سئو کلاه سیاه چیست؟ خطرناک‌ترین تکنیک‌های سئوی سایت

امروزه در دنیای دیجیتال، داشتن ‌سایت و حضور مؤثر در آن برای کسب‌وکارها، موضوعی بسیار حیاتی است. درواقع رتبۀ بالای سایت در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو یکی از راه‌های رشد کسب‌وکارهاست که از طریق بهبود سئو به دست می‌آید. در این مقاله به سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید که باعث رتبه‌گرفتن سایت می‌شوند، اشاره خواهیم کرد. همچنین، بهترین شیوه ‌برای بهینه‌سازی ‌سایت برای موتورهای جست‌وجو را معرفی می‌کنیم.

تفاوت سئوی کلاه سفید با سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری

از کلاه سیاه و کلاه سفید در دهۀ 1920 در فیلم‌های وسترن استفاده می‌شد. آن‌ها راهی آسان برای تماشاگران برای تشخیص تفاوت بین قهرمان و آدم شرور بودند. قهرمان، کلاه سفید و آدمِ شرور، کلاه مشکی بر سر داشت. این اصطلاح در طول سال‌ها در صنایع مختلف به‌ویژه امنیت، استفاده شده است.

صنعت سئو در رابطه با فعالیت سئو همین عبارت را اتخاذ کرده است. بین انواع روش‌های سئو تفاوت مهمی ‌وجود دارد که باید از آن آگاه باشید. در ادامه قصد داریم درمورد تفاوت سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری صحبت کنیم.

سئوی کلاه سفید چیست؟

سئوی کلاه سفید به ‌معنای پیروی از قوانین و الگوریتم‌های گوگل است و شما فقط از تاکتیک‌های اخلاقی و دستورالعمل‌های گوگل پیروی می‌کنید.

سئوی کلاه سفید درعمل اخلاقی است. هدف سئوی کلاه سفید بهبود رتبه در گوگل با استفاده از روش‌هایی است که موتور جست‌وجو آن‌ها را اخلاقی می‌داند، بدون هیچ مکانیزم فریبنده‌ای. اما سئوی کلاه سفید برای رسیدن به نتیجه، فرایندی طولانی در پیش دارد. با سئوی کلاه سفید، گاهی ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا شما نتیجۀ تلاش خود را مشاهده کنید و درک آن برای اکثر صاحبان مشاغل دشوار است؛ زیرا می‌خواهند زودتر به نتیجه برسند. اما باید به این نکته توجه کنید که با این رویکرد سئو، روندی مداوم را طی خواهید کرد و افراد بیشتری محتوای شما را مشاهده می‌کنند و با شما ارتباط برقرار می‌کنند.

سئوی کلاه سفید را به این صورت در نظر بگیرید: پشت سر کسی راه می‌روید و می‌بینید که کیف پولش زمین می‌افتد. کیف پول او را برمی‌دارید و دنبالش می‌دوید تا آن را پس بدهید. ممکن است برای بازگرداندن کیف پول به شما پاداش کوچکی داده شود، اما درکل کار شما درست بوده است. در ادامه به نمونه‌هایی از تکنیک‌های سئوی کلاه سفید اشاره خواهیم کرد:

• قراردادن کلمات کلیدی هدف به‌صورت ارگانیک در جایگاه‌های مربوطه در صفحه (عناوین صفحه، هدر، انکرتکست)؛
• افزودن مطالب جدید به سایت به‌صورت منظم؛
• استفاده از HTML تمیز، بدون پنهان‌کاری، بدون عناصر پنهان و متن مبهم؛
• ساخت و ایجاد نقشۀ سایتی که توسط کاربران و گوگل قابل خواندن باشد؛
• دریافت بک‌لینک طبیعی با ارائۀ محتوای ارزشمند به کاربران (از طریق تبادل لینک و رسانه‌های اجتماعی).

سئوی کلاه سیاه چیست؟

شما در سئوی کلاه سیاه از روش‌هایی غیرقانونی و نامشروع برای گرفتن رتبه و دیده‌شدن استفاده می‌کنید که برای گوگل قانون‌شکنی محسوب می‌شوند.

با استفاده از این روش‌ها می‌توان رتبۀ سایت را به‌سرعت بهبود بخشید، اما این نتایج کاملاً موقتی هستند. این مزیت کوتاه و جذاب، به دلایل نتایجی که دارد برای وب‌مسترها بسیار جذاب محسوب می‌شود، اما به مرور زمان باعث ازدست‌رفتن اعتبار و محرومیت ‌سایت از نمایش در نتایج جست‌وجوی گوگل خواهد شد.

چرا تکنیک‌های کلاه سیاه وجود دارند؟

سئوی کلاه سیاه یا Black-Hat SEO مانند شعبده‌بازی روی قوانین گوگل است تا سایت شما دیده شود. این موضوع یک کلاهبرداری واقعی حساب می‌شود و در مقابل تکنیک‌های سئوی کلاه سفید قرار دارد. اما شاید بپرسید چرا چنین تکنیکی وجود دارد و از آن استفاده می‌کنند؟

همان‌‌طور که گفته شد، تکنیک‌های کلاه سیاه گاهی‌اوقات می‌توانند به بهبود سریع‌تر رتبه‌بندی سایت منجر شوند. این موضوع می‌تواند برای کسب‌وکارها یا افرادی که صبور نیستند و به دنبال یک پیروزی سریع در سئو هستند، بسیار وسوسه‌کننده باشد. دلیل دیگری که خیلی‌ها همچنان از سئوی کلاه سیاه استفاده می‌کنند این است که تکنیک‌های کلاه سیاه راهی کم‌هزینه‌ برای رسیدن به نتایج اولیه به نظر می‌رسند. اما سئوی کلاه سفید نیازمند ایجاد محتوای مداوم، نگهداری ‌سایت و تلاش برای لینک‌سازی است که هزینه زیادی را در بر می‌گیرد.

همچنین، گاهی صاحبان سایت تفاوت بین شیوه‌های اخلاقی و غیراخلاقی سئو را درک نمی‌کنند. آن‌ها ممکن است توصیه‌های منسوخ‌شده از کسی را دنبال کنند که با آخرین دستورالعمل‌های موتورهای جست‌‌وجو آشنا نیست، یا شاید زمانی را برای یادگیری بهترین شیوه‌ها اختصاص نداده است. این موضوع می‌تواند به استفادۀ ناخواستۀ آن‌ها از تکنیک‌های کلاه سیاه منجر شود.

سئوی کلاه خاکستری

سئوی کلاه خاکستری در جایی بین سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه قرار می‌گیرد؛ خوب نیست، اما لزوماً بد هم نیست.

به این‌ ترتیب، سایت‌هایی که برخلاف دستورالعمل‌ گوگل هستند، ممکن است با ممنوعیت کامل یا جزئی از طرف موتور جست‌وجو جریمه شوند. اگر خطی را به‌عنوان دستورالعمل گوگل در نظر بگیریم، سئوی کلاه سفید خط را رعایت می‌کند و قبل از رسیدن به آنجا متوقف می‌شود. سئوی کلاه سیاه خط را نادیده می‌گیرد و از آن رد می‌شود. سئوی کلاه خاکستری خط را رعایت می‌کند، اما اغلب از آن عبور می‌کند.

هنگام استفاده از تکنیک‌های کلاه خاکستری، کارهایی را انجام می‌دهید که ممکن است گوگل به‌طور خاص آن‌ها را رد نکند، اما بدیهی است که شیوه‌های خوبی نیستند.در مثال کیف پول، سئوی کلاه خاکستری کیف پول را برداشته و مقداری از پول را قبل از بازگرداندن آن به صاحبش برمی‌دارد. چند تکنیک کلاه خاکستری عبارت‌اند از:

• تراکم کلمات کلیدی بالاتر در محتوا که لزوماً پرکردن کلمات کلیدی نیست، اما همچنان به اندازه‌ای است که برای کاربر غیرطبیعی به نظر برسد. فقط حاوی کلمات کلیدی کافی برای هدایت بازدیدکنندگان به صفحه است، اما واقعاً ارزش زیادی اضافه نمی‌کند.
• استفاده از محتوای یکسان برای انتشار در چندین سایت.
• خرید لینک.

خطرناک‌ترین تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه

سئوی کلاه سیاه روشی برای کلاهبرداران است. آیا شما هم جزو این دسته هستید؟ آیا می‌خواهید به هر طریق که شده در کوتاه‌ترین زمان ممکن در صفحات اول گوگل دیده شوید؟ این دقیقاً همان وسوسۀ استفاده از سئوی کلاه سیاه است که اگر از آن استفاده کنید، باید عواقبش را نیز بپذیرید. اما اگر می‌خواهید به‌درستی سایت خود را بهینه‌سازی کنید، باید با این شمشیر دولبه و تکنیک‌های استفاده از آن آشنا باشید.

تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه مسیری پنهانی و غیرقانونی هستند که به دو دسته محتوای بی‌کیفیت و لینک‌سازی اسپمی تقسیم می‌شوند که در ادامۀ مطلب موارد مروبط به هر یک را توضیح می‌دهیم:

• استفاده از کلمات کلیدی بی‌ربط: این تکنیک از کلمات کلیدی که ارتباطی با محتوای صفحه ندارند تشکیل می‌شود. گوگل این عمل را غیرحرفه‌ای می‌داند و می‌تواند منجر به افزایش نرخ پرش و کاهش رتبه سئو شود.
• استفادۀ بیش از حد از کلمۀ کلیدی (Keyword Stuffing): این شیوه شامل تکرار بیش از حد کلمۀ کلیدی در محتواست که در گذشته به‌عنوان یک تکنیک مؤثر سئو شناخته می‌شد، اما امروزه می‌تواند باعث پنالتی از طرف گوگل شود.
• بهینه‌سازی بیش از حد (Over-Optimization):‌ این اتفاق زمانی می‌افتد که وب‌مستران به‌طور افراطی و مصنوعی تکنیک‌های سئو را اعمال می‌کنند؛ مانند تکرار زیاد کلمۀ کلیدی در تگ‌های H و تگ ALT تصاویر. این کار می‌تواند به کاهش اعتبار صفحه منجر شود.
• استفاده از محتوای کپی: شامل کپی‌کردن محتوا از دیگر سایت‌ها و انتشار آن در سایت است. با اینکه گوگل در گذشته توانایی شناسایی محتوای کپی را نداشت، اما امروزه با الگوریتم‌های پیشرفته می‌تواند این نوع محتواها را تشخیص دهد. بنابراین استفاده از این تکنیک می‌تواند به عواقب بدی منجر شود.
• تولید محتوای خودکار: استفاده از ربات‌ها برای کپی و انتشار محتوا می‌تواند در کوتاه‌مدت مفید باشد، اما در بلندمدت به سئوی سایت آسیب می‌زند و توسط گوگل به‌عنوان شیوه‎‌ای نامناسب شناسایی می‌شود.
• لینک‌های داخلی بیش از حد: درحالی‌که قراردادن لینک‌های داخلی می‌تواند به سئو کمک کند، استفادۀ بیش از حد از آن‌ها می‌تواند تجربۀ کاربری منفی ایجاد کرده و موتورهای جست‌وجو را ناراضی کند.
• مخفی‌سازی متن و لینک: در این روش، بخش‌هایی از محتوا به‌گونه‌ای پنهان می‌شوند که فقط توسط موتورهای جست‌وجو قابل شناسایی باشند و رتبه‌بندی صفحه را افزایش دهند. اما این کار می‌تواند باعث اخطار یا جریمه از سوی گوگل شود.
• کلاکینگ: این تکنیک شامل ایجاد دو نسخۀ متفاوت از یک صفحه است: یکی برای موتورهای جست‌وجو و دیگری برای کاربران. مدیر سایت با شناسایی IP موتورهای جست‌وجو، محتوای متفاوتی را به آن‌ها نشان می‌دهد. این روش می‌تواند به شناسایی و جریمۀ سنگین از سوی موتورهای جست‌وجو منجر شود.
• کلیک‌بیت: استفاده از عناوین جذاب که محتوای صفحه با آن‌ها همخوانی ندارد، باعث می‌شود کاربران پس از ورود به سایت، به‌سرعت از آن خارج شوند که این امر نرخ پرش را افزایش داده و به سئوی سایت آسیب می‌زند.
• تغییر محتوا: این تکنیک شامل انتشار ابتدایی یک محتوای مفید و آموزشی است که بعد از جذب لینک‌ها و بهبود رتبه، به محتوای تجاری تغییر پیدا می‌کند. این تغییر ممکن است به‌تدریج و با برنامه‌ریزی انجام شود تا ضربۀ کمتری به سئو وارد کند، اما می‌تواند تصویر برند را خدشه‌دار کند.
• بیت اند سوییچ (Bait and Switch): این روش شبیه به تکنیک قبلی است، اما تغییر محتوا به‌صورت ناگهانی و بدون هشدار قبلی انجام می‌شود. این کار معمولاً باعث حذف سریع صفحه از نتایج جست‌وجو می‌شود.
• ریدایرکت سایه: در این تکنیک، یک صفحۀ باکیفیت به‌خوبی رتبه‌بندی شده و سپس به یک صفحۀ تبلیغاتی یا محتوایی با کیفیت پایین‌تر هدایت می‌شود. این روش نیز به‌ندرت استفاده می‌شود و اغلب نتیجۀ خوبی ندارد.
• بارگذاری محتوای نامناسب: این مورد شامل بارگذاری خودکار اپلیکیشن‌ها یا محتواهای دیگر روی دستگاه کاربر، بدون اجازۀ آن‌هاست. اگرچه این روش مستقیماً به‌عنوان یک تکنیک سئوی کلاه سیاه شناخته نشده است، اما استفاده از محتوای مخرب می‌تواند به جریمه‌های سنگین از سوی گوگل منجر شود.
• بهینه‌سازی بیش از حد متا تگ‌ها: قراردادن تعداد زیادی کلمۀ کلیدی در متا تگ‌ها می‌تواند به کاهش رتبۀ سایت منجر شود.
• اسپم در برچسب‌گذاری: ایجاد چندین صفحه با برچسب‌های مشابه به ایجاد محتوای تکراری در سایت منجر می‌شود.
• لینک‌سازی حلقه‌ای: ایجاد شبکه‌ای از لینک‌ها بین چند سایت به‌منظور فریب‌دادن الگوریتم‌های گوگل که می‌تواند باعث جریمه‌های سنگین شود.
• اسپم در کامنت‌ها: قراردادن لینک‌ها در بخش نظرهای ‌سایت‌ها که ممکن است توسط گوگل به‌عنوان اسپم تلقی شود.
• لینک‌سازی در فوتر: استفادۀ بیش از حد از لینک‌ها در فوتر ‌سایت که می‌تواند بر تجربۀ کاربری تأثیر منفی بگذارد و از نظر سئویی مضر باشد.
• لینک‌سازی در سایت‌های سمی: قراردادن لینک‌های ‌سایت در سایت‌هایی که توسط گوگل به‌عنوان اسپمر شناخته شده‌اند، که می‌تواند باعث انتقال امتیاز منفی به ‌سایت شما شود.
• تبادل لینک: این روشی است که تا چند وقت پیش به‌عنوان یک تکنیک متداول سئو شناخته می‌شد، اما امروزه به‌شدت توسط موتورهای جست‌وجو غیرقانونی محسوب شده و با جریمه‌های سنگین همراه می‌شود.
• گوگل بمبینگ (Google Bombing): استفاده از انکرتکست‌های نامربوط برای مانوردادن به گوگل و ارتقای صفحه با استفاده از کلمات کلیدی‌ای که به آن صفحه مربوط نیست. این تکنیک دیگر توسط گوگل شناسایی شده و کارایی خود را از دست داده است.
• اضافه‌کردن نام در پیشنهادهای گوگل (Google Suggest Manipulation): این روش شامل استفاده از ربات‌ها برای جست‌وجوی مکرر نام یا کلمات کلیدی خاص برای قرارگرفتن در لیست پیشنهادهای گوگل است. گوگل مکانیزم‌هایی برای شناسایی و جلوگیری از این نوع فعالیت‌ها دارد و می‌تواند با سایت متخلف برخورد داشته و آن را جریمه کند.
• اسپم در شبکه‌های اجتماعی: برخی از وب‌مستران ممکن است از پتانسیل شبکه‌های اجتماعی برای لینک‌سازی سوء‌استفاده کرده و حساب‌های خود را به منابع اسپم تبدیل کنند. این رفتار شامل ایجاد و انتشار لینک‌های متعدد به‌صورت غیرطبیعی است که می‌تواند توجه گوگل را به‌عنوان یک فعالیت مشکوک جلب کند و درنهایت به جریمۀ سایت منجر شود.

نتیجه‌گیری

اگر کسب‌وکاری آنلاین دارید، احتمالاً می‌خواهید در صفحۀ نتایج موتورهای جست‌وجو رتبۀ اول را به دست آورید یا فروش آنلاین خود را افزایش دهید. به‌عنوان یک بازاریاب دیجیتال، بدون شک باید از روش‌های سئوی کلاه سفید استفاده کنید. درست است که با رویکردهای سئوی کلاه سیاه به نتایج سریع‌تر دست پیدا می‌کنید، اما آن‌ها بر تکنیک‌های فریبنده تکیه دارند که استانداردهای گوگل را نقض می‌کنند و درنهایت به جریمه منجر می‌شوند.

سئوی کلاه سفید نیازمند تعهد طولانی‌مدت و پیروی از دستورالعمل گوگل است که درنهایت تأثیر مثبت و بلندمدتی بر نتایج شما دارد. هیچ راه مطمئنی جز سئوی کلاه سفید وجود ندارد.

سؤالات متداول