بهینهسازی موتور مولد (GEO) چیست؟
چگونه با GEO در دنیای دیجیتال هوش مصنوعی پیشتاز شوید
این روزها، در عصر اطلاعات، دیگر استفاده از سئو بهتنهایی برای بیشتردیدهشدن در فضای آنلاین کافی نیست. با پیشرفت سریع فناوری، بهینهسازی موتور مولد (GEO) یکی از ابزارهای کلیدیای است که به برندها کمک میکند تا نهتنها در موتورهای جستوجوی سنتی، بلکه در پلتفرمهای پیشرفتۀ هوش مصنوعی نیز بدرخشند.
امروز ما در ویپدیا قصد داریم شما را با مفهوم بهینهسازی موتور مولد، تفاوت آن با SEO، مزایا و آیندۀ آن و جدیدترین اطلاعات در زمینۀ استراتژی بازاریابی آشنا کنیم. پس تا انتهای مطلب همراهمان باشید.
بهینهسازی موتور مولد چیست؟
GEO مخفف Generative Engine Optimization یا «بهینهسازی موتور مولد» است و منظور فرایندی است که محتوای سایت شما برای دیدهشدن بهتر در موتورهای جستوجوی مبتنی بر هوشهای مصنوعی مانند: ChatGPT ،Perplexity ،Gemini ،Copilot و Google AI Overviews طی میکند.
GEO موقعیت برند شما را بهگونهای تنظیم میکند که در نتایج تولیدشده توسط AI هم در حوزۀ تخصصی خود دیده شوید. این روزها که رفتار کاربر با توجه به استفاده از هوش مصنوعی تغییر کرده است، دیدهشدن در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، شاهکلید جدید مزیت رقابتی برندهاست.
البته، کاربرد بهینهسازی موتور مولد فقط برای دیدهشدن بهتر در نتایج جستوجوی هوش مصنوعی نیست، بلکه برای جذب مشتریان جدید، مشتریان بالقوه و مخاطبان نیز استفاده میشود.
اگر بخواهیم خلاصه بگوییم، هدف GEO افزایش دیدهشدن سایت، جذب ترافیک هدفمند و تبدیل بازدیدکنندگان به طرفداران وفادار برند است که همواره بهسوی برند باز میگردند.
GEO در مقابل SEO؛ شباهتها و تفاوتها
GEO و SEO هردو از ارکان اصلی بازاریابی دیجیتال مدرن محسوب میشوند. SEO سالهاست که بهطور سنتی به برندها کمک میکند تا در موتورهای جستوجویی همچون گوگل، مایکروسافت و بینگ بیشتر دیده شوند، اما GEO در حال تحول نحوۀ نمایش برندها در پلتفرمهای مبتنی بر هوش مصنوعی است.
درک شباهتها و تفاوتهای GEO و SEO به شما کمک میکند تا محتوای خود را برای جستوجوی سنتی و مبتنی بر هوش مصنوعی بهینه کنید.
GEO و SEO چه شباهتهایی با هم دارند؟
در این قسمت شباهتهای GEO و SEO را با هم بررسی میکنیم. که عبارتاند از:
۱) دیدهشدن
بهینهسازی موتور مولد و بهینهسازی موتور جستوجو، به دنبال افزایش دیدهشدن محتوا در اینترنت و دستیابی به مخاطبان هدف هستند.
2) استراتژی کلیدواژه
هر دو به دنبال استفادۀ صحیح و کاربردی از کلمات کلیدی هستند و در این خصوص به استراتژی نیز دارند.
3) تجربۀ کاربری
اولویت GEO و SEO تولید محتوایی جذاب و ساده است که مخاطب بهراحتی به آن دسترسی داشته باشد.
4) کیفیت و مرتبطبودن محتوا
هردو حوزه به دنبال تولید محتوایی کاربردی هستند که نیاز کاربر را برآورده سازد و به اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، معتبربودن و قابل اعتماد بودن) پایبند باشد.
5) بینشهای داده و تحلیل
بهینهسازی موتور مولد و بهینهسازی موتور جستوجو، از بینشهای بهدستآمده از دادهها استفاده کرده و با تحلیل آنها، استراتژیها، درک رفتار مخاطب و روندهای بازار و بهینهسازی عملکرد محتوا را بهبود میدهند.
6) بهینهسازی فنی
هردو به سرعتِ بارگذاری و ریسپانسیو بودن سایت برای موبایل اهمیت میدهند.
7) ساخت اعتبار
GEO و SEO به تولید محتوای باکیفیت که برایشان اعتبار بیاورد و در ذهن مخاطب بهعنوان برندی قابل اعتماد و مطمئن ماندگار بماند، اهمیت زیادی دارد.
8) انطباق مداوم
برای هردو، انطباق مداوم با تغییرات الگوریتمها و فناوریها برای حفظ و بهبود دیدهشدن و عملکرد محتوا مهم است.
تفاوتهای سئو و بهینهسازی موتور مولد
سئو بهطور عمده روی موتورهای جستوجوی سنتی مانند گوگل تأکید دارد. درحالیکه GEO برای موتورهای مبتنی بر هوش مصنوعی طراحی شده است. در ادامه، تفاوتهای مهم این دو را با هم بررسی میکنیم:
- نحوۀ پاسخگویی: موتورهای جستوجوی سنتی، لیستی از لینکها به شما میدهند، اما GEO به مخاطب، پاسخهای مستقیم و خلاصهشده ارائه میدهد.
- نوع جستوجو: سئو برای جستوجوهای کلمات کلیدی بهینه شده است، اما GEO جستوجو را بهصورت طبیعی انجام میدهد.
- استراتژی تولید محتوا: استفادۀ درست از کلمات کلیدی و پیروی از قوانین سئو در تولید محتوا با هدف بهینهسازی موتورهای جستوجو، اهمیت زیادی دارد. اما در بهینهسازی موتور مولد، مخاطبپسندبودن محتوا اهمیتی دوچندان پیدا میکند.
- استفاده از فناوری: در SEO ابزارهای تجزیهوتحلیل و رتبهبندی سایت، بکلینکها و استفادۀ بجا از کلمات کلیدی بسیار مهم است؛ درحالیکه در GEO از الگوریتمهای AI برای پیشبینی رفتار کاربر و تولید محتوا استفاده میشود.
- هدف: هدف از سئو افزایش رتبۀ سایت در نتایج موتورهای جستوجویی مثل گوگل است، اما در موتور جستوجوی مولد، محتواها برای AI بهینه میشوند. در GEO تمرکز بر تولید محتوای جذاب، آموزنده و مرتبط است.
- ادغام GEO با سئو: همانطور که اشاره شد، GEO یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که در آینده بیشتر اهمیت پیدا میکند. اما این روزها استفاده از آن، همراه با سئو، میتواند یک استراتژی بازاریابی دیجیتال قدرتمند ایجاد کند و حضور آنلاین شما را بهطرز چشمگیری افزایش دهد.
استراتژیهای ترکیبی مؤثر GEO و SEO
ترکیب بهینهسازی موتور مولد و سئو به برندها کمک میکند تا تجربۀ کاربری بینظیری را در اختیار شما بگذارند و کمکتان میکند محتواهایی که تولید میکنید، در نتایج برتر جستوجوی سنتی و AI دیده شود. مجموعۀ استراتژیهای ترکیبی که میتوانید استفاده کنید، عبارتاند از:
1) استراتژی تولید محتوای واحد
محتوایی تولید کنید که برای هر دو موتور جستوجو یعنی سئو و موتور جستوجوی مولد در هوش مصنوعی، کاربردی باشد. از طرف دیگر، مطمئن شوید که محتوای شما باکیفیت، مرتبط و مطابق با اصول E-E-A-T است.
۲) تحقیق روی کلمات کلیدی جامعتر
در پیداکردن کلمات کلیدی، فقط از روشهای سنتی (جستوجو در گوگل، انتخاب کلمات کلیدی بلند و بررسیهای طبیعی/محاورهای) استفاده نکنید، بلکه از الگورتیمهای AI نیز کمک بگیرید.
۳) برتری فنی
سایت خود را از نظر فنی، برای پاسخگویی به نیازهای سئو و GEO ارتقا ببخشید؛ یعنی سرعت بارگذاری، سازگاری با موبایل، دادههای ساختاریافته و پردازش زبان سایت را برای هوش مصنوعی و سئو بهتر کنید.
۴) یادگیری و سازگاری مداوم
همواره سایت خود را با آخرین آپدیتها در زمینۀ بهینهسازی موتور مولد و بهینهسازی موتور جستوجو بهروزرسانی کنید و استراتژیهایتان را برای همسوشدن با تغییرات در الگوریتمهای موتور جستوجوی سنتی و فناوریهای هوش مصنوعی، بهینه کنید.
۵) تصمیمگیری مبتنی بر داده
از بینشهای یکپارچۀ تحقیقات و تجزیهوتحلیل دادههای SEO و GEO برای اصلاح و بهبود استراتژیهای بهینهسازی خود کمک بگیرید.
چرا استفاده از بهینهسازی موتور مولد مهم است؟
این روزها دیگر هیجان استفاده از هوش مصنوعی فروکش کرده و بهتدریج اعتماد عمومی مردم به آن بیشتر شده است. در گذشتۀ نهچندان دور، گوگل رهبر بلامانع بازار جستوجو و بررسی توسط کاربر بود، اما این روزها با ادغام هوشهای مصنوعی بینگ، ChatGPT ،Perplexity و سایر پلتفرمهای مشابه، گوگل با فضای رقابتی جدیدی روبهرو شده است که حاکمیت او را زیر سؤال برده و دیگر استفاده از تکنیکهای سئو بهتنهایی برای حفظ رتبه کافی نیست.
تأثیر GEO بر جستوجوی ارگانیک
با حضور هوش مصنوعی، چشمانداز جستوجوی ارگانیک تغییر یافته است. این تغییر، کسبوکارها را مجبور میکند استراتژیهای بازاریابی خود را بازنگری کنند.
شرکت مشهور آمریکایی گارتنر پیشبینی میکند که تا سال 2026، 25% جستوجو بهشیوۀ سنتی کاهش مییابد و ترافیک جستوجوی ارگانیک با وجود AI، تا 50% کمتر میشود. از طرف دیگر، 79% مصرفکنندگان، در سال آینده از هوش مصنوعی بیشتر استفاده میکنند و 70% مردم به AI اعتماد بیشتری پیدا میکنند.
با این اوصاف، سئو دیگر بهتنهایی کافی نیست و برندها باید از GEO نیز در استراتژیهای خود برای جذب و حفظ توجه کاربر استفاده کنند.
نقش بهینهسازی موتور مولد در رفتار جستوجوی کاربران
حضور GEO ضروری است، چون کاربران از AI بیشتر برای کسب اطلاعات، تحقیق دربارۀ محصولات و یا خرید استفاده میکنند. برای مثال، ChatGPT بیش از ۱۸۰.۵میلیون کاربر فعال ماهانه دارد، درحالیکه حجم جستوجوی Perplexity AI در سال گذشته 858% افزایش یافته و اکنون حدود ۱۰میلیون کاربر فعال ماهانه دارد.
با توجه به آمارهای ارائهشده، متوجه میشویم که اعتماد به هوش مصنوعی برای کسب اطلاعات بیشتر دربارۀ محصولات، و اطلاعات شخصیسازیشده و مرتبط بیشتر شده است و بهتدریج حضور AI، بخش جداییناپذیر زندگی روزمرۀ ما میشود.
با بهینهسازی موتورهای مولد برای هوش مصنوعی، میتوانید مطمئن شوید در جایی که کاربر حضور دارد، شما نیز هستید و محتوای ساده و قابل فهم ارائه میدهید. تولید محتوای قابل فهم، روان، کوتاه و کاربردی برای دیدهشدن، جذب کاربران بیشتر و ماندن در فضای رقابتی، اهمیت بسزایی دارد.
مزایای استفاده از بهینهسازی موتور مولد
در ادامه به مزایای استفاده از GEO اشاره میکنیم:
- افزایش دسترسی: بهینهسازی موتور مولد برای هوش مصنوعی، وسعت دید شما را افزایش میدهد و به مخاطبان گستردهتری دسترسی پیدا میکنید.
- بهبود تجربۀ کاربری: GEO، محتوای تولیدشده را برای هوش مصنوعی بهینه میکند تا AI بتواند پاسخهای سریع و شخصیسازیشده به کاربر ارائه دهد و رضایت و اعتماد او را بیشتر کند.
- مزیت رقابتی: هرچه زودتر حضور GEO را بپذیرید، بهتر میتوانید در فضای رقابتی جدید رشد کرده و متمایزتر از رقبا رفتار کنید و بهعنوان برند پیشرو وارد عمل شوید.
- اعتبار و اعتماد برند: بهینهسازی موتور مولد برای پلتفرمهای هوش مصنوعی، موجب افزایش اعتماد به برند شما میشود. ازآنجاکه AI اطلاعات را از منابع متعدد جمعآوری میکند، بهینهسازی موتور مولد و استفاده از محتواهای شما توسط هوش مصنوعی موجب افزایش اعتماد به محتواهای شما میشود.
- بینشهای مبتنی بر داده: GEO معیارها و بینشهای دقیقی را برای اصلاح استراتژیها و بهبود تعامل ارائه میدهد و درک عمیقتری از نحوۀ تعامل کاربران با محتوای شما فراهم میکند. با استفاده از این دادهها، میتوانید استراتژیهای خود را برای برآوردهکردن بهتر نیازهای کاربران، بهبود ارتباط محتوایی و ایجاد تعامل مؤثرتر اصلاح کنید.
موتورهای تولید محتوای AI چگونه کار میکنند؟
موتورهای تولید محتوای AI مقدار زیادی داده را جمعآوری کرده و به پاسخهای مختصر و جامع برای کاربران تبدیل میکنند.
این موتورها، با استفاده از مدلهای پیشرفتۀ ماشینی که زبان محاوره را درک و پردازش میکنند، پاسخهای مرتبط و غنی تولید میکنند. برخلاف موتورهای جستوجوی سنتی که فقط لیستی از صفحات وب را در اختیار کاربر قرار میدهند، در AI پاسخها گفتوگومحور و دقیق هستند. در ادامه عملکرد موتورهای تولید محتوای هوش مصنوعی را با هم بررسی میکنیم:
1) جمعآوری داده
موتورهای مولد، حجم عظیمی از دادهها را از منابع مختلف جمعآوری کرده و یک پایگاه دانش جامع ایجاد میکنند.
2) پیشپردازش
دادههای جمعآوریشده بررسی و فرمتدهی میشوند تا برای آموزش از آنها استفاده شود.
3) آموزش مدل
مدلهای یادگیری ماشین با استفاده از این دادههای پیشپردازششده آموزش میبینند تا زبان محاورهای منطقه را درک و اطلاعاتشان را براساس آن، پردازش کنند.
4) استنتاج و تنظیم دقیق
مدلهای آموزشدیده برای بهبود عملکرد خود در پاسخ به پرسشهای خاص، تنظیم میشوند.
5) تولید محتوا
موتور هوش مصنوعی از مدل آموزشدیده استفاده میکند تا پاسخهایی برای پرسشهای کاربران تولید کند. در این فرایند، هوش مصنوعی اطلاعات مختلف را از پایگاه دانش وسیع خود استخراج و آنها را با هم ترکیب و محتوایی منسجم و جامع تولید میکند.
محتوای خروجی بهدستآمده نهتنها یک لیست از حقایق، بلکه یک پاسخ گفتوگومحور و ساختارمند است که مستقیماً به پرسش کاربر پاسخ میدهد.
6) ارزیابی و بهینهسازی
کاربر محتوای تولیدشده را از نظر کیفیت و مرتبطبودن با پرسش خود ارزیابی میکند. بازخوردی که او میدهد، در افزایش کیفیت پاسخهای هوش مصنوعی مؤثر است.
7) اولویتبندی
هوش مصنوعی محتوا را براساس میزان مرتبطبودن، کیفیت و زمینۀ آن اولویتبندی کرده و از آنها استفاده میکند.
حرف آخر؛ پتانسیل آیندۀ GEO چگونه است؟
پتانسیل GEO بسیار گستردهتر از آن چیزی است که تصور میکنید. با توجه به افزایش تعداد هوشهای مصنوعی و افرادی که از محتواهای تولیدشده توسط آنها در جنبههای مختلف زندگی استفاده میکنند، به نظر میرسد که GEO پتانسیل آن را دارد که در مدتزمانی کوتاه به ابرقدرت بهینهسازی موتور مولد جهان تبدیل شود. چراکه نه!
اگر به دنبال ارتقای حضور دیجیتال خود و جذب مخاطبان بیشتر هستید، حالا وقت آن است که استراتژی GEO را در کسبوکار خود پیاده کنید.
