تابهحال شده است که در وبینار یا سمیناری شرکت کنید و به شما هدیۀ تبلیغاتی بدهند؟ چقدر از دریافت آن خوشحال شدهاید؟ کیفیتش چطور بوده است؟ آن محصول چقدر به دردتان خورده است؟ اصلاً بهترین هدیۀ تبلیغاتی را که در این سالها گرفتهاید، به خاطر دارید؟
آیا تابهحال فکر کردهاید که یک هدیۀ تبلیغاتی کارآمد چه ویژگیهایی دارد و چگونه از آن در فرایند بازاریابی استفاده میکنند؟ برای کسب اطلاعات بیشتر دربارۀ مفهوم هدایای تبلیغاتی و شرایط انتخاب آن، با ما در ویپدیا همراه باشید.
هدایای تبلیغاتی چیست؟
هدایای تبلیغاتی کالاهایی هستند که یک شرکت بهمنظور ارتقای برند خود، به مشتریان یا مراجعانش میدهد. این هدایا به لوگوی شرکت یا سایر اطلاعات شناساییکنندۀ برند مزین هستند. هدایای تبلیغاتی تنوع زیادی دارند و میتوانند از هدایای کوچک و یادگاری، تا اقلام باارزشتر همچون پوشاک یا لوازم الکترونیکی را شامل شوند.
چرا باید به اهدای هدایای تبلیغاتی اهمیت بدهیم؟
استفاده از هدایای تبلیغاتی برای کسبوکارها فواید متعددی دارد؛ از آن جمله میتوان به افزایش آگاهی برند، تقویت وفاداری مشتریان و جذب مشتریان جدید اشاره کرد.
مشتری با دریافت هدیه از طرف یک شرکت احساس مثبتی پیدا میکند و احتمال اینکه نام آن کسبوکار در ذهنش ماندگار شود، بسیار افزایش مییابد. در ادامه به بررسی دلایل اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی برای کسبوکارها میپردازیم.
۱) افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
هدایای تبلیغاتی با لوگوی شرکت، بهطور مستمر در معرض دید مخاطبان قرار میگیرند و نام و نشان تجاری را در ذهن آنها تداعی میکنند. دریافت هدایای کاربردی و باکیفیت، تأثیر بیشتری در این امر دارد.
۲) تقویت وفاداری مشتری (Customer Loyalty)
اهدای هدایای تبلیغاتی به مشتریان، نشاندهندۀ قدردانی از آنهاست. این سپاسگزاری، حس وفاداری مشتریان را به برند تقویت کرده و احتمال خرید مجدد از آن را بالا میبرد.
۳) جذب مشتریان جدید (Customer Acquisition)
از طرف دیگر، ارائۀ هدایای تبلیغاتی، ابزاری مناسب برای جذب مشتریان جدید است. ارائۀ هدیههای تبلیغاتی جذاب و مرتبط با حوزۀ فعالیت کسبوکار، میتواند افراد را ترغیب کند تا با آن برند آشنا شده و از خدمات یا محصولاتش استفاده کنند.
۴) هزینۀ پایین هدیههای تبلیغاتی
یکی از بزرگترین مزایای هدایای تبلیغاتی، بازدهی بالای آنها در برابر هزینۀ صرفشدۀ اندکشان است.
تولید محتوا و زمان پخش یا چاپ آنها در رسانههای تبلیغاتی سنتی مانند تلویزیون، رادیو، مطبوعات یا بیلبوردها، مستلزم صرف هزینههای زیاد است. این در حالی است که حتی با صرف چنین هزینهای، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) تبلیغات سنتی آنچنان هم مشخص نیست.
درمقابل، شخصیسازی یک هدیۀ تبلیغاتی ساده مانند خودکار یا فلشمموری با اطلاعات برند شما، هزینۀ چندانی ندارد. این اقلام را تنها یک بار برای اهداف تبلیغاتی توزیع میکنید که هزینۀ اضافی اندکی به دنبال دارد، یا اصلاً هزینهای نخواهد داشت؛ اما مزیت اصلی آنها در اتفاقاتی است که پس از توزیع اولیۀ آنها رخ میدهد.
این هدایا بهصورت رایگان مُبلغهای برند شما خواهند شد. تصور کنید صدها یا هزاران عدد از این محصولات در گردش باشند؛ در این صورت، شما تبلیغات گستردهای را با هزینهای محدود انجام دادهاید.
۵) ایجاد حس مثبت و خوشایند از برند
هدایای تبلیغاتی، فراتر از صرفاً دیدهشدن برند، نقشی جادویی در ایجاد ارتباط عمیق و ماندگار با مخاطب دارند. تجربیات مثبت و احساسات خوشایند، رمز وفاداری درازمدت مشتریان است و هدیههای تبلیغاتی، قدرتی منحصربهفرد در این زمینه دارند.
هدایایی مانند خودکار، قمقمهٔ آب یا دفترچهیادداشت، احساس خوشایندی در فرد ایجاد میکنند و ذهنش را شرطی میکنند، بهگونهای که فرد هر بار نام شرکت شما را بشنود، حسی شیرین و حالی خوب خواهد داشت. هر بار که فرد از هدیه استفاده میکند، لوگوی شرکت بهطور ناخودآگاه در ذهنش تداعی میشود. این اتفاق، بدون آنکه بهعنوان یک تبلیغ آشکار تلقی گردد، در گذر زمان علاقه و تمایل فرد را به برند شما افزایش میدهد.
۶) تنوع هدایای تبلیغاتی برای هر بودجه و مخاطبی
در انتخاب هدایای تبلیغاتی همواره مخاطبان خود را در نظر بگیرید و هدیهای مناسب علاقۀ آنها انتخاب کنید. یادتان باشد برای هر بودجهای، چه کم چه زیاد، محصولی هست که به درد مشتریان بالقوۀ شما بخورد. از خودکارها و فلشمموریهای اقتصادی گرفته تا کیفهای ورزشی و شارژرها و حتی محصولات تکنولوژیک لوکس.
نکات مهم برای انتخاب هدایای تبلیغاتی موفق
در این بخش به 10 نکته و ترفند برای انتخاب بهترین هدایای تبلیغاتی اشاره میکنیم.
1) کیفیت هدیۀ تبلیغاتی
هر طرفدار ورزشی از دریافت پیراهن سفارشی با لوگوی تیم محبوبش هیجانزده خواهد شد؛ اما این ذوقزدگی، اگر کیفیت دوخت لباس پایین باشد، بهسرعت کاهش خواهد یافت.
همواره به خاطر داشته باشید وقتی شما هدیۀ تبلیغاتی بین مردم پخش میکنید، درواقع دارید دربارۀ وضعیت برندتان اطلاعرسانی میکنید. اگر هرکدام از آنها بیکیفیت باشند، مشتریان، طرفداران یا دنبالکنندگانتان مدیریت برند شما را زیر سؤال میبرند. بنابراین، توجه به کیفیت هدیههای تبلیغاتی را جدی بگیرید.
2) آگاهی از نیاز مخاطب
یکی از نکات مهم در انتخاب هدیۀ تبلیغاتی، توجه به خواسته و نیاز مخاطب است. اگر قادر نیستید که هدایا را برای هر مخاطب شخصیسازی کنید، پیشنهاد میکنیم هدایایی انتخاب کنید که مطابق با نیاز آنها باشد.
بهطور مثال، اگر شما میخواهید در کار خیری شرکت کنید و هدیۀ تبلیغاتی به مخاطبانتان بدهید، سراغ محصولاتی بروید که مورد نیازشان است و به دردشان میخورد.
3) کاربردیبودن هدیۀ تبلیغاتی
یک اشتباه رایج در کسبوکارها، انتخاب هدایای تبلیغاتیای است که کاربردی برای مخاطب ندارند. وقتی شما وسایلی مثل کیف پول، بطری آب، خودکار یا فلشمموری را که روزانه از آنها استفاده میکنند بهعنوان هدیه انتخاب میکنید، افراد بهطور روزمره از آنها استفاده میکنند. درنتیجه، هدایای تبلیغاتی شما به بخش ثابتی از زندگیشان تبدیل میشود و همواره لوگوی شما در معرض دیدشان قرار میگیرد.
4) آگاهی از تعداد هدایای تبلیغاتی
یادتان باشد هدیههای تبلیغاتی باید متناسب با تعداد افراد دعوتشده باشد. یکی از نکات مهم در این امر، برنامهریزی و داشتن آگاهی از تعداد تخمینی، افرادی است که دعوت کردهاید. یادتان باشد برای جلوگیری از شرمساری برنامهریزی کنید و پاسخ پرسشهایی همچون چند نفر را دعوت کردهاید، وضعیت بهداشتی مجموعه چطور است، آیا فضا پاسخگوی این حجم مهمان هست و… را از قبل بدانید.
5) خرید عمدۀ هدایای تبلیغاتی
برگزاری رویدادهای باشکوه با حضور هزاران مهمان، در عین رؤیاییبودن، چالشبرانگیز نیز هست. مدیریت هزینهها در این رویدادها اهمیت زیادی دارد و حتی ممکن است روی کیفیت هدایای تبلیغاتی نیز تأثیر بگذارد.
ازجمله نکات مهم در انتخاب هدایای تبلیغاتی، خرید از تولیدکنندگان و خردهفروشان بهصورت عمده است. وقتی شما از این دسته افراد، هدیههای تبلیغاتی را بهصورت عمده میخرید، میتوانید تخفیفهای قابل توجهی نیز دریافت کنید. این مسئله در مدیریت هزینهها اهمیت بسزایی دارد.
6) تمرکز بر هدایای دوستدار محیطزیست
انتخاب هدایای تبلیغاتی دوستدار محیطزیست، فرصتی به شرکتها میدهد تا در مقابله با تغییرات آبوهوایی مشارکت فعال داشته باشند و درعینحال، وفاداری به برند را نیز ارتقا میبخشد. این امر، یک موقعیت برد-برد برای شرکتها و مشتریان بهوجود میآورد.
7) حفظ انسجام لوگو روی هدایای تبلیغاتی
حواستان باشد که فرم لوگو و کیفیت آن، روی تمامی محصولات تبلیغاتی به یک رنگ و فرم باشد.
برای دستیابی به این امر، ضروری است تا دستورالعملهای دقیق و مشخصی درخصوص هویت بصری برند خود تهیه و به تمامی طراحان گرافیک مرتبط با کسبوکار ارائه دهید. این دستورالعملها باید شامل نسخۀ تأییدشدۀ لوگوی شرکت، به همراه توضیحاتی شفاف درمورد نحوه و زمان استفادۀ مجاز (و غیرمجاز) از این تصاویر باشد.
8) بهرهمندی از قدرت شبکههای اجتماعی
فرقی نمیکند که مالک یک بانک بزرگ یا یک سازمان خیریۀ متوسط باشید، باید از پتانسیل شبکههای اجتماعیای نظیر فیسبوک، توییتر، تیکتاک و اینستاگرام درجهت ارتقای جایگاه سازمانی خود استفاده کنید.
برای مثال، فرض کنید در حال سازماندهی یک رویداد ورزشی بزرگ مانند ماراتن هستید. در چنین رویدادی، صدها (یا حتی هزاران) نفر با تیشرتهایی که لوگوی شما روی آنها چاپ شده، در مسابقه شرکت میکنند. این رویداد، فرصت تبلیغاتی بزرگی را در اختیار شما میگذارد. اگر عکسهای شرکتکنندگان در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، میتوانید از این طریق بهطرز چشمگیری جایگاه برند خود را ارتقا بخشید.
بنابراین، اطمینان حاصل کنید که محصولات تبلیغاتی برند شما در عکسهای منتشرشده در شبکههای اجتماعی بهخوبی دیده میشوند. همچنین، با ایجاد هشتگهای اختصاصی و پستهای تبلیغاتی مرتبط با رویداد در حسابهای کاربری رسمی خود، بر این موج تبلیغاتی سوار شوید.
9) توجه به وضعیت آبوهوا
ازجمله نکات مهم دیگر در انتخاب هدیۀ تبلیغاتی، توجه به وضعیت آبوهوایی منطقه است. افزونبراین، به نحوۀ جابهجایی و حمل هدایای تبلیغاتی از محل برگزاری رویداد نیز توجه داشته باشید.
10) رویدادهای مجازی
ممکن است این سؤال برای شما ایجاد شود که چگونه در رویدادهای مجازی به افراد هدیه دهید؟ رویدادهای مجازی نیز همانند هر پدیدۀ تبلیغاتی دیگری، فرصتی ایدئال برای ارائۀ نمونۀ رایگان محصولات، پیشنمایش محصولات آتی شما یا جذب اهداکنندگان جدید برای سازمانهاست. برای مثال، در رویدادهای مجازی میتوانید یک دفترچهیادداشت دیجیتال، دورۀ آنلاین رایگان یا یک فایل PDF شامل محتوای منحصربهفرد را هدیه دهید.
18 ایده برای هدایای تبلیغاتی که برند شما را به اوج میرساند!
در این قسمت، به نمونههای موفق هدایای تبلیغاتی که نتایج خوبی برای برندها داشتهاند، اشاره میکنیم:
- تیشرت: ازجمله بهترین هدیههای تبلیغاتی، تیشرت باکیفیت است. کمتر کسی پیدا میشود که از داشتن یک تیشرت نرم و راحت صرفنظر کند و دوست نداشته باشد آن را بپوشد.
- کلاه لبهدار: کلاه لبهدار نیز میتواند یکی از بهترین هدیههای تبلیغاتی باشد که سازمانها آن را به مخاطبانشان هدیه میدهند؛ بهخصوص در روزهای گرم سال و زیر آفتاب داغ و سوزانش!
- جوراب: جوراب هم میتواند یکی از بهترین هدیههای تبلیغاتی باشد که میتوانید به مخاطبات خود بدهید؛ بهخصوص در روزهای خاصی همچون یلدا!
- چتر: یکی دیگر از نمونههای موفق هدیههای تبلیغاتی، چتر است. از چتر میتوان در قرارهای عاشقانه، محل کار و حتی سفر استفاده کرد. یک وسیلۀ کاربردی و کارآمد که میتواند در ذهن مخاطبانتان تداعیکنندۀ نام برند شما باشد.
- کولهپشتی: یک کولهپشتی مرغوب که بتوان برای محل کار یا کارهای روزانه از آن استفاده کرد، یک هدیۀ تبلیغاتی متفاوت است که در ذهن مخاطب حسابی ماندگار خواهد شد.
- دفترچهیادداشت یا سررسید: سررسید یا یک دفترچهیادداشت میتواند بهترین هدیۀ تبلیغاتی عید نوروز در این ایام بخصوص باشد. سررسیدها یکی از کارآمدترین هدایای تبلیغاتی هستند که در روزهای آخر سال میتوان آن را به مخاطبان خود هدیه داد تا سال جدیدشان را هدفمندتر آغاز کنند.
- حولههای کوچک: حولههای کوچک دست یا آشپزخانه نیز یک هدیۀ تبلیغاتی هستند که شرکتهای تولیدکنندۀ وسایل خانگی یا بهداشتی به مشتریان خود میدهند.
- تبسنج: یکی از هدیههای کارآمد، دستگاه تبسنج است که میتوان در مواقع سرماخوردگی یا آنفولانزا از آن استفاده کرد.
- لیوان دوجداره: یک لیوان دوجداره که حرارت را حفظ میکند نیز هدیۀ تبلیغاتی دلچسبی برای سفر، خانه و محل کار است. بهخصوص اگر فردی فعال هستید و همواره فراموش میکنید که چای یا قهوه خود را داغ، نوش جان کنید، این لیوان دوجداره میتواند نوشیدنی شما را در گذر زمان گرم نگه دارد!
- ماگ مخصوص: از دیگر هدایای کاربردی و جذاب این روزها شناخته میشود که میتوان در محل کار یا خانه از آن استفاده کرد.
- استیکر: استیکر یا برچسب نیز یک هدیۀ تبلیغاتی عالی برای شخصیسازی تجهیزات شرکت و ایجاد فضایی پویاتر و بانشاطتر در محیط کار است. همچنین، این گزینه بسیار مقرونبهصرفه بوده و میتواند بهراحتی همراه هر بستهٔ هدیه، به مخاطبان اهدا شود.
- جاهندزفری: در دنیای پرهیاهوی امروز، بسیاری از افراد برای انجام کارهای روزمره به موسیقی پناه میبرند. اگر شما هم به دنبال هدیهای کاربردی و امروزی هستید، درنظرگرفتن جاهندزفری میتواند انتخابی هوشمندانه باشد. این قابهای محافظ کوچک نهتنها از هندزفری در برابر آسیبهای احتمالی محافظت میکنند، بلکه با شخصیسازی رنگ و طراحی آنها با لوگو یا نماد شرکت شما، به هدیۀ تبلیغاتی جذاب و کاربردی تبدیل میشوند. انتخاب رنگهای متنوع و طرحهای ساده و برجسته که معرف کسبوکار شما باشند، میتواند تأثیرگذاری آن را بیشتر سازد.
- کیف پارچهای: وقتی به هدایای تبلیغاتی شرکتها فکر میکنید، یکی از محصولاتی که به ذهنتان خطور میکند، کیفهای پارچهای است. این کیفها به افراد کمک میکنند تا در خرید خود کمتر از کیسههای پلاستیکی استفاده کنند.
- تمیزکنندۀ صفحهنمایش: غبار، آلودگی و اثر انگشت، حسابی صفحۀ نمایشگرهای الکترونیکی شما را کثیف کردهاند؟ با کمک تمیزکنندههای صفحهنمایش میتوانید نمایشگر دستگاههای الکترونیکی و گوشی همراه خود را حسابی تمیز و عاری از هرگونه لک و کثیفی کنید. تمیزکنندههای صفحهنمایش نیز یک هدیۀ تبلیغاتی کاربردی هستند که افراد مدام از آنها استفاده میکنند.
- پایۀ نگهدارندۀ گوشی (استند): پایۀ نگهدارندۀ گوشی (استند) وسیلهای کاربردی برای قراردادن و محافظت گوشی همراه است. وزن بسیار کم و اندازۀ کوچکش در کنار کاربردیبودن آن، موجب شده است تا اغلب شرکتها این محصول را بهعنوان یکی از بهترین هدیههای تبلیغاتی در نظر بگیرند.
- بالش دور گردن: اگر در حوزۀ سفر و جهانگردی فعالیت میکنید، بالش دور گردن هدیهای بسیار کارآمد و بهدردبخور است که اغلب مخاطبان شما از کادوگرفتن آن بسیار خوشحال خواهند شد.
- کارت هدیه: کارت هدیه یکی دیگر از بهترین هدیههای تبلیغاتی است که طرفداران بیشماری دارد و به مخاطب قدرت انتخاب میدهد.
- دستکش فِر: شاید باورش برایتان سخت باشد، اما دستکش فر نیز میتواند هدیۀ تبلیغاتی محسوب شود. دستکش فر وسیلهای ضروری در هر آشپزخانه است. با حککردن برند خود روی آن، مطمئن باشید هر بار که ظرف داغی از فر بیرون میآید، نام تجاری شما در برابر مخاطب ظاهر شده و این امر موجب میشود که همواره به شما فکر کند.
و اما سخن آخر
هدایای تبلیغاتی دریچهای بهسوی دنیای بازاریابی خلاق و اثربخش هستند. تنوع بینظیر این محصولات، فرصتی بیبدیل برای شما فراهم میکند تا با انتخابی دقیق و هوشمندانه، پیام برند خود را به گوش مخاطبان هدفتان برسانید.
اکنون نوبت شماست که با انتخاب هدایای تبلیغاتی مناسب، سفری پربار بهسوی موفقیت در دنیای بازاریابی را آغاز کنید. پس چرا معطلید؟
