نشانهگذاری اسکیما یا Schema Markup (که دادههای ساختاریافته نیز نامیده میشود) نوعی کد است که به وبسایت خود اضافه میکنید تا به موتورهای جستجو کمک کند محتوای شما را بهتر درک کنند. این کار باعث میشود محتوای شما واجد شرایط نمایش جزئیات بیشتر در صفحۀ نتایج موتورهای جستوجویی مانند گوگل شود؛ جزئیاتی مانند رتبهبندی ستارهای، قیمتها و اینکه آیا یک محصول در انبار موجود است یا خیر.
این نتایج جستوجوی بهبودیافته به عنوان ریچ اسنیپت شناخته میشوند. اگر این جزئیات در نتایج جستوجو نمایش داده شوند، کاربران میتوانند اطلاعات ارزشمند را مستقیماً در نتایج جستوجو پیدا کنند. بهعنوان مثال، صفحۀ محصول شرکت دل برای کامپیوترها، مانیتورها و سایر راهکارهای فناوری از نشانهگذاری اسکیما استفاده میکند و گوگل اطلاعاتی مانند بازۀ قیمت، در دسترس بودن محصول، هزینۀ ارسال و موارد دیگر را در نتیجۀ جستوجوی این صفحه نمایش میدهد.
فقط بدانید که افزودن نشانهگذاری اسکیما، نتایج غنی را تضمین نمیکند. در نهایت، این تصمیم با گوگل است که آیا میخواهد قالبهای غنی را نمایش دهد یا خیر. بر همین اساس، این مطلب از ویپدیا را به موضوع نشانهگذاری اسکیما و اهمیت آن در سئو اختصاص دادهایم.
چرا نشانهگذاری اسکیما برای سئو مهم است؟
نشانهگذاری اسکیما برای بهینهسازی موتورهای جستوجو (سئو) مهم است زیرا به موتورهای جستجو کمک میکند محتوای شما را بهتر درک کنند و حتی ممکن است به گوگل کمک کند محتوای شما را برای کلمات کلیدی مرتبط بیشتری نمایش دهد.
دادههای ساختاریافته همچنین میتوانند موتورهای جستوجو را تشویق کنند تا محتوای شما را به صورت نتایج غنیتر و جذابتر در جستوجو نمایش دهند که میتواند منجر به موارد زیر شود:
- بهبود نمایش در جستوجو: ریچ اسنیپتها نمایش محتوای شما را در نتایج جستوجو افزایش میدهند.
- نرخ کلیک بالاتر (CTR): جزئیات چشمنواز در نتایج شما ممکن است نسبت بیشتری از جستوجوگران را به کلیک روی لینک شما ترغیب کند.
- تجربۀ کاربری بهتر (UX): کاربران بلافاصله اطلاعات کلیدیای را میبینند که میتوانند از آن برای تصمیمگیری در مورد اینکه آیا صفحۀ شما نیازهای آنها را برآورده میکند یا خیر، استفاده کنند.
بدون نشانهگذاری اسکیما، صفحۀ شما احتمالاً فقط به صورت یک لینک آبی ساده نمایش داده میشود و اگر رقبای شما از نشانهگذاری اسکیما استفاده میکنند و ریچ اسنیپت دریافت میکنند، لینک شما برجسته نخواهد شد.
انواع رایج Schema Markup
گوگل از دهها نوع نشانهگذاری اسکیما پشتیبانی میکند، اما نیازی نیست از همۀ آنها استفاده کنید. در این بخش، برخی از رایجترین انواع اسکیما را بررسی میکنیم:
1) نشانهگذاری سازمان (Organization Markup)
نشانهگذاری اسکیمای سازمان، اطلاعات بیشتری در مورد کسبوکار شما به موتورهای جستوجو میدهد؛ مانند نام، لوگو، آدرس و جزئیات تماس. Schema سازمان میتواند به نمایش جزئیات سازمان شما در یک پنل دانش در نتایج جستوجوی گوگل کمک کند، مانند نشانهگذاری اسنیپت محصول.
نشانهگذاری اسنیپت محصول چیست؟
نشانهگذاری اسنیپت محصول یکی از دو نوع نشانهگذاری اسکیما محصول است که برای ارائۀ جزئیات بیشتر محصول به موتورهای جستوجو برای صفحاتی که کاربران نمیتوانند در آنها خرید کنند (مانند صفحات بررسی محصول) استفاده میشود. این نوع نشانهگذاری موتورهای جستوجو را تشویق میکند تا اطلاعاتی مانند موارد زیر را نمایش دهند:
- رتبهبندیها و نظرات: شامل نظرات و دیدگاههای تجمیعشدۀ مشتریان.
- مزایا و معایب: شامل مزایا و معایب کلیدی محصول (فقط برای صفحات بررسی محصول تحریریه در دسترس است).
- قیمت و در دسترس بودن: شامل اطلاعات اولیه قیمتگذاری بدون گزینههای خرید مستقیم.
دادههای ساختاریافتۀ محصول بهویژه برای وبسایتهای تحریریه، بازاریابان وابسته و پلتفرمهای تجارت الکترونیک که محصولات را نمایش میدهند اما مستقیماً نمیفروشند، ارزشمند است.
فرض کنید یک سایت بررسی فناوری یک بررسی عمیق منتشر میکند و نشانهگذاری اسکیما اسنیپت محصول را به صفحه اضافه میکند. گوگل میتواند رتبهبندی ستارهای، خلاصۀ نظرات و مزایا و معایب را مستقیماً در نتایج جستوجو نمایش دهد.
2) نشانهگذاری فهرست فروشندگان (Merchant Listing Markup)
نشانهگذاری فهرست فروشندگان، نوع دوم نشانهگذاری محصول است که به طور خاص برای صفحات محصول طراحی شده است، اما برای صفحاتی است که کاربران میتوانند در آنها خرید کنند. این نوع نشانهگذاری میتواند جزئیات کلیدی مربوط به خرید را نمایش دهد، مانند:
- قیمتگذاری و تخفیفها: مانند قیمتهای معمولی، قیمتهای فروش و تبلیغات.
- موجودی انبار: نشان میدهد که آیا کالا در انبار موجود است، در حال آمادهسازی برای ارسال است یا ناموجود است.
- حمل و نقل و مرجوعی: مانند تخمین زمان تحویل، هزینههای حملونقل و سیاستهای مرجوعی.
این نشانهگذاری برای وبسایتهای تجارت الکترونیک و خردهفروشان آنلاین که میخواهند اطلاعات مربوط به خرید را مستقیماً در نتایج جستوجو به خریداران بالقوه ارائه دهند، ایدئال است. مانند تصویر زیر:
3) نشانهگذاری اسکیمای نقد و بررسی (Review Schema Markup)
نشانهگذاری اسکیمای نقد و بررسی، میتواند رتبهبندی ستارهای، خلاصۀ نقد و بررسی و سایر جزئیات مربوط به نقد و بررسی را در نتایج جستوجو نمایش دهد. گوگل از اسنیپتهای نقد و بررسی برای انواع مختلف دادههای ساختاریافته از جمله موارد زیر پشتیبانی میکند:
- محصول
- کسبوکار محلی
- فیلم
- کتاب
- اپلیکیشن نرمافزاری
- دستور پخت
- نقد و بررسی
نشانهگذاری نقد و بررسی معمولاً در یکی از دو قالب زیر ظاهر میشود:
- اولین قالب، یک رتبهبندی واحد همراه با نام منتقد و رتبه است:
- دومین قالب، یک رتبهبندی تجمیعی است که میانگین امتیاز بر اساس چندین نقد و بررسی کاربر را نشان میدهد (تعداد کل در پرانتز ذکر شده است):
4) نشانهگذاری مقاله (Article Markup)
نشانهگذاری مقاله به موتورهای جستوجو کمک میکند تا مقالات خبری، بلاگپستها و مقالات ورزشی را درک کنند. این کار شما را واجد شرایط دریافت یک ریچ اسنیپت در جستوجوی گوگل و اخبار گوگل میکند. همچنین این نوع نشانهگذاری میتواند بر نحوۀ نمایش مقالات، نام نویسندگان و تاریخ انتشار در نتایج جستوجو تأثیر بگذارد.
5) نشانهگذاری کسبوکار محلی (Local Business Markup)
نشانهگذاری کسبوکار محلی اطلاعات کلیدیای در مورد یک کسبوکار فیزیکی، از جمله آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری آن را در اختیار موتورهای جستوجو قرار میدهد.
این نوع نشانهگذاری برای فروشگاههای سنتی، رستورانها، ارائهدهندگان خدمات یا سایر کسبوکارهایی که هدفشان جذب مشتریان محلی است، بسیار مناسب است؛ زیرا میتواند مکمل پروفایلی باشد که در نتایج جستوجوی گوگل و گوگل مپ نمایش داده میشود.
زبان و قالبهای نشانهگذاری اسکیما
نشانهگذاری اسکیما از یک واژگان مشترک از Schema.org استفاده میکند تا به موتورهای جستوجو در تفسیر و نمایش محتوا در نتایج غنی کمک کند. این نشانهگذاری به HTML، نشانهگذاری بنیادیای که ساختار صفحات وب را تعیین میکند، اضافه میشود.
راهنمای اضافهکردن Schema Markup را به سایت
میتوانید به صورت دستی اسکیما را در کد HTML خود وارد کنید یا اگر سایت شما بر روی یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس اجرا میشود، از افزونهها استفاده کنید. در ادامه، نحوۀ تولید و افزودن نشانهگذاری اسکیما به سایت را توضیح میدهیم:
۱) اسکیمای مورد نظر خود را از ابزار نشانهگذاری دادههای ساختاریافتۀ گوگل انتخاب کنید
به ابزار نشانهگذاری دادههای ساختاریافته گوگل بروید، یک نوع Schema را انتخاب کنید، آدرس اینترنتی (URL) خود را وارد کرده و روی دکمۀ «شروع نشانهگذاری» کلیک کنید.
صفحۀ سایت شما در سمت چپ ظاهر شده و موارد مرتبط با دادهها برای نشانهگذاری در سمت راست نمایش داده میشوند.
۲) صفحۀ خود را نشانهگذاری کنید
با استفاده از این ابزار، قسمتی از صفحهی خود را که میخواهید نشانهگذاری کنید، انتخاب کنید. به عنوان مثال، برای یک مقاله، عنوان را انتخاب کرده و مورد دادۀ «نام» را از منوی بازشو انتخاب کنید.
سپس ابزار عنوان مقاله را گرفته و آن را در کنار «نام» در سمت راست قرار میدهد. بعد از آن، نام نویسنده را انتخاب کرده و مورد دادۀ «نویسنده» را انتخاب کنید. ابزار سپس نام نویسنده را گرفته و آن را در کنار «نویسنده» در سمت راست قرار میدهد. تا جایی که میتوانید ویژگیهای نشانهگذاری مرتبط بیشتری را اضافه کنید.
۳) کد HTML را تولید کنید
وقتی نشانهگذاری صفحۀ خود را تمام کردید، روی دکمۀ «ایجاد HTML» در گوشۀ بالا سمت راست صفحه کلیک کنید.
به طور پیشفرض نشانهگذاری JSON-LD (فرمت پیشنهادی گوگل) را دریافت خواهید کرد، اما میتوانید با استفاده از منوی کشویی به Microdata نیز آن را تغییر دهید.
۴) نشانهگذاری اسکیما را به وبسایت خود اضافه کنید
اکنون که کد خود را دارید، نشانهگذاری اسکیما را به بخش Head کد HTML صفحۀ وب خود اضافه کنید. برای این منظور میتوانید به راحتی نشانهگذاری را از ابزار کپی کنید. اگر از یک سیستم مدیریت محتوا مانند وردپرس استفاده میکنید، میتوانید از افزونههایی مانند Schema Pro ،Rank Math یا Yoast برای افزودن نشانهگذاری Schema بدون ویرایش کد HTML استفاده کنید.
برای مثال، Yoast SEO با استفاده از نام کسبوکار، لوگو و سایر جزئیات موجود در تنظیمات افزونه، اسکیمای سازمان را تولید میکند و آن را در کد وبسایت شما قرار میدهد.
۵) نشانهگذاری را اعتبارسنجی کنید
نشانهگذاری اسکیما را با استفاده از ابزار تست نتایج غنی گوگل اعتبارسنجی کنید. آدرس اینترنتی خود را وارد کنید یا نشانهگذاری اسکیمای تولیدشده را در ابزار جایگذاری کنید. این ابزار تأیید میکند که آیا نشانهگذاری شما معتبر است یا خیر.
خطاها، هشدارها و نشانهگذاری Schema شناساییشده در سمت راست صفحه نمایش داده میشوند. اگر نیاز به رفع هرگونه خطا دارید، کد خود را مستقیماً در سمت چپ صفحه ویرایش کنید.
پس از اعمال تغییرات، روی دکمۀ «Run Test» در پایین صفحه کلیک کنید.
بهترین شیوههای Schema Markup
برای اطمینان از مؤثربودن و مطابقت نشانهگذاری اسکیما با دستورالعملهای دادههای ساختاریافته گوگل، از این شیوهها پیروی کنید:
- روی صفحاتی تمرکز کنید که از نتایج غنی بهرهمند میشوند: Schema را به صفحاتی مانند فهرست محصولات، نقد و بررسیها، مقالات و صفحات کسبوکار محلی اضافه کنید، زیرا احتمال نمایش نتایج جستوجوی بهبودیافته برای این صفحات بیشتر است.
- فقط از اسکیمای مرتبط استفاده کنید: مطمئن شوید نوع اسکیما به طور دقیق با صفحۀ شما مطابقت دارد.
- نشانهگذاری را بهروز نگه دارید: بهطور مرتب Schema خود را بررسی و بهروزرسانی کنید. به خصوص برای جزئیاتی که با گذشت زمان تغییر میکنند، مانند قیمت محصولات یا ساعات کاری.
- تا حد امکان اطلاعات مرتبط اضافه کنید: اگر نوع اسکیمای شما از جزئیات متعددی پشتیبانی میکند، تا جایی که میتوانید آنها را پر کنید. به عنوان مثال، اسکیمای کسبوکار محلی میتواند شامل ساعات کاری، روشهای پرداخت پذیرفتهشده و جزئیات موقعیت مکانی باشد.
- اطمینان حاصل کنید که اسکیما با سایر فهرستهای آنلاین مطابقت دارد: مطمئن شوید که جزئیات اسکیمای شما با جزئیات مشابه در پروفایل کسبوکار گوگل، رسانههای اجتماعی و سایر وبسایتها سازگار است.
- از دقیقترین نوع اسکیما استفاده کنید: از دقیقترین زیرنوع Schema برای سازمانها استفاده کنید (به عنوان مثال، «رستوران» به جای صرفاً «کسبوکار محلی»).
- همیشه دادههای ساختاریافته خود را تست کنید: اگر اسکیمای شما شامل خطا باشد، گوگل ممکن است یک اقدام دستی دادههای ساختاریافته صادر کند و صفحه را واجد شرایط نمایش نتایج غنی نکند. اگرچه این امر بر رتبهبندی سئو تأثیر نمیگذارد، اما میتواند نمایش شما را در نتایج جستجو کاهش دهد.
نتیجهگیری
در نهایت، میتوان گفت که نشانهگذاری Schema ابزاری قدرتمند در جعبه ابزار سئو است که به وبسایتها کمک میکند تا در نتایج جستوجو برجستهتر ظاهر شوند و تعامل بیشتری با کاربران برقرار کنند.
با پیادهسازی صحیح این نشانهگذاری، نه تنها درک محتوای شما برای موتورهای جستوجو بهبود مییابد، بلکه تجربۀ کاربری مخاطبان نیز ارتقا پیدا میکند. بنابراین، سرمایهگذاری در استفاده از اسکیما میتواند تأثیر قابل توجهی بر دیدهشدن و موفقیت آنلاین کسبوکار شما داشته باشد.
