چرا باید تبلیغات روز پدر را جدی گرفت؟ + نکات کاربردی و کلیدی

بدون شک هر روز می‌تواند روز قدردانی و ابراز محبت نسبت به پدرانمان باشد. اما «روز پدر» بهانۀ قشنگی است تا این قدردانی را برجسته کنیم. درهرحال، چیزی که روز پدر را برای دنیای بازاریابی خاص می‌کند، کمپین‌های تبلیغاتی شگفت‌انگیزی است که به مناسبت این روز در سراسر جهان برگزار می‌شود. ایران نیز از این قاعده خارج نیست و هر سال بر گستردگی تبلیغات روز پدر از سوی برندها افزوده می‌شود.

در این مطلب از وی‌پدیا، از اهمیت تبلیغات روز پدر برای برندها می‌گوییم، کمپین‌های تبلیغاتی برتر را بررسی می‌کنیم و چندین نکتۀ کاربردی می‌گوییم تا بتوانید تبلیغات اثربخش‌تری داشته باشید.

اهمیت تبلیغات روز پدر

واقعیت این است که برندها برای اجرای ایده‌های خلاقانۀ تبلیغاتی در روز پدر دلایل کافی دارند. تبلیغات روز پدر نیز مانند هر تبلیغات مناسبتی دیگری، با هدف تبلیغ برند، محصول یا خدمات در یک مناسبت خاص انجام می‌شود.

در ادامه، به برخی از مهم‌ترین دلایل اهمیت تبلیغات روز پدر اشاره می‌کنیم.

1) کسب درآمد بیشتر

افراد برای قدردانی از پدران و مردان زندگی خود، هدیه می‌خرند. این یک رسم است که در فرهنگ ما و بسیاری از جوامع دیگر جهان جا افتاده است، و خرید هدیه توسط مشتریان مساوی است با کسب سود بیشتر توسط برندها و کسب‌وکارها. براساس نتایج تحقیقات NRF یا همان فدراسیون ملی خرده‌فروشی آمریکا (National Retail Federaton):

• 76% از شرکت‌کنندگان در نظرسنجی گفته‌اند که روز پدر را جشن می‌گیرند و برای آن هزینه می‌کنند.
• با وجود اینکه بیش از نیمی از شرکت‌کنندگان قصد خرید کارت تبریک دارند، اما به خرید کارت هدیه، لباس و گردش‌های ویژه نیز علاقه دارند.

قطعاً در ایران نیز اگر پژوهش یا نظرسنجی مشابهی انجام شود، بر مشارکت مشتریان در خریدهای روز پدر صحه خواهد گذاشت، و این فرصتی است برای برندها و به‌ویژه خرده‌فروشی‌ها تا به‌طور مستقیم به درآمد برسند.

2) جلب توجه مخاطبان و خلق خاطره برای آن‌ها

یکی از وجوه هدیه‌خریدن در مناسبت‌‌ها، خاطره‌‌انگیزبودن آن است. ما آدم‌ها معمولاً هدیه‌هایی را که می‌گیریم فراموش نمی‌کنیم و برندها می‌توانند از این فرصت برای خلق خاطره، برقراری ارتباط احساسی با مخاطبان و به‌یادماندنی‌شدن برند خود استفاده کنند.

طبق نتایج تحقیقات NRF، مشتریان گفته‌‌اند که می‌خواهند برای روز پدر، هدیه‌ای بیابند که منحصر‌به‌فرد، متفاوت یا خاطره‌انگیز باشد. بنابراین، برندها می‌توانند با ایده‌های بازاریابی چشم‌نواز برای روز پدر، توجه مخاطبان هدف خود را جلب کنند.

3) افزایش آگاهی از برند

هدف کمپین‌های تبلیغاتی موضوعی و مناسبتی، ایجاد آگاهی درمورد یک موضوع است. این نوع تبلیغات، با برندها به‌صورت ارگانیک‌تری ارتباط برقرار می‌کنند و حتی نیازی به تبلیغ مستقیم یک محصول ندارند.

مناسبت روز پدر، زمینۀ گفت‌وگو‌های جالبی را در پلتفرم‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی فراهم می‌کند. برندها می‌توانند با مشارکت فعال در این گفت‌وگو‌ها و استفاده از هشتگ‌هایی مناسب، آگاهی از برند خود را افزایش دهند و مشتریان جدیدی را جذب کنند.

4) اثربخشی و نرخ تبدیل بالا

مشتریان روز پدر، دست‌به‌نقدند، یعنی برای خرید در مهلتی کوتاه آمادگی کامل دارند. بنابراین، در صورت جلب توجه آن‌ها می‌توانید نرخ تبدیل بالایی را تجربه کنید.

AdRoll تعداد 35000 تبلیغ‌کنندۀ خود را در ۲ هفتۀ منتهی به روز پدر تجزیه‌وتحلیل کرد تا ببیند چه صنایعی سود بیشتری می‌برند. در منطقۀ آتلانتیک شمالی و اروپای مرکزی (NACE)، همان‌طور که انتظار می‌رفت، افزایش 109.5درصدی در نرخ تبدیل خرده‌فروشی‌های تخصصی مشاهده شد. به همین ترتیب، برندهای آسیا-اقیانوسیه شاهد افزایش 88.9درصدی در تبدیل کالاهای ورزشی بودند.

5) ایجاد ارتباطات عمیق و عاطفی

رابطۀ افراد با پدرانشان، رابطه‌ای کاملاً احساسی است. بنابراین، برندها این فرصت را خواهند داشت تا با ایجاد تبلیغات احساسی برای روز پدر، رابطۀ عمیق‌تر و احساسی‌تری با مخاطبان هدف خود برقرار کنند.

تبلیغات روز پدر به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا با مشتریانشان از طریق احساسات ارتباط برقرار کنند، شخصیت انسانی برند خود را به نمایش بگذارند و از این طریق باعث ایجاد رابطه با مشتریان و جلب وفاداری‌ آن‌ها شوند.

بررسی ۱۲ نمونه کمپین روز پدر + نکات کاربردی و کلیدی

ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی منحصربه‌فرد و به‌یادماندنی برای روز پدر، چندان هم آسان نیست؛ زیرا هیچ قانون مشخصی درمورد اینکه چه چیزی می‌تواند تبلیغات روز پدر را عالی ‌کند وجود ندارد. با‌این‌حال، خلاقیت و احساسات در اغلب تبلیغات روز پدر مشترک است. ضمن اینکه داشتن یک داستان قوی نیز کمک‌کننده است.

کمپین‌های تبلیغاتی روز پدر اغلب تخفیف‌های ویژه‌ای را به مشتریان ارائه می‌دهند تا آن‌ها را تشویق به خرید کنند. اما این ساده‌ترین وجه ماجراست.

در ادامه، بهترین کمپین‌های تبلیغاتی روز پدر از برندهای معروف را بررسی می‌کنیم و نکات کاربردی و کلیدی آن‌ها را برمی‌شمریم تا بتوانید برای ایده‌یابی کمپین روز مرد از آن‌ها الهام بگیرید.

1) نایکی (Nike) – 2021

پدران ابرقهرمان ما هستند و اگر خیلی خوش‌شانس باشیم، سالیان سال آن‌ها را در کنار خود خواهیم داشت تا تشویقمان کنند و به ما انگیزه دهند تا کارهایمان را به بهترین نحو انجام دهیم.

نایکی در تبلیغات روز پدر خود در سال 2021 این حقیقت را به‌خوبی نشان می‌دهد. در این تبلیغ، پدری که کفش نایکی به پا دارد، در حال آموزش بازی بسکتبال به دختر کوچک خود است که او نیز کفشی از برند نایکی پوشیده است. دوربین، هم‌زمان بر رابطۀ گرم دختر و پدر و بر ارزش‌های محصولات نایکی تأکید می‌کند و این دو را به یکدیگر پیوند می‌دهد.برای تماشای ویدئوی تبلیغات روز پدر برند نایکی، کلیک کنید.

2) داو (Dove) – 2021

این برند که محصولات مراقبتی به مردها ارائه می‌دهد، در تبلیغ روز پدر خود به افراد یادآوری می‌کند که «وقتی پدرها احساس خوبی داشته باشند، می‌توانند از فرزندان خود بهتر مراقبت کنند». درواقع، داو در این تبلیغ، ارزش برند خود یعنی مراقبت از مردان را با روز پدر پیوند می‌دهد و از این طریق، مخاطبان هدف را برای خرید ترغیب می‌کند.

برای تماشای ویدئوی تبلیغات روز پدر برند داو، کلیک کنید.

3) کمپین برو از بابا بپرس – ژیلت (Gillette) – 2016

این تبلیغات روز پدر بسیار دوست‌داشتنی است، زیرا بر رابطۀ فرزندان با پدرانشان تمرکز دارد. با گسترش اینترنت، نوجوانان به‌جای اینکه سؤالات خود را از پدرانشان بپرسند، ترجیح می‌دهند از اینترنت بیاموزند. این واقعیت، داستان تبلیغ ژیلت را می‌سازد که در همان ابتدای تبلیغ به آن اشاره می‌شود.

برند ژیلت برای کمپین روز پدر خود، از چند نوجوان می‌خواهد طریقۀ انجام یک کار مانند بستن کراوات، سرخ‌کردن تخم‌مرغ، اصلاح صورت و… را از اینترنت بپرسند و سعی کنند آن را مطابق دستورالعمل ویدئویی انجام دهند. سپس پدران وارد می‌‌شوند و به همان سؤالات فرزندان خود پاسخ می‌دهند.

درنهایت، بچه‌ها تأیید می‌کنند که پدرانشان بهتر می‌توانند راهنمایی‌شان کنند؛ زیرا راهنمایی آن‌ها شخصی است و باعث نزدیک‌ترشدنشان به یکدیگر می‌شود. پایان ویدئو حالت احساسی پیدا می‌کند و مخاطبان را تحت‌تأثیر قرار می‌دهد که باعث خاطره‌انگیزشدن آن می‌شود.

برای تماشای ویدئوی تبلیغات روز پدر برند ژیلت، کلیک کنید.

4) برند اورئو (Oreo) – 2011

برند محبوب کوکی آمریکایی Oreo با یک ویدئوی ساده و درعین‌حال تأثیرگذار بر اهمیت روز پدر برای بچه‌ها تأکید می‌کند.

در این ویدئو، پسرکی در نیمه‌شب پدرش را برای خوردن شیر و کوکی از خواب بیدار می‌کند. آن‌ها پشت میز آشپزخانه می‌نشینند و کوکی‌های خود را برمی‌دارند، اما قبل از اینکه پدر بخواهد شروع به خوردن کند، پسر از او می‌خواهد دست نگه دارد و به ساعت دیواری خیره می‌شود. به‌محض اینکه ساعت از نیمه‌شب می‌گذرد، پسر رو به پدرش می‌کند و روز پدر را به او تبریک می‌گوید.

این ویدئوی دل‌انگیز، می‌خواهد بگوید برای گرامیداشت روز پدر یک تبریک و ابراز علاقۀ ساده یا حتی یادآوری روز پدر کافی است تا پدران بدانند که ما قدر آن‌ها را می‌دانیم.برای تماشای ویدئوی تبلیغات روز پدر برند اورئو، کلیک کنید.

5) کوکا کولا (Coca-Cola)

کوکا کولا برندی است که در بسیاری از کمپین‌های خود از نام تجاری نامرئی استفاده می‌کند. این برند روز پدر را با افزودن سبیل به بطری‌های کوکا کولا جشن می‌گیرد که با نگاه کردن به آن به‌راحتی می‌توانید منظور برند را متصور شوید. چه کار ساده و خلاقانه‌ای!

6) مک دونالد (McDonald’s)

بی‌خوابی‌های شبانه در کنار فرزندان وقتی که نوزادند، ترس از زمین‌خوردن و آسیب‌دیدنشان وقتی بزرگ‌تر می‌شوند، مراقبت‌ها و نگرانی‌های دوران بلوغ و درس و مدرسه، و غم و اندوهی که با رفتن فرزندان از خانه متحمل می‌شوند؛ هرکدام از این تجربه‌ها، بخشی از موی پدران را از آن‌ها می‌گیرد.

مک‌دونالد، با یادآوری این موضوع، تبلیغات روز پدر خود را ارائه می‌دهد. در این تبلیغ خلاقانه‌، کنجدهای پراکنده روی نان ساندویچ تداعی‌کنندۀ موی کم‌پشت پدران فداکارمان است.

7) فدکس (FedEx)

پدر اولین قهرمان زندگی هر بچه‌ای است. بچه‌ها پدران خود را بسیار قدرتمند می‌بینند. حتی در تصور آن‌ها، پدران می‌توانند پرواز کنند. ما از بچگی به پدران خود ایمان داشته‌ایم و هرگز پشیمان نشده‌ایم.

فدکس چنین اعتمادی را از مشتریان خود می‌خواهد. این برند با یک شعار قوی و احساسی تأکید می‌کند که پدران شما هدیۀ خود را خیلی سریع دریافت می‌کنند، با همان سرعتی که شما در کودکی پرواز آن‌ها را تصور می‌کردید.

8) KFC

یک بار دیگر شاهد اضافه‌شدن سبیل به یک محصول هستیم. تبلیغ خلاقانۀ KFC برای روز پدر، یک پای مرغ معروف و خوشمزه به‌شکل سبیل است. چه چیزی می‌تواند یک پدر و انگشتانش را شادتر کند؟

9) فولکس واگن (Volkswagen)

در این تبلیغ خلاقانه و تأثیرگذار فولکس واگن، پدر و پسری را می‌بینیم که در مقابل پس‌زمینه‌ای سفید مشغول گفت‌وگو هستند. درست است که آن‌ها ماشین‌اند، اما گفت‌وگوی انسانی را تداعی می‌کنند. این خودروها 2 مدل از محبوب‌ترین طراحی‌های فولکس واگن در 2 نسل متفاوت‌اند. ماشین کوچک‌تر گذشتۀ خود را از بزرگ‌ترش می‌آموزد.

در این تبلیغ، شعار «مهم نیست چندساله شوید، هنوز چیزهای زیادی هست تا از او یاد بگیرید» یک تبلیغ معنادار و خلاقانه است که ارزش و اهمیت پدران را با ارزش‌های برند پیوند می‌دهد.

10) هتل‌های ریکسوس (Rixos Hotels)

مجموعه هتل‌های ریکسوس نیز از مفهوم قهرمان‌بودن پدران برای فرزندانشان استفاده می‌کند. این برند تصویری از یک ابرقهرمان را به‌عنوان سایۀ پدران نشان می‌دهد. پیام این تبلیغ، واضح و درعین‌حال ظریف است.

11) او بوتیکاریو (O Boticário)

«پدرت همۀ بهترین‌های خود را به تو داد.» این جمله، با تصویر بالای آن معنادارتر می‌شود. پدری که بهترین ویژگی‌های خود را به پسرش بخشیده است؛ همان چشم‌های درخشان را. حالا نوبت شماست که بهترین‌ها را به او هدیه دهید؛ محصولی از O Boticário. این تبلیغات روز پدر، تبلیغی خلاقانه برای افزایش فروش است.

12) برو (Bru)

برند قهوۀ برو، با تصویر یک قلب و یک سبیل از دانه‌های قهوه به استقبال روز پدر می‌رود. شعار «یک فنجان مخصوص، عشق برای شخص خاص زندگی‌تان»، این ایدۀ خوب را کامل می‌کند و به‌روشی خلاقانه بر ارزش محصولات برند تأکید می‌کند.

4 ایدۀ کاربردی برای کمپین روز پدر

در ادامه، 4 اید‌ۀ سرگرم‌کننده و خلاقانه برای کمپین روز پدر را به شما معرفی می‌کنیم.

1) برگزاری مسابقه در اینستاگرام

یک مسابقه با موضوع روز پدر در اینستاگرام راه بیندازید و دنبال‌کنندگان خود را تشویق کنید تا پدرانشان را تگ کنند و بنویسند که چرا شایستۀ برنده‌شدن هستند. این کار باعث افزایش تعامل با برند شما می‌شود، زیرا هدایای اینستاگرام از نظر آماری سریع‌تر دیده می‌شوند!

2) شراکت با یک کافه یا رستوران محلی

شراکت با یک کافه یا رستوران محلی برای ارائۀ تخفیف‌های ویژه با موضوع روز پدر می‌تواند به شما کمک کند آگاهی از برند خود را افزایش دهید.

3) برگزاری کمپین کارت تبریک دیجیتال

با راه‌اندازی کمپین کارت تبریک دیجیتال، به کاربران کمک می‌کنید تا کارت‌های الکترونیکی شخصی‌‌سازی‌شده را با پیام‌ها و آرزوهای صمیمانه برای پدران خود ارسال کنند. به این ترتیب، نوعی ارتباط شخصی بین برند خود و مشتریانتان ایجاد می‌کنید.

4) ارسال پیامک تبلیغاتی

ارسال پیامک تبلیغاتی (البته فقط برای مشترکان خود و نه تبلیغات مزاحم) می‌تواند یک یادآوری خوب برای مخاطبان هدف باشد. نرخ بالای بازشدن پیامک‌ها، به شما کمک می‌کند در زمان و مکان مناسب دیده شوید. برای متن پیامک تبلیغاتی می‌توانید از جملات زیر ایده بگیرید.

20 نمونه پیامک تبلیغاتی روز پدر

برای متن پیامک تبلیغاتی خود تا می‌توانید خلاقیت به خرج دهید. در ادامه، ۲۰ نمونه پیامک تبلیغاتی را فقط برای الهام‌گرفتن به شما ارائه می‌‌دهیم.

1. برای روز پدر آماده‌اید؟
2. یک هدیۀ خاص برای یک مرد خاص.
3. هدیه‌ای جاودانه برای پدران نمونه.
4. باحال، قوی و زیبا، درست مثل بابا.
5. برای مردی که بهترین است.
6. خریدِ بهتر، به وقتِ روز پدر!
7. بابا اینو می‌پسنده!
8. به پدرت فکر کن! برای پدرت اقدام کن!
9. برای تکیه‌گاهی به نام پدر.
10. حالا وقتشه. یک هدیۀ باحال برای روز پدر!
11. فروش ویژۀ روز پدر از هم‌اکنون آغاز شد.
12. این همان چیزی است که پدران می‌خواهند.
13. بابا را فراموش نکن. روز پدر نزدیکه!
14. تخفیف ویژه برای هدیۀ روز پدر.
15. بهترین هدیۀ روز پدر، با 40٪ تخفیف.
16. آنچه هر مردی را خوشحال می‌کند!
17. بهترین هدیه برای بهترین پدر دنیا.
18. هدایای شیک برای پدران شیک‌پوش!
19. یک غافلگیری بزرگ برای روز پدر!
20. نگران نباشید، ما می‌دانیم که پدر شما چه می‌خواهد.

یک نکتۀ پایانی: CTA خود را فراموش نکنید

مانند سایر تبلیغات مناسبتی، در تمام محتواهایی که برای روز پدر ایجاد می‌کنید، اضافه‌کردن یک CTA یا فراخوان به اقدام قوی را در نظر داشته باشید. با CTA از مخاطبان خود دعوت می‌کنید تا یک اقدام مشخص را انجام دهند:

• یک محصول خاص بخرند.
• از کد تخفیف استفاده کنند.
• پست شما را لایک کنند یا به اشتراک بگذارند.
• صفحۀ شما را دنبال کنند.
• از ‌سایت یا فروشگاه شما بازدید کنند.
• در لیست ایمیل شما عضو شوند.

افزودن CTA شما را مطمئن می‌کند که محتوای تبلیغاتی‌تان به افزایش فروش و افزایش تبدیل و سایر اهداف بازاریابی‌تان منجر می‌شود.

سخن آخر

تولید یک تبلیغ عالی برای روز پدر، خواه یک بنر باشد و خواه یک تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، ویدئو یا هر قالب دیگری، به ابزار مناسب و مهارت کافی نیاز دارد.

برای ارائۀ تبلیغات مؤثر، می‌توانید از خدمات آژانس تبلیغات آنلاین صباویژن کمک بگیرید.

سؤالات متداول