انقلابی جدید در حوزۀ «جستوجو» آغاز شده است. گوگل در ماه مه 2023 با معرفی Search Generative Experience که بهاختصار SGE نامیده میشود، دنیای جستوجو را متحول کرد. این فناوری پیشرفته، نتایج جستوجو را بهشکلی کاملاً جدید و تعاملی در اختیار کاربران قرار میدهد.
تصور کنید که مانند فیلمهای سینمایی که یک دستیار هوشمند شخصی دارند، بتوانید بهسادگی با گوگل گفتوگو کرده و پاسخهای دقیق و شخصیسازیشده دریافت کنید. SGE این رؤیا را به واقعیت تبدیل کرده است. در این مطلب از بلاگ صباویژن، بهطور کامل این فناوری نوآورانه را بررسی کرده و شما را با دنیای شگفتانگیز SGE آشنا خواهیم کرد.
تجربۀ جستوجوی مولد چیست؟
تجربۀ جستوجوی مولد یا SGE را میتوان بهعنوان یک دستیار هوشمند جستوجو معرفی کرد. تصور کنید بهجای اینکه خودتان در میان انبوهی از اطلاعات جستوجو کنید، یک دستیار هوشمند دارید که میتواند به سؤالات شما بهصورت کامل و روان پاسخ دهد. این دستیار نهتنها به شما میگوید که کجا به دنبال جواب بگردید، بلکه خودش جواب را برایتان پیدا کرده و به شما ارائه میدهد. این همان کاری است که تجربۀ جستوجوی مولد یا SGE انجام میدهد.
این فناوری، با استفاده از قدرت هوش مصنوعی، میتواند بهجای ارائۀ تنها یک لیست از لینکها، پاسخهای جامع و شخصیسازیشدهای را به شما ارائه دهد.
هوش مصنوعی مولد در نتایج جستوجوی گوگل نیز به همین معناست. این فناوری، با استفاده از مدلهای پیشرفتۀ زبان، میتواند متن، کد، ایمیل، مقاله، موسیقی، اسکریپت، تصاویر، ویدئو و انواع دیگر محتوا را ایجاد کند. همچنین هوش مصنوعی مولد میتواند در زمینۀ جستوجو، پاسخهای پیچیده و خلاصهشدهای را از منابع مختلف جمعآوری و ارائه کند.
SGE چگونه کار میکند؟
SGE یا تجربۀ جستوجوی مولد هوش مصنوعی را مثل یک دستیار هوشمندی که به سؤالهای شما در گوگل پاسخ میدهد، تصور کنید. این دستیار خیلی باهوشتر از موتورهای جستوجوی معمولی است. اما SGE دقیقاً چه مراحلی را برای پاسخدادن طی میکند:
- شما سؤالی میپرسید: مثلاً میپرسید: «بهترین رستورانهای تهران کجاست؟»
- SGE به دنبال پاسخ میگردد: این دستیار هوشمند بهجای اینکه فقط یک لیست از سایتها را به شما نشان دهد، از اطلاعات زیادی که در گوگل وجود دارد استفاده میکند تا بهترین پاسخ را پیدا کند.
- SGE یک پاسخ کامل به شما میدهد: بهجای اینکه شما را به چندین سایت مختلف بفرستد، خودش به شما یک پاسخ جامع و مفید میدهد. مثلاً ممکن است به شما لیستی از رستورانهای برتر، همراه با آدرس، شمارهتلفن و حتی عکسهای غذاها را نشان دهد.
چرا تجربۀ جستوجوی مولد خاص است؟
- پاسخهای شخصیسازیشده: SGE سعی میکند پاسخهایی را به شما بدهد که با علایق و جستوجوهای قبلی شما مطابقت داشته باشد.
- تعامل آسان: شما میتوانید با تجربۀ جستوجوی مولد مکالمه کنید و سؤالات بیشتری بپرسید.
- اطلاعات جامع: SGE از منابع مختلف اطلاعات جمعآوری میکند تا یک پاسخ کامل و دقیق به شما بدهد.
- صفحات نتایج جستوجوی پویا: صفحۀ نتایج جستوجو در SGE دیگر فقط یک لیست از لینکها نیست، بلکه صفحهای تعاملی است که به شما کمک میکند اطلاعات بیشتری را پیدا کنید.
به زبان سادهتر، SGE مثل یک دوست دانشمند بوده که همیشه آماده است به سؤالهای شما پاسخ دهد و بهترین اطلاعات را در اختیارتان قرار دهد.
تصور کنید میخواهید برای یک سفر برنامهریزی کنید. با استفاده از SGE میتوانید بپرسید «بهترین زمان برای سفر به اصفهان چه زمانی است؟» SGE به شما میگوید که بهترین زمان برای سفر به اصفهان بهار یا پاییز است و به شما اطلاعاتی دربارۀ آبوهوا، جاذبههای گردشگری و هتلهای خوب در این شهر میدهد.
تأثیر SGE بر سئوی سایت
قطعاً Search Generative Experience بر دیدهشدن در نتایج تأثیر فراوانی دارد، اما این تغییر عمیق چه تأثیری بر سئو خواهد گذاشت؟ به موارد زیر توجه کنید:
- پاسخهای مستقیم و جامع: SGE قادر است به بسیاری از پرسوجوها پاسخهای مستقیم و جامعی ارائه دهد. این یعنی کاربران ممکن است بدون کلیک روی لینکهای سایتها، پاسخ خود را پیدا کنند.
- اهمیت بالای محتوای باکیفیت: برای اینکه محتوای شما توسط SGE بهعنوان منبع قابل اعتماد انتخاب شود، باید بسیار باکیفیت، دقیق و جامع باشد.
- تغییرات در الگوریتمهای گوگل: با ظهور SGE، گوگل احتمالاً الگوریتمهای خود را برای ارزیابی بهتر کیفیت محتوا و تطابق آن با پرسوجوهای کاربران تغییر خواهد داد.
- افزایش اهمیت جستوجوی معنایی: SGE قادر است معنای پشت کلمات را درک کند، بنابراین تمرکز بر جستوجوی معنایی و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.
چگونه برای سئو در عصر SGE آماده شویم؟
شاید در نگاه اول سئوی سایت در دنیای تجربۀ جستوجوی مولد کمی نامفهوم یا پرچالش به نظر برسد، اما مانند هر تکنولوژی دیگری کافی است قواعد بازی را بلد باشید. پس با رعایت این موارد میتوانید برای سئو در عصر هوش مصنوعی آماده شوید:
- تولید محتوای باکیفیت و منحصربهفرد: روی تولید محتوای ارزشمند و پاسخگو به نیازهای کاربران تمرکز کنید.
- بهینهسازی برای جستوجوی معنایی: از کلمات کلیدی مرتبط و عبارات طولانیتر استفاده کنید.
- بهبود تجربۀ کاربری: سرعت لود سایت، طراحی پاسخگو و ناوبری آسان، همگی بر رتبهبندی شما تأثیرگذار خواهند بود.
- استفاده از دادههای ساختاریافته: با استفاده از دادههای ساختاریافته، به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را بهتر درک کند.
- توجه به پرسوجوهای رایج کاربران: با استفاده از ابزارهای تحلیل، پرسوجوهای رایج کاربران را شناسایی کرده و به آنها پاسخ دهید.
- بهروزرسانی مداوم محتوا: محتوای خود را بهطور مرتب بهروزرسانی کنید تا همیشه مرتبط باشد.
درنهایت، SGE فرصتی برای بهبود سئوی سایت است. همسوشدن با این تغییرات و تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت، کمک میکند در نتایج جستوجو عملکرد بهتری داشته باشید.
تأثیر SGE بر تبلیغات دیجیتال پولی (PPC)
تجربۀ جستوجوی مولد، تحولی بزرگ در دنیای جستوجو ایجاد کرده است. این فناوری با ارائۀ نتایج جامع و تعاملی، نحوۀ تعامل کاربران با موتورهای جستوجو را بهطور کامل تغییر داده است. اما این تغییر عمیق چه تأثیری بر تبلیغات دیجیتال پولی (PPC) خواهد گذاشت؟ برخی از این تأثیرات عبارتاند از:
- کاهش کلیک روی تبلیغات: با ارائۀ پاسخهای مستقیم و جامع توسط SGE، کاربران ممکن است کمتر به کلیک روی تبلیغات تمایل نشان دهند. این مسئله میتواند به کاهش نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات منجر شود.
- افزایش اهمیت کیفیت تبلیغات: با کاهش تعداد کلیکها، کیفیت تبلیغات از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد شد. تبلیغاتی که مرتبطتر و جذابتر باشند، شانس بیشتری برای جلب توجه کاربران خواهند داشت.
- تغییرات در مدلهای مزایده: ممکن است مدلهای مزایده در تبلیغات کلیکی تغییر کنند. برای مثال، گوگل ممکن است بهجای تمرکز صرف بر نرخ کلیک، معیارهای دیگری مانند رضایت کاربر را نیز در نظر بگیرد.
- ظهور فرمتهای تبلیغاتی جدید: با توجه به ماهیت تعاملی SGE، ممکن است فرمتهای تبلیغاتی جدیدی توسعه یابند که با این محیط جدید سازگارتر باشند.
- افزایش اهمیت محتوای باکیفیت: سایتهایی که محتوای باکیفیت و مفید تولید میکنند، شانس بیشتری برای دیدهشدن در نتایج SGE و جذب ترافیک ارگانیک خواهند داشت. این موضوع بهطور غیرمستقیم بر تبلیغات کلیکی نیز تأثیر خواهد گذاشت.
SGE فرصت و چالشی بزرگ برای تبلیغدهندگان ایجاد خواهد کرد. تبلیغدهندگانی که بتوانند خود را با این تغییرات وفق دهند و تبلیغات باکیفیت و مرتبطی تولید کنند، موفقتر خواهند بود. اما درنهایت، تأثیر Search Generative Experience بر تبلیغات PPC هنوز بهطور کامل مشخص نیست و بستگی به تصمیمات گوگل و تغییرات در رفتار کاربران خواهد داشت.
تأثیر گوگل SGE بر تجارت الکترونیک
وقتی با گوگل SGE محصول یا خدماتی را به قصد خرید جستوجو میکنید، گوگل همچنان پیشنهادهای اسپانسری محصولات را در بالای نتایج جستوجو نشان میدهد. احتمالاً تصور میکنید که این همان روش قبلی گوگل است.
اما نکتۀ جالب اینجاست که گوگل SGE با یک روش جدید، بهترین پیشنهادها را نمایش میدهد. این پیشنهادها کمی متفاوت از آگهیها یا نتایج جستوجوی معمولی هستند. به نظر میرسد گوگل این اطلاعات را از نظرات مشتریان در سایتهای مختلف جمعآوری میکند و به شما پیشنهاد میدهد. این کار بسیار هوشمندانه است، چون گوگل اطلاعاتی را که به هم ریخته و نامرتب است مرتب میکند و به شما نشان میدهد.
برخلاف روشهای قدیمی که محصولات به یک فروشگاه خاص تعلق داشتند، وقتی روی محصول پیشنهادی SGE کلیک کنید، گزینههای خرید مختلفی از فروشگاههای مختلف را به شما نشان میدهد. انگار یک لیست خرید کامل از محصولات مشابه را در اختیارتان میگذارد.
برای جستوجوی محصولات محلی هم SGE یک ویژگی جالب دارد. مثلاً وقتی میخواهید یک محصول خاص را در شهر خودتان پیدا کنید، تجربۀ جستوجوی مولد به شما یک لیست از فروشگاههای نزدیک را نشان میدهد، درست مثل یک نقشۀ کوچک.
اما نکتۀ مهم اینجاست که گوگل مرتب تجربۀ جستوجوی مولد را تغییر میدهد. مثلاً ممکن است امروز یک نتیجۀ خاص را به شما نشان دهد، اما فردا نتیجۀ دیگری را نمایش دهد. این نشان میدهد که گوگل دائماً در حال بهبود این ابزار است.
در آخر
تجربۀ جستوجوی مولد یک گام بزرگ رو به جلو در زمینۀ جستوجوی اطلاعات است و میتواند به ما در درک بهتر دنیای اطراف کمک کند. درواقع SGE دروازههای دنیای جدیدی را به روی کسبوکارها و کاربران گشوده است. اما صاحبان کسبوکارها باید بدانند که باید برای آیندۀ SGE آماده شوند. پاسخهای ایجادشده توسط هوش مصنوعی Google SGE همهچیز را تغییر میدهد و هنوز سؤالات زیادی دربارۀ نحوۀ دقیق این تغییرات وجود دارد.
اما چیزی که مسلم است این است که ما شاهد تغییراتی در نحوۀ یافتن اطلاعات آنلاین توسط افراد هستیم. بنابراین به بهینهسازی سایت خود ادامه دهید، از ابزارهای سئو برای نظارت و بهبود رتبۀ خود استفاده کنید و بر ایجاد محتوای مفید به زبان طبیعی و مخاطبمحور تمرکز کنید که با هدف جستوجو مطابقت دارد.