تأثیر هرس محتوا بر سئو؛ چگونه یک محتوا را اصلاح یا حذف کنیم؟

آیا محتوای بی‌کیفیت در رتبه‌بندی سایت شما تأثیری دارد؟ محتواهای قدیمی چه تأثیری بر سئو دارند؟ همه‌چیز به این سادگی‌ها نیست و نمی‌توان گفت محتوای بی‌کیفیت صددرصد در رتبه‌بندی سایت شما مؤثر است، بلکه عوامل زیادی در سئوی سایت شما مؤثر هستند.

هرس محتوا (Pruning content) را نمی‌توان یک راه حل تضمینی برای بهبود سئو سایت دانست. اگر محتواهای قدیمی یا منتشر شده تاثیری بر سئو ندارد، پس هدف ما از آپدیت محتوا چیست؟

در این مطلب از وی‌پدیا، قصد داریم کیفیت محتوا و تاثیر آن بر سئو را بررسی کنیم و ببینیم آیا برای بهبود نتایج و رتبه، نیازی به هرس محتوا داریم یا خیر.

هرس محتوا چیست؟

هرس محتوا شامل به‌روزرسانی یا حذف محتوایی است که یک سایت را سنگین کرده و از عملکرد آن به بهترین شکل ممکن، جلوگیری می‌کند. به عبارتی دیگر، با هرس محتوا، عملکرد سایت بهبود پیدا می‌کند.

این اصطلاح درست شبیه هرس درخت است. با حذف شاخه‌ها و برگ‌های مرده، سلامت کلی درخت را افزایش می‌دهید و مطمئن می‌شوید که تمام انرژی آن به‌سمت بخش‌هایی که می‌خواهید رشد کند، خواهد رفت. برخی از محتواهایی که معمولاً هرس می‌شوند عبارت‌ است از:

• صفحاتی با اطلاعات قدیمی؛
• صفحاتی که ترافیک یا تعامل دریافت نمی‌کنند؛
• صفحاتی با محتوای تکراری یا محتوای کم.

تعریف محتوای باکیفیت

به‌طور خلاصه، محتوای باکیفیت به مقاله‌ها و محتواهایی اشاره دارد که به‌طور کامل و جامع به سؤالات کاربر پاسخ دهند و مشکل آن‌ها را رفع کنند. ویژگی‌های محتوای باکیفیت عبارت است از:

• صحت و اعتبار
• آسان و قابل فهم
• جذاب
• کاربردی
• آموزنده
• بهینه‌شده
• منحصربه‌فرد
• قابل اشتراک‌گذاری
• مفید

احتمالاً تمامی محتواها همۀ این ویژگی‌ها را نداشته باشند؛ اما اگر یک محتوای باکیفیت بخواهید که مورد قبول گوگل هم باشد، باید بیشتر به این ویژگی‌ها توجه کنید. البته خود گوگل برای سنجش محتوای باکیفیت، فاکتورهایی ارائه کرده است. برای ایجاد محتوایی خوب، قابل اعتماد و مفید برای کاربر، باید موارد زیر را در هنگام بررسی کیفیت مقاله در نظر داشته باشید:

• آیا محتوا اطلاعات، گزارش یا تحلیل درستی ارائه می‌دهد؟
• آیا محتوا تحلیل یا اطلاعات جالبی ارائه می‌دهد؟
• آیا مقاله کپی یا بازنویسی از سایر محتواهای موجود در گوگل است؟
• آیا نوشتۀ ما منحصربه‌فرد است؟
• آیا عنوان صفحه یا مقاله، با موضوع مرتبط است؟
• آیا عنوان نشان‌دهندۀ خلاصه‌ای از مطلب است؟
• آیا عنوان به‌دور از هرگونه اغراق است؟
• آیا محتوا قابلیت پیشنهاد به دیگری یا اشتراک‌گذاری را دارد؟
• آیا نسبت به رقبا ارزش قابل توجهی ارائه می‌دهد؟
• نوع نوشتار و املای کلمات صحیح است؟
• آیا محتوایی جامع و کامل است؟

البته معیارهایی برای ارزیابی مقالات سایت شما وجود دارد که هنگام هرس محتوا، حتماً باید این نکات را در نظر داشته باشید. در ادامه به بررسی این معیارها می‌پردازیم. پیشنهاد می‌کنیم برای کسب اطلاعات بیشتر، مطلب چگونه محتوای ارزشمند تولید کنیم؟ را مطالعه کنید.

معیارهای بررسی کیفیت محتوا

همۀ ویژگی‌هایی که در بالا به آن‌ها اشاره کردیم، در تئوری خوب و کاربردی هستند، اما چگونه مفهوم «محتوای باکیفیت» را اندازه‌گیری کنیم؟ ویژگی‌هایی که در بالا ذکر شد از نظر تئوری و آکادمیک صحیح هستند، اما مدیر محتوا یا کارشناس سئو براساس چه ویژگی‌هایی محتواها را دسته‌بندی می‌کند؟ در ادامه پنج روش اندازه‌گیری «کیفیت محتوا» را ارائه می‌کنیم:

1. بازدید صفحه: ترافیک می‌تواند معیاری مناسب برای سنجش یک محتوای باکیفیت باشد. هرچه زمان ماندگاری کاربر در صفحۀ ما بیشتر باشد، یعنی محتوای ما کاربردی‌تر است.
2. ترافیک ارگانیک: رتبه‌بندی ارگانیک صفحات بسیار ارزشمند هستند. اینکه شما بدون نیاز به هزینه و به‌صورت ارگانیک، کاربر را به سایت خود جذب کرده‌اید، روشی مطلوب برای بهبود سئوی شماست.
3. لینک‌ها: لینک‌های داخلی و خارجی را بررسی کنید. کیفیت بهتر، از کمیت مهم‌تر است (برای مثال، یک لینک از یک سایت مرتبط و معتبر بهتر از 100 لینک از 100 دامنۀ بد/متوسط است). ارزش تمام لینک‌های خود را ارزیابی کنید.
4. نرخ تبدیل: چه چیزی برای شما مهم است؟ ثبت‌نام در خبرنامه؟ دریافت اشتراک‌ها؟ تخفیف‌؟ درآمد؟ محتوای شما باید بخشی از سفر خریدار باشد و به اهداف تجاری و استراتژی سئو کمک کند.
5. تعامل: محتواهایی کاربردی هستند که به تعامل بیشتر مخاطب با شما منجر شوند. اینکه شما ترافیک بدون تعامل دریافت کنید، تأثیر زیادی بر بهبود SEO سایت شما نخواهد گذاشت.

پیشنهاد می‌کنیم تا حتماً این 5 معیار را براساس اولویت خود دسته‌بندی و تنظیم کنید.

برای بهبود و اصلاح محتوا کدام فاکتورها را باید بررسی کنیم؟

اولین قدم در این مرحله، شناسایی نوع محتواست. شما باید ببینید محتوا قابل به‌روزرسانی است یا باید آن را حذف کرد؟ یک فایل اکسل به این منظور ایجاد کنید و اطلاعات محتوای خود را به صورت زیر در آن وارد کنید:

• عنوان: آیا دقیق است؟ آیا می‌توان آن را بهتر کرد؟ آیا پیام را به‌درستی انتقال می‌دهد؟
• آدرس اینترنتی url: آیا به تغییر نیاز دارد؟ برای مثال، آیا URL یک محتوای سبز، به‌درستی ایجاد شده است؟
• نویسنده: آیا یک کارشناس یا متخصص آن را نوشته است؟ آیا شخصی که آن را نوشته هنوز برای شرکت شما کار می‌کند؟
• تاریخ انتشار: دانستن این موضوع برای محتواهایی که می‌توانند به‌روز شوند یا باید به‌روز شوند (یعنی خبری نیستند)، مهم‌ است.
• بازدید صفحه: محتواهایی که تا پیش از این ترافیک دریافت می‌کردند، اما در حال حاضر چنین نیست.
• تعداد کلمات: معمولاً توصیه می‌شود محتواهای اولیه حداقل 1500 تا 2000 کلمه باشند. البته این اعداد متناسب با موضوع و نوع محتوا متغیر است (هرچند که گوگل اخیراً اعلام کرد که تعداد کلمات برای سئو چندان مهم نیست).
• لینک‌ها: آیا به منابع خارجی معتبر لینک داده‌اید؟ چند لینک داخلی برای محتوا ایجاد کرده‌اید؟
• Trust Flow -وCitation Flow: این معیارها به تعداد بک‌لینک‌ها و میزان اعتبار آن‌ها اشاره دارند و معمولاً به صورت روزانه به‌روزرسانی می‌شوند.

مرحلۀ بعدی نسبت به مراحل قبلی دشوارتر است. در این مرحله و پس از بررسی کیفیت، شما باید ببینید که آیا باید محتوای خود را حذف کنید یا اصلاح. البته در این مرحله، می‌توانید از کارشناسان سئو و کارشناسان تولید محتوا نیز کمک بگیرید.

آیا محتوا باید بدون تغییر بماند؟

قبل از اینکه درمورد هرس‌‌کردن محتواها صحبت کنیم، باید درمورد برخی از محتواها که به تغییر نیازی ندارند صحبت کنیم. برخی از مطالب به دلایل زیر نیازی به تغییر ندارند:

• کاملاً کاربردی، دقیق و به‌روز هستند؛
• به‌طور مداوم ترافیک و تعامل خوبی دریافت می‌کنند؛
• لینک‌های باکیفیت زیادی را دریافت کرده‌اند؛
• در بین لینک‌های 1 تا 3 گوگل نمایش داده می‌شوند؛
• نرخ تبدیل ایجاد می‌کنند.

حال پس از اینکه محتوای شما در صفحۀ نتایج موتور جست‌وجو و در لینک یک قرار گرفت، چه کارهایی را باید انجام دهید؟ در واقع در این مرحله لازم نیست تغییر زیاد و اساسی در مطالب سایت ایجاد کنید. کافی است آن را همیشه ‌سبز نگه دارید و روی محتواهای دیگر تمرکز کنید.

چرا باید محتوا را اصلاح کنیم؟

در سال‌های اخیر، گوگل روی این موضوع همواره تأکید کرده است که به‌جای حذف محتوا، آن را بهینه کنید. به گفتۀ گری ایلیس از گوگل:

«محتوایی را که ممکن است برای کسی مفید باشد حذف نکنید.»

جان مولر از گوگل نیز در نشستی به این موضوع اشاره کرده است که:

«به‌طور کلی اصلاح و بهینه‌سازی محتوا بهترین کار است.»

در واقع اگر بتوانید محتوای خود را بهبود ببخشید، این احتمالاً بهترین روش ممکن است؛ زیرا در این صورت مقاله‌ای کاربردی و مفید در سایت خود دارید و به‌طور کلی چیزی مفید برای کاربر و گوگل ارائه می‌دهید.

نحوۀ هرس‌کردن محتوای بی‌کیفیت

هرس‌کردن محتوا برای بهبود سئوی سایت، فراتر از ایجاد چند تغییر جزئی و به‌روز‌رسانی تاریخ انتشار است. شما باید تمام جزئیات محتوای خود را ارزیابی کنید و آن را با رقبای خود مقایسه کنید. جزئیات ارزیابی عبارت‌اند از:

• همسویی با هدف جست‌وجو/کاربر
• دعوت به اقدام
• شفافیت
• عمق مطلب
• صحت و اعتبار
• نوع محتوا
• گرامر و املاء
• لینک‌ها/نقل قول‌ها
• اطلاعات ناقص
• چندرسانه‌ای‌بودن (فیلم، تصویر، صدا)
• خوانایی
• ساختار
• عنوان
• لحن/سبک نوشته
• URL
• کاربردی و مفید بودن محتوا
• ارزشمند‌بودن محتوا

هرس‌کردن محتوا برای بهبود سئوی سایت از طریق به‌روزرسانی

در به‌روزرسانی، حداکثر حدود 20 تا 25 درصد محتوا به تغییر نیاز دارد و وقت کمی از شما می‌گیرد. در صورت داشتن موارد زیر، محتوای شما باید پارافریز یا بازنویسی شود:

• کاهش ترافیک (یا رتبه‌بندی)؛ به‌خصوص در نزدیکی به‌روزرسانی اصلی گوگل
• کاهش تعامل
• قرارگرفتن صفحه در رتبۀ بین 5 تا 10 و به‌روزرسانی برای کسب جایگاه‌های برتر (1تا5)
• عدم جذب لینک جدید
• جذاب‌نبودن
• ایندکس‌‌نشدن
• عدم ایجاد نرخ تبدیل

هرس محتوا از طریق بازنویسی

شاید بتوان گفت سخت‌ترین نوع هرس محتوا، بازنویسی است؛ زیرا شما باید محتوای خود را کاملاً (از صفر تا صد) بازنویسی کنید. گاهی محتوای شما درمورد یک موضوع کاربردی نوشته شده است، اما کیفیت پایینی دارد. برای اصلاح و بهبود آن باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

1. محتوا را دوباره از اول بنویسید؛
2. تمام اطلاعات باید دقیق، مرتبط و به‌روز شوند؛
3. با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱، آدرس‌های قدیمی را به URL جدید منتقل کنید.

گوگل می‌تواند رتبۀ کامل صفحه را از طریق تغییر مسیرهای 301 ارسال کند. با‌این‌حال، زمانی بیشترین ارزش را دریافت می‌کنید که صفحۀ جدید با موضوع صفحۀ قدیمی مطابقت 1:1 داشته باشد.

صباویژن

دریافت مشاورۀ رایگان در زمینۀ تبلیغات ویدئویی
کلیک کنید

ادغام و ریدایرکت محتوا

چه دلایلی وجود دارد که ممکن است بخواهید محتوای خود را ریدایرکت کنید؟ در ادامه، به دلایل ریدایرکت یک محتوا اشاره می‌کنیم:

• چند مقاله دربارۀ یک موضوع وجود دارد؛
• یک صفحه ترافیک کمی دریافت می‌کند یا اصلاً ترافیکی دریافت نمی‌کند؛
• هیچ‌یک از مقاله‌ها هیچ لینک جدیدی جذب نمی‌کنند یا هیچ تعاملی دریافت نمی‌کنند؛
• این مقاله در 10 رتبۀ برتر موتور جست‌وجویی مانند گوگل، رتبه‌بندی نشده است؛
• رتبه‌بندی صفحات اشتباه است؛
• دو صفحه در یک SERP با هم رقابت می‌کنند.

تا این بخش از مطلب، نحوۀ هرس‌کردن محتوای بی‌کیفیت و بهینه‌سازی آن برای بهبود سئو را بررسی کردیم. در ادامه به این موضوع می‌پردازیم که چه نوع محتواهایی ارزش بهینه‌سازی ندارند و باید حذف شوند.

آیا در هرس محتوا باید مطالب را حذف کنیم؟

محتوای بی‌کیفیت برای کاربران مضر است و آنچه برای کاربران بد باشد، برای سئو نیز مضر است.

بعد از اینکه گوگل الگوریتم پاندا را راه‌اندازی کرد، از گوگل یاد گرفتیم که هرس محتوا می‌تواند به رتبه‌بندی محتواهایی با کیفیت بالاتر، کمک کند. باید تمام مطالب سایت خود را ارزیابی کنید و تمام تلاش خود را برای بهبود کیفیت کلی صفحات انجام دهید. حذف صفحات با کیفیت پایین یا انتقال آن‌ها به صفحات دیگر، یکی از روش‌های هرس محتوا و بهبود سئوی سایت است. گوگل صراحتاً اعلام کرده است:

«حذف محتوای غیرمفید می‌تواند به رتبه‌بندی محتوای دیگر شما کمک کند.»

تنها با پاسخ به چند سؤال ساده به این نتیجه می‌رسیم که آیا باید مطلب را حذف کنیم یا خیر:

• آیا محتوای شما با مخاطب هدف شما مرتبط است؟ مراقب باشید مخاطب خود را به دلیل انتشار هر نوع محتوایی از دست ندهید.
• آیا محتوای شما به رسیدن به هدف کمک می‌کند؟
• آیا محتوای شما (برای کلمات کلیدی و هدف کاربر) بهینه شده است؟ تجزیه‌و‌تحلیل SERPهای گوگل به شما بینش مهمی درمورد کلمات کلیدی خاصی که هدف قرار داده‌اید می‌دهد؛ مانند اینکه چه مقاله‌ای رتبه‌بندی می‌شود و کاربران از محتوای شما چه می‌خواهند یا به چه چیزی نیاز دارند.
• آیا محتوا به هدف کسب‌وکار شما نزدیک است؟ آیا محتوا نشان‌دهندۀ کیفیت کسب‌و‌کار شماست؟
• چه چیز دیگری می‌تواند بر سایت شما تأثیر منفی بگذارد؟

برای ارزیابی محتوا در زمان هرس محتوا و بررسی اینکه آیا باید آن را حذف کنید یا خیر، ببینید کدام‌یک از فاکتورهای زیر را شامل می‌شود:

• کیفیت محتوای اصلی پایین است؛
• مقدار محتوای اصلی رضایت‌بخش نیست؛
• عنوان، اغراق‌آمیز یا تکان‌دهنده است؛
• تبلیغات یا محتوای حمایتی توجه را از محتوای اصلی منحرف می‌کند؛
• اطلاعات مربوط به ‌سایت یا سازندۀ محتوا رضایت‌بخش نیست.

محتواهایی که باید حذف و هرس شوند، عبارت‌اند از:

• محتواهایی که بد نوشته شده باشند، پر از ایرادهای نگارشی و غلط املایی باشند و به‌طور کامل پاسخ کاربر را ندهند؛
• موضوع آن‌ها با نیاز کاربر و کسب‌وکار شما همخوانی نداشته باشد؛
• هم‌نشری محتوا یا Syndicated داشته باشند؛‌ یعنی محتوای تکراری در چند سایت منتشر شده‌اند؛
• دزدیده شده یا سرقت ادبی باشند؛
• محتوای سبز نیستند و در بلندمدت ارزش خود را از دست می‌دهند؛
• تعداد بازدیدکنندگان آن صفحه در یک ‌سال گذشته به صفر نزدیک شده باشد.

نحوۀ حذف مطالب و هرس‌کردن محتوای بی‌کیفیت

اگر محتوا را نمی‌توان به هریک از روش‌های بالا به‌روز کرد، وقت آن است که تصمیم بگیرید آن را حذف کنید یا ورودی موتورهای جست‌وجو به آن را مسدود کنید.

• آن را مسدود کنید: در مواردی که می‌خواهید محتوا را در سایت خود نگه‌ دارید، اما در نتایج جست‌وجو ظاهر نشود، مسدودکردن URL بهترین گزینه است. با اضافه‌کردن متاتگ ایندکس‌نشده (Noindex) می‌توانید این کار را انجام دهید.
• مطلب را حذف کنید: مولر در یک انجمن وب‌مستر در سال 2018 اعلام کرد: «برای گوگل مهم نیست که آن صفحه دارای وضعیت 410 یا 404 باشد؛ 404 برای ما همان 410 است. بنابراین در هر دو مورد، URLها را از فهرست خود حذف می‌کنیم. بنابراین اگر فقط به‌طور طبیعی محتوا را حذف می‌کنید، استفاده از هریک از این روش‌ها خوب است. اگر این محتوا را مدت‌ها پیش حذف کرده‌اید، پس ایندکس نشده است؛ بنابراین برای گوگل مهم نیست که از 404 یا 410 استفاده می‌کنید.»

هرس محتوا یک روش برای بهبود سئو و افزایش رتبۀ سایت شماست. برای اینکه بتوانید با هرس‌کردن محتوای بی‌کیفیت، عملکرد سایت خود را بهبود بخشید، می‌توانید از یکی از روش‌های بالا که متناسب با سایت شماست استفاده کنید.

سؤالات متداول