در دنیای سئو، همۀ سایتها به دنبال راهی برای قرارگرفتن در رتبههای برتر نتایج جستوجو هستند، اما برخی از مدیران سایتها بهجای تمرکز بر ارائۀ محتوای باکیفیت، از روشهای فریبکارانهای مثل کلاکینگ (Cloaking) استفاده میکنند تا موتورهای جستوجو را دور بزنند.
کلاکینگ یکی از تکنیکهای سئوی کلاهسیاه است که محتوای متفاوتی را به کاربران و خزندههای موتورهای جستوجو نمایش میدهد. در نگاه اول، شاید این روش برای افزایش رتبۀ سایت وسوسهانگیز به نظر برسد، اما درواقع یکی از خطرناکترین تاکتیکهای سئوست که میتواند به جریمه یا حتی حذف کامل سایت از نتایج جستوجو منجر شود.
در این مطلب از ویپدیا قصد داریم بررسی کنیم که کلاکینگ چیست، چگونه کار میکند، چرا از نظر گوگل ممنوع است و چگونه میتوان آن را شناسایی و از آن اجتناب کرد.
کلاکینگ (Cloaking) چیست؟
کلاکینگ در سئو یک روش فریبنده است که محتوای متفاوتی را به کاربران و موتورهای جستوجو نمایش میدهد. در این تکنیک، صفحهای که برای خزندههای موتور جستوجو طراحی شده، شامل محتواهایی است که صرفاً برای بهبود رتبهبندی بهینه شده است، درحالیکه کاربران محتوای کاملاً متفاوتی دریافت میکنند.
برای مثال، ممکن است در نتایج جستوجو صفحهای دربارۀ غذای گربه ظاهر شود، اما با کلیک روی آن، کاربر به یک سایت دیگر هدایت شود. این روش برخلاف دستورالعملهای موتورهای جستوجوست و یکی از تاکتیکهای سئوی کلاهسیاه محسوب میشود.
7 نوع کلاکینگ
کلاکینگ براساس تشخیص هویت بازدیدکننده، محتوای متفاوتی نمایش میدهد.
هنگامی که یک ربات موتور جستوجو به سایت مراجعه میکند، محتوایی که برای افزایش رتبه طراحی شده و معمولاً پر از کلمات کلیدی است، به آن نمایش داده میشود. درمقابل، کاربران انسانی با محتوای متفاوتی مواجه میشوند که ممکن است جذابتر باشد، اما الزاماً ارتباطی با جستوجوی اولیۀ آنها نداشته باشد.
کلاکینگ میتواند به اشکال مختلفی اجرا شود و همۀ آنها برخلاف قوانین موتورهای جستوجو هستند. در ادامه، رایجترین روشهای کلاکینگ را بررسی میکنیم:
1) استفاده از متنهای مخفی
برخی از مدیران سایتها تلاش میکنند با استفاده از متنهای نامرئی، موتورهای جستوجو را فریب دهند. سادهترین روش این است که رنگ متن را با رنگ پسزمینه یکسان کنند تا کاربران نتوانند آن را ببینند، اما موتورهای جستوجو آن را شناسایی کنند. برخی دیگر از جاوا اسکریپت (JavaScript) یا CSS برای پنهانکردن متن استفاده میکنند.
2) کلاکینگ براساس User Agent
کلاکینگ براساس User-Agent یکی از روشهای سئوی کلاهسیاه است که در آن سایتها با تشخیص User-Agent مرورگر یا خزندۀ موتور جستوجو، محتوای متفاوتی را ارائه میدهند. برای مثال، اگر User-Agent شناساییشده متعلق به یک خزندۀ موتور جستوجو مانند گوگلبات باشد، سرور محتوای بهینهشدهای را نمایش میدهد که ممکن است پر از کلمات کلیدی و محتوای سئوشده باشد؛ درحالیکه برای کاربران انسانی، محتوای دیگری نمایش داده میشود که ممکن است کمتر بهینه شده یا حتی کاملاً متفاوت باشد.
این روش بهمنظور فریب موتورهای جستوجو و بهبود مصنوعی رتبهبندی سایت استفاده میشود. بااینحال، موتورهای جستوجویی مانند گوگل، بهطور مداوم الگوریتمهای خود را بهروزرسانی میکنند تا تکنیکهای فریبدهندهای مانند کلاکینگ را شناسایی کنند. در صورت کشف چنین روشهایی، سایت ممکن است با جریمههای سنگینی مواجه شود؛ ازجمله کاهش رتبه یا حتی حذف کامل از نتایج جستوجو.
3) کلاکینگ براساس آدرس IP
این روش یکی از رایجترین انواع کلاکینگ است. در این روش، سرور سایت آدرس IP بازدیدکننده را بررسی میکند تا تشخیص دهد که آیا بازدیدکننده یک ربات گوگل است یا یک کاربر معمولی. سپس، محتوا را براساس این اطلاعات نمایش میدهد.
4) کلاکینگ براساس HTTP Accept-Language
در این روش، سرور سایت هدر HTTP Accept-Language را بررسی میکند تا مشخص کند که بازدیدکننده یک کاربر عادی است یا یک ربات خزنده. اگر بازدیدکننده یک خزنده باشد، نسخۀ دستکاریشدۀ سایت نمایش داده میشود، اما در غیر این صورت، کاربران معمولی نسخۀ اصلی را مشاهده میکنند.
5) کلاکینگ جاوا اسکریپت
در این نوع کلاکینگ، صفحه بهگونهای طراحی میشود که اگر جاوا اسکریپت غیرفعال باشد، موتورهای جستوجو و کاربران، محتوای مختلفی را ببینند. کاربران با جاوا اسکریپت فعال معمولاً عناصر بصری و تعاملی بیشتری میبینند.
6) کلاکینگ مبتنی بر فلش
در این نوع کلاکینگ از فلش برای نمایش محتوای مختلف به موتورهای جستوجو و کاربران استفاده میشود. ازآنجاکه موتورهای جستوجو در شاخصگذاری محتوای فلش مشکل دارند، معمولاً نسخۀ HTML را برای رباتها و نسخۀ فلش را برای بازدیدکنندگان عادی نمایش میدهند.
7) کلاکینگ جغرافیایی
این نوع کلاکینگ، محتوا را براساس موقعیت جغرافیایی کاربران تغییر میدهد. درحالیکه این روش میتواند برای نسخههای زبان محلی استفاده شود، ممکن است از آن سوءاستفاده هم بشود. برای مثال، نمایش محتوای بهینهشده برای موتور جستوجو در مناطق خاص.
چرا کلاگینگ مخرب است و گوگل آن را دوست ندارد؟
برخی از سایتها، بهویژه آنهایی که از عناصر بصری زیاد و متن کم استفاده میکنند، ممکن است از کلاکینگ برای جبران کمبود محتوا بهره ببرند. برخی دیگر نیز ممکن است وابسته به Flash باشند که گوگل آن را توصیه نمیکند. اما درنهایت، کلاکینگ یک میانبر خطرناک است که پیامدهای جدی به همراه دارد.
موتورهای جستوجویی مانند گوگل قوانین سختگیرانهای در برابر کلاکینگ دارند، زیرا این تکنیک باعث بیاعتباری نتایج جستوجو میشود. هدف اصلی موتورهای جستوجو، ارائۀ مرتبطترین و مفیدترین محتوا به کاربران است، اما کلاکینگ این هدف را با فریبدادن کاربران و موتورهای جستوجو مختل میکند.
خطر استفاده ازکلاگینگ
پیامدهای استفاده از کلاکینگ میتواند بسیار جدی باشد. اگر موتورهای جستوجو متوجه این روش شوند، ممکن است سایت را جریمه کنند، رتبۀ آن را کاهش دهند، یا حتی در موارد شدید، آن را بهطور کامل از فهرست نتایج جستوجو حذف کنند. چنین اقدامی میتواند باعث افت شدید بازدید و کاهش اعتبار سایت شود که درنهایت روی عملکرد کسبوکار تأثیر منفی خواهد گذاشت.
چگونه میتوان کلاکینگ را شناسایی کرد؟
تشخیص کلاکینگ کار سادهای نیست، اما روشهایی برای این کار وجود دارد. یکی از روشها، مقایسۀ محتوای ایندکسشده در موتور جستوجو (مثلاً از طریق نسخۀ کششدۀ گوگل) با محتوایی است که کاربران عادی مشاهده میکنند.
همچنین، ابزارهایی مانند Google Search Console میتوانند به مدیران سایت کمک کنند تا ببینند گوگل چگونه صفحات آنها را بررسی میکند. اگر تفاوتهای قابلتوجهی بین محتوای نمایشدادهشده به کاربران و موتور جستوجو وجود داشته باشد، احتمال کلاکینگ بالاست.
حرف آخر: کلاکینگ؛ ریسکی که نمیارزد!
کلاکینگ یکی از روشهای بحثبرانگیز و پرریسک در سئوی کلاهسیاه است که هدف آن، فریب موتورهای جستوجو و نمایش محتوای متفاوت به کاربران و رباتهای جستوجوست. اگرچه ممکن است این تکنیک در کوتاهمدت باعث بهبود رتبۀ سایت شود، اما در بلندمدت خطرهای جدی ازجمله جریمهشدن توسط گوگل، کاهش رتبه یا حتی حذف کامل از نتایج جستوجو را به همراه دارد.
بهترین راه برای بهینهسازی سایت، تمرکز بر ارائۀ محتوای باکیفیت و ارزشمند برای کاربران است. رعایت دستورالعملهای موتورهای جستوجو، پرهیز از تکنیکهای فریبکارانه و استفاده از روشهای قانونی سئو (سئوی کلاهسفید) میتواند به رشد پایدار سایت شما کمک کند. همچنین، نظارت مداوم و بررسی سایت با ابزارهایی مثل سرچ کنسول میتواند به شما در شناسایی مشکلات احتمالی و پیشگیری از هرگونه جریمه کمک کند.
