صادقانه به این سؤال جواب دهید: اگر بگوییم کل محتوای این بلاگ را میتوانید به شکل ویدئو هم ببینید، ترجیحتان کدام است؟ خواندن این متن یا دیدن ویدئو؟ احتمالاً دومی! این ذات ویدئوهاست؛ آنها نسبت به محتواهای دیگر جذابتر هستند. یوتیوب هم بهعنوان بزرگترین پلتفرم پخش ویدئو، این را خوب میداند. اما چهکار کنیم که از این پلتفرم بهترین نتیجۀ ممکن را بگیریم؟ شاید یکی از راهها توجه به سئو در یوتیوب باشد.
در این مطلب قصد داریم به شما توضیح دهیم که چگونه با رعایت سئو در یوتیوب، تعامل بیشتری برای کانالتان به دست آورید؛ پس عجالتاً بهجای دیدن ویدئو، این مطلب صباویژن را بخوانید تا به کانال یوتیوب خود کمک بزرگی کنید.
سئوی یوتیوب چیست؟
بیایید عبارت سئوی یوتیوب را بخشبهبخش باز کنیم. سئو یعنی بهینهسازی موتورهای جستوجو؛ حالا وقتی صحبت از سئوی یوتیوب میکنیم، یعنی هر برنامهریزی و فعالیتی که باعث میشود ویدئوی ما در یوتیوب رتبۀ بهتری بگیرد.
کلمات کلیدی، نوع دستهبندی، میزان بازدید، زمانی که کاربر در صفحه میگذراند و… همگی نقش مهمی در بهبود سئوی سایتهای مختلف دارند. برای یوتیوب هم بهعنوان نوعی شبکۀ اجتماعی و موتور جستوجوی پیشرفته، عواملی که گفتیم اهمیت دارد و هرچقدر کاربر زمان بیشتری را در یک کانال یوتیوبی بگذراند، آن کانال رتبۀ بهتری پیدا میکند.
مراحل سئوی یوتیوب
سئوی یوتیوب نوعی استراتژی برای بهینهسازی کانالها و ویدئوها بهمنظور قرارگیری در نتایج برتر جستوجو است. یوتیوب بزرگترین پلتفرم انتشار محتوای ویدئویی در اینترنت است و همچنین یکی از بزرگترین موتورهای جستوجوی زمان ما محسوب میشود؛ بنابراین مهم است که بدانید چگونه محتوای خود را برای آن بهینه کنید.
1) کلمات کلیدی خود را هوشمندانه انتخاب کنید
اولین قدم برای بهبود سئو در یوتیوب انتخاب درست کلمات کلیدی در قسمتهای مختلف ویدئو مثل متادیسکریپشن، تگ، هشتگ، عنوان و… است. رقابت بر سر صفحۀ نتایج جستوجو هر روز سختتر میشود؛ رقبای جدید، محصولات جدید، خدمات جدید و… همه برای کسب رتبۀ برتر میجنگند. بنابراین، برای اینکه در این رقابت رتبۀ خوبی بگیرید باید کلمۀ کلیدی مناسبی را برای ویدئوی خود انتخاب کنید.
پیشنهاد میکنیم که حتماً درمورد کلمات کلیدی تحقیق کنید و بیگدار به آب نزنید. برای گرفتن نتیجۀ بهتر از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید؛ ازجمله:
گاهیاوقات رقابت بر سر یک کلمۀ کلیدی آنچنان زیاد است که ممکن است هرچقدر هم تلاش کنید نتوانید رتبۀ خوبی به دست آورید. در این حالت بهتر است از کلمات کلیدی طولانی یا همان Long-tail Keyword استفاده کنید.
بههیچوجه فراموش نکنید که هوش مصنوعی یوتیوب کل ویدئوی شما را بررسی میکند و ممکن است تشخیص دهد که در این ویدئو، چه بهواسطۀ صدا و چه بهواسطۀ تصویر، از کلمات کلیدی استفاده کردهاید یا خیر؛ پس سعی کنید در سناریوی ویدیوئی که مینویسید این نکته را در نظر بگیرید.
2) از کلمات کلیدی در عنوان خود استفاده کنید
در ادامۀ قدم اول باید بدانید که درک نیاز و قصد مخاطب یکی از قدمهای مهم برای بهبود سئو در یوتیوب است. ما میدانیم که گرفتن اطلاعات، دیدن تبلیغات، سرگرمشدن و تجارت بیشترین دلایل جستجوی افراد در یوتیوب هستند. بنابراین، تطبیق کلمۀ کلیدی در عنوان ویدئوی شما با آن چیزی که مخاطبتان در جستوجوی آن است، به داشتن رتبۀ بهتر کانال یوتیوبی که دارید کمک زیادی میکند.
استفاده از کلمات کلیدی در قسمتهای مختلف ویدئو، بهخصوص در عنوان، چیزی نیست که بخواهید در حین ساخت به آن فکر کنید. شما اول باید ببینید که ویدئویی که قرار است بسازید دقیقاً راجع به چه چیزی صحبت میکند، چه هدفی دارد و چه پرسونایی قرار است آن را مشاهده کند.
خودتان را جای همان پرسونا بگذارید و ببینید با چه عبارتی ممکن بود محتوایی را که شما ساختید جستوجو کند. سپس از همان عبارت در عنوان استفاده کنید.
3) کلمۀ کلیدی را در نام فایل ویدئوی خود قرار دهید
بازهم اهمیت استفاده از کلمات کلیدی، ولی این بار در نام فایل ویدئوی آپلودشده! این واقعیت را بپذیرید که کلمات کلیدی در بهبود سئو در یوتیوب، تا لحظۀ آخر شما را تنها نمیگذارند. اگر نام فایلی که آپلود میکنید کلمۀ کلیدی هدف را در خود داشته باشد، ویدئوی شما شانس بسیار بیشتری برای رتبهبندی، دیدهشدن و میزان جستوجوی بیشتر دارد.
دقت کنید که هنگام آپلود یک ویدئوی جدید میتوانید نام فایل را ببینید. YouTube از این امکان برای اطمینان از مرتبطبودن محتوای ویدئو استفاده میکند؛ بنابراین قبل از آپلودکردن مطمئن شوید که نام فایل شما با محتوا تطابق دارد.
4) دیسکریپشن ویدئوی خود را بهتر کنید
یکی از مهمترین فاکتورهای بهترشدن سئو در یوتیوب، اطمینان از داشتن توضیحات یا همان دیسکریپشن قوی و بهینه است. هرگاه که میخواهید ویدئویی را آپلود کنید، یوتیوب تمام ابعاد آن را با هوش مصنوعی فوقالعادهای که دارد بررسی میکند؛ بنابراین مهم است که در همان بار اول تا بیشترین حد ممکن اصول مربوط به سئو را رعایت کنید.
یوتیوب توصیه میکند که مهمترین کلمات کلیدی خود را در دو جملۀ اول دیسکریپشن خود قرار دهید.
اصولاً دیسکریپشن شما نباید بیشتر از 200 کلمه باشد؛ درنتیجه تمام نکات غیرضروری را که به کاربر کمکی نمیکند حذف کنید. بهطور کلی:
- با دیسکریپشن یک دید کلی از ویدئوی خود به کاربر ارائه دهید.
- مهمترین کلمات کلیدی را در ابتدای توضیحات خود وارد کنید.
- کیوردهایی (1 یا 2 کیورد) را انتخاب کنید که هم در عنوان و هم و در دیسکریپشن قابل استفاده باشند و شما را به چشم بیننده بیاورند.
- کلمات نامرتبط را از دیسکریپشن خود حذف کنید؛ زیرا تعداد مشاهدۀ کمتری میگیرید و ممکن است برخلاف خطومشی قوانین یوتیوب عمل کنید.
5) از هشتگها برای هدایت نتایج جستوجو استفاده کنید
در سراسر شبکههای اجتماعی از هشتگ برای کمک به کاربران و یافتن محتوای مرتبط با نیاز و سؤال آنها استفاده میشود؛ یوتیوب هم از این قائده مستثنا نیست. شما میتوانید در یوتیوب هشتگها را به عنوان و دیسکریپشن ویدئوی خود اضافه کنید تا به مخاطبانتان کمک کنید که هنگام جستوجوی یک هشتگ خاص، ویدئوی شما را پیدا کنند.
هنگامی که یک هشتگ به دیسکریپشن یا همان ویدئوی خود اضافه میکنید، آن هشتگ بالای عنوان ویدئو نشان داده میشود و به هایپرلینک تبدیل میشود؛ اما اگر هشتگ را فقط در عنوان ویدئو استفاده کنید این اتفاق نمیافتد.
6) دستهبندی (Category) ویدئوی خود را مشخص کنید
کاربرانی که به دنبال یک ویدئوی خاص با گزینۀ Advanced search هستند، میتوانند ویدئوی موردنظرشان را از بین دستههای انتخابیای که یوتیوب در اختیار آنها گذاشته است پیدا کنند. با این حساب، برای بهبود سئو در یوتیوب بهتر است قبل از آپلود ویدئو دستهبندی آن را انتخاب کنید تا شانس بیشتری برای یافتهشدن توسط کاربر داشته باشید.
یوتیوب گزینههای دستهبندی مختلفی برای انتخاب دارد؛ مثل فیلم و انیمیشن، موزیک، حیوانات، بازی، سفر، کمدی، سرگرمی، اخبار، آموزش و… . بنابراین، با خیال راحت میتوانید دستهبندی موردنظر خود را از بین تمام چیزهایی که گفتیم انتخاب کنید.
7) کاور اصولی و جذاب استفاده کنید
کاور ویدئو در هر پلتفرمی یکی از مهمترین دلایل جذب کاربر است. در یوتیوب به کاورهای ویدئو Thumbnails یا تصاویر بندانگشتی میگویند. بسیاری از افراد اهمیتی برای این کاور قائل نمیشوند و با دستهای خودشان کاری میکنند که کاربران یوتیوب ویدئوی آنها را نبینند؛ ولی شما برای بهبود سئو در یوتیوب، اشتباه آنها را تکرار نکنید.
برای کاور ویدئوی خود وقت بگذارید و سعی کنید آن را مختص به خودتان بسازید و سبکی مشخص داشته باشید. در این کاور بهطور خلاصه به مخاطب نشان دهید که ویدئو قرار است چه فایدهای برای کاربر داشته باشد. در صورت امکان از سوژۀ انسانی در کاور استفاده کنید، بهخصوص اگر ویدئوهایی مربوط به آموزش میسازید. شاید بهتر باشد سری به ویدئوهای یوتیوبرهای معروف اینستاگرام بزنید تا از آنها برای طراحی کاور ایده بگیرید.
8) از زیرنویس استفاده کنید
زیرنویسها در یوتیوب، اغلب برای 2 منظور به کار میروند:
- اگر شخصی با زبان ویدئویی که ساخته شده بیگانه باشد، داشتن یک زیرنویس به یک زبان بینالمللی مثل انگلیسی به او کمک میکند که محتوای ویدئو را بهتر متوجه شود.
- اگر شخصی ناشنوا باشد، با دیدن زیرنویس، محتوای ویدئو را بهخوبی درک میکند.
علاوهبراین، داشتن زیرنویس به ویدئوی شما کمک میکند که در موتور جستوجوی گوگل، درست مثل یک بلاگ، راحت شناخته شوید و مخاطبان بینالمللیتر و درنهایت درآمد بیشتری از یوتیوب به دست آورید. مثل تنظیمات دیگر برای زیرنویس ویدئو، یوتیوب هم امکان انتخاب زبان و آپلود فایل متنیِ زیرنویس را که فرمت SRT دارد، میدهد.
9) پلیلیست درست کنید
هر کاربری که شروع به دیدن ویدئوهای یک کانال میکند انتظار دارد که آن ویدئوها در دستهبندیهای منظمی قرار بگیرند که لازم نباشد برای پیداکردن ویدئوی موردنظر خود در کانال وقت زیادی بگذارد. با یک مثال، بیشتر توضیح میدهیم.
تصور کنید شما یک کانال پیلاتس را در یوتیوب دنبال میکنید و به دنبال تمرینهای دست هستید. ترجیح میدهید تمام ویدئوهای مربوط به تمرین دست را در پلیلیست کانال و جلوی چشمتان ببینید، یا اینکه یک ویدئو از تمرینات پا، یک ویدئو از تمرینات گردن و یک ویدئو از تمرینات دست؟ احتمالاً انتخاب شما اولین گزینه است.
درواقع داشتن پلی لیست به نظم بیشتر کمک میکند؛ هم به کاربر و هم به شخصی که کانال دارد. یادتان باشد که رعایت همین جزئیات است که بهبود سئو در یوتیوب را برای شما تضمین میکند.
10) با End screen تمام کنید
احتمالاً برای شما هم پیش آمده است که در چند ثانیۀ آخر ویدئویی که در یوتیوب میدیدید، فیلمهای دیگر کانال و دکمۀ عضویت کانال برایتان بهصورت کوچک و در گوشههای کادر ویدئوی اصلی به نمایش درآید. به این نحوۀ نمایش، End screen میگویند.
اند اسکرینها بهنوعی نقش فراخوان به اقدام را برای ویدئوها بازی میکنند. در این فراخوان به اقدام شما با نشاندادن چند ثانیه از ویدئوهای کانالتان کاربر را کنجکاو میکنید که زمان بیشتری در کانال شما بگذراند.
تهیۀ لیست کلمات کلیدی
کلمات کلیدی در سئوی یوتیوب و همچنین برای موتورهای جستوجویی مانند گوگل ضروری هستند. با استفاده کلمات کلیدی، موتورهای جستوجو موضوع ویدئو را شناسایی میکنند، محتوا را بررسی کرده و نزدیکترین ویدئوی مطابق با جستوجوی کاربران را به آنها نمایش میدهند.
برای این منظور، هنگام آپلود فایل ویدئویی در یوتیوب باید فیلدهای مربوط به عنوان، برچسبها و توضیحات را با کلمات کلیدی مناسب پر کنید تا YouTube بتواند این اطلاعات را جمعآوری کرده و در بهینهسازی کانال شما استفاده کند.
شما باید بدانید کدام کلمات کلیدی ویدئوهای شما را به بهترین شکل شناسایی میکنند و درعینحال، پتانسیل جذب بینندگان بیشتری را به کانال شما دارند.
گام دیگر در تحقیق کلمات کلیدی، بررسی محتوای ویدئویی برندهای رقیب است! برای انجام این کار، از کانال رقبای خود بازدید کنید. اگر آن کانالها مخاطبان و بازدیدهای زیادی داشته باشند، احتمالاً از شیوههای برتر سئو در یوتیوب برای بهینهسازی کانال خود استفاده کردهاند. برای انجام این کار، هنگامی که در کانالهای آنها هستید، به تب فیلمها بروید و گزینۀ مرتبسازی براساس محبوبترین ویدئوها را انتخاب کنید.
علاوهبراین، میتوانید آمار کانال خود را نیز تجزیهوتحلیل کنید. در تجزیهوتحلیل ترافیک، بیشترین استفاده از عبارات و کلمات توسط کاربران برای دسترسی به ویدئوهای شما وجود دارد. در آنجا میتوانید برای ضبط محتوای جدید خود موضوعاتی پیدا کرده یا کلمات کلیدی مرتبطی را جستوجو کنید.
تولید ویدئو (صفر تا صد تولید ویدئو + کال تو اکشن و…)
1) مرحلۀ پیش از تولید
در این مرحله، متن فیلمنامۀ مربوط به ویدئو تهیه میشود و دربارۀ ایدهها و پیشنیازهای آمادهسازی فیلم صحبت میشود. در مرحلۀ پیش تولید، به فکر این موضوع باشد که چگونه محتوای خود را ضبط کنید و برای انجام این کار به چه تجهیزاتی نیاز دارید. همچنین، به فکر همۀ جوانب، از سبک فیلمبرداری ویدئو گرفته تا راهکارهای مناسب نورپردازی و غیره باشید تا ویدئوتان را به بهترین شکلِ ممکن آماده کنید.
2) مرحلۀ تولید
در مرحله تولید ویدئو، لازم است تا به نکات زیر توجه ویژهای داشته باشید. مانند:
- کیفیت تصویر و صدا: اطمینان حاصل کنید که تصاویرتان با کیفیت بالا ضبط شده باشد. برای این منظور، استفاده از تجهیزات حرفهای میتواند کیفیت ویدئو شما را بهبود ببخشد. همچنین، سعی کنید از ابزارهای حرفهای ضبط صدا استفاده کنید، چون ارائۀ بهترین کیفیت صدا در ویدئو، چه بسا از کیفیت تصویر نیز اهمیت بالاتری دارد.
- نورپردازی: توجه به نورپردازی صحیح نیز بسیار مهم است. تلاش کنید تا از نور طبیعی بهجای نورهای مصنوعی استفاده کنید تا تصاویر شما واضح و جذاب باشند.
- ویرایش: با استفاده از نرمافزارهای ویرایش ویدئو، کیفیت ویدئو خود را ارتقا دهید. استفاده از افکتها، موسیقیهای تأثیرگذار و تدوین صحیح، میتواند خروجی ویدئوتان را جذابتر کند.
- اهداف و تخصص: مشخص کنید که ویدئوتان را برای چه هدفی میسازید و چه گروهی از مخاطبان قرار است از آن استقبال کنند. این موضوع باعث میشود تا محتوایتان متناسب با نیازهای مخاطبان هدف تولید شود.
3) مرحلۀ پس از تولید
در مرحلۀ پس از تولید، قرار است تا با استفاده از نرمافزارهای ویرایش ویدئو، خروجی نهایی خود را به بالاترین و بهترین کیفیت ممکن برسانید. همچنین در این مرحله میتوانید از موسیقیهای متنوع و البته جالبتوجهی برای ارتقا کیفیت محتوای ویدئویی خود استفاده کنید. علاوه بر این موارد، زیرنویسها و مواردی را که برای افزودن به ویدئو در داخل یوتیوب نیاز است، آماده کنید.
گنجاندن کال تو اکشن در ویدئوی یوتیوب، نرخ تبدیل شما را افزایش میدهد. بازاریابان در درجۀ اول از دو نوع CTA برای جذب مخاطبان خود استفاده میکنند:
- کال تو اکشن کلامی: CTAهای کلامی از یک سخنگو، صدا و راوی برای هدایت بینندگان برای انجام اقدام استفاده میکنند. این نوع کال تو اکشن زمانی مؤثر است که درخواست گوینده با نیازهای مخاطب همسو باشد.
- کال تو اکشن بهشکل متن روی صفحه: CTAهای متنی، عبارات تأثیرگذاری را بر روی محتوای ویدئویی نمایش میدهند که مخاطبان با خواندن آنها، ترغیب به انجام عمل مورد نظر میشوند.
بهینهسازی ویدئو (نکات کامل سئو در یوتیوب)
پس از انجام تحقیقات کلمات کلیدی، حالا مجموعۀ خوبی از عبارات متناسب با محتوای خود در اختیار دارید. خب، با آنها چه کار میکنید؟ یکی از قسمتهایی که کلمۀ کلیدی باید در آن ظاهر شود عنوان است. عنوان یکی از مهمترین فاکتورهای ویدئوهای یوتیوب برای ایندکسشدن و رتبهبندی محتواست. برای اینکه ویدئو در جایگاه مناسبی در صفحۀ یوتیوب به نمایش دربیاید، عنوان آن باید تا حد امکان به کلماتی که توسط کاربر جستوجوی میشود، نزدیک باشد.
سئوکارانی که محتوای یک سایت را برای موتورهای جستوجو بهینه میکنند میدانند که پرکردن کل صفحه با کلمات کلیدی در تگهای متا دیگر جواب نمیدهد و اساساً بیمعنی است؛ چون موتورهای جستوجو دیگر از این تکنیک بهعنوان عامل رتبهبندی استفاده نمیکند. بااینحال، در یوتیوب برچسبها برای رتبهبندی یک ویدئو ضروری هستند. برچسبها ازجمله عواملی هستند که YouTube برای شناسایی موضوعات یک ویدئو و فهرستبندی صحیح آن و همچنین توصیۀ ویدئوهای مرتبط در نظر میگیرد.
در دیسکریپشن ویدئو نیز میتوانید توضیح مختصری درمورد ویدئو خود بنویسید. برای این منظور، یوتیوب به شما امکان استفاده از 120 کاراکتر را میدهد. فراموش نکنید که در توضیحات دیسکریپشن حتماً از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای ویدئوییتان نیز استفاده کنید.
پروموت ویدئو (لیست پخش + تبلیغات + لینکسازی + شبکههای اجتماعی)
لیست پخش در یوتیوب، یک دستهبندی شامل مجموعهای از ویدئوهاست. هرکسی میتواند لیست پخش مورد علاقۀ خود را بسازد، آنها را با دیگران به اشتراک بگذارد و حتی دنبالکنندگان شما در صورت اجازۀ شما میتوانند ویدئوهای مودنظرشان را به لیست پخش شما اضافه کنند. برای مشاهدۀ همۀ لیستهای پخش خود میتوانید به تب You بروید. همچنین میتوانید فهرستهای پخش خود را در بخش YouTube Studio مدیریت کنید.
برای لینکسازی سئو در یوتیوب، باید ویدئوهایی ایجاد کنید که ارزش لینکدادن را داشته باشند. برای انجام این کار، از کلمات کلیدی، برچسبها، عناوین و توضیحات مرتبطی که با هدف و انتظارات جستوجوی مخاطبان شما مطابقت دارد، استفاده کنید. علاوهبراین، ویدئوهای با کیفیت بالا و جذابی ایجاد کنید که ارزشی قابلتوجه، اطلاعاتی دست اول و راهحلهایی بهدردبخور را ارائه میدهد.
همچنین، باید ویدئوهای خود را برای دستگاههای تلفن همراه بهینه کنید؛ زیرا بیشترین ترافیک ورودی یوتیوب، به کاربران تلفن همراه مربوط میشود. جدای از این موارد، کال تو اکشنهای مشخص و قانعکنندهای مانند درخواست از بینندگان برای لایککردن، نظردادن، به عضویت درآمدن و… در دل محتوای خود بگنجانید.
قابلیت تبلیغات یوتیو نیز، روش دیگری برای پروموت محتوای ویدئوییتان در این بستر است. شما میتوانید با شارژ حساب کاربریتان در یوتیوب، ویدئوهایتان را به شکل هدفمندی به نمایش مخاطبانی که با محتواهای شما آشنا نیستند، دربیاورید.
در آخر
بیاید چکلیستی همیشگی داشته باشیم؛ هرگاه قرار بود ویدئویی را در یوتیوب آپلود کنید باید:
- با تحقیق جامع، کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید؛
- کلمات کلیدی را در عنوان ویدئو قرار دهید؛
- کلمات کلیدی را در نام فایل ویدئویی قرار دهید؛
- دیسکریپشن کوتاه، مفید و جذاب بنویسید؛
- از هشتگها استفاده کنید؛
- پلیلیست داشته باشید؛
- کاور جذاب داشته باشید؛
- دستهبندی مربوط به محتوایتان را انتخاب کنید؛
- زیرنویس تهیه کنید؛
- با استفاده از End screen فراخوان به اقدام داشته باشید.
درنهایت اینکه هنگام چیدن استراتژی محتوای یوتیوب، داشتن محتوای همیشهسبز را از یاد نبرید؛ زیرا باعث میشود کاربران زیادی بهسمت کانال شما هدایت شوند.