محتوای Search Engine-First چیست؟
چرا باید از تولید محتوا برای ماشین‌ها دوری کنیم
گوگل همیشه به دنبال این است که افراد را به اطلاعات مفید برساند. به همین خاطر در آگوست ۲۰۲۲ آپدیتی را تحت عنوان محتوای مفید (Helpful Content) که بخشی از یک اقدام بزرگ‌تر بود ارائه داد تا مطمئن شود که افراد محتوای اصلی و مفید بیشتری مشاهده کنند، آن هم محتوایی که در وهلۀ اول توسط افراد برای افراد نوشته شده است.
در ادامه با دو مفهوم تولید محتوای Search Engine-First و محتوای People-First آشنا می‌شویم. در انتها درک خواهیم کرد که چرا باید از تولید محتوا برای ماشین خودداری کنیم.
روی خلق محتوای People-First تمرکز کنید
آپدیت محتوای مفید، هدف خود را جایزه‌دادن به محتواهایی تعیین کرده است که بازدیدکنندگان آن محتواها احساس کنند تجربۀ رضایت‌بخشی داشته‌اند. این دقیقاً مقابل زمانی است که انتظار بازدیدکنندگان از یک محتوا برآورده نمی‌شود و به دنبالش، آن محتوا نیز عملکرد خوبی نخواهد داشت و از این آپدیت جایزه‌ای دریافت نخواهد کرد.
حالا چگونه می‌توان از این آپدیت جایزۀ خود را دریافت کرد؟ طبق پندهای همیشگی موجود در این حوزه که توسط گوگل ارائه می‌شود: تولید محتوا در وهلۀ اول برای افراد (People-First) نه برای موتورهای جست‌وجو (Search Engine-First)!
خالقان محتوا برای افراد، روی تولید محتوای رضایت‌بخش تمرکز می‌کنند و درعین‌حال از بهترین روش‌ها برای به‌ارمغان‌آوردن ارزش بیشتر برای کاربران نیز استفاده می‌کنند. اگر جوابتان به سؤال‌های زیر بله است، درواقع دارید در راه تولید محتوا برای افراد، به‌درستی حرکت می‌کنید:
- آیا مخاطبان موجود یا مدنظری برای کسب‌وکار یا سایت خود دارید که اگر دنبال محتوای مفیدی باشند، مستقیم سراغ شما می‌آیند؟
- آیا سایت شما تمرکز یا هدفی اصلی دارد؟
- آیا بعد از اینکه محتوای شما خوانده می‌شود، افراد احساس می‌کنند که چیزی از آن موضوع یاد گرفته‌اند؟
- آیا اگر کسی محتوای شما را بخواند، احساس تجربۀ رضایت‌بخشی خواهد داشت؟
از تولید محتوای Search Engine-First دوری کنید
توصیۀ گوگل مبنی بر دنبال‌کردن تولید محتوا برای افراد، نفی استفاده از سایر روش‌های سئویی نیست؛ اما باید به این نکته توجه کرد که سئو زمانی فعالیتی مفید است که در وهلۀ اول برای انسان‌ها تولید شود. محتوایی که صرفاً برای جذب ترافیک موتورهای جست‌وجو تولید می‌شود، با نارضایتی بالای افراد از آن محتواها کاملاً مرتبط است.
حالا چگونه باید از این نوع محتوا دوری کرد؟ اگر پاسختان به همه یا بیشتر مجموعه‌سؤال‌های زیر بله است، باید در استراتژی خود تجدید‌نظر کنید؛ چون دقیقاً در حال خلق محتوا برای موتورهای جست‌وجو هستید:
- آیا محتوا در وهلۀ اول برای جذب افراد از موتورهای جست‌وجوست یا برای انسان‌ها تولید شده است؟
- آیا در حال تولید محتواهای انبوه هستید تا یکی از آن‌ها بالاخره در موتورهای جست‌وجو دیده شود؟
- آیا از اتوماسیون گسترده برای تولید محتوا در موضوعات مختلف استفاده می‌کنید؟
- آیا شما محتواهای دیگران را بدون اینکه چیزی به آن اضافه کنید، بازتولید می‌کنید؟
- آیا صرفاً دربارۀ موضوعات ترند می‌نویسید و آن را برای مخاطب موجود تولید نمی‌کنید؟
- آیا محتوای شما این نیاز را در کاربر ایجاد می‌کند که باید سراغ منابع دیگری برود؟
- آیا برای اینکه صرفاً به تعداد کلمات مشخصی برسید می‌نویسید و فکر می‌کنید گوگل قانونی در‌این‌باره دارد؟
- آیا سراغ تولید محتوا بدون دانش دربارۀ موضوعات کلی رفته‌اید تا فقط ترافیک بگیرید؟
- آیا محتوای شما به سؤال مشخصی که پاسخ مشخصی ندارد پاسخ می‌دهد یا تاریخ انتشار فیلم یا سریالی را که رسمی نیست حدس می‌زند؟
درنهایت باید توجه داشته باشید که تولید محتوا برای افراد را در مرحلۀ اول اقدامات خود قرار دهید و سپس سراغ اقدامات مرتبط با موتورهای جست‌وجو بروید!