لینک‌سازی داخلی چیست؟ صفر تا صد لینکسازی داخلی

فایل صوتی بلاگ

لینک یکی از نیازهای اولیه قبل از رتبه‌گرفتن در گوگل است.

به عبارت دیگر، اگر لینکی نباشد اصلاً چیزی به نام رتبه‌گرفتن مطرح نخواهد بود؛ چون گوگل سایت شما را به‌وسیلۀ این لینک‌ها در سطح وب شناسایی می‌کند. این لینک‌ها لینک‌های داخلی هستند که محتواهای مختلف در سایت شما را به هم متصل می‌کنند و به گوگل دیدی کلی از ساختار سایتتان می‌دهند، به همین دلیل است که لینک‌سازی داخلی اهمیت پیدا می‌کند.

در ادامۀ این مطلب از وی‌پدیا دربارۀ اینکه لینک‌سازی داخلی چیست و انواع و مزایای آن صحبت می‌کنیم.

لینک‌سازی داخلی چیست؟

قبل از اینکه سراغ بررسی معنی لینک‌سازی داخلی برویم، بهتر است ابتدا یک تعریف ساده از لینک داخلی را بررسی کنیم.

یک لینک داخلی، هر لینکی در سایت شماست که یک صفحه را به صفحۀ دیگر متصل می‌کند.

هم کاربران و هم گوگل از لینک‌های داخلی برای پیداکردن محتوای شما استفاده می‌کنند. کاربران از این لینک‌ها برای گشت‌وگذار در سایت و پیداکردن محتوای دلخواهشان استفاده می‌کنند و موتورهای جست‌وجو هم اگر صفحه‌ای لینک نداشته باشد، نمی‌توانند آن را ببینند.

در پاسخ به این سؤال که لینک‌سازی داخلی چیست، باید گفت که منظور از لینک‌سازی داخلی (Internal Link Building)، روند هایپرلینک‌کردن متن، عکس و… به صفحات مختلف سایت است. به‌طور مثال، شما در لندینگ پیج صفحۀ محصول X وقتی به محصول Y اشاره می‌کنید، عبارت «محصول Y» را به صفحه‌اش در سایتتان لینک می‌دهید.

لینک‌های داخلی همچنین معماری سایت شما را تشکیل می‌دهند. اگر به سایت خود به چشم یک هرم نگاه کنید، صفحۀ اصلی سایت در رأس هرم در بالا قرار می‌گیرد و سایر لینک‌ها در زیر آن، به‌عبارتی سایت شما را می‌سازند. به‌طور ایدئال باید گفت که هر صفحه در سایت شما باید با حداقل 3 کلیک یا کمتر در دسترس باشد.

لینک‌سازی داخلی یکی از اصول اولیۀ سئو است که به خزنده‌های گوگل یا دیگر موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا بفهمند کدام صفحات سایت مهم هستند، کدام‌یک در اولویت بعدی قرار دارند و کدام صفحات در پایین‌ترین درجۀ اهمیت هستند.

لینک‌های داخلی به‌وسیلۀ دکمه‌ها، عکس‌های قابل کلیک، انکرتکست و… ساخته می‌شوند.

مزایای لینک‌سازی داخلی در سئو

اهمیت لینک‌سازی داخلی را از دو جهت می‌توان بررسی کرد. یک‌سری مزایای ابتدایی لینک‌سازی داخلی مستقیماً به بهبود تجربۀ کاربر برمی‌گردد؛ اما در ادامه، لینک‌سازی داخلی، همان‌طور که بالاتر به آن اشاره کردیم، در سئو تأثیرگذار است. در زیر به 3+4 مزیت لینک‌سازی داخلی اشاره می‌کنیم تا از اهمیت انجام این کار در هر دو حوزه آگاه شویم:

1) تجربۀ کاربر بهبود پیدا می‌کند

اولین و شاید مهم‌ترین اهمیت اینترنال لینکینگ این است که سایتتان را به ‌جای بهتری برای کاربران تبدیل می‌کند. این موضوع به‌خصوص دربارۀ کاربرانی که برای اولین بار بدون هیچ دانشی از قبل وارد سایت شما می‌شوند اهمیت پیدا می‌کند. اینترنال لینکینگ ناوبری در سایت و پیداکردن چیزی را که دنبالش هستند آسان و سریع می‌کند و این اتفاق به تجربۀ کاربری مثبت منجر خواهد شد.

2) کاربران را بیشتر در سایت نگه می‌دارد

لينک‌های داخلی احتمال اينکه کاربر سايت را ترک کند و به سايت ديگر يا به صفحۀ نتايج جست‌وجو برود تا چيزی را که دنبالش است پيدا کند، کم می‌کنند. اين به معنای بازديد بيشتر و سشن‌های طولانی‌تر خواهد بود. همچنين، مدت‌زمان ماندن در صفحۀ طولانی‌تر، فرصت‌های بيشتری را برای تبديل‌کردن کاربر برای شما ايجاد می‌کند. البته تا جايی که فراخوان به اقدام (CTA) به‌شکلی مناسب پياده‌سازی و بهينه شده باشد.

همچنين، اگر يک کاربر از طرف گوگل به سايت شما بيايد و مدت‌زمان بيشتری در آن وقت بگذارد، اين سيگنال به گوگل فرستاده می‌شود که کاربر توانسته محتوای دلخواهش را در اين صفحه پيدا کند و اين به معنای اين است که آن صفحه باارزش است.

3) با هدايت کاربر به صفحات ديگر، چيزهای بيشتری به او می‌آموزد

با لينک‌کردن محتوای مرتبط به هم، به کاربر کمک می‌کنيد که اطلاعات بيشتری دربارۀ محصولات، خدمات و ديگر موضوعات مطرح‌شده در سايت کسب کند. لينک‌سازی داخلی عميق در محتواهای باکيفيت سايت، همچنين تخصص شما را در حوزه‌ای که فعاليت می‌کنيد به رخ کاربر می‌کشاند.

4) خزش و کشف صفحات جديد براي گوگل آسان میشود

همان‌طور که بالاتر هم به آن اشاره کرديم، ايدئال‌ترين حالت اين است که کاربران از صفحۀ اصلی، به هر صفحه‌ای در سايت، با 3 کليک يا کمتر دسترسی پيدا کنند. اگر لينک داخلی‌ای در سايت شما نباشد، خزنده‌های گوگل که وظيفۀ کشف و ايندکس صفحات را دارند، نمی‌توانند آن صفحات را ببينند.

اطمينان حاصل کنيد که آن صفحاتی که می‌خواهيد در گوگل رتبه کسب کنند به‌سادگی توسط خزنده‌های موتورهای جست‌وجو در دسترس باشند تا درنهايت کشف و ايندکس شوند. اين کار اولين قدم ضروری برای قابل مشاهده کردن سايت شما در SERP است.

5) سيگنال ارتباط و موضوع

گوگل همچنين با تکيه بر انکرتکست لينک‌های داخلی، تلاش می‌کند ارتباط موضوعی آن مطلب با عبارت‌های جست‌وجوشدۀ مختلف را نيز درک کند.

اگر انکرتکست با محتوایی که به آن لينک شده سازگار نباشد، احتمال اینکه گوگل به آن صفحه اعتماد کند و آن را در SERP برای عبارات کليدی مرتبط به نمايش بگذارد، کمتر است.

6) توزيع رتبۀ صفحه (PageRank)

لينک‌سازی داخلی همچنين به توزيع رتبۀ صفحه در تمام سايت نيز کمک می‌کند. رتبۀ صفحه يک شاخص اختصاصی گوگل است که به محبوبيت يک صفحه از سايت با اندازه‌گيری تعداد لينک‌هایی که به آن اشاره می‌کنند، گفته می‌شود. هربار که يک صفحه به صفحۀ ديگر لينک می‌شود، بخشی از رتبۀ خود را نيز به او می‌بخشد.

7) کمک می‌کند گوگل اعتبار شما در يک حوزه را درک کند

اگر خزنده‌های گوگل ببينند که لينک‌های داخلی بسياری به یک محتوای مرتبط در سايت شما اشاره می‌کنند، سايت را در زمرۀ سايت‌های معتبر پيرامون يک موضوع مشخص قرار می‌دهند. براي مثال، اگر يک محتوای کليدی دربارۀ تبليغات ويدئويي باشد، ممکن است از صفحات ديگر از طريق انکرتکست، پست‌های مهمان، بک‌لينک‌ها و… لينک بگيرد که درنهايت باعث افزايش اعتبار آن خواهد شد.

انواع لینک‌های داخلی

لينک‌های داخلی انواع مختلفی دارند که احتمالاً همين‌الان نيز آن‌ها را روی سايت خود داريد. اما چيزی که در اين بين مهم است، درک تفاوت‌های آن‌ها است، چون هرکدام در سفر کاربر نقش خاصي ايفا می‌کنند:

1) لينک‌های منو/ناوبری

مهم‌ترين لينک‌های روی سايت شما آن‌هایی هستند که در منوی ناوبری اصلی شما قرار دارند. اين لينک‌ها المان‌های ثابتی هستند که در هدر سايت شما قرار می‌گیرند و به کاربران کمک می‌کنند تا سلسله مراتب در سايت را بهتر درک کنند. بيشتر اوقات اين لينک‌ها دربارۀ دسته‌بندی محصولات، انواع خدمات و ديگر موضوعات کليدی سايت است.

2) فوتر

مانند مورد قبلی، لينک‌های فوتر نيز دائماً در طی گشت‌وگذار کاربر در سايت در معرض ديد او هستند. اين لينک‌ها بايد به ديگر صفحات مهم سايت شما که احتمال دارد کاربران دنبالش باشند لينک بدهند. اين لينک‌ها می‌توانند براي صفحات تماس با ما، سؤالات متداول، دربارۀ ما و… باشد.

3) سايدبار

اين لينک‌ها به‌عنوان لينک‌های متنی، در خدمت ناوبری هستند. بعضی از سايت‌ها با اين لينک‌ها کاربران را به‌سمت محتواهای مرتبط هدايت می‌کنند. اين لينک‌ها می‌توانند شامل اطلاعات مختلف مانند مطالب پرطرف‌دار سايت، مطالب مرتبط و… باشد.

4) لينک در متن

اين نوع لينک رايج‌ترين لينک در روند لينک‌سازی داخلی و البته خارجی است که با لينک‌کردن يک قسمت از متن که به آن انکرتکست می‌گويند انجام می‌شود که محتوای صفحۀ مقصد با انکرتکست بايد سازگار و مرتبط باشد.

مناسب‌ترین استراتژی لینک‌سازی داخلی

برای سئوی سايت شما بسيار حياتی است که استراتژی لينک‌سازی داخلی را به‌طور منظم ارزيابی کنيد و آن را بهبود دهيد. اين يکی از راه‌های بهبود وضعيت سايت شماست و با اضافه‌کردن لينک‌های داخلی درست، مطمئن خواهيد شد که گوگل موارد زير را درک می‌کند:

• ارتباط بين صفحات؛
• روابطی که بين صفحات وجود دارد؛
• ارزش صفحات.

برای پیاده‌سازی استراتژی لینک‌سازی داخلی، چند چیز را باید در نظر داشته باشید. البته اینکه دقیقاً چگونه باید آن را پیش ببرید به هدف و سایت شما بستگی دارد، اما به‌طور کلی 5 مرحلۀ زیر می‌تواند شما را در این امر یاری کند:

1) ساختار ایدئال سایت را تعیین کنید

همیشه به صاحبان سایت توصیه می‌شود که آن را به چشم یک هرم ببینند.

در رأس آن صفحۀ اصلی (Homepage) است و زیر آن بخش‌ها و دسته‌بندی‌های دیگر قرار دارند و در ادامه نیز موارد دیگر مانند صفحات و بلاگ‌پست‌ها هستند.

2) دربارۀ مهم‌ترین محتوای خود تصمیم بگیرید

سپس شما باید مشخص کنید که کدام‌یک از محتواهایتان مهم‌ترین است. به‌طور خلاصه، مهم‌ترین محتوای شما هستۀ کسب‌وکار شما را تشکیل می‌دهد. محتوایی که می‌خواهید وقتی کاربران محصول یا موضوعی را جست‌وجو می‌کنند، ببینند. از آن سمت چون می‌خواهید گوگل هم بداند که آن محتوا مهم‌ترین محتوای شما است، باید لینک زیادی به آن بدهید. از دیگر بلاگ‌پست‌ها گرفته تا منوی ناوبری و فوتر، مکان‌هایی است که می‌توانید لینک‌دهی کنید.

3) لینک‌های متنی اضافه کنید

وقتی مطالب مختلفی دربارۀ یک موضوع مشخص می‌نویسید، باید آن‌ها را به هم لینک‌ کنید. این به گوگل و کاربران نشان می‌دهد که آن صفحات به هم مرتبط هستند. می‌توانید لینک‌دهی را مستقیماً در متن مطلب یا در انتهای آن انجام دهید. علاوه‌براین، می‌خواهید به گوگل نشان دهید که کدام‌یک از مطالب، مطلب اصلی و هسته‌ای شما است، یعنی کامل‌ترین مطلب شما دربارۀ آن موضوع. شما باید در تمام مطالب جانبی به این مطلب اصلی و همه‌جانبه لینک دهید و فراموش نکنید که در مطلب اصلی نیز به این صفحات جانبی لینک متقابل دهید.

آپارات

به صورت کاملا هدفمند تبلیغ کنید!
کلیک کنید

4) صفحات سلسله‌مراتبی را لینک کنید

اگر صفحات سلسله‌مراتبی دارید، آن‌ها را به هم لینک دهید و این کار را برای لایه‌های زیرین نیز انجام دهید. این صفحات در سایتی که به‌خوبی سازمان‌دهی شده است، قطعاً به هم مرتبط هستند و لینک‌کردن آن‌ها به هم منطقی نیز هست.

5) بخشی به‌عنوان «مطالب مرتبط» در نظر بگیرید

این بخش شاید با نام «شاید از این نیز خوشتان بیاید» نیز در سایت‌ها وجود داشته باشد. برای اضافه‌کردن این بخش به سایت خود، در سیستم سایت وردپرسی افزونه‌های متعددی وجود دارد. با این کار می‌توانید مطالبتان را به افراد بیشتری نشان دهید.

6) از یک انکرتکست برای دو صفحۀ مختلف استفاده نکنید

مثلاً اگر کلمۀ «بازاریابی» در دو متن دارید و دو صفحه پیرامون بازاریابی ایمیلی و بازاریابی پیامکی هم دارید، نباید آن کلمۀ بازاریابی را در یکی از آن‌ها به بازاریابی پیامکی و در دیگری به بازاریابی ایمیلی لینک کنید. چون اولاً مرتبط با صفحۀ مقصد نیست و دوماً استفاده از یک انکرتسکت برای دو صفحۀ مختلف اشتباه است.

رایج‌ترین مشکلات لینک‌سازی داخلی

ازجمله مشکلات رایج پیرامون لینک‌سازی داخلی می‌توان به این اشاره کرد که ممکن است در گذر زمان، لینک بعضی از صفحات در سایت تغییر کنند و یا آن صفحه کلاً حذف شده باشد و درنتیجه در جاهایی که به آن لینک داده شده است، کاربران با یک صفحۀ 404 روبه‌رو شوند. برای رهایی از این مشکل، شما باید به‌طور منظم سایت خود را چک کنید تا خطاهای این‌چنینی را به‌سرعت برطرف کنید.

سؤالات متداول