برچسب گذاری محتوا چیست و چه نقشی در استراتژی محتوا بازی می‌کند؟

افزایش سریع تولید محتوای دیجیتال، نحوۀ تعامل، توزیع و دسترسی به اطلاعات را تغییر داده است. با این روند به‌شدت تند، چگونه مخاطبان ما می‌توانند در اقیانوس وسیع و عمیق محتوا حرکت کرده و محتوای موردنیاز خود را پیدا کنند؟ برچسب‌گذاری محتوا، روشی که پیشینه‌ای به قدمت کتابخانه‌ها دارد، در عصر دیجیتال مدرن ما به مسئله‌ای حیاتی تبدیل شده است.

اما برچسب‌گذاری چه تأثیری بر سئوی سایت دارد و چگونه به بهبود استراتژی محتوا کمک می‌کند؟ در این مطلب از صباویژن برچسب‌گذاری (tag) را به‌طور کامل بررسی می‌کنیم.

تعریف برچسب‌گذاری محتوا در بازاریابی

برچسب‌گذاری در دنیای بازاریابی، به افزودن کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی به محتوا اشاره دارد تا یافتن، لینک‌دادن و مدیریت آن‌ها آسان‌تر شود.

بازاریابان محتوا می‌توانند با استفاده از کلمات کلیدی در سراسر یک سایت، اطمینان حاصل کنند که سایت آن‌ها در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو (SERP) برای آن کلمات خاص، در رتبۀ بالاتری ظاهر شود. بنابراین، برچسب‌گذاری می‌تواند به کسب‌‌وکارها کمک کند تا محتوای خود را بیشتر در معرض دید قرار دهند و ترافیک بیشتری را به سایت‌هایشان بازگردانند.

اگر از برچسب‌ها به‌درستی در صفحات وب استفاده شود، به شما کمک می‌کنند تا بفهمید کدام موضوعات برای مخاطبان شما مهم هستند. همچنین، با دسته‌بندی و رتبه‌بندی محتوای سایت، یک اَبَربرچسب (Tag Cloud) ایجاد می‌شود که نشان می‌دهد کدام کلمات کلیدی، بیشتر در سایت شما ظاهر می‌شوند.

انواع برچسب‌گذاری در محتوا

برچسب‌گذاری فرایندی است که در آن محتوا یا اطلاعات موردنظر با استفاده از برچسب‌ها یا تگ‌ها مشخص می‌شود. این روش به ما کمک می‌کند تا محتوایمان را بهتر مدیریت کنیم، به‌سرعت آن را پیدا کنیم و درک بهتری از آن داشته باشیم. در ادامه، به برخی از انواع رایج برچسب‌‌گذاری اشاره می‌کنیم:

1. برچسب ‌گذاری موضوعی (Thematic Tagging): برچسب‌‌گذاری موضوعی به ما کمک می‌کند تا محتوا را براساس موضوع یا موضوعات اصلی آن دسته‌بندی کنیم. برای مثال، اگر یک سایت خبری را در نظر بگیرید، ممکن است از برچسب‌هایی مانند «ورزش»، «سیاست»، «فناوری» و… استفاده شود.
2. برچسب‌‌گذاری جغرافیایی (Geographical Tagging): این برچسب‌‌گذاری به ما اجازه می‌دهد تا محتوا را براساس مکان یا موقعیت جغرافیایی مشخص کنیم. مثلاً یک پست درباره سفر به پاریس می‌تواند برچسب‌هایی مانند پاریس، فرانسه، و سفر اروپایی داشته باشد.
3. برچسب‌گذاری موضوعات فرعی (Sub-topic Tagging): به برچسب‌هایی که به جنبه‌های خاص یا جزییات بیشتر موضوع اصلی اشاره دارند. برای مثال، مقاله‌ای دربارۀ آموزش برنامه‌نویسی پایتون می‌تواند برچسب‌هایی مانند پایتون، آموزش، برنامه‌نویسی، و کد نویسی داشته باشد.
4. برچسب‌گذاری زمانی (Temporal Tagging): این برچسب‌گذاری براساس زمانِ مرتبط با محتوا انجام می‌شود. برای مثال، می‌توان از برچسب‌هایی مانند «امروز»، «هفتۀ گذشته»، «ماه جاری» و… استفاده کرد.
5. برچسب‌‌گذاری شخصی (Personal Tagging) : در برچسب‌‌گذاری شخصی، محتوا براساس نیازها و ترجیحات شخصی هر فرد برچسب‌‌گذاری می‌شود. برای مثال، افراد ممکن است برچسب‌هایی مانند «علاقه‌مندی‌ها» یا «خوانده‌شده» را برای مدیریت محتوای شخصی خود استفاده کنند.

این 5 مورد بخشی از انواع برچسب‌‌گذاری است که در مدیریت محتوا استفاده می‌شود. با استفاده از این روش‌ها، می‌توانید محتوای خود را به شکلی دسته‌بندی کنید تا کاربران به‌راحتی پاسخ سؤالات خود را بیابند.

انواع فرمت‌های برچسب‌گذاری در بازاریابی

برچسب‌گذاری یک اصطلاح کلی است که در زمینه‌های مختلف استفاده می‌شود. انواع مختلفی از تگ‌ها وجود دارند که شامل برچسب‌های تجزیه‌وتحلیل، برچسب‌های متا، برچسب‌های بلاگ، هشتگ‌ها و برچسب‌های تصاویر می‌شوند.

تعریف کلی برچسب‌گذاری در زمینه‌های مختلف یکسان است. تگ راهی برای شناسایی محتوای متنی، تصویر یا هر مورد مهم دیگر در فضای دیجیتال است. برای مثال، یک هشتگ یک قطعۀ کوچک از محتوای شبکه‌های اجتماعی را مشخص می‌کند. به این صورت که کاربر می‌تواند در اینستاگرام، پست‌هایی را با یک هشتگ خاص جست‌وجو کند و تمام محتوای آن هشتگ، در نتایج نمایش داده می‌شود.

ازآنجاکه تگ‌کردن نیز یک تکنیک سئو (SEO) است، می‌تواند به بیش از یک حوزۀ بهینه‌سازی موتور جست‌وجو اشاره کند.

برای مثال، متا تگ‌ها از کلمات کلیدی یا برچسب‌هایی استفاده می‌کنند که می‌توان آن‌ها را در سرتاسر محتوای یک صفحه یافت و به کاربران و موتورهای جست‌وجو، محتوای بهینه‌سازی‌شده‌ای ارائه می‌دهد که قبل از کلیک روی لینک در صفحۀ وب، دقیقاً به آن‌ها بگوید چه چیزی در یک صفحه وجود دارد. در ادامه به برخی از انواع فرمت‌های برچسب‌گذاری اشاره می‌کنیم:

1. برچسب‌‌گذاری متنی: این نوع برچسب‌گذاری شامل استفاده از کلمات یا عبارات متنی است که در متن یا کد محتوا قرار می‌گیرند. برای مثال، در HTML، برای برچسب‌‌گذاری متنی از تگ‌هایی مانند span یا div استفاده می‌شود.
2. برچسب‌‌گذاری گرافیکی: این نوع برچسب‌‌گذاری شامل استفاده از تصاویر یا آیکون‌ها برای نشان‌دادن برچسب‌هاست. برای مثال، در برنامه‌های گالری تصاویر، می‌توانید به هر تصویر یک تگ یا برچسب گرافیکی اختصاص دهید که کاربران بتوانند با کلیک روی آن، تصاویر (برچسب گرافیکی) را مشاهده کنند.
3. برچسب‌‌گذاری صوتی و ویدئویی: در این نوع برچسب‌گذاری، برچسب‌ها برای صوت‌ها و ویدئوها استفاده می‌شوند. برای مثال، در ویدئوها می‌توانید برچسب‌های زمانی ایجاد کنید که کاربران را به قسمت‌های مختلف ویدئو هدایت می‌کند.
4. برچسب‌گذاری تصویری: در این نوع برچسب‌‌گذاری، برای تصاویر برچسب‌های مختلفی ایجاد می‌شود که به کمک آن‌ها می‌توان محتوای تصویر را توصیف کرد یا اطلاعات اضافی را ارائه داد. مثلاً در سایت‌ها برای برچسب‌‌گذاری تصاویر از تگ‌های img و ویژگی alt استفاده می‌شود.
5. برچسب‌‌گذاری متا: این نوع برچسب‌گذاری برای اطلاعات متایی استفاده می‌شود که دربارۀ محتوا ارائه می‌شود. برای مثال، در صفحات وب، برچسب‌های meta برای تعیین عنوان صفحه، توضیحات متا، کلمات کلیدی و… استفاده می‌شوند.
6. برچسب‌‌گذاری توکن: در برنامه‌های کاربردی وب یا موبایل، برچسب‌گذاری توکن برای شناسایی اجزای مختلف یک مدل داده یا متن استفاده می‌شود. به‌طور معمول، این توکن‌ها به‌صورت رشته‌های متنی یا شناسه‌های عددی و یکتا ایجاد می‌شوند.
7. برچسب‌‌گذاری کد: در برنامه‌نویسی، برای توضیح و شناسایی اجزای مختلف کد، برچسب‌های کد استفاده می‌شود. مثلاً در زبان‌های برنامه‌نویسی مانند HTML ،CSS و JavaScript از تگ‌های خاصی برای برچسب‌گذاری کدها استفاده می‌شود.
8. برچسب‌‌گذاری ساختاری: این نوع برچسب‌‌گذاری برای تعیین ساختار وارداتی یک سند یا محتوا استفاده می‌شود؛ مانند برچسب‌های XML یا JSON.

انواع برچسب‌‌گذاری به ما کمک می‌کنند تا محتوا را بهبود بخشیم، بهتر مدیریت کنیم و اطلاعات را به‌شکل مؤثرتری منتقل کنیم.

اشتباه‌های رایج در برچسب‌گذاری محتوا

در برچسب‌گذاری محتوا، اشتباه‌هاتی وجود دارد که می‌تواند به ناکارآمدی یا کاهش کیفیت محتوا منجر شود. در ادامه به برخی از اشتباه‌های رایج در برچسب‌‌گذاری محتوا اشاره می‌کنیم:

• استفاده از برچسب‌های نامناسب: استفاده از برچسب‌هایی که به محتوای واقعی مرتبط نیستند یا توضیحی مفصل دربارۀ محتوا ارائه نمی‌دهند، باعث ابهام و کمبود ارزش محتوا می‌شود.
• برچسب‌گذاری بیش از حد یا کمبود برچسب‌‌گذاری: استفاده از تعداد زیادی از برچسب‌ها یا کمبود برچسب‌گذاری می‌تواند به سردرگمی کاربران و کاهش دسترسی به محتوا منجر شود.
• استفاده از برچسب‌های تکراری: تکرار برچسب‌های مشابه یا یکسان روی محتوای متفاوت، به ابهام و کمبود ارزش محتوا منجر می‌شود.
• انطباق‌نداشتن برچسب‌ها با محتوا: انتخاب برچسب‌هایی که با محتوای واقعی هماهنگ نیستند، باعث افزایش نارضایتی کاربران و کاهش میزان بازدید محتوا می‌شود.
• به‌روزرسانی‌نشدن برچسب‌ها: به‌روزرسانی‌نشدن برچسب‌ها با پیشرفت محتوا و تغییرات آن، می‌تواند باعث ناهماهنگی بین برچسب‌ها و محتوا شود.
• نادرستی در برچسب‌گذاری متا: استفادۀ نادرست یا ناقص از برچسب‌های متا می‌تواند تأثیر مستقیمی بر بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو و نمایش نتایج داشته باشد.
• نادیده‌گرفتن استانداردهای برچسب‌گذاری: رعایت‌نکردن استانداردهای برچسب‌‌گذاری مانند HTML ،org و… می‌تواند باعث ناهماهنگی و ابهام در برچسب‌‌گذاری محتوا شود.
• استفاده از برچسب‌های مخصوص به سیستم‌های خاص: استفاده از برچسب‌هایی که فقط در یک سیستم یا پلتفرم خاص قابل تفسیر هستند، باعث ناهماهنگی در نمایش و دسترسی به محتوا می‌شود.

نکات مهم در برچسب‌گذاری محتوا

هنگام برچسب‌گذاری محتوای خود، بسیار مهم است که بدانید بازدیدکننده به دنبال چه چیزی است. هنگام جست‌وجوی این محتوا احتمالاً از چه کلمات یا عباراتی استفاده می‌کند؟ اگر بتوانید آن کلمات کلیدی و عبارات را هدف قرار دهید، به احتمال زیاد در نتایج جست‌وجوی کاربران دیده خواهید شد. در ادامه به مهم‌ترین نکات در برچسب‌گذاری محتوا اشاره می‌کنیم:

• استفاده از برچسب‌های مناسب: برچسب‌ها باید دقیقاً محتوای موردنظر را توصیف کنند و با محتوا هماهنگ باشند. انتخاب برچسب‌های دقیق و مناسب، به کاربران در پیداکردن محتوا کمک می‌کند. سئو همیشه باید هنگام انتخاب برچسب‌ها مورد توجه قرار گیرد. با هدف‌قراردادن کلمات کلیدی مناسب و استفاده از آن‌ها در تگ‌های خود، می‌توانید بازدیدکنندگان بالقوۀ بیشتری را به محتوایتان جذب کنید.
• برچسب‌ها را کوتاه نگه دارید: هنگام استفاده از برچسب‌گذاری در سایت، بهتر است از عبارات کوتاه استفاده کنید. پیشنهاد می‌کنیم برای برچسب‌گذاری به زبان فارسی، عبارات حداکثر از 3 کلمه تشکیل شوند.
• برچسب‌های خود را برای موضوعات خاص تکرار کنید: هنگامی که از یک برچسب برای یک موضوع خاص استفاده می‌کنید، به آن پایبند باشید و از آن برای بلاگ‌های دیگر نیز استفاده کنید. بنابراین، خوانندگان شما روی برچسب کلیک کرده و بلاگ‌های مرتبط را بررسی می‌کنند. البته توجه کنید که بهترین برچسب در چندین قسمت محتوا استفاده می‌شود.
• برچسب‌گذاری تصاویر و ویدئوها: استفاده از برچسب‌های توضیحی برای تصاویر و ویدئوها به کاربران کمک می‌کند تا محتوا را بهتر درک کرده و در جست‌وجوهای تصویری نیز آن محتواها بهتر دیده شوند.
• به‌روزرسانی دوره‌ای برچسب‌ها: با تغییرات در محتوا، برچسب‌ها نیز باید به‌روزرسانی شوند تا انطباق مناسب با محتوا حفظ شود و دسترسی به محتوا راحت‌تر شود.

رعایت این نکات در برچسب‌‌گذاری محتوا، بهبود کیفیت محتوا و افزایش دسترسی به آن را تضمین می‌کند.

بهترین ابزار برای پیداکردن برچسب مناسب؟

برچسب‌‌گذاری محتوا که برای بهبود مدیریت محتوا و سئوی سایت ضروری است، می‌تواند به‌صورت دستی، خودکار یا از طریق رویکردی ترکیبی اجرا شود. درواقع شما نیاز دارید بهترین کلمات کلیدی مرتبط با محتوا را که توسط کاربران جست‌وجو می‌شوند پیدا کنید.

اگر سایت شما با استفاده از سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس، جوملا و دروپال طراحی شده‌ است، خوب است بدانید که این سیستم‌های مدیریت محتوا، قابلیت‌های برچسب‌گذاری داخلی را ارائه می‌دهند.

از طرفی، سیستم‌های مدیریت دارایی دیجیتال (DAM) مانند Bynder و Canto برچسب‌گذاری‌های قوی‌ای برای دارایی‌های دیجیتال مختلف ارائه می‌دهند. یک روش ساده و کاربردی دیگر برای یافتن برچسب محتوا، استفاده از گوگل ترندز (trends.google) است. این ابزار با مقایسۀ دقیق دو یا چند عبارت با همدیگر، بیشترین میزان جست‌وجوی کاربران برای کلمات کلیدی را نشان می‌دهد تا بتوانید کلمات با احتمال جست‌وجوی بیشتر را برای برچسب‌گذاری انتخاب کنید. ادغام چنین ابزارهایی برای بهبود تجربۀ کاربر و قابلیت کشف محتوا بسیار مهم است.

برچسب‌گذاری محتوا چه نقشی در استراتژی محتوا دارد؟

برچسب‌‌گذاری محتوا نقش مهمی در استراتژی محتوا ایفا می‌کند و می‌تواند به چندین روش به بهبود و ارتقای آن کمک کند:

• بهبود دسترسی و جست‌وجوی محتوا: با برچسب‌‌گذاری محتوا به‌شکل صحیح، کاربران می‌توانند به‌راحتی به محتوای موردنظر دسترسی پیدا کنند. این بهبود دسترسی می‌تواند به افزایش بازدید و ترافیک ‌سایت شما منجر شود.
• بهبود تجربۀ کاربری: با استفاده از برچسب‌های دقیق و متناسب، کاربران به‌راحتی می‌توانند محتوای مرتبط با موضوع موردنظر خود را پیدا کنند. این بهبود در تجربۀ کاربری می‌تواند به بهبود نرخ تبدیل و افزایش رضایت کاربران منجر شود.
• بهبود SEO: استفاده از برچسب‌های مناسب و متنوع در محتوا، به بهبود سئو کمک می‌کند. برچسب‌های متا، کلمات کلیدی و دیگر برچسب‌ها می‌توانند به موتورهای جست‌وجو کمک کنند تا محتوای شما را بهتر فهرست کنند و در نتایج جست‌وجو و رتبۀ بالاتری نمایش دهند.
• بهبود نمایش محتوا در پلتفرم‌های مختلف: استفاده از برچسب‌های موضوعی و برچسب‌های متا می‌تواند به بهبود نمایش محتوا در پلتفرم‌های مختلف مانند جست‌وجوگرها، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌ها کمک کند.
• تفاوت و تنوع محتوا: با استفاده از برچسب‌‌گذاری موضوعی، می‌توانید محتواهای مختلف را به‌شکل دقیق‌تری دسته‌بندی کنید و به تفاوت و تنوع محتوا کمک کنید، که خود می‌تواند به جذب و نگهداشت کاربران کمک کند.
• تجزیه‌وتحلیل محتوا: با استفاده از برچسب‌ها و برچسب‌گذاری محتوا، می‌توانید محتوا را تجزیه‌وتحلیل کنید و اطلاعات مفیدی دربارۀ عملکرد واکنش کاربران و عملکرد محتوا به دست آورید.

با توجه به مزایا و نتایج استفادۀ درست از برچسب‌گذاری محتوا به این نکته پی می‌بریم که برچسب‌‌گذاری محتوا به‌عنوان بخشی اساسی از استراتژی محتوا برای بهبود دسترسی، تجربۀ کاربری و SEO بسیار مهم است و نباید در طراحی و اجرای استراتژی محتوا از آن غافل شد.

کلام آخر

برچسب‌گذاری محتوا با بهبود، سازمان‌دهی و کشف محتوا در سایت شما، یک راه‌حل عالی برای تعامل بهتر و بهبود سئوی سایت است. اگر به دنبال روشی تضمینی برای شوک به سایت خود و بهبود اقدامات بازاریابی محتوایی آن هستید، از برچسب‌گذاری محتوا غافل نشوید.

سؤالات متداول