راهکارهای بهینه‌سازی ویدئو در بازاریابی ویدئویی چیست؟

در میان انبوهی از قالب‌های مختلف محتوایی، ویدئوها در پلتفرم‌های مختلف، بیشترین مخاطب را دارند. اما آیا هر ویدئویی توسط مخاطب شما تماشا می‌شود؟ اینجاست که لزوم بهینه‌سازی ویدئو بیش از پیش خودش را نشان می‌دهد. با به‌کارگیری تکنیک‌های درست در بازاریابی ویدئویی، می‌توانید ویدئوهای خود را به آهنربایی تبدیل کنید که مخاطبان را مجذوب خود کرده و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کنند.

در این مطلب به شما خواهیم گفت که چگونه ویدئوهایتان را برای حداکثر تأثیرگذاری، بهینه کنید.

چرا بهینه‌سازی ویدئو مهم است؟

اگر تصور می‌کنید سئو فقط مربوط به محتواهای متنی است، خوب است بدانید که تصاویر، پادکست‌ها، ویدئوها و… هم به بهینه‌سازی نیاز دارند.

هر اقدامی که به ایندکس‌‌‌‌‌‌شدن و رتبه‌گرفتن ویدئوهای شما در موتورهای جست‌وجو منجر شود، زیرمجموعه‌ای از مراحل سئو یا بهینه‌سازی ویدئوست.

براساس گزارشی که Statista منتشر کرده، در سال 2022 هر فرد به‌صورت میانگین 19 ساعت در هفته ویدئو تماشا کرده است. گزارش دیگری می‌گوید 72% از افراد ترجیح می‌دهند به‌جای خواندن متن، از طریق ویدئو اطلاعات کسب کنند. همچنین، 64% از مصرف‌کنندگان احتمال خرید محصول یا خدمات یک شرکت را پس از تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی بیشتر می‌دانند. در روزهایی که اقبال به تماشای محتواهای ویدئویی تا این حد زیاد شده است، بازاریابی ویدئویی اصولی و بهینه‌سازی ویدئو باید بیش از پیش مورد توجه باشد.

چرا ویدئوی ما در گوگل ایندکس نمی‌شود؟

احتمالاً اولین سؤالی که در مسیر بهینه‌سازی ویدئو برای شما پیش می‌آید، ایندکس‌نشدن ویدئوها در گوگل است. این مشکل می‌تواند تمام استراتژی شما برای بازاریابی ویدئویی را به هم بریزد. شما می‌توانید از ابزار گوگل سرچ کنسول برای بررسی وضعیت ایندکس‌شدن ویدئوهای خود استفاده کنید. در ادامه، چند دلیل اصلی را که گوگل اجازۀ انتشار ویدئوها در صفحۀ نتایج موتورهای جست‌وجویش را به شما نمی‌دهد برایتان آورده‌ایم:

مشکلات مربوط به سایت‌مپ

• نداشتن سایت مپ ویدئو: گوگل از سایت‌مپ ویدئو برای پیداکردن و ایندکس‌کردن ویدئوهای شما استفاده می‌کند. اگر نقشۀ سایت ویدئو ندارید، باید آن را ایجاد کنید و به Search Console گوگل ارسال کنید.
• اشتباهات در سایت مپ ویدئو: اگر سایت‌مپ ویدئو دارید، ممکن است اشتباهاتی در آن وجود داشته باشد که مانع از ایندکس‌‌‌‌شدن ویدئوهای شما توسط گوگل شود.

 مشکلات مربوط به robots.txt

اگر فایل robots.txt ویدئوها را مسدود کند، گوگل نمی‌تواند آن‌ها را ایندکس کند. robots.txt خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که ویدئوها مسدود نشده‌اند.

مشکلات مربوط به خود ویدئو

• عنوان و توضیحات ضعیف: عنوان و توضیحات ویدئوی شما باید دقیق و آموزنده باشد و از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کند.
• نبود زیرنویس یا کپشن: وجود زیرنویس و کپشن به گوگل کمک می‌کند تا محتوای ویدئوی شما را بهتر آنالیز و پردازش کند.
• کیفیت پایین ویدئو: ویدئوهای با کیفیت (تصویر) پایین ممکن است توسط گوگل ایندکس نشوند.
• مشکلات در فرمت ویدئو: گوگل از تعداد مشخصی فرمت ویدئویی پشتیبانی می‌کند. مطمئن شوید که ویدئوی شما با یکی از این فرمت‌ها مطابقت دارد.

مشکلات مربوط به سایت

• سرعت پایین سایت: بعید نیست ‌سایت شما سرعت پایینی داشته باشد. برای همین گوگل ممکن است به‌موقع نتواند ویدئوهای شما را کراول کند و در صفحۀ نتایج جست‌وجوهای خود نمایش دهد.
• مشکلات مربوط به سئو: اگر سایت شما مشکلات سئو داشته باشد، گوگل ممکن است در ایندکس‌کردن ویدئوهای شما به مشکل برخورد کند.

ویدئوی شما به‌تازگی منتشر شده است

گاهی‌اوقات، ممکن است مدتی طول بکشد تا گوگل ویدئوی جدیدی که به‌ تازگی منتشر کرده‌اید، ایندکس کند. بنابراین بهتر است صبوری به خرج دهید و بعد از گذشت مدت زمانی، دوباره بررسی کنید که ویدئوی شما ایندکس شده است یا نه.

شاید گوگل هنوز ویدئوی شما را پردازش نکرده است!

گوگل از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای پردازش ویدئوها استفاده می‌کند. این فرایند ممکن است مدتی طول بکشد.

8 ترفند برای بهینه‌سازی ویدئو

برای اینکه بازاریابی ویدئویی موفقی داشته باشید، در ادامۀ مطلب به 8 شیوۀ کاربردی بهینه‌سازی ویدئو اشاره می‌کنیم:

۱) بهینه‌سازی عناوین، توضیحات و برچسب‌ها

برای ویدئوهایتان از عنوان‌‌هایی واضح، مختصر و جذاب استفاده کنید. در این مسیر تمام تلاش خود را به‌کاربگیرید تا از کلمات کلیدی مرتبطی که بینندگان ممکن است آن‌‌ها را جست‌وجو کنند استفاده کنید. توضیحاتی (متادیسکریشن) که می‌نویسید هم باید بینندگان را با خلاصه‌ای مختصر که ارزش پیشنهادی ویدئو را برجسته می‌کند، مجذوب کند.

نکته‌ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که هیچ دستورالعمل قطعی و دقیقی از طرف گوگل یا سایر موتورهای جست‌وجو برای تعداد کاراکترهای مجاز در عناوین و توضیحات ویدئو وجود ندارد؛ بااین‌حال، رعایت برخی موارد برای بهینه‌سازی ویدئو مفید است. یکی از آن‌ها تعداد کاراکتر است. بهتر است عناوین شما کمتر از 60 کاراکتر باشد. در نوشتن توضیحات ویدئو هم سعی کنید بیش از 300 کاراکتر ننویسید تا از مشاهدۀ کامل نتایج جست‌وجو اطمینان حاصل کنید.

۲) از زیرنویس‌ها استفاده کنید

همانطور که پیش‌تر هم اشاره کردیم، قراردادن زیرنویس برای ویدئوها به‌جز اینکه‌ برای بینندگان ناشنوا یا کم‌شنوا مفید است، متنی برای موتورهای جست‌وجو فراهم می‌کند تا محتوای ویدئویی شما را کراول کرده و درک کنند. همچنین، بررسی‌ها نشان می‌دهد که بیشتر افراد، به‌‌ویژه در محیط‌های پرسروصدا تمایل بیشتری به تماشای ویدئویی با زیرنویس‌ دارند.

۳) استفاده از تصاویر بندانگشتی (thumbnail) جذاب را جدی بگیرید

تصاویر بندانگشتی یا تامنیل درواقع همان کاور ویدئوهای شما هستند. تامنیل‌ باید از نظر بصری چشم‌نواز و گیرا باشد تا در اولین مواجهۀ کاربر، او را جذب کند. با توجه به این موضوع، از تصاویر باکیفیتی که محتوای ویدئو را به‌دقت منعکس می‌کنند استفاده کنید.

اطمینان حاصل کنید که تصاویر انتخاب‌شده کوچک، واضح و قابل درک هستند، حتی در صفحات کوچک‌تر. از رنگ‌های متضاد استفاده کنید و از به‌هم‌ریختگی پرهیز کنید. از طرف دیگر، با انتخاب یک عنوان جذاب برای کاور ویدئو، پیام یا نکات کلیدی ویدئو را به‌طور خلاصه به مخاطب منتقل کنید.

۴) لزوم اشتراک‌گذاری در پلتفرم‌های مختلف

ویدئوی خود را در پلتفرم‌های مختلف مانند توییتر، فیسبوک، اینستاگرام، یوتیوب و… قرار دهید تا امکان بیشتری برای به‌اشتراک‌گذاشتن از سوی کاربران مختلف وجود داشته باشد.

موقع انتشار ویدئوی در سایر پلتفرم‌ها، توضیحات ویدئوی خود را متناسب با الگوریتم‌های هر پلتفرم و ترجیحات مخاطبان آن تنظیم کنید. استفاده از هشتگ‌های مرتبط را فراموش نکنید. بهتر است کلمات کلیدی و یا LSIها به‌عنوان هشتگ استفاده شوند.

5) تشویق کاربران به تعامل بیشتر

بینندگان ویدئوی خود را به یک اقدام تشویق کنید. برای نمونه، آن‌ها را ترغیب کنید که پس از تماشای ویدئو، به اشتراک بگذارند یا از سایتتان بازدید کنند. همچنین، دعوت به لایک‌کردن و نظردادن هم می‌تواند از دیگر نمونه‌ها برای دعوت به اقدام یا اصطلاحاً Call to action باشد.

راه دیگر برای تشویق کاربران به تعامل بیشتر، پاسخ‌دادن فعالانه به نظرات و سؤالات کاربران است. با این کار هم به نظرات مخاطبان خود احترام گذاشته‌اید هم بستری برای ادامه‌دارشدن بحث با مخاطبانی که احتمالاً مشتریان شما باشند، ایجاد کرده‌اید. استفاده از نظرسنجی‌ها، نمایش بخش‌هایی از مسابقات و قرعه‌کشی‌هایی که برگزار کرده‌اید و… می‌تواند نرخ تعامل کاربران را به شکل قابل‌توجهی بالا ببرد.

6) تجزیه‌‌‌‌وتحلیل عملکرد ویدئو

میزان بازدید ویدئوهای خود و همچنین آمار ترافیک ارگانیک ویدئوهای سایت را با ابزارهایی نظیر گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول گوگل بررسی کنید. از ابزارهای تحلیل ویدئو که توسط پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب ارائه می‌شوند نیز می‌توانید برای ردیابی معیارهای کلیدی نظیر بازدیدها، مدت‌زمان تماشا، مشخصات جمعیت‌شناختی مخاطبان و همچنین میزان تعامل آن‌ها استفاده کنید. با این کار می‌توانید بفهمید چه چیزی در محتوایتان مؤثر است و چه بخش‌هایی به بهبود نیاز دارد.

7) تازگی محتوای ویدئویی خود را حفظ کنید

اگر ویدئوی شما شامل اطلاعات قدیمی است، در نظر بگیرید که یک نسخۀ به‌روزشده از آن ایجاد کنید یا با افزودن توضیحات، تغییراتی را در آن برجسته کنید. برای اینکه بینندگان را درگیر نگه دارید و آن‌ها را به تماشای محتوای بیشتر تشویق کنید، می‌توانید مجموعه‌ای از ویدئوهای مرتبط یا یک پلی‌لیست بسازید.

8) قراردادن یک ویدئو در چند صفحۀ مختلف سایت ممنوع است!

قراردادن ویدئو در سایت می‌تواند به جذاب‌ترشدن محتوا و افزایش تعامل کاربران کمک کند؛ بااین‌حال، قراردادن یک ویدئو در چندین صفحه از سایت می‌تواند تأثیرات منفی به دنبال داشته باشد.

• تجربۀ کاربری نامناسب: دیدن یک ویدئو به‌طور مکرر در صفحات مختلف‌ سایت می‌تواند برای کاربران خسته‌کننده و آزاردهنده باشد. این امر می‌تواند تجربۀ کاربری را به‌طور قابل توجهی تحت‌تأثیر قرار دهد و باعث شود کاربران از سایت شما خارج شوند.
• افزایش زمان بارگذاری صفحه: اگر ویدئو حجیم باشد، قراردادن آن در چندین صفحه می‌تواند زمان بارگذاری صفحه را به‌طور قابل توجهی افزایش دهد. این امر به‌خصوص برای کاربران با سرعت اتصال پایین اینترنت می‌تواند مشکل‌ساز باشد و به افت نرخ تبدیل و سئوی ضعیف‌تر منجر شود.
• محتوای تکراری: موتورهای جست‌وجو مانند گوگل به محتوای تکراری در سایت‌ها حساس هستند. قراردادن یک ویدئو در چندین صفحه می‌تواند باعث کنیبالیزیشن شده و محتوای تکراری تلقی خواهد شد. این امر در رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جست‌وجو تأثیر منفی می‌گذارد.
• رقیق‌شدن سیگنال‌های رتبه‌بندی: هنگامی که یک ویدئو در چندین صفحه از سایت شما قرار می‌گیرد، سیگنال‌های رتبه‌بندی مرتبط با آن ویدئو در بین صفحات مختلف توزیع می‌شود. این امر می‌تواند قدرت هر صفحه را برای رتبه‌بندی در کلمات کلیدی مرتبط با آن ویدئو کاهش دهد.

جمع‎‌بندی

در دنیای امروز که ویدئو به ابزاری قدرتمند برای بازاریابی تبدیل شده است، بهینه‌سازی ویدئو برای دستیابی به حداکثر بازدهی و تأثیرگذاری بر مخاطبان، نقشی حیاتی ایفا می‌کند. با استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی ویدئو، می‌توانید شانس خود را برای رتبۀ بالاتر در نتایج جست‌وجوی گوگل و افزایش بازدید ویدئوهای خود بیشتر کنید.

به یاد داشته باشید که سئوی ویدئو فرایندی مداوم است و برای بهینه‌سازی ویدئو و توسعۀ بازاریابی ویدئویی خود باید به‌طور منظم آن‌ها را بهینه کنید و محتوای جدید و جذاب تولید کنید.

سؤالات متداول