بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی جهان

بعضی از کسب‌وکارها و بازاریابان برای فعالیت‌های تبلیغاتی خود از شرکت‌های تبلیغاتی کمک می‌گیرند. درحقیقت، شرکت‌های تبلیغاتی مسئولیت برنامه‌ریزی، ایجاد و مدیریت تبلیغات و سایر اشکال بازاریابی را برای مشتریان به عهده می‌گیرند. اما بعضی از آن‌ها با توجه به درآمد فوق‌العاده‌ای که به دست می‌آورند، عنوان بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی جهان را به خود گرفته‌اند که در این مطلب از بلاگ صباویژن به معرفی آن‌ها می‌پردازیم.

لیست ۱۰ شرکت تبلیغاتی برتر جهان

به نظر شما در این لیست، چه آژانس‌های تبلیغاتیِ شناخته شده‌ای قرار دارند؟ با ما همراه باشید تا در ادامۀ این مطلب، از ۱۰ شرکت برتر تبلیغاتیِ حال‌حاضر پرده‌برداری کنیم.

۱) شرکت تبلیغاتی WPP plc

WPP plc اولین شرکت (آژانس تبلیغاتی) در لیست بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی جهان است که در لندن پایه‌گذاری شده است. درحقیقت، این آژانس به‌عنوان یک هلدینگ چندملیتی درزمینۀ ارتباطات، روابط عمومی، فناوری، تجارت و البته تبلیغات فعالیت می‌کند. اما این برند از همان ابتدا در حوزۀ تبلیغات فعالیت نمی‌کرد و در کمال ناباوری یک برند تولیدکنندۀ سبدهای خرید آلومینیومی به نام Wire and Plastic بوده است.

درواقع، این برند کوچک در سال ۱۹۸۵ توسط Sir Martin Sorrell خریداری شد تا پایۀ یک شرکت تبلیغاتی بین‌المللی شود. Sir Martin Sorrell که پس از ورود به دنیای تبلیغات به WPP تغییر نام داده، خیلی سریع توانست در سه دهه رشد کند و به یکی از رهبران بازار در این حوزه تبدیل شود.

WPP plc در سال ۲۰۰۸ توانست عنوان بزرگ‌ترین شرکت تبلیغاتی و پردرآمدترین آژانس تبلیغاتی را به خود اختصاص دهد. این آژانس بیش از ۱۳۰۰۰۰ کارمند دارد و خدمات گستردۀ آن شامل تبلیغات، مشاورۀ برند، روابط عمومی و تحلیل داده‌ها می‌شود. ناگفته نماند که آژانس معروف Ogilvy نیز زیرمجموعۀ این هلدینگ تبلیغاتی است.

همچنین، مهارت تخصصی این آژانس را می‌توان در همکاری‌های آن با برندهای مختلف Spotify ،Coca-Cola ،Dove ،Heinz ،LUX و Nike مشاهده کرد.

در ادامه می‌توانید کمپین‌ تبلیغاتی FitChix این شرکت را از طریق لینک زیر مشاهده کنید:

https://www.youtube.com/watch?v=KR4r92KJmCc

کمپین FitChix برای افزایش آگاهی از محصول جدید Honest Eggs تهیه شده که اولین فناوری ردیابی تعداد قدم‌های مرغ‌هاست که تأثیر بسزایی در سلامت تخم‌های آن‌ها دارد. این کمپین به‌طور کامل نحوۀ تفکر مردم استرالیا درمورد تخم‌مرغ را بازنگری کرده و نشان می‌دهد که در دو ماه اول اجرای این کمپین، ۴۹۳درصد افزایش در مکالمات آنلاین مشاهده شده است.

۲) شرکت Omnicom Group

هلدینگ تبلیغاتی و ارتباطاتی آمریکایی Omnicom Group Inc، در سال ۱۹۸۶ و با ادغام سه تا از بزرگ‌ترین آژانس‌های تبلیغاتی در ایالات‌متحده به نام‌های BBDO ،Doyle Dane Bernbach و Needham Harper شکل گرفت. این گروه در حال حاضر بیش از ۷۷۰۰۰ کارمند دارد و در بیش از ۱۰۰ کشور جهان فعالیت می‌کند.

Omnicom Group Inc به دلیل به‌کارگیری خلاقیت‌های مثال‌زدنی در خدمات خود شهرت داشته و یکی از اعضای قدیمی آژانس‌های تبلیغاتی «Big Five» است. گروه Omnicom دارای بیش از ۱۵۰۰ آژانس تبلیغاتی است که خدماتی ازجمله تبلیغات، روابط عمومی، مدیریت ارتباط با مشتری، بازاریابی دیجیتال، بازاریابی محتوایی، بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، برنامه‌ریزی و مشاوره برند ارائه می‌دهند.

این شرکت مشتریان متنوع و برجسته‌ای دارد و با بیش از ۵۰۰۰ برند همکاری می‌کند. ۱۰۰ مشتری برتر مجموعۀ Omnicom، نزدیک۵۱٪ از کل فروش آن را تشکیل می‌دهند که از معروف‌ترین آن‌ها می‌توان به Apple ،Adidas ،McDonald’s ،Nissan ،PepsiCo ،Johnson & Johnson و Volkswagen اشاره کرد.

در ادامه می‌توانید کمپین تبلیغاتی پپسی این شرکت را از طریق لینک زیر مشاهده کنید:

https://www.youtube.com/watch?v=fXbSirrXQ4U

Nutmeg Royale اولین کمپین جهانی پپسی است که تحت پلتفرم برند بین‌المللی جدید خود یعنی Thirsty For More قرار گرفته است. در این فیلم، ستاره‌های بزرگ فوتبال ازجمله لیونل مسی، پل پوگبا و رونالدینیو در مسابقۀ «جوز هندی رویال» با گروهی از مردم محلی، در یکی از شهرهای خاورمیانه، رقابت می‌کنند. این کمپین برای طرف‌داران فوتبال در سراسر جهان ساخته شده و به دنبال آن بوده که پپسی را به محبوب‌ترین برند دنیا تبدیل کند.

۳) آژانس تبلیغاتی Publicis Groupe

در رتبۀ سوم، بزرگ‌ترین شرکت تبلیغاتی فرانسوی، Publicis Groupe یا Publics Group مستقر در پاریس قرار دارد. Publicis Groupe یک شرکت تبلیغاتی و روابط عمومی چندملیتی و همچنین عضو آژانس‌های تبلیغاتی «Big Five» است که در سال ۱۹۲۶ و توسط یک جوان ۲۰ساله به نام Bleustein پایه‌‎گذاری شد.

Publicis Groupe، یکی از قدیمی‌ترین و بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی غربی در جهان، با تلاش‌های چشمگیر Bleustein، در زمانه‌ای که کسی از تبلیغات چیز زیادی نمی‌دانست، سرپا ماند. این شرکت از لحاظ تاریخی در گسترش صنعت تبلیغات پیشرو بوده و امروزه خدمات مربوط به تبلیغات سنتی و دیجیتال را به مشتریان ارائه می‌دهد.

Publicis Groupe در دوره‌ای تا مرز ادغام‌شدن با صنعت تبلیغات یعنی Omnicom پیش رفت، اما این طرح درنهایت لغو گردید. با‌این‌حال، Publicis Groupe همچنان پیشرو در صنعت است و در بیش از ۱۰۵ کشور و ۲۰۰ شهر در سراسر جهان فعالیت می‌کند.

شرکت‌های تابع Publicis Groupe خدمات مختلفی از تحقیقات بازار گرفته تا روابط عمومی، برندسازی و تعریف هویت برند را ارائه می‌دهند. آن‌ها همچنین محتوا را در طیف وسیعی از رسانه‌ها ازجمله ارتباطات تلفن همراه، تلویزیون، مجلات، سینما و تبلیغات خارج از خانه تولید می‌کنند.

AXA ،Carrefour ،Cartier ،Citi ،Diesel ،Heineken ،L’Oréal ،Nestlé ،Orange ،Procter & Gamble ،Renault ،Sanofi ،UBS و Walmart معروف‌ترین مشتریان این آژانس هستند.

در ادامه می‌توانید یکی از کمپین‌های تبلیغاتی این شرکت که برای یک بانک آمریکایی طراحی و اجرا شد، مشاهد کنید:

https://www.youtube.com/watch?v=p3ZSaSdK-8o

در کمپین Millennials بانک آمریکا، یک اردوی برنامه‌ریزی مالی (Camp Better Money Habits) ترتیب داده شد که هدف آن آموزش مدیریت مالی به جوانان بود. این کمپین درنهایت توانست آگاهی و احساسات مثبت نسبت به این بانک را بهبود ببخشد و استفاده از سایت Better Money Habits، بلافاصله پس از اردو به افزایش ۶۰درصدی رسید.

۴) شرکت تبلیغاتی The Interpublic Group of Companies

در حقیقت این هلدینگ در ابتدا با ترکیب دو آژانس McCann و آژانس Alfred Erickson در سال ۱۹۳۰، شروع به کار کرد و نام McCann Erickson را به خود گرفت. در دهۀ ۱۹۳۰، علی‌رغم رکود اقتصادی و جنگ جهانی دوم، این شرکت توانست به رشد قابل قبولی برسد. تا این که در سال ۱۹۴۵، McCann Erickson نزدیک به ۴۰ میلیون دلار درآمد کسب کرد و لقب پنجمین شرکت بزرگ تبلیغاتی در ایالات متحده را از آنِ خود کرد.

در ادامه نیز در سال ۱۹۶۱، McCann Erickson، برای دست‌یابی به اهداف بلندپروازانه‌اش به Interpublic Group of Companies تغییر نام داد تا به امروز به فعالیت‌های تبلیغاتی خود ادامه می‌دهد.
ناگفته نماند که بر اساس درآمد، پنج مشتری بزرگ این گروه عبارتند از: General Motors ،Johnson & Johnson ،L’Oréal ،Microsoft و Unilever.

در ادامه، از طریق لینک زیر می‌توانید یکی از کمپین‌های تبلیغاتی این شرکت که برای برند مگنوم طراحی و اجرا شد، مشاهده کنید:

https://www.youtube.com/watch?v=nIVPwLdgWSg

برند مگنوم معتقد است که همه باید بتوانند آنچه را واقعاً برایشان لذت‌بخش است، چه در دنیای واقعی و چه مجازی دنبال کنند؛ اما برخی چیزها فقط در دنیای واقعی برای جست‌وجوگران لذت در دسترس است، مانند خوردن بستنی.

۵) شرکت Dentsu

آخرین عضو آژانس‌های تبلیغاتی Big Five، شرکت تبلیغاتی ژاپنی Dentsu بوده که یک شرکت سهامی بین‌المللی است که در خارج از توکیو فعالیت می‌کند. این آژانس پنجمین شرکت از لیست بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی جهان و اولین در لیست بزرگ‌ترین آژانس‌های تبلیغاتی در ژاپن است که بیش از ۱۲۰ سال قدمت دارد و آن را به یکی از قدیمی‌ترین آژانس‌های تبلیغاتی در جهان تبدیل کرده است.

Dentsu در سال ۱۹۰۱ تأسیس شد و اکنون بیش از ۴۵۰۰۰ کارمند در ۱۴۵ کشور جهان دارد. این آژانس تبلیغاتی ژاپنی خدماتی ازجمله بازاریابی، روابط عمومی، دیجیتال، رسانه، محتوا، تبلیغات و تجارت جهانی را ارائه می‌دهد. ناگفته نماند که در سال ۲۰۱۱، Dentsu با فیس‌بوک همکاری کرد و از آن زمان تاکنون نقش مهمی در توسعۀ فرایندهای تبلیغاتی این پلتفرم ایفا کرده است. همچنین، این آژانس در سرتاسر جهان با غول‌های فناوری و استارتاپ‌های نوپا همکاری می‌کند که برخی از آنان Jaguar Land Rover، LVMH، Kao Corporation و Netflix هستند.

در ادامه، از طریق لینک زیر می‌توانید یکی از کمپین‌های تبلیغاتی این شرکت که برای برند Crisp طراحی و اجرا شد، مشاهده کنید:

https://youtu.be/2kjQi2tMfks?list=TLGGExA-5mu7LSIyNzA4MjAyMw

این تیزر تبلیغاتی، به دنبال آگاه‌سازی مخاطبان هلندی از حضور سوپرمارکت آنلاین و ارگانیک Crisp بوده و توانسته ۵۸٪ از مشتریان را از طریق ترافیک ارگانیک وارد سایت آنان کند و فروش محصولات را در سال اول به ۲.۲میلیون برساند.

۶) آژانس Dentsu Aegis Network

Dentsu Aegis Network یا Dentsu International با درآمد سالانه ۱.۴۸میلیارد دلار در رتبۀ ششم لیست برترین شرکت‌های تبلیغاتی دنیا قرار دارد. Dentsu Aegis Network یک شرکت بازاریابی دیجیتال و رسانۀ چندملیتی است که در خارج از لندن فعالیت کرده و به‌طور کامل متعلق به آژانس رسانه‌ای ژاپنی Dentsu است.

این شرکت از طریق ادغام با Dentsu مستقر در ژاپن و Aegis مستقر در لندن در سال ۲۰۱۳ تأسیس شد که خدمات ارتباطی را از طریق برنامه‌ریزی، بازاریابی ورزشی، کار خلاقانۀ دیجیتال، تولید محتوا و تحقیقات بازار ارائه می‌دهد.

منشأ شرکت مستقل سابق Aegis به سال ۱۹۶۶ بازمی‌گردد و با ادغام اخیر، اکنون بزرگ‌تر از همیشه شده است. شبکۀ Dentsu Aegis در حال حاضر حدود ۳۵۰۰۰ کارمند در سراسر جهان دارد. همکاری با برندهای Just BARE ،Pele ،Singapore Airline ،Huawei و Eleven7 از جدیدترین همکاری‌های تبلیغاتی این شرکت است.

فیلیمو

آشنایی با تبلیغات ویدئویی در فیلیمو
کلیک کنید

۷) شرکت تبلیغاتی Hakuhodo

در رتبۀ هفتم بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی جهان، آژانس تبلیغاتی ژاپنی Hakuhodo را داریم. این آژانس در سال گذشته درآمد سالانه ۳.۰۶میلیارد دلار را به دست آورده و خدماتی را در حوزۀ تبلیغات و روابط عمومی ارائه می‌دهد. این شرکت با بیش از ۵۰۰۰ کارمند که تقریباً ۳۰۰۰ کارمند ژاپنی و ۲۵۰۰ کارمند بین‌المللی هستند، همچنان پابرجاست و به فعالیت خود ادامه می‌دهد.

Hakuhodo در سال ۱۸۹۵ تأسیس شد. این آژانس با بیش از ۱۲۰ سال کار اختصاصی در برندسازی، طراحی، تحقیقات بازار، برنامه‌ریزی رسانه و بازاریابی، نامی برای خود دست‌وپا کرده است. شرکت Hakuhodo به مشتریانی مانند Yahoo ،Nissan ،Tiffany Co و Lotte خدمات ارائه کرده و در ۱۷ کشور موجود در آسیا، اروپا و آمریکای شمالی فعالیت می‌کند.

۸) آژانس تبلیغاتی Havas

Havas یک شرکت تبلیغاتی و روابط عمومی چندملیتی است که در پاریس فعالیت می‌کند و با درآمد سالانه ۱.۷۱میلیارددلاری، در رتبۀ هشتم لیست بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی جهان قرار دارد. Havas دومین آژانس تبلیغاتی بزرگ در فرانسه است و در بیش از ۱۰۰ کشور جهان فعالیت می‌کند.

Havas به سه بخش اصلی خدمات شامل Havas Creative Group ،Havas Media Group و Havas Health You تقسیم می‌شود که خدماتی مانند بازاریابی مستقیم، برنامه‌ریزی، ارتباطات شرکتی، بازاریابی دیجیتال، منابع انسانی، بازاریابی ورزشی، ارتباطات تعاملی و روابط عمومی را ارائه می‌دهند.

این آژانس بیش از ۱۷۵۰۰ کارمند داشته و با فهرست عظیمی از مشتریان ازجمله Jack Daniel’s ،Ubisoft ،Lacoste ،Air France ،Pernod Ricard ،KFC ،McDonald’s ،Coca-Cola Enterprises ،Amazon ،B&B Hotels و LinkedIn همکاری کرده است. Havas در سال ۱۹۶۸ تأسیس شد، اما قبل از اینکه به‌ شکل مدرن خود وجود داشته باشد، اولین خبرگزاری فرانسه بود که در سال ۱۸۳۵ ایجاد شده بود.

۹) شرکت تبلیغاتی MDC Partners

در رتبۀ نهم لیست ما MDC Partners، یک شرکت هلدینگ تبلیغاتی و بازاریابی آمریکایی، مستقر در نیویورک، با درآمد سالانه ۱.۳۳میلیارد دلار قرار دارد. MDC Partners ابتدا در سال ۱۹۸۰ و در کانادا تأسیس شد، اما برای رسیدن به اهداف بلندپروازانه‌اش به آمریکا تغییر مکان داد و در حال حاضر بیش از ۵۶۰۰ کارمند دارد.

درحقیقت این شرکت در دهۀ ۱۹۹۰ به دو بخش بازاریابی و تولید محصولات مناسب تراکنش‌های مالی مانند چک، کارت‌های اعتباری و نقدی، بلیت و تمبر تقسیم می‌شد. اما در اواخر دهۀ ۱۹۹۰، MDC بر رشد تجارت بازاریابی و ارتباطات خود متمرکز شد و شروع به فعالیت در زمینه‌های بازاریابی، تبلیغات، فناوری، مدیریت رسانه، تجزیه‌وتحلیل و مشاورۀ استراتژیک برای شرکت‌های آمریکای شمالی کرد. MDC به‌تازگی فعالیت در بازارهای بین‌المللی را نیز شروع کرده است.

۱۰) آژانس Publicis Sapient

دهمین آژانس تبلیغاتی بزرگ جهان از نظر درآمد در این مطلب، Publicis Sapient و با درآمد سالانه ۱.۳۱میلیارد دلار است. Publicis Sapient یک شرکت آمریکایی مستقر در کمبریج است که بیش از ۲۰۰۰۰ نفر در آن فعالیت می‌کنند.

Publicis Sapient یک شرکت تازه‌تأسیس است که در سال ۱۹۹۰ بنا شده و یکی از رهبران جهانی در تبلیغات به شمار می‌رود. این آژانس به شرکت‌ها و بخش دولتی کمک می‌کند تا در‌حالی‌که خواسته‌ها و انتظارات مشتریان خود را برآورده می‌کنند، با تغییرات تکنولوژیکی، اجتماعی و فرهنگی به سرعت همگام شوند.

Publicis Sapient بر بازاریابی دیجیتال متمرکز بوده و Google ،Microsoft ،IBM ،salesforce ،Adobe و SAP معروف‌ترین شرکت‌هایی هستند که با این آژانس همکاری می‌‌کنند.

سخن آخر

در این مطلب تلاش کردیم تا ۱۰ مورد از بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی را به شما معرفی کنیم. در نظر داشته باشید که در این لیست، ما از عنوان «بزرگ‌ترین» برای مشخص کردن شرکت‌های تبلیغاتی‌ای که میزان درآمد بالایی دارند، در عوض استفاده از معیاری‌هایی مانند تعداد پرسنل و مجموعه‌های تابعه و… استفاده کردیم؛ چراکه میزان درآمد، اطلاعات موثق‌تری در خصوص موفقیت و نفوذ کلی آژانس ارائه می‌دهد.

سؤالات متداول