RTB یا مزایدۀ آنی یکی از پیشرفتهترین روشهای تبلیغات آنلاین است که از طریق خودکارسازی و بهینهسازی فرایند خرید و فروش جایگاههای تبلیغاتی، ارزش افزودۀ بالایی برای تبلیغدهندگان و ناشران ایجاد میکند.
درواقع، مزایدۀ آنی یکی از روشهای برنامهریزیشدۀ تبلیغات است که در حال رشد و گسترش است. این روش به تبلیغکنندگان و ناشران این امکان را میدهد که با استفاده از فناوریهای نوین، تبلیغات خود را بهینهسازی کنند و از مزایای آن بهرهمند شوند. مزایدۀ آنی یک قدم بزرگ درجهت ارتقای کیفیت و کارایی تبلیغات آنلاین است.
در این مطلب از ویپدیا، ابتدا مفهوم مزایدۀ آنی را توضیح میدهیم و سپس به بررسی مزایا و مراحل این روش در بازار تبلیغات دیجیتال میپردازیم.
مزایدۀ آنی یا RTB چیست؟
RTB مخفف Real Time Bidding است. مزایدۀ آنی یا RTB یک روش تبلیغاتی است که در آن تبلیغدهندگان و ناشران تبلیغات بهصورت خودکار و در زمان واقعی برای جایگاههای تبلیغاتی پیشنهاد قیمت میدهند.
این مزایدۀ به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا برای فضاهای تبلیغاتی موجود در سایتها یا برنامهها پیشنهاد قیمت بدهند، درحالیکه ناشران میتوانند موجودی خود را به بالاترین قیمت پیشنهادی بفروشند. این روش باعث میشود که تبلیغات بهصورت مناسبتر و کارآمدتر به کاربران نمایش داده شود.
فرایند RTB به چه صورت انجام میشود؟
RTB درواقع یک حراج است و این حراج در حالی برگزار میشود که یک صفحۀ وب در حال بارگیری است و تبلیغکنندهای که بالاترین قیمت را ارائه میدهد میتواند تبلیغ خود را به کاربر نمایش دهد. این فرایند به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند و عملکرد تبلیغات خود را براساس دادهها و الگوریتمها بهینه کنند.
مزایدۀ آنی فرایندی خودکار است که در آن ناشران، تبلیغات موجودی خود را در اختیار سامانههای تبادل تبلیغات (Ad Exchange) قرار میدهند. این سامانهها موجودی تبلیغات را به پلتفرمهای سمت تبلیغدهنده (DSP) ارائه میدهند. این پلتفرمها به تبلیغکنندگان کمک میکنند تا براساس شرایط و هدفهای خود، برای جایگاههای تبلیغاتی پیشنهاد قیمت دهند. بالاترین پیشنهاد، فضای تبلیغات را دریافت میکند و تبلیغات خود را به کاربر نمایش میدهد.
مزایدۀ آنی چندین طرف دارد که شامل موارد زیر است:
- ناشر: سایتی که موجودی تبلیغاتی خود را برای فروش ارائه میدهد.
- تبلیغکننده: شخص یا شرکتی که میخواهد تبلیغات خود را در سایتهای مرتبط نمایش دهد.
- پلتفرم سمت تبلیغدهنده (DSP): بستری که به تبلیغکنندگان کمک میکند تا موجودی تبلیغاتی موردنظر خود را حساب کنند و پیشنهاد قیمت بدهند.
- پلتفرم سمت ناشران (SSP): بستری که به ناشران کمک میکند تا موجودی تبلیغاتی خود را با بهترین قیمت به فروش برسانند و پیشنهادها را دریافت کنند.
- پلتفرم تبادل تبلیغات (Ad Exchange): بازاری است که در آن مزایدۀ آنی انجام میشود و پیشنهادها و تقاضاها را با هم مطابقت میدهد.
روند مزایدۀ آنی به شرح زیر پیش میرود:
- کاربر روی لینک یک سایت کلیک کرده و درخواست بارگذاری صفحه را ارسال میکند.
- ناشر از طریق SSP، موجودی تبلیغاتی خود را به Ad Exchange معرفی میکند و قیمت پایه را تعیین میکند.
- پلتفرم تبادل تبلیغات از طریق DSP، اطلاعات مربوط به موجودی تبلیغاتی و کاربر را به تبلیغکنندگان ارسال میکند.
- تبلیغکنندگان براساس دادهها و الگوریتمهای خود، تصمیم میگیرند که آیا مایل به خرید موجودی تبلیغاتی هستند یا خیر. اگر مایل باشند، پیشنهاد قیمت خود را به Ad Exchange ارسال میکنند.
- Ad Exchange (پلتفرم تبادل تبلیغات) بالاترین پیشنهاد را انتخاب و برندۀ مزایده را به ناشر و تبلیغکننده اعلام میکند.
- تبلیغکننده محتوای تبلیغاتی خود را به Ad Exchange ارسال میکند و این پلتفرم آن را به ناشر ارسال میکند.
- ناشر محتوای تبلیغاتی را در صفحه وب خود قرار میدهد و تبلیغات به کاربر نمایش داده میشود.
- تبلیغکننده به ناشر هزینۀ مزایده را پرداخت میکند و Ad Exchange و SSP و DSP نیز کمیسیون خود را دریافت میکنند.
این جریان در کمتر از یک ثانیه انجام میشود و بهصورت خودکار و بدون دخالت انسانی صورت میگیرد.
چرا از سامانههای تبادل تبلیغاتی که سیستم RTB دارند، استفاده کنیم؟
RTB یا مزایده آنی دارای مزایای زیادی برای هر دو طرف تبلیغکننده و ناشر است. تبلیغکنندگان میتوانند با استفاده از دادهها و الگوریتمهای پیشرفته، مخاطبان خود را بهصورت دقیق هدفگذاری کنند و تبلیغات خود را به کاربرانی که بیشترین احتمال تبدیلشدن به مخاطب را دارند، نمایش دهند. این کار باعث افزایش بازدهی و کاهش هزینههای تبلیغات میشود. ناشران نیز میتوانند با استفاده از مزایدۀ آنی، موجودی خود را به حداکثر برسانند و از رقابت بین تبلیغکنندگان برای بهدستآوردن فضای تبلیغاتی خود بهره ببرند. این کار باعث افزایش درآمد و کاهش پیچیدگیهای فروش تبلیغات میشود.
استفاده از سیستم RTB مزایای زیادی برای تبلیغکنندگان و ناشران دارد که در ادامه به برخی از این مزایا اشاره خواهیم کرد:
- افزایش کارایی و سرعت تبلیغات: با استفاده از آرتیبی، تبلیغکنندگان میتوانند بهصورت خودکار و در زمان واقعی، موجودی تبلیغاتیِ موردنظر خود را پیدا کنند و پیشنهاد قیمت بدهند. این کار باعث میشود که تبلیغات بهسرعت و با کمترین هزینه به کاربران مناسب نمایش داده شوند.
- افزایش هدفگذاری و بازدهی تبلیغات: با استفاده از مزایدۀ آنی، تبلیغکنندگان میتوانند از دادهها و الگوریتمهای هوشمند استفاده کنند تا تبلیغات خود را به کاربرانی که بیشترین احتمال تبدیلشدن به مخاطب را دارند، نشان دهند. این کار باعث میشود که تبلیغات مؤثرتر باشند و بازدهی بالاتری داشته باشند.
- افزایش درآمد و بهینهسازی موجودی تبلیغاتی: آرتیبی به ناشران کمک میکند تا بتوانند موجودی تبلیغاتی خود را به بهترین قیمت به فروش برسانند و از کمیسیونهای بالای واسطهها جلوگیری کنند. این امر باعث میشود که ناشران درآمد بیشتری کسب کنند و موجودی تبلیغاتی خود را بهینهسازی کنند.
چگونه از مزایدۀ آنی حداکثر استفاده را ببریم؟
همانطور که گفته شد، مزایدۀ آنی یا RTB یک روش خرید و فروش تبلیغات دیجیتال است که براساس قیمتگذاری لحظهای و مزایدهای برای هر بازدید انجام میشود. برای استفاده حداکثری از آرتیبی، باید به نکات زیر توجه کنید:
- هدفگیری دقیق: باید بازار هدف خود را براساس شاخصهای جغرافیایی، رفتاری و محتوایی شناسایی و تبلیغات خود را به آن بازار هدف ارائه کنید.
- بهینهسازی لحظهای: باید دادههای تبلیغات خود را بهصورت زنده و پویا بررسی و تحلیل کنید و در صورت نیاز، تغییرات لازم را در بودجه، پیشنهاد قیمت، محتوا و زمانبندی تبلیغات اعمال کنید.
- انتخاب مناسب: باید بازارهای تبلیغاتی مختلف را مقایسه و ارزیابی کنید و از کیفیت و امنیت محیطهای تبلیغاتی مطمئن شوید.
جمعبندی
آرتیبی یکی از اجزای اصلی تبلیغات برنامهریزیشده است که از تکنولوژی و دادهها برای خودکارسازی و بهینهسازی فرایند خرید و فروش تبلیغات استفاده میکند. پیشبینی میشود آرتیبی در سالهای آینده به دلیل افزایش تقاضا و پذیرش تبلیغات برنامهریزیشده توسط تبلیغکنندگان و ناشران، رشد چشمگیری داشته باشد.
سؤالات متداول
مزایدۀ آنی یاRTB چیست؟
مزایدۀ آنی یا RTB یک روش خرید و فروش تبلیغات دیجیتال است که براساس قیمتگذاری لحظهای و مزایدهای برای هر بازدید انجام میشود.
چرا از سامانههای تبادل تبلیغاتی که سیستم RTB دارند، استفاده کنیم؟
RTB یا مزایدۀ آنی دارای مزایای زیادی برای هر دو طرف تبلیغکننده و ناشر است. تبلیغکنندگان میتوانند با استفاده از دادهها و الگوریتمهای پیشرفته، مخاطبان خود را بهصورت دقیق هدفگذاری کنند و تبلیغات خود را به کاربرانی که بیشترین احتمال تبدیلشدن به مخاطب را دارند، نمایش دهند. ناشران نیز میتوانند با استفاده از مزایدۀ آنی، موجودی خود را به حداکثر برسانند و از رقابت بین تبلیغکنندگان برای بهدستآوردن فضای تبلیغاتی خود بهره ببرند.
فرایند RTB به چه صورت انجام میشود؟
مزایدۀ آنی فرایندی خودکار است که در آن ناشران، تبلیغات موجودی خود را در اختیار سامانههای تبادل تبلیغات (Ad Exchange) قرار میدهند. این سامانهها موجودی تبلیغات را به پلتفرمهای سمت تبلیغدهنده (DSP) ارائه میدهند. این پلتفرمها به تبلیغکنندگان کمک میکنند تا براساس شرایط و هدفهای خود، برای جایگاههای تبلیغاتی پیشنهاد قیمت دهند. بالاترین پیشنهاد، فضای تبلیغات را دریافت میکند و تبلیغات خود را به کاربر نمایش میدهد.
