ادکمپین و ادگروپ چیست + مهم‌ترین تفاوتشان

ورود به دنیای تبلیغات آنلاین، به‌ویژه پلتفرم قدرتمندی مانند گوگل ادز، ممکن است در نگاه اول کمی پیچیده به نظر برسد. اصطلاحات و ساختارهای گوناگونی در این فضا وجود دارند که درک آن‌ها برای موفقیت هر کسب‌وکاری حیاتی است. در قلب این ساختار، دو مفهوم کلیدی قرار دارند که سنگ بنای تمام فعالیت‌های شما را تشکیل می‌دهند: ادکمپین و ادگروپ.

بسیاری از افراد تازه‌کار، و حتی گاهی متخصصان باتجربه، این دو مفهوم را با یکدیگر اشتباه می‌گیرند یا از تمام ظرفیت آن‌ها برای بهینه‌سازی تبلیغاتشان بهره نمی‌برند. این درک نادرست، می‌تواند به هدررفت بودجه، کاهش نرخ کلیک و در نهایت، ناکامی در رسیدن به اهداف تجاری منجر شود. اما خبر خوب این است که با فهم درست تفاوت‌ها و کارکرد این دو، می‌توانید کنترل کاملی بر استراتژی تبلیغات گوگل خود داشته باشید، تبلیغات مرتبط‌تری به مخاطبان نمایش دهید و بازگشت سرمایۀ خود را به شکلی چشمگیر افزایش دهید.

در این مطلب از بلاگ صباویژن، مفاهیم ادکمپین و ادگروپ در تبلیغات گوگل را به‌طور عمیق بررسی می‌کنیم، به شما نشان می‌دهیم که هرکدام دقیقاً چه هستند، چگونه باید آن‌ها را ایجاد کنید و از همه مهم‌تر، تفاوت‌های راهبردی آن‌ها را با یکدیگر مقایسه خواهیم کرد. اگر برای ایجاد تحول در ساختار حساب تبلیغات گوگل ادز خود آماده‌اید، با ما همراه باشید.

ادکمپین و ادگروپ در تبلیغات گوگل

برای درک بهتر ادکمپین و ادگروپ، ابتدا باید نگاهی به ساختار سلسله‌مراتبی یک حساب گوگل ادز بیندازیم. این ساختار از بالا به پایین به این شرح است:

• حساب: بالاترین سطحی که به اطلاعات کسب‌وکار شما (ایمیل، گذرواژه، اطلاعات پرداخت) متصل است، حساب کاربری است.
• کمپین: کمپین اولین لایهٔ سازمان‌دهی استراتژیک است. شما در این سطح، اهداف کلان تبلیغاتی خود را مشخص می‌کنید.
• گروه تبلیغاتی: دومین لایهٔ سازمان‌دهی که درون هر کمپین قرار می‌گیرد و بر یک موضوع یا دسته‌بندی خاصی از محصولات یا خدمات تمرکز دارد، گروه تبلیغاتی است.
• کلمات کلیدی و تبلیغات: پایین‌ترین سطح که شامل کلمات کلیدی هدف شما و متن‌های تبلیغاتی است که به کاربران نمایش داده می‌شود.

همان‌طور که مشاهده می‌کنید، ادکمپین و ادگروپ دو ستون اصلی این ساختار هستند که به شما اجازه می‌دهند فعالیت‌های تبلیغاتی خود را به شکلی منطقی و قابل‌مدیریت، دسته‌بندی کنید. کمپین‌ها چارچوب کلی را معین می‌کنند و ادگروپ‌ها جزئیات اجرایی را در همان چارچوب پیاده‌سازی می‌کنند.

ادکمپین (Ad Campaign) چیست؟

یک ادکمپین در گوگل ادز، مجموعه‌ای از یک یا چند گروه تبلیغاتیاست که یک هدف مشترک، بودجهٔ یکسان و تنظیمات هدف‌گیری مشابهی دارند. کمپین، سطح استراتژیک و کلانِ مدیریت تبلیغات شما به شمار می‌رود. در این سطح، شما تصمیمات بزرگ و بنیادینی می‌گیرید که مسیر کلی تبلیغات شما را تعیین می‌کند.

کمپین را مانند یک «پوشهٔ اصلی» برای بخش بزرگی از کسب‌وکارتان در نظر بگیرید. برای مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین کفش دارید، می‌توانید کمپین‌های جداگانه‌ای برای «کفش مردانه»، «کفش زنانه» و «تخفیف‌های فصلی» ایجاد کنید. هریک از این کمپین‌ها استراتژی و بودجهٔ خاص خود را خواهد داشت. مهم‌ترین تنظیماتی که در سطح کمپین انجام می‌شود عبارت‌اند از:

• هدف کمپین: شما به گوگل می‌گویید که هدف نهایی‌تان از این تبلیغات چیست. آیا به دنبال فروش بیشتر هستید؟ آیا می‌خواهید سرنخ جمع‌آوری کنید؟ یا شاید هدفتان افزایش ترافیک وب‌سایت یا آگاهی از برند است. انتخاب هدف درست، به گوگل کمک می‌کند تا گزینه‌های بهینه‌تری به شما پیشنهاد دهد.
• بودجه: شما مشخص می‌کنید که روزانه به‌طور میانگین چقدر مایل به هزینه کردن برای این کمپین هستید. این بودجه میان تمام ادگروپ‌های داخل آن کمپین به اشتراک گذاشته می‌شود.
• استراتژی پیشنهاد قیمت: در این بخش معین می‌کنید که گوگل چگونه بودجهٔ شما را خرج کند. آیا می‌خواهید روی گرفتن بیشترین کلیک ممکن تمرکز کند؟ یا هدف شما کسب بیشترین تبدیل است؟ استراتژی‌های گوناگونی وجود دارند که هرکدام برای اهداف خاصی مناسب هستند.
• هدف‌گیری جغرافیایی: شما می‌توانید تبلیغات خود را فقط به کاربران در کشورها، شهرها یا حتی مناطق پستی مشخصی نمایش دهید. این قابلیت برای کسب‌وکارهای محلی بسیار حیاتی است.
• هدف‌گیری زبانی: زبانی را که مخاطبان هدف شما به آن صحبت می‌کنند، مشخص می‌کنید.
• شبکه‌های تبلیغاتی: شما انتخاب می‌کنید که تبلیغاتتان کجا نمایش داده شوند. آیا فقط در نتایج جست‌وجوی گوگل باشند یا در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل نیز ظاهر شوند.
• زمان‌بندی تبلیغات: می‌توانید تعیین کنید که تبلیغات شما در روزهای خاصی از هفته یا ساعات مشخصی از روز فعال باشند.

نحوۀ راه‌اندازی ادکمپین

ایجاد یک کمپین در گوگل ادز فرایندی ساختاریافته دارد. در ادامه، مراحل اصلی آن را گام‌به‌گام شرح می‌دهیم:

• ورود به حساب گوگل ادز: وارد حساب کاربری خود شوید و از منوی سمت راست، روی «Campaigns» کلیک کنید. سپس دکمهٔ آبی‌رنگ «+» را فشرده و «New campaign» را برگزینید.
• انتخاب هدف کمپین: نخستین گام، انتخاب هدف اصلی شماست. گوگل گزینه‌هایی مانند Sales ،Leads ،Website traffic و… را به شما پیشنهاد می‌دهد. هدفی را انتخاب کنید که با استراتژی کسب‌وکار شما هم‌خوانی دارد.
• انتخاب نوع کمپین: براساس هدفی که برگزیده‌اید، گوگل انواع کمپین‌های مرتبط را به شما نشان می‌دهد. متداول‌ترین انواع کمپین عبارت‌اند از:
  • Search: تبلیغات متنی در نتایج جست‌وجوی گوگل.
  • Performance Max: دسترسی به تمام کانال‌های گوگل با یک کمپین واحد.
  • Display: تبلیغات بنری و تصویری در وب‌سایت‌های همکار گوگل.
  • Shopping: نمایش محصولات به‌صورت تصویری در نتایج جست‌وجو (مناسب برای فروشگاه‌های آنلاین).
  • Video: تبلیغات ویدئویی در یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های ویدئویی.
• پیکربندی تنظیمات اصلی: در این مرحله، شما جزئیات کمپین خود را مشخص می‌کنید:
  • نام کمپین: یک نام توصیفی و واضح انتخاب کنید تا بعداً به‌راحتی آن را شناسایی کنید.
  • شبکه‌ها: مشخص کنید که آیا می‌خواهید تبلیغاتتان علاوه‌بر جست‌وجوی گوگل، در شبکهٔ Display هم نمایش داده شود یا خیر.
  • موقعیت و زبان: منطقهٔ جغرافیایی و زبان مخاطبان خود را با دقت انتخاب کنید.
  • بودجه و پیشنهاد قیمت: بودجهٔ روزانهٔ خود را وارد کرده و استراتژی پیشنهاد قیمتی را که در مراحل قبل تصمیم گرفته‌اید، انتخاب کنید.
• ذخیره و ادامه: پس از تکمیل تمام تنظیمات، روی «Save and Continue» کلیک کنید. اکنون کمپین شما ساخته شده و آماده است تا اولین گروه تبلیغاتی خود را در آن ایجاد کنید.

ادگروپ (Ad Group) در گوگل ادز چیست؟

یک ادگروپ یا گروه تبلیغاتی، یک لایه پایین‌تر از کمپین است و درون آن قرار می‌گیرد. هر ادگروپ شامل مجموعه‌ای از کلمات کلیدی بسیار مرتبط و تبلیغاتی است که به‌طور خاص برای همان کلمات کلیدی نوشته شده‌اند.

مهم‌ترین مفهومی که باید دربارهٔ ادگروپ به خاطر بسپارید، ارتباط موضوعی (Thematic Relevance) است. هدف اصلی یک ادگروپ، ایجاد پیوندی قوی و تنگاتنگ میان جست‌وجوی کاربر، کلمهٔ کلیدی شما، متن تبلیغتان و صفحهٔ فرود وب‌سایت شماست. هرچه این پیوند قوی‌تر باشد، گوگل امتیاز کیفیت بالاتری به تبلیغ شما می‌دهد که نتیجهٔ آن، هزینهٔ کمتر به‌ازای هر کلیک و جایگاه بهتر در نتایج جست‌وجو خواهد بود.

فرض کنید کمپین «کفش مردانه» را ایجاد کرده‌اید. درون این کمپین، شما می‌توانید ادگروپ‌های مختلفی بسازید:

• ادگروپ ۱: «کفش رسمی مردانه»
  • کلمات کلیدی: خرید کفش رسمی مردانه، قیمت کفش چرم مردانه، مدل کفش دامادی.
  • متن تبلیغ: «شیک‌ترین کفش‌های رسمی مردانه | چرم طبیعی و دست‌دوز | ارسال رایگان».
  • صفحهٔ فرود: صفحه‌ای از سایت که فقط کفش‌های رسمی مردانه را نمایش می‌دهد.
• ادگروپ ۲: «کفش ورزشی مردانه»
  • کلمات کلیدی: خرید کتانی مردانه، بهترین کفش رانینگ، قیمت کفش ورزشی اورجینال.
  • متن تبلیغ: «جدیدترین مدل‌های کفش ورزشی | نایکی، آدیداس و… | تضمین اصالت».
  • صفحهٔ فرود: صفحه‌ای که به‌طور ویژه به کفش‌های ورزشی مردانه اختصاص دارد.

با این ساختار، کاربری که «کفش دامادی» را جست‌وجو می‌کند، تبلیغی مرتبط با کفش رسمی می‌بیند و به صفحه‌ای هدایت می‌شود که دقیقاً همان چیزی است که به دنبالش بوده است. این تجربهٔ کاربری مثبت، شانس تبدیل را به‌شدت افزایش می‌دهد.

نحوۀ راه‌اندازی ادگروپ

پس از ساختن کمپین، گوگل شما را مستقیماً به صفحهٔ ایجاد نخستین ادگروپ هدایت می‌کند که مراحل آن به شرح زیر است:

• انتخاب کمپین: ابتدا مطمئن شوید که در کمپین صحیح قرار دارید.
• نام‌گذاری ادگروپ: یک نام بسیار مشخص برای ادگروپ خود انتخاب کنید که موضوع آن را به‌روشنی بیان کند.
• افزودن کلمات کلیدی: در این بخش، فهرستی از کلمات کلیدی را که ارتباط موضوعی بسیار نزدیکی با هم دارند، وارد کنید. بکوشید تعداد کلمات کلیدی در هر ادگروپ را محدود نگه دارید (بین ۵ تا ۲۰ کلمهٔ کلیدی ایدئال است) تا بتوانید کنترل بیشتری بر ارتباط آن‌ها با متن تبلیغ داشته باشید. دربارهٔ انواع تطابق کلمات کلیدی (Keyword Match Types) تحقیق کنید تا از هدررفت بودجه جلوگیری نمایید.
• ایجاد تبلیغات: اینجا جایی است که شما متن تبلیغ خود را می‌نویسید. در سیستم جدید گوگل، شما چندین عنوان و توضیحات وارد می‌کنید و گوگل به‌صورت هوشمند بهترین ترکیب آن‌ها را به کاربران گوناگون نمایش می‌دهد.
• نکتهٔ کلیدی: حتماً از کلمات کلیدی اصلی ادگروپ خود در عناوین و توضیحات استفاده کنید. این کار، به کاربر نشان می‌دهد که تبلیغ شما دقیقاً با جست‌وجویش مرتبط است.
• تعیین صفحهٔ فرود: نشانی URL صفحه‌ای از وب‌سایتتان را که مستقیماً با کلمات کلیدی و متن تبلیغ این ادگروپ مرتبط است، وارد کنید.
• ذخیرهٔ ادگروپ: پس از تکمیل مراحل، ادگروپ خود را ذخیره کنید. اکنون تبلیغات شما آمادهٔ نمایش به کاربران است.

تفاوت ادکمپین و ادگروپ چیست؟

اکنون که با هر دو مفهوم به‌طور کامل آشنا شدیم، زمان آن رسیده است که تفاوت‌های کلیدی آن‌ها را در کنار هم ببینیم. ادکمپین‌ها استراتژی کلان را تعیین می‌کنند و ادگروپ‌ها تاکتیک‌های اجرایی را پیاده می‌سازند. درک این تفاوت، کلید سازمان‌دهی یک حساب گوگل ادز موفق و سودآور است. جدول زیر به شما کمک می‌کند تا این تفاوت‌ها را به‌روشنی درک کنید:

نتیجه‌گیری

درک عمیق ساختار ادکمپین و ادگروپ صرفاً یک دانش فنی نیست، بلکه یک ضرورت استراتژیک برای موفقیت در عرصهٔ رقابتی تبلیغات گوگل ادز است. ادکمپین‌ها به شما این قدرت را می‌دهند که کشتی تبلیغاتی خود را هدایت کرده و مسیر کلی، مقصد و میزان سوخت (بودجه) را مشخص کنید. در مقابل، ادگروپ‌ها خدمهٔ ماهر این کشتی هستند که هرکدام وظیفهٔ تخصصی خود (هدف قرار دادن یک موضوع خاص) را با دقت و ارتباط بالا انجام می‌دهند تا کشتی را به بهترین شکل به مقصد برسانند.

با سازمان‌دهی صحیح حساب خود، ایجاد کمپین‌هایی با اهداف مشخص و ساختن ادگروپ‌هایی با ارتباط موضوعی قوی، شما نه‌تنها هزینه‌هایتان را کاهش می‌دهید، بلکه با ارائهٔ تبلیغات بهتر و مرتبط‌تر به کاربران، تجربه‌ای خوشایند برای آنان رقم زده و شانس موفقیت کسب‌وکارتان را در دنیای تبلیغات آنلاین به حداکثر می‌رسانید.