انکرتکست چیست و چرا در سئو اهمیت دارد؟

تا به حال هنگام خواندن مقاله‌‌ای به کلماتی که به سایت یا متنی دیگر لینک می‌شوند، برخورده‌اید؟ این عبارت، انکرتکست است. Ancher Text نقشی کلیدی در دنیای دیجیتال بازی می‌کند و بر نحوۀ درک موتورهای جست‌وجو از سایت شما تأثیر می‌گذارد.

در این مطلب از وی‌پدیا دربارۀ انکرتکست و اهمیت آن به شما توضیحاتی ارائه می‌دهیم. با ما همراه باشید.

انکرتکست چیست؟

کلمات قابل کلیک که داخل هایپرلینک قرار می‌گیرند، انکرتکست (Anchor Text) نامیده می‌شوند.

زیر این کلمات معمولاً خط کشیده شده است و رنگی متفاوت دارند. انکرتکست به سایت یا متن دیگری لینک شده و زمانی که روی آن کلیک می‌کنید، به لینک صفحهۀ دیگری در وب هدایت می‌‎شوید.

وقتی کاربران با متن یا کلمات هایپرلینک‌شده روبه‌رو می‌شوند، تصمیم می‎‌گیرند که روی کلمات لینک‌‌‌شده کلیک کنند یا از آن صرف‌نظر کنند. انکرتکست در بهینه‌سازی موتور جست‌وجو هم نقش بسزایی ایفا می‌کند. موتورهای جست‌وجو از این متن برای درک محتوای صفحۀ‌ لینک‌شده استفاده می‌کنند. Ancher Text می‌تواند بر رتبۀ‌ هر دو صفحه (صفحه‌ای که لینک دارد و صفحۀ‌ لینک‌شده) در نتایج موتورهای جست‌وجو تأثیر بگذارد.

انواع انکرتکست

Ancher Text انواع مختلفی دارد که هرکدام تأثیر متفاوتی روی SEO می‌گذارند. در ادامه به انواع آن اشاره خواهیم کرد.

• انکرتکست منطبق با لینک (Exact-match anchor text): انکرتکست منطبق با لینک به‌عنوان روشی پرریسک در سئو شناخته می‌شود. در این روش، انکرتکست به‌طور دقیق با کلمۀ کلیدی‌ای‌ که می‌خواهید صفحه‌تان برای آن رتبه‌بندی شود، مطابقت دارد. اگرچه این روش می‌تواند مؤثر باشد، اما استفادۀ‌ بیش از حد از آن، توسط موتورهای جست‌وجو به‌عنوان اسپم شناخته می‌شود و گوگل شما را جریمه خواهد کرد.
• مطابقت جزئی انکرتکست با کلمۀ کلیدی (Partial-match anchor text): این نوع از انکرتکست شامل بخشی از کلمات کلیدی هدف شماست، نه همۀ آن‌ها. این نوع از Ancher Text، تعادلی میان مرتبط بودن کلمات کلیدی و اجتناب از استفاده‌ زیاد از انکرتکست ایجاد می‌کند.
• انکرتکست برند (Branded anchor text): Ancher Text برند به‌عنوان روشی امن شناخته می‌شود. در این مدل، از نام برند یا شرکت شما به‌عنوان انکرتکست استفاده می‌شود. این نوع از انکرتکست به شناخت برند کمک می‌کند و هنگام لینک‌دادن به صفحات دیگر در ‌سایت خودتان مفید است.
• انکرتکست بدون عنوان (Naked link):‌ در این حالت URL به عنوان انکرتکست استفاده می‌شود و خبری از کلمات کلیدی مرتبط نیست. این نوع لینک‌ها برای کاربران یا موتورهای جست‌وجو اطلاعات زیادی به همراه ندارند و برای سئو توصیه نمی‌شوند.
• انکرتکست عمومی (Generic anchor text): از عبارات کلیشه‌ای مانند «اینجا کلیک کنید»، «ادامۀ مطلب»، «بیشتر بخوانید» و «برای اطلاعات بیشتر» به‌عنوان Ancher Text عمومی استفاده می‌شود. این نوع انکرتکست‌ها ارزش سئوی کمی دارند، چون محتوای صفحۀ لینک‌شده را توصیف نمی‌کنند. استفادۀ بیش از حد از این انکرتکست‌ها، جریمۀ احتمالی گوگل را همراه دارد.
• انکرتکست تصویر (Image Links): برخی‌اوقات برای تصاویر سایت هم از لینک‌سازی استفاده می‌شود. اگر به دنبال بهبود سایت خود هستید، باید از تگ Alt یا متن جایگزین برای عکس‌ها استفاده کنید. این متن جایگزین می‌تواند به‌جای انکرتکست استفاده شود که بهبود سئو را به دنبال دارد. این متن باید با تصویر و محتوایی که به آن لینک می‌دهد، مرتبط باشد.
• انکرتکست مترادف (LSI Anchors): مدل دیگر Ancher Text، استفاده از کلمات مترادف است. کلمات کلیدی مترادف یا هم‌معنی همان پیشنهادهایی هستند که موتورهای جست‌وجو به‌عنوان عبارت‌های پرسرچ ارائه می‌دهند.
• انکرتکست طولانی (Long Tail Anchors): زمانی که از یک عبارت طولانی به‌عنوان انکرتکست استفاده می‌کنیم، به این مدل اشاره دارد. برای مثال، «خرید بیمۀ آنلاین از سایت بیمه دات کام برای موتورسیکلت‌سواران در تهران».

برای داشتن سئوی مناسب توصیه می‌شود از ترکیبی از این انکرتکست‌ها استفاده کنید. پراکندگی طبیعی با کلمات کلیدی مرتبط، به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا محتوای شما را درک کنند و رتبۀ شما را بهبود بخشند.

چرا باید به انتخاب انکرتکست دقت کنیم؟

Ancher Text نقشی مهم در دو بخش بهینه‌سازی موتور جست‌وجو و تجربۀ کاربری ایفا می‌کند. در ادامۀ این مطلب به توضیح این دو نقش می‌پردازیم و به چرایی اهمیت انتخاب انکرتکست اشاره می‌کنیم.

بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (SEO)

• ارسال سیگنال به موتورهای جست‌وجو: موتورهای جست‌وجویی مانند گوگل، Ancher Text را به‌عنوان سرنخی برای درک محتوای صفحۀ‌ لینک‌شده در نظر می‌گیرند. انکرتکست مرتبط به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا صفحۀ شما را بهتر دسته‌بندی کنند و رتبۀ‌ سایت شما در جست‌وجوهای مرتبط را بهبود ببخشند.
• ارائۀ توضیحات به صفحات لینک‌شده: انکرتکست مانند توضیحی کوتاه برای صفحۀ لینک‌شده عمل می‌کند. Anchor Text با اطلاعات کافی به موتورهای جست‌وجو می‌گوید که صفحۀ‌ لینک‌شده چگونه به موضوع فعلی مرتبط است.
• پیشگیری از جریمه توسط موتورهای جست‌وجو: استفادۀ مناسب از انکرتکست‌ها باعث جلوگیری از جریمه توسط موتورهای جست‌وجو می‌شود. هنگامی که می‌خواهید از Ancher Text استفاده کنید، باید به مرتبط‌بودن آن با محتوا توجه کنید.

تجربۀ‌ کاربری

• جلوگیری از سردرگمی کاربران: Ancher Text مناسب به‌طور دقیق به کاربر می‌گوید که با کلیک روی لینک چه انتظاری باید داشته باشد. این کار باعث بهبود ناوبری (Navigation) می‌شود و از سردرگمی کاربر با محتوای نامربوط جلوگیری می‌کند.
• جلب اعتماد کاربران: استفاده از انکرتکست مشخص و واضح، اعتماد کاربر را جلب می‌کند. آن‌ها می‌توانند قبل از رفتن به صفحۀ‌ دیگر، ببینند روی چه چیزی کلیک می‌کنند.

سخن پایانی

Ancher Text یکی از موضوعات مهم و پیچیده در سئو است که باید در استفاده از آن با احتیاط رفتار کرد. دفعۀ بعد که می‌خواهید یک لینک ایجاد کنید، به قدرت انکرتکست و خطر جریمه‌شدن توسط گوگل توجه داشته باشید.

با استفاده از کلمات کلیدی واضح و مرتبط در انکرتکست می‌توانید کاربران را در محتوای خود راهنمایی کنید، سئوی خود را بهبود ببخشید و اعتماد مخاطبان را جلب کنید. زمانی که انکرتکست به‌صورت استراتژیک استفاده شود، به ابزاری قدرتمند برای ارتقای جایگاه سایت شما و تجربۀ کاربری تبدیل می‌شود.

سؤالات متداول