الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۲۵ چگونه کار میکند؟ [+ نکاتی برای دیده شدن]
۷۱٪ از کاربران اینستاگرام گزارش میدهند که از این پلتفرم برای شناسایی محصولات و برندهای جدید استفاده میکنند. این حجم از مخاطب، نوید تعداد زیادی از خریداران بالقوه را میدهد که میتوانید محصول خود را به آنها بفروشید، اما به شرطی که آن خریداران بالقوه بتوانند شما را در فیدهای صفحۀ اینستاگرام خود ببینند. برای تحقق این امر، شما باید بدانید که الگوریتم اینستاگرام چگونه کار میکند.
یا شاید بهتر باشد بگوییم، باید بدانید که چگونه بر الگوریتم اینستاگرام مسلط شوید؟
در این مطلب از بلاگ صباویژن، ما نحوۀ تصمیمگیری اینستاگرام در مورد نمایش محتوا، زمان نمایش آن و اینکه به چه کسی نمایش داده شود را موشکافی خواهیم کرد. همچنین نکاتی را برای کمک به نمایش پستها، ریلزها و استوریهای شما در فیدهای بیشتر ارائه میدهیم تا بتوانید خریداران مشتاق را جذب برندتان کنید.
الگوریتم اینستاگرام چیست؟
الگوریتم اینستاگرام مجموعهای از قوانین و فرایندهاست که مشخص میکند چه زمانی یک محتوای خاص به یک کاربر نمایش داده شود. این الگوریتم بهطور مداوم رفتار کاربر را تحلیل میکند تا تجربۀ او را در این پلتفرم بهبود ببخشد.
چه در حال جستجو باشید و چه در حال پیمایش فید، این الگوریتم است که تصمیم میگیرد چه محتوایی روی صفحه شما ظاهر شود.
به بیان سادهتر، الگوریتم اینستاگرام مانند یک راهنمای محتوای شخصیسازیشده عمل میکند و در فید، استوریها، اکسپلور و ریلز، محتوایی را به شما نشان میدهد که فکر میکند بیشتر دوست دارید. این الگوریتم از تعاملات شما یاد میگیرد تا پیشبینی کند کدام محتوا و کدام تولیدکنندگان محتوا میتوانند شما را برای مدت طولانیتری در اپلیکیشن نگه دارند.
درک این مفهوم برای بازاریابان ضروری است. هدف اصلی الگوریتم، حفظ تعامل و نگهداشتن کاربران در اپلیکیشن است. اگر محتوای شما به این هدف کمک کند، اینستاگرام آن را به افراد بیشتر و دفعات بیشتری نشان خواهد داد. در ادامه، بهطور کامل بررسی خواهیم کرد که چگونه اهداف خود را با الگوریتم اینستاگرام همسو کنید.
الگوریتم اینستاگرام چگونه کار میکند؟
بهطور کلی، الگوریتم اینستاگرام از مجموعهای از «سیگنالها» یا عوامل رتبهبندی برای اولویتبندی محتوایی که در بالای فید کاربر قرار میدهد، استفاده میکند.
اما این تمام ماجرا نیست. ما با یک الگوریتم واحد روبهرو نیستیم؛ در واقع، مجموعهای از الگوریتمها، فرایندها و طبقهبندیکنندهها در کنار هم، محتوا را اولویتبندی میکنند و روزبهروز، هوش مصنوعی نقش پررنگتری در این فرایند ایفا میکند.
هر بخش از اپلیکیشن (فید اصلی، استوریها، اکسپلور و ریلز) روش خاص خود را برای انتخاب محتوا دارد و گاهی از سیگنالهای متفاوتی استفاده میکند. با تولید انواع محتوای مختلف برای هر یک از این بخشها، با گذر زمان با کارکرد هر بخش بیشتر آشنا میشوید.
3+1 عامل مهم رتبهبندی الگوریتم اینستاگرام
وقتی به سازوکار داخلی سیستمهای تصمیمگیری هوش مصنوعی اینستاگرام نگاه میکنیم، همه چیز کمی پیچیده به نظر میرسد، اما مهمترین نکته این است که این سیستم همچنان برای تصمیمگیری به مجموعهای از عوامل رتبهبندی متکی است. دقیقاً همین عوامل هستند که میتوانیم برای بهبود جایگاه محتوای خود از آنها استفاده کنیم. در این میان، 4 عامل رتبهبندی نقش کلیدی در اولویتبندی محتوا توسط اینستاگرام دارند که عبارتاند از:
۱) رابطۀ بین تولیدکنندۀ محتوا و مخاطب
اگر کاربری قبلاً با محتوای شما تعامل داشته باشد، اینستاگرام به احتمال زیاد محتوای بیشتری از شما را در فید او نمایش خواهد داد. به همین دلیل، ایجاد تعامل (Engagement) برای محتوای شما حیاتی است. هرچه لایک، کامنت و اشتراکگذاری بیشتری دریافت کنید، پستهای شما بیشتر دیده خواهند شد.
۲) علاقۀ کاربر
این عامل براساس نوع محتوایی است که کاربر معمولاً با آن تعامل دارد. اگر فردی با محتوایی مشابه محتوای شما (یا حسابهای مشابه شما) در ارتباط باشد، الگوریتم پستهای شما را بیشتر به او نشان خواهد داد.
مثلاً اگر به انواع و اقسام غذاهای کبابی علاقهمند هستید، منتظر دیدن محتواهای مربوط به معرفی رستورانها و غذاهای کبابی جدید در اینستاگرام باشید.
۳) میزان ارتباط
اینستاگرام به هر محتوا یک «امتیاز ارتباط» اختصاص میدهد. این امتیاز براساس عواملی مانند تازگی انتشار و ارتباط با موضوعات ترند تعیین میشود. انتشار مداوم محتوا و همراهی با ترندها به موفقیت شما کمک میکند.
۴) رعایت قوانین و دستورالعملها
اگرچه این مورد رسماً یک عامل رتبهبندی نیست، اما محتوایی که «قوانین جامعۀ اینستاگرام» (Community Standards) را نقض کند، در فید کاربران نمایش داده نخواهد شد. بنابراین توصیه میشود با محتواهای غیرقابل قبول از نظر اینستاگرام آشنا شوید.
عوامل رتبهبندی براساس هر بخش اینستاگرام
قوانین و سیگنالها برای هر بخش از اپلیکیشن متفاوت است. با این حال، همۀ آنها در دو دستۀ اصلی قرار میگیرند:
- رفتار سایر کاربران با این محتوا تاکنون چگونه بوده است؟
- رفتار این کاربر در گذشته چگونه بوده است؟
در ادامه عوامل تأثیرگذار بر رتبهبندی فید اینستاگرام، ریلز، استوری و صفحۀ اکسپلور را به طور کامل شرح میدهیم.
الگوریتم فید اینستاگرام در سال ۲۰۲۵
اینستاگرام از یک هوش مصنوعی اختصاصی به نام «سیستم هوش مصنوعی فید» برای انتخاب، رتبهبندی و نمایش محتوا در فید شما استفاده میکند.
نحوۀ کار این سیستم به این صورت است که وقتی وارد اپلیکیشن میشوید، سیستم، ۵۰۰ پست از حسابهایی را که دنبال میکنید، جمعآوری میکند. سپس با استفاده از یک مدل پیشبینی، تشخیص میدهد که کدام پستها برای شما «مرتبطترین و باارزشترین» هستند. در نهایت، هوش مصنوعی به هر پست یک امتیاز ارتباط اختصاص میدهد و آنها را براساس همین امتیاز مرتب میکند (البته با اعمال تغییراتی جزئی برای اطمینان از اینکه محتوای متنوعی به شما نمایش داده میشود).
در ادامه، برخی از پیشبینیهای این سیستم و سیگنالهای تأثیرگذار بر آن آمده است:
- احتمال اشتراکگذاری مجدد یک پست چقدر است؟
- تعداد دفعاتی که در گذشته پستهای آن حساب را به اشتراک گذاشتهاید.
- تعداد اشتراکگذاریهای آن پست توسط دیگران.
- فعالیت کلی شما در اشتراکگذاری پستها.
- احتمال کلیک روی پروفایل نویسندۀ پست چقدر است؟
- تعداد بازدیدهای شما از پروفایل و پستهای آن حساب در گذشته.
- تعداد کلیک روی پروفایل آن حساب توسط دنبالکنندگانش.
- تعداد کلیک کاربران روی پروفایل آن حساب بهطور کلی.
- احتمال صرف ۱۰ ثانیه زمان روی اولین پست چقدر است؟
- مدت زمانی که برای مشاهدۀ پستهای آن حساب صرف کردهاید.
- تعداد ویدئوهایی که مشاهده کردهاید.
- تعداد دفعاتی که محتوای آن حساب را دیدهاید.
نکتۀ کلیدی برای بازاریابان این است که اگر محتوای شما کلیک، اشتراکگذاری و بازدید بیشتری ایجاد کند، احتمالاً در اینستاگرام بیشتر دیده خواهد شد.
الگوریتم ریلز اینستاگرام در سال ۲۰۲۵
سیستم هوش مصنوعی مسئول رتبهبندی و نمایش ریلزها، «زنجیرۀ ریلز اینستاگرام» نام دارد.
این سیستم نیز مانند الگوریتم فید، لیست مشابهی از پیشبینیها و سیگنالها را در نظر میگیرد. با این حال، آدام موسری، مدیرعامل اینستاگرام، اخیراً توضیحی خلاصه و کاربردی درباره رتبهبندی ریلزها ارائه کرده است. او ابتدا دو نوع بازدید در اینستاگرام را توضیح داد:
- بازدید از دنبالکنندگان (Connected reach): حسابهایی که شما را دنبال میکنند.
- بازدید از غیردنبالکنندگان (Unconnected reach): حسابهایی که هنوز شما را دنبال نمیکنند.
سپس، 3 معیار کلیدی را برای بهبود رتبهبندی ریلزها معرفی کرد:
- میانگین زمان تماشا: میانگین زمانی که یک ریل توسط کاربران تماشا میشود. این معیار به اینستاگرام نشان میدهد که کاربران احتمالاً چه مقدار از یک ویدئو را تماشا خواهند کرد.
- تعداد لایک به ازای بازدید (Likes per reach): نسبت تعداد لایکهای یک ریل به تعداد حسابهای منحصربهفردی که آن را دیدهاند. این سیگنال به اینستاگرام کمک میکند تا پیشبینی کند آیا کاربران آینده نیز از ویدئو لذت خواهند برد یا خیر.
- تعداد ارسال به ازای بازدید (Sends per reach): تعداد دفعاتی که یک ویدئو از طریق پیام مستقیم به اشتراک گذاشته شده است، در مقایسه با تعداد بازدیدکنندگان منحصربهفرد. این معیار به پیشبینی احتمال اشتراکگذاری ویدئو با دیگران کمک میکند.
الگوریتم استوریهای اینستاگرام در سال ۲۰۲۵
«سیستم هوش مصنوعی استوریها» شباهتهایی با سیستم فید دارد. در این بخش به برخی از سیگنالها و پیشبینیهای منحصربهفرد برای رتبهبندی استوریها اشاره میکنیم:
- احتمال کلیک روی استوریای که در ابتدای نوار استوریها ظاهر میشود چقدر است؟
- مدت زمانی که صرف مشاهدۀ استوریها میکنید.
- تعداد استوریهایی که از آن حساب مشاهده کردهاید.
- تعداد دفعات مشاهدۀ پستهای صاحب آن استوری.
- احتمال وجود ارتباط نزدیک بین شما و صاحب استوری چقدر است؟
- تعداد واکنشهای شما به استوریهای آن حساب در گذشته.
- رابطهای که برای خودتان با آن حساب تعریف کردهاید.
- تعداد پیامهای رد و بدل شده بین شما و آن حساب.
- ارتباط شما با آن حساب در فیسبوک.
- احتمال پاسخ دادن (Reply) به یک استوری پس از مشاهدۀ آن چقدر است؟
- مدت زمانی که برای مشاهدۀ استوریهای آن حساب صرف کردهاید.
- تعداد تعاملات شما با استوریهای آن حساب.
- تعداد استوریهای مشاهدهنشدۀ شما.
- احتمال ارسال لایک برای یک استوری چقدر است؟
- تعداد پستهایی که از آن حساب لایک کردهاید.
- اولین نوع واکنش شما به پستی در یک گروه مشترک.
- تعداد دفعات مشاهدۀ استوریهای آن حساب.
الگوریتم صفحۀ اکسپلور اینستاگرام در سال ۲۰۲۵
و در نهایت، «سیستم هوش مصنوعی صفحۀ اکسپلور». از آنجایی که اکسپلور محلی برای کشف محتوا از حسابهای جدید است، درک این الگوریتم برای رشد تعداد دنبالکنندگان بسیار مهم است. صفحۀ اکسپلور جایی است که مخاطبان جدید میتوانند محتوای شما را شناسایی کنند.
پیش از رتبهبندی محتوا برای صفحۀ اکسپلور یک کاربر، محتواها یک فرایند فیلترینگ اولیه را طی میکنند. اینستاگرام ابتدا لیستی از ۱۵۰۰ عکس و ویدئو را بهعنوان گزینههای احتمالی انتخاب میکند. سپس هوش مصنوعی براساس رفتار کاربر و ویژگیهای محتوا، این لیست را کوتاهتر میکند. در نهایت، محتوایی در اکسپلور نمایش داده میشود که کاربر به احتمال زیاد با آن تعامل برقرار خواهد کرد.
موتور توصیهگر اکسپلور از لیست بسیار طولانیای از پیشبینیها و عوامل رتبهبندی استفاده میکند. در این بخش چند مورد از مهمترین این موارد را بررسی میکنیم:
- کاربر احتمالاً چقدر زمان برای تماشای یک ریل صرف خواهد کرد؟
- مجموع زمانی که دیگران برای تماشای آن ریل صرف کردهاند.
- سازندگان ویدئوهایی که در گذشته تماشا کردهاید.
- آیا کاربر احتمالاً یک ریل را لایک خواهد کرد؟
- ریلزهایی که قبلاً لایک کردهاید.
- سازندگانی که قبلاً به محتوای آنها تمایل به لایککردن داشتهاید.
- احتمال دنبال کردن سازندۀ یک ریل چقدر است؟
- سازندگانی که در گذشته دنبال کردهاید.
- تعداد دنبالکنندگانی که سازنده از طریق همان ریل به دست آورده است.
۸ نکته برای استفادۀ هوشمندانه از الگوریتم اینستاگرام
دانستن، نیمی از مسیر موفقیت است و عملکردن، نیم دیگر آن. حالا بیایید آموختههای خود را در قالب 8 استراتژی عملی به کار بگیریم تا محتوای شما به صفحۀ نمایش کاربران بیشتری راه پیدا کند.
۱) در زمان مناسب محتوا منتشر کنید
زمان انتشار محتوا در اینستاگرام به دو دلیل اهمیت دارد. اولاً، «تازگی» (Recency) یک سیگنال رتبهبندی مهم برای الگوریتم است. بنابراین، اگر زمانی پست بگذارید که مخاطبان شما آنلاین هستند، محتوای شما تازهترین گزینۀ موجود خواهد بود.
دوم، با انتشار در زمان مناسب، شانس بیشتری برای کسب تعامل اولیه خواهید داشت. از آنجایی که اینستاگرام محتوایی را که دیگران پسندیدهاند بیشتر نمایش میدهد، این تعامل اولیه میتواند مانند یک گلولۀ برفی عمل کرده و بازدیدهای بیشتری را به همراه داشته باشد.
۲) محتوایی برای افزایش تعامل تولید کنید
اینستاگرام تقریباً در تمام توضیحات خود دربارۀ الگوریتمهایش، به «تعامل» اشاره میکند. بهدست آوردن لایک، اشتراکگذاری و کامنتِ بیشتر باید اولویت اصلی شما باشد. در این قسمت چند روش برای افزایش تعامل در پستها، استوریها و ریلزها را با شما به اشتراک میگذاریم:
- آزمون، سؤال و نظرسنجیهایی منتشر کنید که کاربران را به پاسخدهی تشویق کند.
- دربارۀ موضوعات روز که مردم به گفتوگو دربارۀ آنها علاقهمندند، محتوا بسازید.
- بخش تحلیلها (Analytics) را برای انواع محتوا بررسی کنید تابفهمید کدام یک مؤثرتر بودهاند.
- از پستهای چنداسلایدی (Carousel) استفاده کنید، زیرا بهطور متوسط تعامل بیشتری دریافت میکنند.
- مسابقه و قرعهکشیهایی برای تشویق به لایک و اشتراکگذاری مخاطبان برگزار کنید.
۳) ریلزهای خود را تکرارشونده (Loop) بسازید
این حرکت یک ترفند ساده برای افزایش زمان تماشای ویدئوهای شماست. ویدئوی تکرارشونده یا لوپ (Loop) به این معنی است که پس از پایان، بهطور خودکار و بدون مکث از ابتدا پخش میشود. بسیاری از بینندگان اجازه میدهند ویدئو چند بار تکرار شود که این کار بهطور مؤثری میانگین زمان تماشای شما را دو یا سه برابر میکند.
برای این کار، پایان ویدئو را طوری طراحی کنید که به شکلی یکپارچه به ابتدای آن متصل شود؛ طوری که انگار ویدئو پایانی ندارد.
۴) در پاسخدهی به کامنتها فعال باشید
راه دیگر برای چند برابر کردن آمار تعامل و جلب توجه الگوریتم، شرکت در گفتوگوهای زیر پستهایتان است. وقتی کسی کامنت میگذارد، در سریعترین زمان ممکن به او پاسخ دهید. در حالت ایدئال، او نیز به شما پاسخ خواهد داد و شما از تعامل بیشتری بهرهمند خواهید شد.
حتی میتوانید پا را فراتر بگذارید و حساب دیگری را در کپشن یا کامنتهای خود تگ کنید. این کار آنها را به پاسخ دادن تشویق میکند و شاید حتی برخی از دنبالکنندگانشان را نیز به صفحه شما بکشاند.
۵) محتوایی بسازید که مردم بخواهند به اشتراک بگذارند و ذخیره کنند
اشتراکگذاری، سیگنال قدرتمند دیگری برای الگوریتم است که نشان میدهد مردم محتوای شما را دوست دارند. محتوایی تولید کنید که برای اشتراکگذاری طراحی شده باشد تا شاهد رشد بازدیدهای خود باشید.
چه نوع محتوایی بیشتر به اشتراک گذاشته میشود؟ پاسخ این سؤال به مخاطبان شما بستگی دارد، اما «طنز» همیشه یک نقطه شروعی عالی است. شوخیهای مرتبطی پیدا کنید که دنبالکنندگان شما با آن ارتباط برقرار کنند تا با اشتیاق دکمۀ اشتراکگذاری را فشار دهند.
کمی طنز مرتبط با حوزه کاری شما، بهسرعت در میان دنبالکنندگان به اشتراک گذاشته خواهد شد.
ذخیرهکردن (Save) محتوا را نیز فراموش نکنید. این کار هم به الگوریتم میگوید که پستهای شما را به افراد بیشتری نشان دهد. به این فکر کنید که خودتان چه نوع اطلاعاتی را ذخیره میکنید. محتوای آموزشی، مانند دستور پخت غذا یا ویدئوهای آموزشی، گزینههای بسیار خوبی هستند، زیرا کاربران اغلب نیاز دارند بعداً به آنها مراجعه کنند.
۶) از سئوی اینستاگرام استفاده کنید
سئو فقط برای گوگل نیست (اگرچه میتوانید پستهای اینستاگرام خود را برای پیدا شدن در صفحۀ نتایج جستوجوی گوگل نیز بهینه کنید). اینستاگرام قابلیت جستوجوی کلمات کلیدی دارد و شما میتوانید محتوا و حساب خود را برای آن بهینه کنید. اگر در جستوجوهای محبوب رتبه بالایی کسب کنید، بازدید و تعامل بیشتری خواهید گرفت که این خود به بهبود رتبۀ شما در الگوریتم کمک میکند.
مهمترین کلمات کلیدی خود را در بیو پروفایل به کار ببرید و برای سئوی حساب اینستاگرام خود، مراحل زیر را دنبال کنید:
- تحقیق کلمات کلیدی: کلمات کلیدی عمومی و تخصصیای را پیدا کنید که مخاطبان شما برای یافتن محتوایی مانند شما جستوجو میکنند.
- بهینهسازی پروفایل: کلمات کلیدی مرتبط را در بیو و در صورت امکان، در نام کاربری خود بگنجانید.
- بهینهسازی پستها: از آن کلمات کلیدی در کپشنها، متن صداگذاریها و هشتگهای خود بیشتر استفاده کنید.
- بهینهسازی تصاویر: کلمات کلیدی بیشتری را به متن جایگزین (Alt Text) تصاویر خود اضافه کنید.
۷) انواع مختلف محتوا را منتشر کنید
همانطور که دیدیم، اینستاگرام برای هر نوع محتوا سیستم رتبهبندی متفاوتی دارد که همگی به هم متصل هستند (مثلاً، لایک پستها میتواند به دیدهشدن ریلزهای شما کمک کند). برای اینکه کل ماشین رتبهبندی اینستاگرام به نفع شما کار کند، جریان ثابتی از انواع مختلف محتوا را در تقویم انتشار (تقویم محتوایی) خود داشته باشید.
اگر وقت کافی ندارید، بازآفرینی محتوا (Repurposing) را امتحان کنید. یک تصویر ثابت (Still Image) از یک ریلز استخراج کرده و آن را به عنوان یک پست منتشر کنید. یا بخشی از یک ویدئوی طولانی را در استوری به اشتراک بگذارید. با کمی خلاقیت، میتوانید تعداد انتشار محتوای خود را بدون صرف زمان بیشتر، افزایش دهید.
۸) حساب اینستاگرام خود را تبلیغ کنید
حساب اینستاگرام به رشد کسبوکار شما کمک میکند، اما میتوانید این روند را معکوس کرده و از کسبوکار خود برای تبلیغ حسابتان و افزایش بازدید و دنبالکنندگان استفاده کنید. در ادامه چند روش برای جلب توجه بیشتر به محتوای اینستاگرام را معرفی کردهایم:
- در ایمیل: به مشترکین خبرنامۀ ایمیلی خود اطلاع دهید که محتوای ارزشمندی در اینستاگرام شما منتظر آنهاست.
- در سایت خود: لینک حساب اینستاگرامتان را قرار دهید و پیشنمایشی از محتوای آن را نمایش دهید.
- در شبکههای اجتماعی دیگر: اگر در فیسبوک یا تیکتاک مخاطبان زیادی دارید، از آنها بخواهید شما را در اینستاگرام نیز دنبال کنند.
- بهصورت حضوری: اگر فروشگاه فیزیکی یا مشتریان محلی دارید، از کدهای QR یا کارتهایی استفاده کنید که به حساب شما لینک میشوند.
حرف آخر: کاری کنید که الگوریتم اینستاگرام برای شما کار کند
باور کنید یا نه، شما و اینستاگرام اهداف مشترکی دارید. این اپلیکیشن میخواهد کاربران را برای مدت طولانیتری در حال پیمایش و تماشا نگه دارد و شما میخواهید افراد بیشتری با برند شما وقت بگذرانند. بنابراین، بهجای تلاش برای دور زدن آن با الگوریتم همکاری کنید تا مسیر هموارتری به سوی موفقیت داشته باشید.
کلید موفقیت، ایجاد و حفظ شتاب (Momentum) است. اگر بتوانید در مراحل اولیه، تعداد دنبالکنندگان، بازدیدها و تعاملات خود را افزایش دهید، با مأموریت اینستاگرام همسو خواهید شد و محتوای بعدی شما رتبۀ بالاتری کسب خواهد کرد. 8 نکتهای را که ارائه کردیم دنبال کنید، نتایج را بسنجید، استراتژی خود را اصلاح کنید و این چرخه را تکرار کنید.
