتمیزهکردن محتوا باعث صرفهجویی در زمان و هزینه میشود.»
چگونه اتمیزهکردن محتوا را در استراتژی بازاریابی محتوایی خود بگنجانید
قبل از مرور محتوا برای یافتن محتوای جدید و اتمیزهکردن محتوا باید یک استراتژی داشته باشید. اتمیزهکردن محتوا میتواند استراتژی محتوای شما را بهبود بخشد، اما باید بهدرستی انجام شود و به کسبوکار شما کمک کند تا بهدرستی به اهداف خود برسد. برای پیادهسازی درست استراتژی اتمیزهکردن محتوا این مراحل را دنبال کنید:
۱) اهداف بازاریابی خود را مشخص کنید
هر استراتژی به اهداف بازاریابی نیاز دارد تا به شما در اندازهگیری عملکرد و موفقیت کمپین کمک کند. دلیل داشتن بلاگ را در نظر بگیرید. اکثر شرکتها بلاگهایی برای افزایش آگاهی از برند دربارۀ موضوعات خاص و محصولات، خدمات و برندهای خود دارند.
استراتژی اتمیزهکردن محتوای شما باید اهداف مشابهی داشته باشد تا به شما کمک کند تعیین کنید آیا اتمیزهکردن تاکتیکی مؤثر برای دستیابی به مشتریان جدید هست یا خیر.
۲) محتوای اصلی را شناسایی کنید
استراتژی اتمیزهکردن محتوا به محتوای اصلی متکی است؛ چراکه محتوای اصلی جامعتر است و قرار است به قطعات کوچکتر تقسیم شود. بنابراین میتوانید قبل از اتمیزهکردن محتوا، محتوای اصلی جدیدی ایجاد کنید یا محتوای موجود را بهدقت بررسی کنید تا مطمئن شوید شما را به اهدافتان میرسانند.
برای مثال: یک ارائهدهندۀ خدمات تبلیغات آنلاین ممکن است محتوایی درمورد تبلیغات در آپارات ایجاد کند. درصورتیکه یک محتوای اصلی ندارید که این موضوع را تحت پوشش قرار داده باشد، باید ابتدا یک محتوای جامع ایجاد کنید یا یک استراتژی محتوایی کاملاً جدید را از نو بسازید و بعد چندین پست از آن تولید کنید.
۳) فرمت را تعیین کنید
اگر نیروی طراح گرافیک ندارید، ممکن است طراحی یک اینفوگرافیک جامع بهترین گزینه برای کسبوکار شما نباشد و اگر نویسندهای خوشذوق در تیم خود دارید، میتوانید با استفاده از بلاگها یا پستهای شبکههای اجتماعی، موضوعات اصلی بزرگتر را به موضوعات فرعی کوچک تقسیم کنید.
اما توجه به نیروهای در دسترس شما کافی نیست؛ با تجزیهوتحلیل بازخورد مخاطبان باید بدانید مخاطب هدف شما چه فرمت محتوایی را ترجیح میدهد. پس درنهایت بهترین قالب برای هر محتوا، به مخاطبان و منابع هدف شما بستگی دارد.
هنگام شناسایی محتوای اصلی و موضوعات فرعی، میتوانید در کنار هر موضوع فرعی، فهرستی به همراه ایدههایی برای قالب محتوا تهیه کنید، که میتواند به شما در تخصیص منابع، هنگام شروع اجرای طرح کمک کند.
۴) برای پلتفرمهای مختلف، محتوا تولید کنید
به یاد داشته باشید شما انواع مختلفی از محتوا را در پلتفرمهای مختلف به اشتراک میگذارید. با شروع محتوای اصلی خود، باید هر موضوعی را که میتوانید بعداً بررسی کنید یادداشت کنید و تکههای کوچکی از محتوا ایجاد کنید. سپس، شما باید هر قطعه را براساس پلتفرم بهینه کنید.
هر محتوای اصلی را میتوانید برای استفاده در بستر بلاگها، پستهای شبکههای اجتماعی، ایمیلها و حتی بازاریابی پیامکی بهینه کنید.
۵) به نحوۀ انتشار مطالب خود دقت کنید
نحوۀ انتشار محتوا، به نوع محتوا و پلتفرمی که محتوا را در آن به اشتراک میگذارید بستگی دارد. اگر یک بلاگ کوتاه از یک کتاب الکترونیکی ایجاد کردهاید، میتوانید بلاگ خود را مانند هر محتوای دیگری در سایت منتشر کنید یا میتوانید پستهای شبکههای اجتماعی و خبرنامههای ایمیلی را در زمانهای خاصی با استفاده از اتوماسیون بازاریابی برنامهریزی کنید.
برای مثال، اگر میدانید که کاربر محتوای اصلی شما را میخواند، میتوانید هنگام انتشار محتوای اتمیزهشدۀ خود، یک اعلان ایمیل برای او ارسال کنید تا او را برای بازگرداندن به سایت برای کسب اطلاعات بیشتر دربارۀ آن موضوع خاص، راهنمایی کنید.
۶) عملکرد را اندازهگیری کنید
محتوا را بعد از انتشار رها نکنید. همیشه برای موفقیت بیشتر، به سنجش نیاز است. در اینجا اندازهگیری عملکرد محتوا به شما کمک میکند بدانید کدام موضوعات و کانالها مؤثرتر هستند.
ممکن است متوجه شوید که برخی از انواع محتواها در شبکههای اجتماعی بهتر از سایرین عمل میکنند. یک موضوع پیچیده که به توضیح کامل نیاز دارد احتمالاً برای یک پست شبکۀ اجتماعی خوب نخواهد بود، درعوض اینفوگرافیک گزینۀ بهتری است.
اندازهگیری عملکرد محتوا میتواند به شما کمک کند تا تعیین کنید که آیا نیاز به ایجاد تغییرات در استراتژی خود دارید یا خیر؟ همچنین، با اندازهگیری عملکرد محتوا، مرتبطترین موضوعات را برای مخاطبان خود بیابید تا در ایجاد محتوای هدفمندتر و شخصیسازیشده در طول استراتژی محتوای خود کمک کنید.
محتوای اتمیزهشده مخاطبان مختلفی را به همراه دارد
با توجه به جایگاه برند شما، اتمیزهکردن محتوا میتواند مخاطبان مختلفی را جذب کند. برای درک بیشتر این موضوع، تصور کنید این موارد را منتشر کردهاید:
- یک پست طولانی بلاگ
- 6 پست جدید در شبکههای اجتماعی
- یک ویدئو در یوتیوب
- یک مسابقۀ تعاملی
شخصی که محتوای شبکههای اجتماعی شما را دنبال میکند ممکن است هیچگاه محتوای ویدئویی یوتیوب شما را تماشا نکند. یا در حالت دیگر، شخصی که به دنبال درک عمیقی از یک موضوع خاص است، شاید بهجای استفاده از شبکههای اجتماعی به دنبال محتواهای بلاگ یا ویدئوهای یوتیوب باشد.
اگرچه همۀ این موارد، محتوای یکسانی را پوشش میدهند، اما به روشهای مختلف و در زمانهای مختلف به دست مخاطبان هدف شما میرسند. اهمیت این مسئله زمانی جلب توجه بیشتری میکند که مخاطبان گستردهای داشته باشید که ممکن است از چندین پلتفرم استفاده کنند.
با استفاده از این استراتژی میتوانید مطمئن شوید با چه روشی میتوانید بهترین بازخورد را از طرف بخش بزرگتر مخاطبانتان ایجاد کنید و پیام خود را بهطور مؤثرتری به آنها برسانید.
بهترین روشها برای اتمیزهکردن محتوا
اتمیزهکردن محتوا فرایند سادهتقسیمکردن قطعات بزرگ محتوا به قطعات کوچکتر و یافتن راه درست برای اشتراکگذاری آن محتوا بدون نیاز به توفان فکری هرروزه برای ایدههای محتوایی جدید است. در ادامه بهترین روشها برای اتمیزهکردن محتوا را ببینید:
- درمورد مخاطبان خود تحقیق کنید: درک اطلاعاتی که مخاطبان شما به آنها علاقه دارند میتواند به شما کمک کند تا موضوعات اصلی و فرعی عمیقتری ایجاد کنید که بازدیدکنندگان سایت را جذب میکند.
- حفظ ثبات در پیامهای برند: صرفنظر از جایی که محتوای خود را به اشتراک میگذارید، باید ثبات برند را حفظ کنید. بنابراین، یک پست در شبکههای اجتماعی باید از همان صدا و گرافیکی استفاده کند که در سایت استفاده میکند.
- فرمتهای محتوای خود را برای کانالهای مختلف تنظیم کنید: همیشه محتوای خود را برای قالبها و کانالهای مختلف تنظیم کنید. برای مثال: میتوانید یک پست بلاگ را برای شبکههای اجتماعی تغییر دهید تا پستها را بهطور مؤثرتری بهینه کنید.
- عملکرد محتوای خود را ردیابی و اندازهگیری کنید: محتوای اتمیزهشده میتواند به شما کمک کند تا موضوعات را عمیقتر بررسی کنید، اما باید اطمینان حاصل کنید که مخاطبان هدف شما به آن موضوعات علاقهمند هستند. اندازهگیری عملکرد محتوای اتمیزهشده میتواند به شما کمک کند تا تشخیص دهید که آیا موضوعات مناسب را انتخاب میکنید و کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار میدهید.
یک نمونۀ واقعی از اتمیزهکردن محتوا
برای اینکه واقعاً قدرت اتمیزهسازی محتوا را ببینید، در ادامه روند کارِ گری واینرچوک ملقب به گری وی (Gary Vee)، بازاریاب محتوا را بررسی میکنیم:
- پیلار کانتنت (محتوای اصلی): گری وی اغلب از نکات کلیدی، مصاحبهها یا ویدئوهای طولانی بهعنوان محتوای اصلی خود استفاده میکند.
- اتمیسازی در عمل: تیم او این ارائهها را تجزیه میکند و ایدههای ارزشمند، داستانها و نقلقولهای الهامبخش را پیدا میکند تا در موارد زیر به کار گرفته شود:
- ویدئوهای کوتاه انگیزشی برای اینستاگرام، تیکتاک و یوتیوب؛
- قطعههای صوتی برای پادکست؛
- پستهای شبکههای اجتماعی مبتنی بر متنهای پر از بینش و آگاهی؛
- گرافیک دارای نقلقولهای قدرتمند؛
- مقالات بلاگ با الهام از بخشهای خاصی از صحبتهای او.
- نتایج اتمیزهکردن محتوا: دسترسی و تعامل گسترده در پلتفرمهای او، ایجاد برند و علاقهمندی به کارش.
نکات کلیدی
- استفادۀ مجدد و جسورانه: گری وی انتقال پیام خود را در قالبهایی که در هر پلتفرم با ترجیحات مخاطبانش همسو میشود، در اولویت قرار میدهد.
- درک مخاطب او: تیم او محتوا را متناسب با انتظارات مخاطبان هر پلتفرم تنظیم میکند.
- حجم ثابت: مقدار زیادی از محتوایی که گری وی تولید میکند، پتانسیل یک استراتژی محتوای اتمیزهشدۀ قوی را نشان میدهد.
تأثیر استراتژی بازاریابی خود را با اتمیزهکردن محتوا به حداکثر برسانید
بازاریابی محتوایی ابزاری بسیار قدرتمند است و زمانی که بهدرستی انجام شود، میتواند نتایج عظیمی به همراه داشته باشد. اتمیزهسازی محتوا میتواند تلاشهای بازاریابی محتوایی شما را با کمک به بررسی عمیقتر موضوعات مرتبط برای جذب مشتریان جدید با استفاده از جستوجوی ارگانیک، شبکههای اجتماعی و تاکتیکهای بازاریابی ایمیلی افزایش دهد.
همچنین میتوانید از اتمیسازی با هدفگذاری مجدد محتوا برای تقویت استراتژی بازاریابی خود بدون ایجاد محتوای جدید منظم استفاده کنید.
علاوهبراین، میتوانید از انواع مختلف محتوا برای کمک به تلاشهای بازاریابی محتوا و افزایش توانایی خود برای دستیابی به مخاطبان مختلف بهره ببرید. در آخر خوب است بدانید لازم نیست تمام تلاشهای بازاریابی خود را برای ایجاد محتوای کاملاً جدید بارها و بارها تکرار کنید، کافی است با ترکیب خلاقیت و هدف، از اتمیزهکردن محتوا بهرهمند شوید.