YMYL چیست و چطور بر سئوی سایت تأثیر میگذارد؟ [براساس آخرین گزارش گوگل]
تصور کنید که به دنبال بهترین پزشک برای فرد بیماری هستید. اولین کار این است که در گوگل جستوجو میکنید. اما چگونه میتوانید از بین هزاران نتیجه، بهترین و معتبرترین گزینه را انتخاب کنید؟ پاسخ در YMYL نهفته است. گوگل با استفاده از الگوریتمهای پیچیده سعی دارد بهترین و دقیقترین اطلاعات را در اختیار کاربران قرار دهد؛ پس این بار دربارۀ الگوریتمی از گوگل صحبت میکنیم که متخصصان، معتبران و مورد اعتمادترینها را شناسایی میکند.
در این مطلب از بلاگ صباویژن، YMYL و تأثیر آن بر سئوی سایت را بهطور دقیق بررسی میکنیم تا به شما کمک کنیم سایت خود را به منبعی معتبر در حوزۀ YMYL تبدیل کنید.
YMYL یا Your Money or Your Life چیست؟
صفحات YMYL یا Your Money or Your Life با معنی پول یا زندگی شما، به صفحاتی گفته میشود که محتوای آنها میتواند بهطور مستقیم بر تصمیمات مهم زندگی افراد تأثیرگذار باشد؛ تصمیماتی که بر خوشبختی، سلامتی، ثبات مالی یا امنیت آنها اثر میگذارد. برای مثال، صفحهای که راهکارهایی برای سرمایهگذاری و بازنشستگی ارائه میدهد یا صفحهای که دربارۀ تشخیص و درمان بیماریها توضیح میدهد، ازجمله صفحات YMYL محسوب میشود.
اصطلاح YMYL از دستورالعملهای ارزیابی کیفیت جستوجوی گوگل نشئت گرفته است. ارزیابان کیفیت گوگل، گروهی متخصص هستند که نتایج جستوجو را براساس دستورالعملهای خاص ارزیابی میکنند. این ارزیابان با استفاده از دستورالعملهای دقیق، کیفیت صفحات وب را براساس معیارهایی مانند دقت، جامعیت و اعتبارسنجی میسنجند. یکی از مهمترین معیارهای ارزیابی، مرتبطبودن محتوا با موضوعات حیاتی زندگی کاربران است که همان مفهوم YMYL است.
YMYL روی چه سایتهایی تأثیرگذار است؟
دلیل تأثیرگذاری بیشتر الگوریتم YMYL روی برخی از سایتها، اهمیت حیاتی اطلاعات ارائهشده در آنهاست. تصمیماتی که کاربران براساس محتوای این سایتها میگیرند، از انتخاب پزشک گرفته تا سرمایهگذاری یا حتی تصمیمگیریهای سیاسی، تأثیری عمیق بر زندگی آنها دارد. بنابراین، ارائۀ اطلاعات نادرست یا گمراهکننده در این حوزهها میتواند عواقب جبرانناپذیری برای کاربران به همراه داشته باشد.
به همین دلیل، گوگل با حساسیت بیشتری به ارزیابی کیفیت محتوا در این سایتها میپردازد تا مطمئن شود که اطلاعات ارائهشدۀ دقیق، معتبر و قابل اتکا هستند. سایتهایی که روی آنها YMYL تأثیر زیادی دارد عبارتاند از:
- اخبار و رویدادهای جاری: صفحاتی که به اطلاعرسانی دربارۀ رویدادهای مهم جهانی، سیاسی، اجتماعی و علمی میپردازند.
- امور شهروندی، دولت و قانون: صفحاتی که اطلاعاتی دربارۀ حقوق شهروندی، قوانین، مقررات و خدمات دولتی ارائه میدهند.
- مالی و سرمایهگذاری: صفحاتی که به موضوعاتی مانند سرمایهگذاری، مالیات، بانکداری و برنامهریزی مالی میپردازند.
- سلامت و پزشکی: صفحاتی که اطلاعاتی دربارۀ بیماریها، درمانها، داروها و سبک زندگی سالم ارائه میدهند.
- خرید و تجارت: صفحاتی که به خرید و فروش کالاها و خدمات میپردازند.
- گروههای اجتماعی: صفحاتی که به گروههای مختلف اجتماعی، مانند نژادها، ملیتها و اقلیتها میپردازند.
- سایر موضوعات مرتبط: صفحاتی که به موضوعاتی مانند مسکن، اشتغال، آموزش و تناسباندام میپردازند که بهطور مستقیم بر زندگی افراد تأثیرگذار هستند.
رتبهبندی محتوای YMYL توسط گوگل چگونه است؟
گوگل برای رتبهبندی محتوای YMYL از الگوریتمهای پیچیدهای استفاده میکند که براساس چندین عامل، کیفیت و اعتبار محتوا را ارزیابی میکنند. برخی از مهمترین عوامل تأثیرگذار در رتبهبندی محتوای YMYL عبارتاند از:
1) E-A-T یا Expertise,Authoritativeness ,Trustworthiness
- تخصص: آیا نویسندۀ محتوا به اندازۀ کافی در موضوع موردنظر تخصص دارد؟
- اعتبار: آیا نویسنده یا سایت دارای اعتبار و سابقهای قابل اعتماد در این حوزه است؟
- قابلیت اعتماد: آیا اطلاعات ارائهشده قابل اعتماد و قابل استناد به منابع معتبر است؟
2) کیفیت محتوا
- دقت و صحت اطلاعات: آیا اطلاعات ارائهشده دقیق و بهروز هستند؟
- جامعیت: آیا محتوا تمامی جوانب موضوع را پوشش میدهد؟
- ارزش افزوده: آیا محتوا اطلاعات جدید یا دیدگاههای متفاوتی را ارائه میدهد؟
- خوانایی: آیا محتوا به زبان ساده و روان نوشته شده و برای مخاطب هدف قابل درک است؟
3) سیگنالهای فنی
- ساختار سایت: آیا سایت دارای ساختار منظم و کاربرپسندی است؟
- سرعت بارگذاری: آیا سایت با سرعت بالا بارگذاری میشود؟
- تجربۀ کاربری: آیا طراحی سایت و رابط کاربری آن مناسب است؟
- سیگنالهای اجتماعی: آیا محتوا در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود و بازخوردهای مثبتی دریافت میکند؟
4) لینکسازی
- بکلینکها: آیا سایت موردنظر از سایتهای معتبر و مرتبط بکلینک دریافت میکند؟
- کیفیت بکلینکها: آیا بکلینکها از صفحات باکیفیت و مرتبط دریافت شدهاند؟
5) سیگنالهای کاربر:
- نرخ کلیک: آیا کاربران روی لینک سایت در نتایج جستوجو کلیک میکنند؟
- میزان ماندگاری در سایت: آیا کاربران مدتزمان زیادی را در سایت سپری میکنند؟
- نرخ پرش: آیا کاربران پس از ورود به سایت، بلافاصله آن را ترک میکنند؟
ارتباط YMYL با E.A.T
در دنیای دیجیتال امروزی که اطلاعات با سرعت نور جابهجا میشود، گوگل بهعنوان دروازهبان اصلی اطلاعات، وظیفۀ خطیری به عهده دارد: ارائۀ دقیقترین و معتبرترین نتایج به کاربران. برای تحقق این هدف، گوگل از الگوریتمهای پیچیدهای استفاده میکند که یکی از مهمترین آنها، تمرکز بر محتوای YMYL و شاخص E.A.T است.
الگوریتمهای گوگل در ارزیابی و رتبهبندی محتوای YMYL، بهشدت به شاخص E-A-T که مخفف عبارات Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار)، Trustworthiness (قابلیت اعتماد) است، توجه میکنند. این بدان معناست که گوگل برای قراردادن یک صفحه در رتبههای برتر نتایج جستوجو، به دنبال محتوایی است که توسط افراد متخصص و قابل اعتماد تولید شده باشد و اطلاعات ارائهشده در آن دقیق و قابل استناد باشد. در ادامه 3 کلیدواژۀ «تخصص»، «اعتبار» و «قابل اعتماد بودن» را بیشتر توضیح میدهیم.
- تخصص: آیا محتوای اصلی صفحه توسط یک متخصص در آن موضوع تولید شده است؟ آیا آنها دارای مدارک یا اطلاعاتی هستند که بهصورت آنلاین برای «ثابتکردن» تخصص خود در دسترس است؟
- اعتبار: آیا محتوا از نویسنده، برند یا سایتی میآید که توسط دیگران بهعنوان یک مرجع یا رهبر در آن زمینه شناخته شده است؟
- قابل اعتماد بودن: آیا کاربران به نویسنده، برند یا سایت این اعتماد را دارند که اطلاعات دقیق، واقعی و صحیح را به اشتراک میگذارند؟ آیا این اطلاعات از منبعی معتبر و قابل اعتماد میآید؟
موضوعات YMYL به دلیل تأثیر مستقیمی که بر تصمیمات و زندگی افراد دارند، نیازمند سطح بالاتری از E.A.T هستند. گوگل با استفاده از این شاخص، تلاش میکند تا کاربران به اطلاعات صحیح و قابل اعتمادی دسترسی پیدا کنند.
شیوۀ سئوکردن محتوای سایت برای صفحات YMYL
برای سئوی موفق صفحات YMYL، یک استراتژی محتوای قوی و بلندمدت ضروری است. این استراتژی باید براساس نیازها و پرسشهای کاربران هدف طراحی شود. همچنین، باید بهطور مداوم بهروزرسانی شود تا با تغییرات الگوریتمهای گوگل همگام باشد. تنوع در قالبهای محتوایی (مانند مقالات، ویدئوها، اینفوگرافیکها) نیز میتواند به جذب مخاطبان بیشتر کمک کند. اما بهطور کلی شیوۀ سئوکردن محتوای سایت برای صفحات YMYLشامل مراحل زیر است:
1) صبور باشید
گوگل معمولاً سایتهای جدید را برای موضوعات حساس مثل سلامتی، مالی یا حقوقی بهسرعت در نتایج برتر نشان نمیدهد. پس اگر میخواهید در این زمینهها محتوای خوبی تولید کنید، باید صبور باشید و برای دیدهشدن محتوایتان زمان بگذارید. در همین حین، به نکات بعدی هم توجه کنید.
2) از سایتهای معتبر لینک به دست آورید
یکی از بهترین راهها برای اینکه گوگل به محتوای شما اعتماد کند، این است که سایتهای معتبر و تخصصی به شما لینک بدهند. این کار نشان میدهد که محتوای شما باکیفیت و قابل اعتماد است. میتوانید از ابزارهایی مثل Site Explorer استفاده کنید تا سایتهای مرتبط با موضوعتان را پیدا کرده و سعی کنید آنها را متقاعد کنید که به شما لینک بدهند.
3) با متخصصان مصاحبه کنید
با متخصصان واقعی در حوزههای YMYL مصاحبه کنید. اطلاعاتی که از آنها به دست میآورید بسیار ارزشمند و قابل اعتماد خواهد بود. سپس، این مصاحبهها را به محتواهای باکیفیتی تبدیل کنید. اگر از افراد غیرمتخصص برای تولید محتوا استفاده کنید، ممکن است محتوایتان به اندازۀ کافی تخصصی نباشد.
4) اطلاعات نویسنده و سایت را بهوضوح بیان کنید
گوگل به سایتهایی که دربارۀ موضوعات مهم مثل سلامتی، مالی یا حقوقی صحبت میکنند، بسیار حساس است. بنابراین، باید به گوگل نشان دهید که شما و محتوایتان قابل اعتماد هستید. برای این کار باید اطلاعات کاملی از نویسنده و سایت در صفحه قرار دهید؛ مثلاً بیوگرافی نویسنده را بنویسید تا نشان دهید که او در این زمینه تخصص دارد.
مثال: در یک سایت سلامت، هر مقاله باید بخش مشخصی داشته باشد که نویسنده یا متخصص تأییدکنندۀِ محتوا را معرفی کند. این بخش باید شامل اطلاعاتی مانند تخصص، سوابق کاری و لینک به پروفایل حرفهای پزشکان باشد. به این ترتیب، خوانندگان مطمئن میشوند که اطلاعات ارائهشده توسط فردی متخصص و قابل اعتماد تأیید شده است.
5) برآوردن نیازهای جستوجوگر و تمرکز بر تجربۀ کاربری
محتوایی تولید کنید که دقیقاً همان چیزی را که کاربر در جستوجوی آن است، ارائه میدهد. مطمئن شوید که محتوای شما بهراحتی قابل پیمایش، خوانا و دارای ارزش قابل توجه است و تجربۀ کاربری را در اولویت قرار میدهد.
مثال: تصور کنید کاربری به دنبال «نحوۀ درخواست وام مسکن» است. مقالۀ شما نهتنها باید آنها را در این فرایند راهنمایی کند، بلکه باید سؤالات احتمالی بعدی آنها مانند «چگونه میتوان امتیاز اعتباری را برای نرخهای بهتر بهبود داد» را نیز پیشبینی کند. از عناوین واضح برای هر بخش و از موارد نقطهدار (بولِت) برای مراحل یا الزامات استفاده کنید تا محتوا را برای اسکن و درک مخاطب، آسانتر کند.
6) بهینهسازی سئوی درونصفحه برای سایتهای YMYL
برای بهبود رتبۀ صفحات YMYL در نتایج جستوجو، علاوه بر تولید محتوای باکیفیت، باید به جنبههای فنی سئو نیز توجه شود. عناصری ازجمله:
- طراحی سازگار با موبایل: اطمینان از نمایش مناسب سایت در دستگاههای مختلف.
- بهینهسازی کلمات کلیدی: استفادۀ صحیح از کلمات کلیدی در عنوانها و محتوای صفحه.
- لینکدهی داخلی قوی: ایجاد ارتباط بین صفحات مختلف سایت.
- امنیت HTTPS: رمزگذاری ارتباط بین سایت و کاربر برای افزایش اعتماد.
- آدرسهای اینترنتی (URL) مناسب: استفاده از آدرسهای کوتاه و توصیفی.
- سرعت بالای بارگذاری: بهبود سرعت لودشدن صفحات.
با رعایت این موارد، گوگل متوجه میشود که محتوای شما برای کاربران مفید و مرتبط است و درنتیجه رتبۀ آن را بهبود میبخشد. این اقدامات به افزایش اعتماد کاربران به سایت شما کمک میکند. به یاد داشته باشید که در حوزۀ YMYL، کیفیت محتوا و رعایت اصول اخلاقی سئو اهمیت بسیاری دارد.
7) ایجاد محتوای منحصربهفرد، جامع و کاربرمحور
محتوای خود را بهگونهای تولید کنید که به دلیل منحصربهفردبودن و جامعیت خود، بیشتر دیده شود. بهطور مداوم محتوای خود را بهروزرسانی کنید و از لینکهای اسپم یا بیشازحد وابسته دوری کنید. از انواع مختلف محتوا، مانند بصری، صوتی و نوشتاری، برای پوشش کامل موضوعات استفاده کنید.
مثال: اگر دربارۀ موضوعی مانند «درمانهای خانگی برای سرماخوردگیهای رایج» صحبت میکنید، فقط به فهرستکردن درمانها اکتفا نکنید. ویدئوهای آموزشی، اینفوگرافیکهایی که علم پشت هر درمان را نشان میدهند و مصاحبه با متخصصان مراقبتهای بهداشتی برای بحث دربارۀ اثربخشی هر روش را هم در محتوای خود بگنجانید. این رویکرد چندوجهی باعث میشود محتوای شما برجسته و جذابتر شود.
کلام آخر
درنهایت، تسلط بر سئوی YMYL فراتر از بهینهسازی فنی است. این کار، هنر ایجاد اعتماد و اعتبار در حوزههایی است که مستقیماً بر زندگی افراد تأثیر میگذارند. تولید محتوای باکیفیت و دقیق که بهطور کامل با دستورالعملهای گوگل همسو باشد، کلید موفقیت در این زمینه است.
با تمرکز بر تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن، نهتنها در نتایج جستوجو بالاتر میروید، بلکه اعتماد پایدار مخاطبان را نیز به دست میآورید. به یاد داشته باشید، موفقیت در سئوی YMYL فقط به معنای کسب رتبههای برتر نیست، بلکه ارائۀ ارزش واقعی و قابل اعتماد به کاربران است.
با توجه به این بلاگ، شما تا چه اندازه از همسویی الگوریتم YMYL گوگل در سایت خود مطمئن هستید؟