قابلیت SearchGPT چیست؟
همهچیز دربارۀ موتور جستوجوی هوشمند OpenAI
دنیای جستوجو در حال تحول بزرگی است. SearchGPT با رویکردی نوآورانه، انقلابی در نحوۀ جستوجوی اطلاعات ایجاد کرده است. این ابزار هوشمند، جستوجوی سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی را کنار گذاشته و تجربۀ جستوجو را به گفتوگویی طبیعی و جذاب تبدیل کرده است.
اگر دوست دارید با این موتور جستوجوی هوشمند آشنا شوید، در این مطلب از بلاگ صباویژن نکات مهمی را که باید دربارۀ موتور جستوجوی هوشمند SearchGPT بدانید برای شما توضیح خواهیم داد.
SearchGPT چیست و چگونه کار میکند؟
SearchGPT یک موتور جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است که نقاط قوت موتورهای جستوجوی سنتی را با قابلیتهای گفتوگوی پیشرفتۀ مدلهای بزرگ زبان ترکیب میکند.
SearchGPT با استفاده از مدلهای زبانی بزرگ (Large Language Models)، تجربۀ جستوجو در وب را متحول کرده است. این موتور جستوجوی هوشمند، برخلاف موتورهای جستوجوی سنتی که معمولاً لیستی از لینکها را بهعنوان نتیجه ارائه میدهند، قادر است بهصورت مستقیم و جامع به پرسشهای کاربران پاسخ دهد.
OpenAI جزئیات دقیقی دربارۀ نحوۀ عملکرد دقیق SearchGPT ارائه نداده است، اما میتوان حدس زد که این موتور جستوجو از روشی مشابه «تولید تقویتشدۀ بازیابی (RAG)» استفاده میکند. این روشی است که در بسیاری از موتورهای جستوجوی هوش مصنوعی دیگر مانند Perplexity و Google AI Overviews نیز به کار میرود.
RAG به این صورت عمل میکند که اطلاعات را از یک پایگاه دادۀ بسیار بزرگ جمعآوری کرده و با پاسخهایی که مدل زبان بزرگ (LLM) تولید میکند، ترکیب میکند. این کار باعث میشود پاسخهای ارائهشده دقیقتر و قابل اعتمادتر باشند.
وقتی شما سؤالی میپرسید، SearchGPT ابتدا سؤال شما را به یک کد عددی تبدیل میکند تا بتواند بهتر معنای آن را درک کند. سپس، این کد عددی را با یک پایگاه دادۀ بزرگ مقایسه میکند تا اطلاعات مرتبط را پیدا کند. این پایگاه داده میتواند شامل تمام اطلاعات موجود در وب باشد.
پس از یافتن اطلاعات مرتبط، SearchGPT یک پاسخ کامل و دقیق به شما ارائه میدهد و حتی به شما نشان میدهد که این پاسخ را از کجا پیدا کرده است. این کار باعث میشود که شما بهعنوان کاربر، به اطلاعات ارائهشده اعتماد بیشتری داشته باشید. بهطور خلاصه، SearchGPT با استفاده از روشی هوشمندانه و با کمکگرفتن از یک پایگاه دادۀ بسیار بزرگ، میتواند به سؤالات شما پاسخهای دقیق و قابل اعتمادی بدهد. ویژگیهای کلیدی SearchGPT عبارتاند از:
- رابطۀ گفتوگویی: کاربران میتوانند بهصورت طبیعیتر و شبیه به گفتوگو با SearchGPT تعامل کنند.
- پاسخهای مستقیم: بهجای لیستی از لینکها، SearchGPT پاسخهای مختصر و مرتبط به پرسشها ارائه میدهد.
- پنل استنادها: منابع استفادهشده برای تولید نتیجه، پاسخ را با لینکهایی به محتوای اصلی نمایش میدهد.
- پرسشهای بعدی: کاربران میتوانند پرسشهای بیشتری برای درک کاملتر موضوعات بپرسند و تجربۀ جستوجوی تعاملیتری ایجاد کنند.
مقایسۀ SearchGPT با Google AI Overviews
SearchGPT و Google AI Overviews هردو از فناوری هوش مصنوعی برای بهبود نتایج جستوجو استفاده میکنند، اما رویکردها و ویژگیهای متفاوتی دارند. بااینحال، باید توجه داشته باشید که SearchGPT و AI Overviews در حال توسعۀ فعال هستند و ویژگیها و عملکردهای هریک احتمالاً با گذشت زمان تغییر و همگرا خواهند شد.
رویکردها
- SearchGPT: از یک مدل زبانی بزرگ (LLM) برای تولید پاسخهای مستقیم و جامع به پرسشهای کاربران استفاده میکند. این به معنای ارائۀ اطلاعات بیشتر و مرتبطتر در یک پاسخ واحد است.
- Google AI Overviews: از یک مدل LLM برای تولید خلاصهای از نتایج جستوجو استفاده میکند. این خلاصه میتواند به کاربران کمک کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را سریعتر پیدا کنند.
ویژگیها
- پاسخهای مستقیم: SearchGPT بهطور مستقیم به پرسشهای کاربران پاسخ میدهد، درحالیکه Google AI Overviews بیشتر بهعنوان ابزار خلاصهسازی عمل میکند.
- گفتوگو: SearchGPT امکان تعامل گفتوگویی با کاربر را فراهم میکند، درحالیکه Google AI Overviews بیشتر نوعی تجربۀ جستوجوی سنتی است.
- استنادها: SearchGPT معمولاً استنادهای شفافتری به منابع ارائه میدهد، درحالیکه Google AI Overviews ممکن است استنادها را بهصورت خلاصهتر ارائه کند.
شباهتها
در ادامه نگاهی به شباهتهای بین SearchGPT و AI Overviews میاندازیم:
- خلاصهسازی مبتنی بر هوش مصنوعی: SearchGPT و AI Overviews از هوش مصنوعی برای خلاصهسازی اطلاعات از منابع مختلف استفاده میکنند و به کاربران نمای کلی فشردهای از موضوع ارائه میدهند.
- پاسخهای مستقیم: هر دو ابزار بهجای اینکه صرفاً لیستی از لینکها را ارائه دهند، تلاش میکنند بهطور مستقیم به پرسشهای کاربران پاسخ داده و درنتیجه زمان و تلاش کاربران را در یافتن اطلاعات مرتبط ذخیره کنند.
تفاوتها
SearchGPT ممکن است برای کاربرانی که به دنبال تحقیقات عمیق و منبعدهی شفاف هستند مناسبتر باشد، درحالیکه AI Overviews برای خلاصههای سریع و اطلاعات مقدماتی ترجیح داده شود.
در زیر جدول تفاوتهای SearchGPT با Google AI Overviews را مشاهده میکنید:
| SearchGPT | AI Overviews | |
|---|---|---|
| منابع | استنادهای واضح و برجسته با لینکهای مستقیم به منابع اصلی، امکان تأیید آسان را فراهم میکند. | لینکهایی را ارائه میدهد، اما ممکن است انتساب به اندازۀ کافی واضح یا مستقیماً به ادعاها مرتبط نباشد. |
| گفتوگو | امکان تعامل پویا با سؤالات بعدی و حفظ زمینه را فراهم میکند. | معمولاً یک پاسخ واحد بدون گفتوگوی تعاملی ارائه میدهد. |
| دامنه و عمق | هدف، ارائۀ پاسخهای جامع، با استفاده از طیف وسیعتری از منابع و احتمالاً چندرسانهای است. | یک مرور کلی مختصر با تمرکز بر نکات کلیدی و لینکهای راهنما برای جستوجوی بیشتر ارائه میدهد. |
| شفافیت/ کنترل | ادعا میکند که به ناشران اجازه میدهد تا بر نحوۀ استفاده از محتوای خود کنترل داشته باشند؛ ازجمله اینکه میتوانند از آموزشدادن به هوش مصنوعی خودداری کنند. | شفافیت کمتری درخصوص انتخاب محتوا و فرایندهای خلاصهسازی دارد. |
5 پیامد کلیدی برای بازاریابان دیجیتال
توسعۀ روزافزون هوش مصنوعی، بهویژه در حوزۀ بازاریابی دیجیتال، تحولات شگرفی را به همراه داشته است. در ادامه به ۵ پیامد کلیدی این تحولات برای بازاریابان دیجیتال اشاره شده است
۱) جستوجو در حال گفتوگوییترشدن است
قابلیتهای پردازش زبان طبیعی SearchGPT امکان تعاملات دقیقتر و شبیه به گفتوگو را فراهم میکند. این ابزار میتواند زمینه و معنای پشت کلمات را درک کند؛ یعنی تحقیق کلمات کلیدی احتمالاً بهطور چشمگیری تغییر خواهد کرد. به دلیل ماهیت گفتوگویی SearchGPT ، انتظار میرود کاربران طیف گستردهتری از سؤالات را بپرسند که فرصتهایی را برای بازاریابان برای ایجاد محتوای بسیار هدفمند ارائه میدهد.
بهجای تمرکز صرف بر تبدیل پرسشها به کلمات کلیدی، بازاریابان باید موضوعات کلیدی و سؤالاتی را که کاربران در حال بررسی آنها هستند درک کنند و محتوایی را ایجاد کنند که مستقیماً این نیازها را برطرف کنند.
محتوا باید طبیعی و جذاب نوشته شده و برای برآوردهکردن نیاز کاربر طراحی شود، نه صرفاً بهمنظور بهینهسازی برای الگوریتمها. این تغییر بر اهمیت ایجاد محتوایی که در سطح عمیقتر با کاربران ارتباط برقرار کند تأکید میکند.
۲) محتوای غنی چندرسانهای را در استراتژی خود بگنجانید
استفاده از انواع مختلف محتوا مثل ویدئو، تصویر و… در بازاریابی، همیشه اهمیت داشته و با آمدن ابزارهای جدید مثل SearchGPT، این اهمیت بیشتر هم شده است. این ابزارها قادرند انواع مختلف محتوا را درک و تحلیل کنند.
وقتی شما در محتوای خود از ویدئو، عکس یا هر نوع محتوای تعاملی دیگر استفاده میکنید، SearchGPT میتواند بهتر درک کند که شما دربارۀ چه چیزی صحبت میکنید و نتیجۀ جستوجو را دقیقتر به کاربر نشان میدهد.
حتی اگه هوش مصنوعی بتواند تصاویر را بدون نیاز به متن توصیفی درک کند، باز هم اضافهکردن توضیح برای تصاویر بسیار مهم است. این کار باعث میشود محتوای شما برای همه قابل فهم شود و به هوش مصنوعی کمک میکند تا درک عمیقتری دربارۀ موضوع مورد بحث شما داشته باشد. با این کار، محتوای شما در نتایج جستوجوی هوش مصنوعی بهتر دیده میشود.
اگرچه ممکن است برای هوش مصنوعی، متن توصیفی محتوای چندرسانهای کمتر ضروری باشد، زیرا میتواند تصاویر را درک کند، اما همچنان باید رسانههای شما بهخوبی برچسبگذاری و غنی شوند. این کار تضمین میکند که محتوای شما برای همۀ کاربران نهایی فراگیر و قابل دسترسی باشد؛ همچنین برای مدلهای هوش مصنوعی قابل دسترسی و مرتبط باشد و اثربخشی آن را در جستوجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی بهبود بخشد.
۳) محتوای باکیفیت و معتبر همچنان مهم خواهد بود
ابزارهای هوشمندی مثل SearchGPT به دنبال پیداکردن بهترین و دقیقترین اطلاعات هستند. به همین دلیل، محتوای شما باید باکیفیت و بهروز باشد تا بتواند نظر این ابزارها را جلب کند. محتوای باکیفیت میتواند اطلاعات درست و جامعی ارائه دهد، درنتیجه احتمال اینکه این ابزارها به محتوای شما اشاره کرده و آن را به کاربران پیشنهاد دهند، بیشتر میشود. این یعنی ترافیک سایت شما بیشتر شده و افراد بیشتری با برند شما آشنا میشوند.
برای اینکه محتوای شما همیشه بهروز و دقیق باشد، باید مرتب آن را بررسی و بهروزرسانی کنید. این کار باعث میشود محتوایتان همیشه در صدر نتایج جستوجو قرار گیرد و بتواند با رقبایتان رقابت کند. همکاریهای اخیر OpenAI با نشریات بزرگی مانند Conde Nast، خبرگزاری آسوشیتدپرس و Vox نشان میدهد که چقدر تولیدکنندگان محتوا مهم هستند و در موفقیت جستوجوی هوش مصنوعی نقش دارند.
به عبارت دیگر، اگه میخواهید محتوای برندتان بیشتر دیده شود، باید با سایتهای معتبر همکاری کنید؛ چون ابزارهای هوشمندی مانند SearchGPT بیشتر از این سایتها استفاده میکنند و اطلاعاتشان را به کاربران نشان میدهند.
۴) محتوای باکیفیت همچنان حاکم است
SearchGPT برای اطلاعات مرتبط و بهروز ارزش فراوانی قائل است، بنابراین بهینهسازی محتوا بهطور مداوم ضروری است. محتوای باکیفیت برای حفظ تعامل مخاطب و افزایش احتمال ارجاع توسط SearchGPT حیاتی است. این تمرکز بر کیفیت میتواند ترافیک بیشتری را بهسمت شما هدایت کرده و تعامل را افزایش دهد و مزیتی رقابتی برای برند شما فراهم کند.
بهروزرسانیهای منظم و دقت برای حفظ ارتباط، در چشمانداز جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ضروری است. این امر به معنای ترافیک و تعامل بیشتر در سایت شما و درنهایت، مزیتی رقابتی بهعنوان یک برند است.
۵) تحلیلها و معیارهای خود را تطبیق دهید
بازاریابان باید رویکرد خود را در تحلیل دادهها و سنجش عملکرد بازاریابی متحول کنند. بهجای تمرکز صرف بر معیارهای سنتی مانند نرخ کلیک و رتبهبندی در موتورهای جستوجو، باید به دنبال ردیابی و اندازهگیری شاخصهای جدیدی باشند. این شاخصهای جدید شامل بررسی میزان دیدهشدن برند در پاسخهای مدلهای زبانی بزرگ (LLM) مانند SearchGPT، بررسی دقت و مرتبطبودن این پاسخها با محتوای تولیدشده و همچنین سنجش میزان تعامل کاربران با این محتوا میشود.
با استفاده از این معیارها، بازاریابان میتوانند اثربخشی استراتژیهای خود را دقیقتر ارزیابی کرده و بهینهسازیهای لازم را انجام دهند. درواقع، این شاخصها به بازاریابان کمک میکنند تا درک عمیقتری از نحوۀ تعامل کاربران با محتوا در عصر هوش مصنوعی پیدا کنند.
زمان عرضۀ SearchGPT
در حال حاضر، SearchGPT در مرحلۀ نمونۀ اولیۀ محدود قرار دارد، به این معنا که هنوز برای عموم در دسترس نیست. OpenAI در حال آزمایش این نمونۀ اولیه با گروهی منتخب از کاربران و ناشران است تا بازخوردها را جمعآوری کرده و محصول نهایی را اصلاح کند.
اگر مایلید SearchGPT را امتحان کنید، ابتدا در صفحۀ وب SearchGPT ثبتنام کنید تا در لیست انتظار قرار بگیرید. توجه داشته باشید که برای این کار به یک حساب ChatGPT نیاز دارید. احتمالاً تا پایان سال 2024، عرضۀ عمومی SearchGPT انجام نخواهد شد، بهویژه ازآنجاکه OpenAI جدول زمانی خاصی برای دردسترسبودن گستردهتر ارائه نداده است.
پیشبینی میشود در طول سالهای 2024 و 2025 بهتدریج ویژگیهای SearchGPT بهعنوان زیرمجموعهای از قابلیتهای ChatGPT توسعه یابد و درنهایت، بسته به نتایج آزمایشها و بازخورد کاربران، بهعنوان یک محصول مستقل معرفی شود.
کلام آخر
در یک کلام، آیندۀ جستوجو با سرچ جیپیتی، هوشمندتر و تعاملیتر میشود. SearchGPT، انقلاب جدیدی در دنیای جستوجوست. با این ابزار هوشمند، جستوجوهای شما از حالت سنتی و کلمهکلیدی به گفتوگویی طبیعی تبدیل میشود. دیگر نیازی به گشتن در صفحات نتایج موتورهای جستوجو نیست.
SearchGPT پاسخهای دقیق و مرتبط را مستقیماً به شما ارائه میدهد. با تمرکز بر شفافیت منابع و استفاده از هوش مصنوعی پیشرفته، این موتور جستوجو تجربهای کاملاً جدید از یافتن اطلاعات را برای شما به ارمغان میآورد.