منظور از بهینه‌سازی محتوای ویدئویی چیست و چگونه انجام می‌شود؟

در دنیای دیجیتال امروز، بهینه‌سازی محتوای ویدئویی یکی از مهم‌ترین استراتژی‌هایی است که برندها برای جلب توجه بیشتر و افزایش تعامل با مخاطبان خود به کار می‌برند. با توجه به حجم عظیم محتوای ویدئویی که هر روز در اینترنت منتشر می‌شود، استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی می‌تواند بین یک ویدئوی موفق و یک ویدئوی نادیده‌گرفته‌شده، تفاوت ایجاد کند.

در این مطلب از وی‌پدیا قصد داریم به تکنیک‌ها و استراتژی‌های مؤثر در بهینه‌سازی و سئوی محتوای ویدئویی اشاره کنیم. پس اگر این مطلب برای شما نیز جذاب بوده و دغدغۀ این روزهایتان است، تا انتهای نوشته همراه ما باشید.

منظور از سئوی ویدئو یا بهینه‌سازی محتوای ویدئویی چیست؟

بهینه‌سازی محتوای ویدئویی یا همان Video SEO فرایندی است که به شما کمک می‌کند تا محتوای ویدئویی‌تان مخاطب گسترده‌تر و بازدید بیشتری از طریق موتورهای جست‌وجو مانند گوگل داشته‌ باشد.

همان‌طور که اشاره کردیم، افزایش بازدید ویدئو با سئوی ویدئویی انجام می‌شود و تا زمانی‌ که مخاطبان به دنبال موضوع‌های مرتبط با محتوای شما هستند، ویدئویتان در رتبه‌های بالای صفحۀ نتایج موتورهای جست‌وجو قرار می‌گیرد. با پیاده‌سازی صحیح اصول سئوی ویدئو، می‌توانید شانس نمایش ویدئوهای خود را در نتایج جست‌وجوی گوگل، یوتیوب و سایر موتورهای جست‌وجو به‌طور قابل توجهی افزایش دهید.

اما این کار را چطور می‌توان انجام داد و نکات مهم در بهینه‌سازی ویدئو چیست؟ این‌ها پرسش‌هایی است که در ادامۀ این مطلب به آن‌ها پاسخ خواهیم داد.

نکات مهم در بهینه‌سازی محتوای ویدئویی

در این قسمت به استراتژی‌های تولید محتوای ویدئویی که در تولید محتوای سئوشده باید به آن‌ها توجه کنید، اشاره خواهیم کرد:

1) تولید محتوای ویدئویی اثربخش

تولید محتوای ویدئویی باکیفیت، بدون توجه به نیاز جامعۀ هدف، بازدید زیادی برای سایت شما نخواهد داشت. بنابراین توجه به نیاز مخاطبان یکی از نکات مهم در افزایش بازدید ویدئوست.

2) تولید محتوای ویدئویی باکیفیت

گوگل محتوای باکیفیت را در نتایج جست‌وجو در اولویت قرار می‌دهد. اما منظور از «باکیفیت» چیست؟

پاسخ دقیقی برای این سؤال وجود ندارد و فرمول ساخت یک ویدئوی باکیفیت، با توجه به حوزۀ فعالیت شما تعاریف متفاوتی دارد. اما یک‌سری ویژگی‌های مشترک در همۀ آن‌ها وجود دارد که در تعریف کیفیت می‌توانید به آن‌ها استناد کنید:

تأثیرگذاری محتوای ویدئویی در همان دقایق ابتدایی

بخش ابتدایی ویدئو (6 ثانیۀ ابتدایی) باید به‌گونه‌ای باشد که توجه مخاطب را به خود جلب ‌کند. اگر در ثانیه‌های نخست موفق عمل کردید، احتمال اینکه مخاطب شما کل ویدئو را تماشا کند، زیاد است.

ایجاد ارزش در محتوای ویدئویی

ویدئوهای باکیفیت برای مخاطب ایجاد ارزش می‌کنند. این ارزش می‌تواند از طریق آموزش، سرگرمی، الهام‌بخشی یا کمک به آن‌ها در زمینه‌ای خاص باشد.

یک‌سری استانداردهای کلی برای تعریف کیفیت وجود دارد که در همۀ موتورهای جست‌وجو، تعریف مشترکی دارند. از جملۀ آن‌ها می‌توان به فیلم‌برداری خوب، صدای باکیفیت، نورپردازی مناسب، تدوین حرفه‌ای و اجرای فنی اشاره کرد. این عوامل موجب افزایش جذابیت ویدئوها و تماشای لذت‌بخش‌تر آن‌ها خواهد شد.

3) بهینه‌سازی عنوان محتوای ویدئویی

عنوان محتوای ویدئویی یکی از عوامل کلیدی در سئوی ویدئوست. گوگل با بررسی عنوان ویدئویی‌، موضوع آن را درک می‌کند؛ بنابراین کلمۀ کلیدی اصلی خود را به‌طور طبیعی در عنوان بگنجانید.

حال، اگر کسی آن کلمۀ کلیدی را جست‌وجو کند و قصد‌ دیدن ویدئو را داشته باشد، گوگل به احتمال قوی ویدئوی شما را به او نشان خواهد داد. یادتان باشد عنوان خود را زیر ۶۰ کاراکتر نگه دارید، زیرا گوگل عناوینی را که بیش از حد طولانی هستند کوتاه می‌کند.

از سوی دیگر، انتخاب یک عنوان جذاب همچون تیترهای پرسشی یا عددی مثل «۱۰ نکته برای…» یا «۵ ابزار ضروری…» نرخ کلیک (CTR) بهتری را برای ویدئوهای شما به ارمغان می‌آورد.

4) بهینه‌سازی توضیحات محتوای ویدئویی

توضیحات ارائه‌شده در بخش پایینی ویدئو، روی نرخ کلیک (CTR) آن در نتایج جست‌وجو تأثیر می‌گذارد. برای بهینه‌سازی توضیحات محتوای ویدئویی خود بهتر است کارهای زیر را انجام دهید:

جذب مخاطب در اولین جمله

محتوای خود را با یک جملۀ جذاب و مرتبط با موضوع ویدئو، آغاز کنید. چنانچه ویدئوی شما به معرفی محصول می‌پردازد، می‌توانید به مزایای کلیدی آن در همان لحظات اول، اشاره کنید. این مسئله موجب افزایش چشمگیر بهینه‌سازی محتوای ویدئویی شما خواهد شد.

استفاده از کلمات کلیدی

کلمۀ کلیدی اصلی خود را در توضیحات ویدئو بگنجانید. گوگل از توضیحات ویدئو برای درک موضوع کلی و تصمیم‌گیری درخصوص نمایش آن در نتایج جست‌وجو استفاده می‌کند. بنابراین گام دوم در بهینه‌سازی محتوای ویدئویی، اضافه‌کردن کلمات کلیدی در بخش توضیحات محتواست.

طول توضیحات

بخش قابل نمایش توضیحات در نتایج جست‌وجو اغلب به 120 کاراکتر محدود می‌شود. چنانچه ویدئوی خود را در یوتیوب، آپارات یا سایر پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدئو بارگذاری می‌کنید، توصیه می‌شود تا حد امکان، توضیحات را به‌صورت جامع و کامل بنویسید. درواقع، توضیحات طولانی‌تر، نتایج بهتری را در پی خواهند داشت.

گوگل با وجود توضیحاتی با جزئیات بیشتر، درک عمیق‌تری از محتوای ویدئویی شما پیدا خواهد کرد. این موضوع می‌تواند به نمایش ویدئوی شما در نتایج جست‌وجوی عبارات مرتبط‌تر نیز کمک کند.

5) طراحی تامبنیل‌های جذاب

«تامبنیل ویدئو» همان عکس کوچکی است که ابتدای محتوای ویدئویی به نمایش درمی‌آید و توجه کاربر را به خود جلب می‌کند.

استفاده از تامبنیل‌های جذاب، در بهینه‌سازی محتوای ویدئویی تأثیر قابل توجهی دارد. برای ساخت یک کاور جذاب برای ویدئو، کارهای زیر را انجام دهید:

• بخش زیادی از این کار به حوزۀ فعالیت شما بستگی دارد. برای مثال، اگر یک وبلاگ‌نویس در حوزۀ سفر هستید، استفاده از تصویر خودتان در یک مقصد دیدنی مرتبط با موضوع ویدئو می‌تواند موجب افزایش جذابیت آن شود. یا اگر یک کارشناس فناوری هستید، عکس‌های نمای نزدیک از محصول با زاویه‌ای جذاب می‌تواند وسوسه‌کننده باشد.
• می‌توانید تامبنیل‌های سازندگان برتر در حوزۀ کاری خود را بررسی کنید و ببینید چگونه عمل کرده‌اند. از آن‌ها الهام بگیرید و کاور منحصربه‌فرد خود را بسازید.

6) نقش Time Stamps در بهینه‌سازی محتوای ویدئویی

یکی از کارهای جذاب که می‌تواند تجربۀ کاربری را بهبود ببخشد و در بهینه‌سازی محتوای ویدئویی نیز بسیار اثربخش است، Time Stamps کردن ویدئوست.

با بخش‌بندی ویدئو و قراردادن عنوان برای هر قسمت، بینندگان می‌توانند به‌راحتی سراغ بخش‌هایی از ویدئو بروند که به آن نیاز دارند. بخش‌بندی‌کردن محتواهای ویدئویی، در محتواهای آموزشی معمولاً کاربرد بیشتری دارد.

7) قراردادن ویدئوها در صفحات مرتبط ‌سایت

یکی از استراتژی‌های مهم در سئوی ویدئوها، قراردادن آن‌ها در صفحات مرتبط سایت است. برای مثال، ‌سایت خبری The Verge اغلب از این روش استفاده می‌کند.

The Verge زمانی که نقد و بررسی خود از آیفون ۱۵ پرو و پرو مکس جدید را منتشر کرد، ویدئوی کاملش را در یوتیوب بارگذاری کرده بود و از آن محتوا به‌طور مستقیم در متن این مطلب نیز استفاده کرد. این کار باعث می‌شود محتوای ویدئویی آن‌ها از چند طریق در نتایج جست‌وجو رتبه‌بندی شود:

• ویدئوی اصلی در یوتیوب: ویدئوی اصلی بارگذاری‌شده در یوتیوب همچنان می‌تواند در نتایج جست‌وجوی گوگل ظاهر شود.
• صفحۀ ‌سایت با ویدئوی جاسازی‌شده: صفحه‌ای از ‌سایت که ویدئو در آن جاسازی شده‌ است نیز می‌تواند در نتایج جست‌وجوی عادی گوگل رتبه‌ کسب کند.
• هدایت ترافیک به ‌سایت: با کلیک کاربر روی صفحۀ حاوی ویدئوی جاسازی‌شده، آن‌ها به ‌سایت موردنظر هدایت می‌شوند، نه یوتیوب. به این ترتیب، کاربران می‌توانند با هردوی آن‌ها، یعنی محتوای ویدئویی و ‌سایت هم تعامل داشته باشند.

8) افزودن نشانه‌گذاری اسکیما به صفحه‌های محتوای ویدئویی

«اسکیما» (Schema Markup) زبانی مبتنی بر HTML است که به شما کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری درباره محتوای سایتتان به موتورهای جست‌وجو بدهید.

با افزودن کدهای اسکیما به صفحات وب‌ خود، به موتورهای جست‌وجو می‌گویید که محتوای هر صفحه درمورد چه چیزی است، چه نوع محتوایی دارد (مانند مقاله، ویدئو، محصول یا رویداد) و چه اطلاعات دیگری برای درک بهتر آن مفید است.

از طرف دیگر، با افزودن کدهای اسیکما به صفحاتی که محتوای ویدئویی‌تان را در آن می‌گذارید، می‌توانید بازدید خود را افزایش دهید. این مسئله نیز خود موجب بهینه‌سازی و سئوی محتوای ویدئویی خواهد شد.

9) بک‌لینک‌دادن به صفحه‌های دارای محتوای ویدئویی

یک استراتژی دیگر که موجب بهینه‌سازی محتوای ویدئویی می‌شود، بک‌لینک‌دادن به صفحه‌های محتوای ویدئویی است. کسب رتبۀ خوب در نتایج جست‌وجوی گوگل بدون داشتن بک‌لینک (backlink) کار آسانی نیست.

بک‌لینک‌ها لینک‌هایی هستند که از ‌سایت‌های دیگر به ‌سایت شما اشاره می‌کنند. گوگل با وجود این لینک‌ها، محتوای شما را به‌عنوان یک مطلب معتبر، قابل اعتماد و دارای ارزش لینک‌دهی فرض می‌کند و به سایت شما رتبه می‌دهد.

و اما سخن آخر

حال وقت آن رسیده که تولید محتوای ویدئویی خود را آغاز کنید. با توجه به نکات مهمی که در بهینه‌سازی محتوای ویدئویی به آن اشاره کردیم، یک موضوع جالب و مرتبط با علائق خود و نیاز جامعه را انتخاب، کلمات کلیدی وابسته به آن را پیدا و یک محتوای ویدئویی باکیفیت تولید کنید.

با رعایت نکات مهم تکنیک‌های SEO ویدئو، خیلی زود به رتبه بالا در گوگل خواهید رسید. کافی است امتحان کنید.

سؤالات متداول