در دنیای امروز، برای تولید محتوا فقط زیبا و خوانا نوشتن کافی نیست. بسیاری اوقات شاهد محتوایی هستیم که با وجود نگارش دقیق، در انتقال مفاهیم و ایجاد درک عمیق در مخاطب ناکام میماند. گویی «چیزی کم دارد».
«الگوی هاب و اسپوک» راهحلی کارآمد برای این چالش است. این الگو با دادن ساختاری هدفمند به محتوا، به شما کمک میکند تا در بازاریابی و بهینهسازی محتوا برای موتورهای جستوجو گامی فراتر بردارید و به نتایج درخشانتری دست یابید.
اگر دوست دارید درباره Hub and Spoke بیشتر بدانید، با ما در ویپدیا همراه باشید.
ساختار هاب و اسپوک چیست؟
در دنیای امروز که حجم اطلاعات بهطور فزایندهای در حال افزایش است، جلب توجه مخاطب و ارائه محتوایی جامع و ارزشمند، چالشی اساسی برای تولیدکنندگان محتوا محسوب میشود. در این میان، مدل بازاریابی محتوایی هاب و اسپوک (Hub & Spoke) بهعنوان راهکاری نوین به شما کمک میکند تا محتوایی عمیق و مرتبط با طیف وسیعی از مخاطبان ارائه دهید.
- هاب (Hub): قلب این استراتژی، صفحۀ هاب یا ستون Pillar Page است که محتوایی جامع و کلی درباره یک موضوع خاص ارائه میکند. این صفحه، بهمثابۀ دروازهای عمل میکند که مخاطبان را بهسمت صفحههای عمیقتر و مرتبطتر (صفحات خوشهای) هدایت میکند.
- صفحههای خوشهای (Cluster Pages): در این صفحات، جزئیات و زوایای مختلف موضوع اصلی را بررسی میکنیم. هر صفحه خوشهای، روی یک کلیدواژه خاص تمرکز دارد و با ارائه محتوایی عمیق و مرتبط، بهطور کامل به نیازهای اطلاعاتی مخاطب در آن حوزه پاسخ میدهد.
استراتژی الگوی هاب و اسپوک چیست؟
میتوان الگوی هاب و اسپوک را به یک چرخ ماشین تشبیه کرد که پرههای آن از مرکز به بیرون امتداد یافتهاند. در این تشبیه:
- هاب بهمنزلۀ محور اصلی است که موضوع کانونی و کلیدی را نشان میدهد.
- اسپوکها حکم پرههای چرخ را دارند که مفاهیم مرتبط و فرعیتر را به موضوع اصلی متصل میکنند.
نقش هر بخش الگوی هاب و اسپوک
- هاب: روی کلمات کلیدی هدفمند با حجم جستوجوی بالا و ماهیت تراکنشی تمرکز دارد. نمونهای از کلمات کلیدی هاب، «خدمات سئو» است.
- اسپوک: روی کلمات کلیدی با حجم جستوجوی کمتر اما طولانیتر تمرکز دارد. این نوع کلمات کلیدی حمایتی هستند و ماهیت اطلاعاتی دارند. برای مثال، محتوایی که توضیح میدهد «سئو چیست و چه فوایدی برای شما دارد؟» میتواند بهعنوان اسپوک در نظر گرفته شود.
اهداف الگوی هاب و اسپوک
- هدف هاب: کسب اعتبار و رتبۀ برتر در نتایج جستوجو برای موضوع اصلی است.
- اهداف اسپوک: تقویت اعتبار هاب در موتورهای جستوجو مانند گوگل و همچنین پوشش جامعتر موضوع اصلی و ارائۀ اطلاعات مفید به کاربران است.
الگوی هاب و اسپوک در تولید محتوا چگونه عمل میکند؟
مدل بازاریابی محتوایی هاب و اسپوک بر تولید محتوای مرتبط و عمیق، حول یک موضوع خاص، کسبوکار یا خدمات متمرکز است.
این مدل، با تولید انبوه محتوای ارزشمند در سایت شما، به شما کمک میکند تا بهعنوان یک مرجع و متخصص در آن زمینه، نزد مخاطبان و موتورهای جستوجویی مانند گوگل شناخته شوید.
بیشتر محتواهایی که در مدل هاب و اسپوک تولید میشوند، محتواهای همیشهسبز (Evergreen Content) هستند. موضوع این مدل از محتوا برای مشتریان مفید و کارآمد است. بهگونهای که اگر مشتری هنوز خرید یا در سایت ثبتنام نکرده باشد، به دلیل مطالب مفید بلاگ، بیشتر به آن سر میزند و درنهایت تبدیل به مشتری وفادار خواهد شد.
چرا استفاده از الگوی هاب و اسپوک در سئو و استراتژی محتوا اهمیت دارد؟
الگوی هاب و اسپوک بهعنوان یک استراتژی کارآمد در بازاریابی محتوایی، مزایای متعددی را برای ارتقای سئوی سایت شما ارائه میدهد. در ادامه به 4 دلیل کلیدی اهمیت این مدل میپردازیم.
۱) غلبه بر رقابت شدید در گوگل
امروزه، با افزایش روزافزون تولید محتوا بین کسبوکارها، رقابت برای کسب رتبه در موتورهای جستوجو بهشدت چالشبرانگیز شده است. الگوی هاب و اسپوک با تمرکز بر تولید محتوای جامع و عمیق حول یک موضوع محوری، به شما کمک میکند تا بهعنوان منبعی مرجع و معتبر در زمینۀ موردنظر شناخته شوید. این مسئله شانس شما را برای کسب رتبههای برتر در نتایج جستوجوی گوگل بهطور قابل توجهی افزایش میدهد.
۲) ارتقای رتبهبندی کلمات کلیدی
یکی از مزایای کلیدی الگوی هاب و اسپوک، تمرکز بر طیف گستردهای از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع اصلی است. با تولید محتوای مرتبط و هدفمند برای هریک از آنها، شانس خود را برای کسب رتبههای برتر در جستوجوی این کلمات افزایش میدهید. این موضوع، به افزایش ترافیک ارگانیک و جذب مخاطبان هدفمند به سایت شما منجر میشود.
۳) جذب ترافیک ارگانیک و لید بیشتر
ارائۀ محتوای غنی و مرتبط با نیاز مخاطبان، عاملی کلیدی در جذب ترافیک سایت و درنهایت، افزایش تعداد سرنخها (مشتری بالقوه) است. مدل هاب و اسپوک با ساختاربندی محتوا حول یک موضوع محوری، به شما کمک میکند تا نیازهای اطلاعاتی مخاطبان را در سطوح مختلف (از کلی تا جزئی) برآورده کنید.
این موضوع به افزایش زمان حضور مخاطب در سایت، نرخ کلیک بالاتر و درنهایت، تمایل بیشتر به تبدیلشدن به مشتری بالقوه منجر میشود. استراتژی هاب و اسپوک، راهی مؤثر برای افزایش ترافیک سایت است. شما با تولید محتواهای خوشهای مختلف پیرامون موضوع خاص، خوانندگان را در رسیدن به درک عمیق همراهی میکنید.
۴) بهبود تجربۀ کاربری
همانطور که پیشتر اشاره شد، استراتژی H&S روشی ایدئال برای سازماندهی و ساختاربندی شبکه محتواهای شماست. با هدایت مخاطبان به صفحه اصلی و سپس ارائه لینکهای مرتبط به صفحات جزئیتر، میتوانید به آنها در پیمایش آسان و یافتن سریع اطلاعات مورد نیازشان کمک کنید. این کار، تجربۀ کاربری (UX) را بهطور قابل توجهی ارتقا میبخشد و باعث میشود تا مخاطبان تمایل بیشتری به ماندن در سایت و تعامل با محتوای شما داشته باشند.
درمجموع، مدل هاب و اسپوک بهعنوان یک استراتژی جامع در بازاریابی محتوایی به شما کمک میکند تا در رقابتهای سئو پیشتاز باشید، ترافیک ارگانیک و سرنخ خود را افزایش دهید و درنهایت، تجربۀ کاربری را در سایت خود ارتقا بخشید.
مراحل پیادهسازی الگوی هاب و اسپوک
فرایند محتوایی هاب و اسپوک 3 مرحله دارد که در ادامه به آن اشاره میکنیم:
1) تحقیق کلمات کلیدی و درک عمیقتر نیاز مخاطب
تحقیق کلمات کلیدی گامی ضروری در هر استراتژی محتوایی، بهویژه مدل هاب و اسپوک است. بدون درک عمیق نیازها و علایق مخاطبان، تولید محتوای مرتبط و جذاب غیرممکن خواهد بود.
کارایی الگوی هاب و اسپوک بهطور مستقیم به درک صحیح نیازها و علایق مخاطبان هدف وابسته است. درواقع، این مدل فقط زمانی به ثمر خواهد نشست که تقاضای کافی برای موضوع مورد بحث در میان مخاطبان وجود داشته باشد و محتوای موجود در سایت شما بهطور کامل به آن تقاضا پاسخ نداده باشد.
ازآنجاکه ایجاد تقاضا از ابتدا مسئلهای غیرممکن است، تمرکز بر تحقیق کلمات کلیدی و شناسایی موضوعهای مورد علاقه و جستوجوی مخاطبان، نقشی حیاتی در موفقیت این استراتژی دارد.
2) تصمیمگیری در انتخاب موضوع اسپوکهای محتوا
براساس تحقیق کلمات کلیدیای که در مرحلۀ قبل انجام دادهاید، راههای مختلفی برای اولویتبندی محتوا وجود دارد.
تناسب با نیاز خدمات و نوع کسبوکار
پیش از تولید هر نوع محتوا، از خود بپرسید که «آیا ما این سرویس یا محصول را ارائه میدهیم؟». اگر پاسخ منفی است، دلیلی برای تولید محتوا در آن زمینه وجود ندارد.
میتوانید سؤالهای دیگری را نیز از خود بپرسید؛ مثلاً «آیا این مهمترین خدماتی است که به مخاطبان اصلی خود ارائه میدهیم؟». اگر خدمات متنوعی ارائه میدهید، اولویت را روی موضوعی بگذارید که مخاطبان بیشتری به آن نیاز دارند و برای آن اهمیت بیشتری قائل هستند.
با تمرکز بر محتوایی که با خدمات و نوع کسبوکارتان مرتبط باشد، میتوانید اطمینان حاصل کنید که به مخاطبان خود ارزش ویژهای ارائه میدهید و آنها را بهسمت کارهای مطلوب سوق میدهید.
کلمات کلیدی با حجم جستوجوی بالا (MSV)
از خود بپرسید: «آیا کلمات کلیدی با حجم جستوجوی بالا وجود دارند که در زمینۀ آنها محتوای کافی تولید نکرده باشیم؟»
این یکی از سادهترین راهها برای اولویتبندی محتواست. چرا؟ زیرا به شما کمک میکند بهطور واضح بررسی کنید که چه میزان از فرصتهای دیدهشدن در نتایج جستوجو را از دست دادهاید و راحتترین مسیر برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت روی کلمات کلیدی یا موضوعات خاص بهطور بالقوه کدام است؟!
شکافهای محتوایی رقابتی
در این مرحله محتوای رقبا را بررسی و فرصتهای جدید را شناسایی میکنید. هدفتان چیست؟ یافتن کلمات کلیدی که رقبایتان در آنها رتبۀ بالایی دارند و شما هنوز روی آنها کار نکردهاید.
اقدامهای شما برای پیداکردن شکافها
- تحقیق کلمات کلیدی: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی واژههای مرتبط با موضوعهای موردنظر خود استفاده کنید.
- تحلیل رقبا: محتوای رقبا را دربارۀ کلمات کلیدی هدف خود بررسی کنید. به دنبال صفحاتی باشید که در رتبههای برتر جستوجو قرار دارند و محتوای آنها را تجزیهوتحلیل کنید.
- شناسایی شکافها: کلمات کلیدیای را که رقبایتان در آنها رتبۀ بالایی دارند و شما هنوز روی آنها کار نکردهاید مشخص کنید.
3) بررسی نتایج و آنالیز آنها
پس از صرف تلاش و زمان برای ایجاد محتوای جدید، نظارت بر عملکرد آن گامی ضروری است. برای این منظور، پیش از انتشار محتوا باید گزارشگیری را با تمرکز بر کلیدواژههای هدف و کلیدواژههای پشتیبان راهاندازی کنید.
استفاده از یک پلتفرم سازماندهی و دستهبندی محتوای جدید و کلمات کلیدی، به شما کمک میکند تا عملکرد آنها را بهطور دقیق و کارآمد تجزیهوتحلیل کنید.
بهاشتراکگذاشتن نتایج مثبت و دستاوردهای خود با سایر اعضای تیم و مدیران، میتواند راهی مؤثر برای اثبات کارآمدی الگوی هاب و اسپوک، در صورت اجرای صحیح آن باشد. این امر به جلب حمایت و اعتماد ذینفعان کلیدی کمک میکند و زمینه را برای ارتقای مستمر و بهینهسازی استراتژی محتوایی شما فراهم میسازد.
سئوی هابهای محتوا چه مزایایی دارد؟
۱) افزایش ترافیک طبیعی
الگوی هاب و اسپوک با هدایت مخاطبان به سایت، به جذب ترافیک طبیعی کمک میکند.
۲) ایجاد روابط بلندمدت با مخاطبان
استراتژی هاب و اسپوک، موجب افزایش رتبه در کلمات کلیدی پرجستوجو و بازدید بیشتر در موتورهای جستوجو میشود.
۳) تقویت رتبهبندی کلی
با بهینهسازی صفحۀ اصلی برای موتورهای جستوجو، اعتبار صفحههای مرتبط نیز افزایش مییابد.
۴) جذب مخاطب بیشتر
مدل بازاریابی محتوایی هاب و اسپوک، روشی کارآمد برای جذب خوانندگان به محتوای هاب و هدایت آنها در مسیر مصرف اطلاعات مرتبط است. این مدل با استفاده از لینکهای داخلی هدفمند، خوانندگان را بهسمت محتوای عمیقتر و مرتبطتر راهنمایی میکند و بدین ترتیب، تعامل آنها با سایت را افزایش میدهد.
در الگوی هاب و اسپوک، Hub بهعنوان صفحهای جامع که موضوع اصلی را معرفی میکند و نیز بهعنوان دروازهای برای ورود به محتوای عمیقتر در قالب اسپوکها، عمل میکند. اسپوکها صفحات مجزایی هستند که جزئیات موضوعهای مرتبط با هاب را بررسی میکنند.
با هدایت خوانندگان به هاب و سپس راهنماییشان بهسمت اسپوکهای مرتبط، میتوان آنها را برای مدت طولانیتری درگیر محتوای سایت کرد و تجربۀ کاربری ارزشمندتری برای آنها رقم زد. این امر، نرخ تبدیل، سئو و درنهایت منافع کسبوکار را ارتقا میبخشد.
۵) افزایش اعتبار موضوعی و برند
اعتبار موضوعی به معنای تخصص و دانش عمیق شما در زمینهای خاص است. این اعتبار به شما کمک میکند تا بهعنوان یک منبع قابل اعتماد در آن حوزه شناخته شوید و مخاطبان را به خود جذب کنید.
نوشتن مداوم محتوای باارزش و مرتبط نقشی اساسی در کسب اعتبار موضوعی ایفا میکند. با تولید محتوایی که به نیازها و سؤالات مخاطبان پاسخ میدهد، بهتدریج بهعنوان یک متخصص در آن زمینه شناخته خواهید شد.
۶) تقویت اعتبار لینکها
صفحاتی که بهصورت استراتژیک به هم لینک داده میشوند، از یکدیگر اعتبار میگیرند. لینکسازی داخلی باعث افزایش تعداد بکلینکها شده و درنتیجه اعتبار کلی لینکهای شما را بالا میبرد.
علاوهبراین، یک شبکه محتوایی باکیفیت که از سطح بلاگهای معمولی بالاتر باشد، میتواند بهطور طبیعی بکلینکهایی را از منابع دیگر جذب کند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که با محتوای مرتبط، نیازها و علایق مخاطبان خود را برآورده کنید.
۷) تجربۀ کاربری بهتر
چه چیزی لذتبخشتر از گشتن در صفحاتی است که ساختار مرتب و راحتی دارند؟ بیشک همۀ ما تجربۀ سرگردانی در میان انبوهی از اطلاعات نامنظم و نامرتب را داشتهایم و میدانیم که چنین تجربهای نهتنها خوشایند نیست، بلکه میتواند مانع رسیدن به هدفمان نیز بشود.
گوگل بهعنوان یکی از محبوبترین موتورهای جستوجو در جهان، به تجربۀ کاربری اهمیت ویژهای میدهد و آن را برای خود ارزشمند میداند. هدف گوگل نمایش بهترین نتایج به کاربران است و تلاش میکند تا از صفحات گیجکننده و نامنظم دوری کند.
الگوی هاب و اسپوک بهعنوان یک استراتژی محتوایی به شما کمک میکند تا صفحاتی با ساختار مرتب و راحت بسازید که خود تجربۀ کاربری بهتری را برای مخاطبان رقم میزند.
نحوۀ استفاده از مدل بازاریابی محتوای هاب و اسپوک برای کسبوکار شما
- شناسایی موضوع اصلی (هاب): موضوعی را انتخاب کنید که برای مخاطبان شما مرتبط و جذاب باشد و ظرفیت جستوجوی بالایی داشته باشد.
- تحقیق و نوشتن محتوای هاب: محتوای عمیق و جامعی دربارۀ موضوع اصلی بنویسید. این محتوا میتواند بهصورت مقاله، راهنما، کتاب الکترونیکی یا هر نوع فرمت دیگری باشد.
- شناسایی موضوعات فرعی (اسپوک): موضوعهای مرتبط و فرعی را که زیرمجموعه هاب هستند، شناسایی کنید. این موضوعها باید بهگونهای باشند که جزئیات بیشتری را به محتوای هاب اضافه کنند و به سؤالهای عمیقتر مخاطبان پاسخ دهند.
- تولید محتوای اسپوک: برای هر موضوع فرعی، محتوای مرتبط و آموزندهای مانند مقالات، راهنماها، اینفوگرافیکها و پستهای بلاگ ایجاد کنید.
- لینکدهی داخلی: بین محتوای هاب و اسپوک لینکهای داخلی ایجاد کنید تا به کاربران کمک کنید بهراحتی بین موضوعهای مرتبط حرکت کنند.
- بهینهسازی برای موتورهای جستوجو: هر دو محتوای هاب و اسپوک را برای کلمات کلیدی مرتبط بهینهسازی کنید تا در نتایج جستوجو رتبۀ بالاتری کسب کنند.
سخن آخر
الگوی هاب و اسپوک روشی کارآمد برای تولید محتوای عمیق و مرتبط، حول موضوعی گسترده است. این مدل به شما کمک میکند تا در آن حوزۀ خاص بهعنوان مرجع شناخته شوید. همچنین، ترافیک سایت، رتبهبندی کلمات کلیدی و درنهایت معیارهای کلیدی کسبوکار مانند تبدیلها، سرنخها و فروش را نیز افزایش میدهد.
همین امروز استفاده از مدل هاب و اسپوک برای ارتقای محتوای خود و کسب نتایج بهتر در کسبوکارتان را شروع کنید. پس چرا معطلید!
