تبلیغات درونبرنامهای چیست؟ + انواع + معروف‌ترین سرویس‌ها
چگونه از تبلیغات درون‌اپلیکیشنی کسب درآمد کنید؟
کارشناسان و متخصصان تبلیغات و مارکتینگ پیش‌بینی کرده‌اند که سازندگان اپلیکیشن‌های گوشی‌های همراه یا سفارش‌دهندگان تبلیغات در آن‌ها، تا آخر سال ۲۰۲۳ به درآمدی حدود ۳۱۴.۵میلیارد دلار از طریق «تبلیغات درونبرنامهای» یا IAA خواهند رسید و معتقدند که از این به بعد، سالانه از لحاظ عددی چیزی حدود ۱۰٪ به این میزان درآمد، افزوده خواهد شد.
تبلیغات درونبرنامهای یک منبع حیاتی کسب درآمد در دنیای دانلودهای رایگان اپلیکیشن‌های تلفن همراه، به‌ویژه در فضاهای بازی، اجتماعی و سرگرمی است. اگر دوست دارید دربارۀ تبلیغات درون‌اپلیکیشنی بیشتر بدانید و با انواع آن‌ها، مزایای تبلیغات درونبرنامهای، روش‌های کسب درآمد از تبلیغات درون‌اپلیکیشنی و… بیشتر آشنا شوید، تا انتهای این مطلب از وی‌پدیا همراه ما باشید.
تبلیغات درونبرنامهای چیست؟
پیش از آنکه با انواع IAA و روش‌های کسب درآمد از آن آشنا شویم، ابتدا باید بدانیم تبلیغات درون‌اپلیکیشنی چیست؟
تبلیغات درونبرنامهای (In-App Advertising) نوعی استراتژی کسب درآمد است که سازندگان اپلیکشن‌ها با نمایش آن‌ها در حین استفادۀ کاربر، درآمدی برای خود فراهم می‌کنند.
اغلب، میزان درآمد تبلیغات درون‌اپلیکیشنی متنوع است و به نوع محتوا و نحوۀ تعامل آن با کاربر در حین کار با اپلیکیشن بستگی دارد. سازندگان اپلیکیشن‌ها به تعامل تبلیغات درونبرنامهای با کاربر بسیار اهمیت می‌دهند و به دنبال تبلیغاتی هستند که مرتبط با محتوای آن‌ها باشد و تعامل کاربر با اپلیکیشن را مختل نکند.
انواع تبلیغات درونبرنامهای
دنیای تبلیغات درون‌اپلیکیشنی بسیار متنوع است. کافی است کمی وارد این فضای جذاب شوید تا با انواع تبلیغات درونبرنامهای با فرمت‌های مختلف، آشنا شوید. انواع تبلیغات درونبرنامهای عبارت‌اند از:
۱) تبلیغات بینابینی موبایل (Interstitial Mobile Ads)
تبلیغات بینابینی موبایل نوعی تبلیغات درونبرنامهای است که محتوای آن می‌تواند به‌صورت تصاویر، ویدئو یا ترکیبی از این دو باشد. این تبلیغ، تمام صفحه‌نمایش دستگاه کاربر را می‌پوشاند و با زدن ضربه روی ضربدر یا سایر دکمه‌ها قابل بستن است. این تبلیغات اغلب در نقاط خاصی از اپلیکیشن که در ادامه اشاره می‌کنیم، به نمایش گذاشته می‌شود:
- قبل از ورود به اپلیکیشن یا خروج از آن؛
- بین مراحل بازی؛
- بعد از یک عمل خاص، مانند خرید یا تکمیل فعالیت یا کاری خاص.
مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات بینابینی موبایل
- نمایش تمام‌صفحه
- دارای زمان‌بندی نمایش
- بازدهی بالا
- تنوع فرمت نمایش
- کنترل تعداد نمایش
۲) تبلیغات درونبرنامهای همسان (Native Video Ads)
تبلیغات درونبرنامهای همسان به‌صورت طبیعی درون محتوای برنامه جا می‌گیرند و با محتوای برنامه تطابق دارند. آن‌ها اغلب به‌عنوان محتوای جدید یا پیشنهادهای مرتبط با موضوع برنامه نمایش داده می‌شوند.
شاخص‌ترین ویژگی‌های تبلیغات درونبرنامهای همسان
- تشابه با محتوای اپلیکیشن
- هدف‌گیری دقیق
- محتوای متنوع
- تجربۀ کاربری بهتر
- بازدهی بالا
- نرخ کلیک زیاد
- نمایش طبیعی
۳) تبلیغات تعاملی و چندرسانه‌ای (Mobile Rich Media)
تبلیغات تعاملی و چندرسانه‌ای با استفاده از عناصر متنوعی مانند تصاویر، ویدئوها، صداها، انیمیشن‌ها، تعاملات کاربری و…، تجربۀ تعاملی و جذابی را برای کاربران موبایل ایجاد می‌کند.
مزایای تبلیغات تعاملی و چندرسانه‌ای
- افزایش تعامل با مخاطب
- تبلیغات زیبا و متنوع
- تجربۀ کاربری بهتر
- متفاوت با رقبا
- انعطاف‌پذیر با قابلیت اصلاح و بهبود
- نرخ کلیک و تبدیل بالا
۴) تبلیغات ویدئویی با جایزه (Rewarded Videos)
تبلیغات ویدئویی با جایزه، نوعی تبلیغات درون‌اپلیکیشنی است که به کاربر پاداش می‌دهد تا تبلیغ را تماشا کند. پاداشی که داده می‌شود، بسیار متنوع است و می‌تواند شامل مواردی همچون سکه، امتیاز یا عدد، آیتم درون بازی و… باشد.
مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات ویدئویی با جایزه
- تجربۀ کاربری بهتر
- بازدهی بالا
- هدف‌گیری دقیق
- نرخ کلیک و تبدیل بالا
- افزایش زمان باقی‌ماندن کاربر در تبلیغ
- تحلیل و اندازه‌گیری دقیق رفتار کاربر
۵) تبلیغات ویدئویی موبایل (Mobile Video Ads)
تبلیغات ویدئویی موبایل نوعی تبلیغات مارکتینگ است که بهترین نرخ تعامل را دارد و به‌صورت ویدئوهای تعاملی یا غیرتعاملی در اپ‌های گوشی‌های همراه به نمایش گذاشته می‌شود. مهم‌ترین ویژگی این نوع از تبلیغات درون اپلیکیشنی، فرمت جذاب و منحصر‌به‌فرد، مشارکت، تعامل و نرخ تبدیل بالاست.
۶) تبلیغات بنری موبایل (Mobile Banner Ads)
تبلیغات بنری موبایل یکی از شکل‌های متداول تبلیغات درونبرنامهای است. این تبلیغات شامل تصاویر یا بنرهای کوچکی است که در بالا یا پایین صفحه‌نمایش یک اپلیکیشن یا سایت مخصوص موبایل قرار می‌گیرد و اغلب با لینکی به صفحۀ مقصد متصل شده و کاربر با کلیک روی آن، به آن صفحه منتقل می‌شود. ازجمله مهم‌ترین ویژگی‌های این نوع تبلیغات عبارت‌اند از:
- ساده با قابلیت استفادۀ آسان
- هزینۀ تولید کم
- فرمت استاندارد
- کلیک‌پذیر
- تعامل و نرخ تبدیل بالا
۷) بازی‌های تبلیغاتی (Playable Ads)
بازی‌های تبلیغاتی نوع دیگری از تبلیغات درونبرنامهای است که به کاربر امکان تجربۀ بازی، پیش از نصب آن را می‌دهد. این نوع تبلیغات بازاریابی، فرمی تعاملی از تبلیغات تلفیقی و محتواهای قابل بازی دارند و به کاربر اجازه می‌دهند به‌صورت مختصر، بخشی از بازی یا اپلیکیشن را تجربه کند و سپس تصمیم به نصب آن یا عدم استفاده از آن بگیرد.
مهم‌ترین ویژگی‌های بازی‌های تبلیغاتی
- تعامل و مشارکت بالا
- افزایش نرخ تبدیل
- امکان تجربۀ کاربری، پیش از نصب
- توجه بیشتر
- کوتاه و ساده بودن
- هدفمند‌بودن
- قابل اجرا بودن
۸) بازی‌های تبلیغاتی موبایل (Mobile Game Ads)
بازی‌های تبلیغاتی موبایل نوعی تبلیغات دیجیتال است که در اپلیکیشن‌های موبایلی نمایش داده می‌شود. هدف از نمایش آن، تبلیغ محصولات، خدمات و… به‌صورت تجربۀ بازی است. این نوع از تبلیغات اغلب به شکل‌ها و فرمت‌های مختلفی نمایش داده می‌شود و می‌تواند تعاملی یا غیرتعاملی باشد. محل قرارگیری آن در اپلیکیشن نیز بسیار متنوع است.
مهم‌ترین قابلیت‌های Mobile Game Ads
- بازاریابی و مارکتینگ در حین بازی
- تعامل و تجربۀ بالا
- فرمت متنوع
- تجربۀ کاربری مطمئن
- بازدهی زیاد
- محل قرارگیری متنوع
مزایای تبلیغات درون‌اپلیکیشنی
تبلیغات درون‌اپلیکیشنی مزایای متعددی برای تبلیغ‌دهندگان، توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها و کاربران دارد. در زیر به برخی از مزایای تبلیغات درون‌اپلیکیشنی اشاره می‌کنیم:
- فرصت کسب درآمد بیشتر برای سازندگان اپ و تبلیغ‌کنندگان
- ارتباط نزدیک با کاربر
- افزایش نرخ کلیک
- تجربۀ کاربری بهتر
- دسترسی دقیق‌تر به بازاریابی
- هدف‌گذاری دقیق
- امکان نمایش تبلیغات جذاب‌تر
- دسترسی آسان و بی‌دردسر
- امکان ارائۀ تبلیغات شخصی‌سازی‌شده‌‌تر
- کسب نتایج بهتر
- جلوگیری از اتلاف زمان
- ارائۀ تبلیغات در ۲۴ ساعت، بدون محدودیت
- امکان ارائۀ پیشنهاد برای نمایش یا عدم نمایش تبلیغات درون‌اپلیکیشنی
تبلیغات درون‌اپلیکیشنی برای چه کسبوکارهایی مناسب است؟
استفاده از تبلیغات درون‌اپلیکیشنی برای کسبوکارهایی که مخاطبان هدف آن‌ها از اپلیکیشن‌های موبایل استفاده می‌کنند، انتخاب مناسبی است. این کسب‌و‌کارها می‌توانند از طریق تبلیغات درون‌اپلیکیشنی، با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کرده و به اهداف خود مانند افزایش آگاهی از برند، جذب مشتری جدید، افزایش فروش و بهبود تعامل با مشتری دست یابند. کسبوکارهایی همچون:
- کسبوکارهای اپلیکیشن‌محور: اگر کسب‌و‌کارتان براساس اپلیکیشن موبایل با مشتریان خود تعامل دارد، تبلیغات درون‌اپلیکیشنی می‌تواند به شما کمک کند تا درآمد بیشتری داشته باشید.
- بازاریابان محتوا و رسانه‌ها: شرکت‌ها و محتواهایی مانند رسانه‌ها، مجله‌ها، سایت‌ها و بلاگ‌ها می‌توانند از تبلیغات درون‌اپلیکیشنی برای نمایش محتوا یا مطالب خود به کاربران استفاده کنند.
- فروشگاه‌های آنلاین و خرده‌فروشان: فروشگاه‌های آنلاین و کسبوکارهای خرده‌فروشی برای تبلیغ محصولات و پیشنهادات ویژه به کاربران خود می‌توانند از IAA کمک بگیرند.
- کسبوکارهای خدماتی محلی: کسبوکارهای محلی مانند رستوران‌ها، سالن‌های زیبایی، خدمات تعمیراتی و… می‌توانند از تبلیغات درون‌اپلیکیشنی به‌عنوان راهی مؤثر برای جلب مشتریان محلی استفاده کنند.
- شرکت‌های بازی‌سازی: توسعه‌دهندگان بازی‌های موبایل نیز می‌توانند از تبلیغات درون‌اپلیکیشنی به‌صورت نمایش تبلیغات ویدئویی و… به‌عنوان منبع درآمدی مؤثر برای بازی‌های خود بهره ببرند.
- شرکت‌های فناوری و نرم‌افزار: کسبوکارهایی که نرم‌افزارها یا خدمات فناوری ارائه می‌دهند، می‌توانند از تبلیغات درون‌اپلیکیشنی برای جذب مشتریان جدید و ترویج محصولات و خدمات خود استفاده کنند.
معروف‌ترین سرویس‌های تبلیغات درونبرنامهای (بازار + گوگل و…)
در این قسمت سعی داریم بهترین سرویس‌های تبلیغات درونبرنامهای در جهان و ایران را به شما معرفی کنیم. در ابتدا به معرفی بهترین سرویس‌های تبلیغات درون‌اپلیکیشنی وطنی می‌پردازیم و در ادامه، مهم‌ترین سرویس‌های تبلیغات درونبرنامهای مطرح در جهان را به شما معرفی خواهیم کرد.
بهترین سرویس‌های تبلیغات درونبرنامهای ایرانی
بهترین سرویس‌های تبلیغات درون‌اپلیکیشنی که می‌توانید در ایران از آن‌ها برای کسب درآمد استفاده کنید عبارت‌اند از:
- تپسل: «شرکت تپسل» یکی از شرکت‌های تبلیغات ایرانی است که به ارائۀ سرویس‌های تبلیغات درونبرنامهای ایرانی نیز می‌پردازد و در بین سازندگان اپ و تبلیغ‌کنندگان محبوبیت بسیاری دارد.
- مدیااَد: «مدیااد» نیز یکی دیگر از سرویس‌های تبلیغات درونبرنامهای ایرانی است که توسط «شرکت مدیااد» ارائه می‌شود.
- صباویژن: «صباویژن» یکی از قدیمی‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی و بزرگ‌ترین آن‌هاست که از سال ۱۳۸۵ کارش را آغاز کرده است و این روزها، طیف وسیعی از قالب‌های تبلیغات را در اختیار اپلیکیشن‌های ایرانی می‌گذارد.
- یکتانت: «یکتانت» یک سرویس تبلیغات درونبرنامهای ایرانی است که توسط «شرکت یکتانت» ارائه می‌شود. این سرویس، امکانات مختلفی برای تبلیغات درونبرنامهای در اپلیکیشن‌ها و سایت‌ها دارد.
- ایران نوین: «ایران نوین» نیز یکی دیگر از شرکت‌های تبلیغاتی ایرانی است که خدمات مختلفی ازجمله تبلیغات درونبرنامهای را به سازندگان و تبلیغ‌کنندگان ایرانی ارائه می‌دهد.
- کافه بازار: «کافه بازار» یک فروشگاه اپلیکیشن ایرانی است که به سازندگان اپلیکیشن‌ها فرصت عرضۀ محصولاتشان به کاربران وطنی را می‌دهد. افزون بر این، کافه بازار سرویس‌های مختلف تبلیغات درونبرنامهای را نیز به شرکت‌های ایرانی ارائه می‌کند.
بهترین سرویس‌های تبلیغات درون‌اپلیکیشنی خارجی
معروف‌ترین سرویس‌های تبلیغات درونبرنامهای گوگل، اپل و… عبارت‌اند از:
- سرویس تبلیغاتی Google AdMob: سرویس Google AdMob یکی از معروف‌ترین و پراستفاده‌ترین سرویس‌های تبلیغات درونبرنامهای است که توسط گوگل ارائه می‌شود و بین تبلیغ‌دهندگان و توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها محبوبیت بسیاری دارد. این سرویس، به تبلیغ‌دهندگان امکان مدیریت تبلیغات درونبرنامهای در اپلیکیشن‌ها و بازی‌ها را می‌دهد.
- سرویس تبلیغاتی Instagram / Facebook: اینستاگرام و فیس‌بوک بزرگ‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در دنیا هستند که به تبلیغات درونبرنامهای نیز می‌پردازند. این دو پلتفرم توسط شرکت Meta Platforms اداره می‌شوند که ارائه‌دهندگان خدمات تبلیغات درونبرنامهای بسیار معروفی هستند.
- سرویس تبلیغاتی Smaato: سرویس تبلیغات درون اپلیکیشنی Smaato یکی از شبکه‌های تبلیغات درونبرنامهای بزرگ و بین‌المللی است که به تبلیغ‌دهندگان و سازندگان، امکان نمایش تبلیغات درونبرنامهای را در اپلیکیشن‌ها و سایت‌های موبایل می‌دهد. این سرویس توسط شرکتی به نام Smaato Inc ارائه می‌شود.
- سرویس تبلیغاتی Unity: این سرویس توسط شرکت Unity Technologies ارائه می‌شود و شما با کمک آن می‌توانید تبلیغات ویدئویی و تعاملی در برنامه‌های خود داشته باشید.
میزان درآمد از تبلیغات درونبرنامهای به چه عواملی بستگی دارد؟
میزان درآمد از تبلیغات درونبرنامهای به عوامل متعددی وابسته است که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:
- نوع تبلیغات: نوع تبلیغاتی که در برنامۀ خود نمایش می‌دهید، تأثیر مستقیمی بر میزان درآمد از آن دارد. به‌طور کلی، تبلیغات ویدئویی از همه بیشتر و پس از آن، تبلیغات بنری و تعاملی درآمدهای خوبی دارند.
- کیفیت تبلیغات: کیفیت تبلیغات یعنی محتوا و میزان تأثیرگذاری آن نیز نقش مهمی در درآمد دارند. تبلیغات با محتوای جذاب‌تر، اغلب نتایج بهتری دارد.
- تعداد کاربران فعال: تعداد کاربران فعال برنامه نیز نقش مهمی در میزان درآمد از تبلیغات دارد.
- مکان جغرافیایی کاربران: مکان جغرافیایی کاربران نیز تأثیر دارد. هرچه در محل زندگی آن‌ها تبلیغات بیشتری انجام شود، درآمد تبلیغات درون‌اپلیکیشنی نیز افزایش خواهد یافت.
- قیمت واحد تبلیغات: هر تبلیغ ممکن است با قیمتی خاص به سازندگان اپلیکیشن‌ها پرداخت شود.
- تبلیغات تعاملی و ارتباط مستقیم با مشتری: تبلیغات تعاملی و ایجاد ارتباط مستقیم با مشتری نیز می‌تواند به درآمد بیشتر منجر شود.
- میزان ترافیک برنامه: ترافیک برنامه در بازاریابی تبلیغاتی و نمایش آن به کاربران، نقش زیادی در کسب درآمد از آن دارد.
انواع مدل‌های قیمت‌گذاری تبلیغات درونبرنامهای
محاسبۀ هزینۀ تبلیغات درونبرنامهای، به‌صورت‌های مختلفی که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم انجام می‌شود. این مدل‌ها عبارت‌اند از:
۱) هزینه در هر میلیون (CPM)
هزینه در هر میلیون نمایش تبلیغ (Cost Per Mille) یا بهاختصار CPM، یکی از معیارهای متداول تعیین هزینۀ تبلیغات درونبرنامهای است. منظور ازCPM ، هزینۀ تبلیغات برای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغ است.
۲) هزینه به ازای هر کلیک (CPC)
هزینه به ازای هر کلیک (Cost Per Click) یا بهاختصار CPC، میزان هزینه‌ای است که یک تبلیغ‌دهنده برای هر بار کلیک روی تبلیغات خود پرداخت می‌کند. در مدل CPC، شما به‌عنوان تبلیغ‌دهنده فقط هزینۀ کلیک کاربر روی صفحۀ مقصد را پرداخت می‌کنید.
۳) هزینه به ازای هر اقدام (CPA)
هزینه به ازای هر اقدام (Cost Per Action) یا بهاختصار CPA، مدلی از تبلیغات درونبرنامهای و آنلاین است که در آن، تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه می‌پردازد که کاربر عمل مشخصی را انجام دهد. این عمل مشخص می‌تواند ثبت‌نام در برنامه، خرید محصول، دانلود اپلیکیشن و… باشد.
۴) هزینۀ هر نصب (CPI)
هزینه به ازای هر نصب (Cost Per Install) یا بهاختصار CPI، معیاری است که در تبلیغات درونبرنامهای و بازاریابی اپلیکیشن‌ها استفاده می‌شود. در مدل CPI، تبلیغ‌دهنده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربران، اپلیکیشن تبلیغ‌دهنده را دانلود و نصب کنند.
نکات کلیدی برای فعال‌سازی تبلیغات درونبرنامهای
تبلیغات درونبرنامهای یک استراتژی مؤثر برای تولید درآمد در اپلیکیشن‌هاست. برای داشتن تبلیغات درون‌اپلیکیشنی موفق، به نکات کلیدی که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم توجه کنید:
- انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب و کارآمد
- انتخاب مدل تبلیغاتی مناسب با محتوای اپلیکیشن
- ارائۀ تبلیغات هدفمند
- محدود‌کردن تعداد نمایش تبلیغات درونبرنامهای
- انتخاب محل مناسب نمایش تبلیغات در اپلیکیشن
- نمایش تبلیغات تشویقی
- توجه به عملکرد تبلیغات و تعامل آن با کاربران
- احترام به حریم خصوصی کاربر
- استفاده از تبلیغات ویدئویی
- بررسی قالب‌های مختلف تبلیغات
سخن آخر
تبلیغات درونبرنامهای یکی از بهترین راه‌های بهره‌برداری مالی از اپلیکیشن‌های تلفن همراه است و به برندهای مختلف کمک می‌کند تا برای فروش، دانلود و بازدهی بیشتر به مخاطبان موردنظرشان دست یابند. سازندگان اپلیکیشن‌ها می‌توانند با حفظ اطلاعات ذکرشده در بالا، بهترین شبکۀ تبلیغاتی را برای برنامه‌های خود انتخاب کنند.
