آخرین چیزی که در گوگل جستوجو کردهاید چه بوده؟ آیا حاضرید آن را با دیگران به اشتراک بگذارید؟
تاریخچه جستوجوها میتواند داستان جالبی از ذهنیت و دغدغههای هر فرد تعریف کند. با این حال، تصور اینکه کسی داوطلبانه تاریخچه جستوجوی شخصی خود را در اختیار عموم قرار دهد، کمی دور از ذهن است — مگر با انگیزه یا پاداشی خاص.
اینجاست که دانستن نحوه استفاده از Google Trends اهمیت پیدا میکند؛ ابزاری که بدون افشای هویت افراد، دادههای واقعی جستوجوی آنها را در قالب ترندها و بینشهای ارزشمند در اختیار ما میگذارد.
خوشبختانه، ابزار Google Trends این اطلاعات را بهصورت جمعی و بدون افشای هویت افراد در اختیار ما قرار میدهد.
در این مطلب از بلاگ صباویژن، با گوگل ترندز، منبع دادههای آن و روشهای استفادهاش برای تحقیق بازار، نوآوری محصول و بازاریابی آشنا میشویم.
گوگل ترندز چیست؟
عبارت «Explore what the world is searching» (کاوش کنید که جهان چه چیزی جستوجو میکند) در صفحه اصلی گوگل ترندز بهخوبی هدف این ابزار را توضیح میدهد.
Google Trends ابزاری برای نمایش موضوعات، کلمات کلیدی و اخبار پرجستوجو در گوگل است. این سرویس دادههای لحظهای از ۷ روز گذشته و همچنین دادههای تاریخی از سال ۲۰۰۴ تا امروز را نشان میدهد.
دادههای گوگل ترندز از کجا میآیند؟
گوگل ترندز از نمونههای ناشناس و تجمیعشده از جستوجوهای واقعی کاربران در گوگل استفاده میکند. این دادهها بهصورت موضوعی دستهبندی و نرمالسازی میشوند تا کشورها یا مناطقی با حجم جستوجوی بیشتر، همیشه در رتبه بالاتر نباشند.
گوگل برای نرمالسازی، هر نقطه داده را بر مجموع جستوجوهای همان منطقه و بازه زمانی تقسیم میکند و سپس عدد بهدستآمده را در مقیاس ۰ تا ۱۰۰ نمایش میدهد که نشاندهنده محبوبیت نسبی است.
گوگل برخی از دادههای غیرعادی را حذف نمیکند تا امکان سوءاستفاده از ابزار برای شناسایی کلمات اسپم از بین برود.
در بخش Realtime Search Trends همچنین میتوانید ببینید هر ساعت چه تعداد مقاله خبری در Google News منتشر شده است.
کاربردهای گوگل ترندز
۱. استفاده در تحقیق بازار
اگر قصد ورود به بازار جدیدی دارید، Google Trends به شما کمک میکند میزان علاقه کاربران به محصول یا خدمتتان را بر اساس مکان و فصل بسنجید.
میتوانید موقعیت جغرافیایی (مثلاً شهر یا کشور) و بازه زمانی مورد نظر را تنظیم کنید تا الگوهای تغییر جستوجو را ببینید.
بهعلاوه، هنگام تایپ عبارت جستوجو، گوگل دو نوع داده پیشنهاد میدهد:
-
Topics (موضوعات): دستهبندی کلی
-
Search terms (عبارات): کلمات کلیدی دقیق
برای شروع، بهتر است از «موضوعات» استفاده کنید و سپس نتایج را با «عبارات» دقیقتر بررسی کنید.
۲. استفاده برای Newsjacking (موجسواری خبری)
اگر از اخبار روز برای تولید محتوا استفاده میکنید، بخش Subscriptions گوگل ترندز را از دست ندهید.
با عضویت در این بخش میتوانید جدیدترین ترندهای جستوجو را بهصورت روزانه، هفتگی یا لحظهای دریافت کنید.
۳. تحقیق کلمات کلیدی
بیشتر ابزارهای تحقیق کلمه، فقط حجم جستوجوی ماهانه را نشان میدهند. اما Google Trends به شما جهت حرکت داده را نیز میدهد، یعنی آیا محبوبیت آن عبارت در حال رشد است یا افت؟
در بخش Related queries میتوانید کلمات مرتبطی را ببینید که در حال رشد هستند. برای مقایسه، تا ۵ عبارت را با هم بررسی کنید.
اگر میخواهید عبارت دقیق جستوجو شود، آن را داخل “علامت نقل قول” قرار دهید.
۴. الهام برای نوآوری محصول
میخواهید بدانید چه رنگها، متریالها یا سبکهایی در حال ترند شدناند؟
در بخش Explore، با انتخاب موضوع کلی و فیلتر «Rising»، میتوانید ببینید چه جستوجوهایی رشد قابلتوجهی داشتهاند.
عباراتی که با برچسب Breakout مشخص میشوند، بیش از ۵۰۰۰٪ رشد داشتهاند!
۵. ایجاد خوشههای محتوایی (Topic Clusters)
با «موضوعات» در گوگل ترندز، میتوانید استراتژی خوشهسازی محتوا را سادهتر کنید.
بهجای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، میتوانید ببینید گوگل چگونه بین موضوعات مختلف ارتباط برقرار میکند.
در بخش Category نیز میتوانید موضوعات را بر اساس دستهبندیهای کلیتر فیلتر کنید.
۶. تحلیل رسانهها و نشریات خبری
اگر در روابط عمومی یا خبرنگاری فعالیت میکنید، بخش Trending Searches ابزار فوقالعادهای است.
در این بخش میتوانید:
-
ببینید هر ساعت چند مقاله درباره یک موضوع در Google News منتشر شده.
-
بررسی کنید کدام رسانهها بیشترین پوشش را دارند.
-
در صورت فعالیت رسانهای، رقبا را تحلیل کنید و دادههای ساختاری (Structured Data) خود را بهبود دهید.
جمعبندی
گوگل ترندز ابزاری رایگان، قدرتمند و منعطف برای تحلیل رفتار کاربران است.
میتوانید از آن برای تحقیق بازار، کشف ترندهای محتوایی، تحلیل رقبا یا حتی نوآوری محصول استفاده کنید.
حالا وقت آن است که خودتان امتحان کنید!
به Google Trends سر بزنید و ببینید دنیا درباره چه چیزهایی صحبت میکند.
منابع
