بسیاری از افرادی که صاحب یک سایت هستند، از استراتژی لینکسازی داخلی برای سئو استفاده نمیکنند یا حداقل از تأثیر بهکارگیری آن با خبر نیستند. با اینکه ورودی تمامی رسانهها مختص به لینکسازی است، اما وقتی یاد بگیرید بهعنوان صاحب سایت چگونه از لینک داخلی بهره ببرید، مطمئن باشید که رشد آن طبق این استراتژی خاص، برحسب الگوریتم درست انجام میشود.
برای اینکه کاربران بتوانند به راحتی با سایت شما تعامل کنند، تجربۀ کاربری (UX) سایتتان را بهبود ببخشید. اما برای اینکه ارتباطات محتوایی بهتری داشته باشید و لینکهای داخلی به صفحات خاصی هدایت شوند، باید از 9 اشتباهی که معمولاً در لینکسازی داخلی رخ میدهد، پرهیز کنید.
در ادامۀ این مطلب از بلاگ صباویژن به معرفی این 9 اشتباه رایج میپردازیم. با ما همراه باشید.
9 اشتباه رایج در لینکسازی داخلی
از بهکارگیری انکرتستهای غیر توصیفی گرفته تا عدم رفع ارورهای 404 و 504، تغییر لینکهای داخلی بهصورت خودکار و… مواردی هستند که بسیاری از صاحبان سایت یا بلاگنویسان هنگام لینکسازی داخلی به اشتباه مرتکب آنها میشوند. اشتباهات لینکسازی داخلی رایجی که عموماً هنگام لینکدهی صورت میگیرد عبارتاند از:
1) بهکارگیری انکرتکستهای غیرتوصیفی
استفاده از انکرتکستهای توصیفی و واضح یکی از سادهترین روشهای رشد لینک داخلی است که اغلب افراد آن را کوچک میشمارند.
وقتی بخواهید بهعنوان یک متخصص در این زمینه عمل کنید، باید از انکرتکستهای مرتبط و نزدیک به متن خود استفاده تا رتبهبندی آن بهدرستی انجام شود. برای مثال، در رتبهبندی و رشد صفحۀ سایت «پای سیب» بهتر است انکرتکستهایی با عناوین طرز تهیۀ پای سیب، دستور پخت پای سیب، پای سیب آسان و پای سیب قدیمی را به کار ببرید.
با توجه به توضیحات بالا، استفاده از انکرتکستهایی مانند «اینجا کلیک کنید»، «اینجا»، «دستور پخت آسان»، «این را ببینید» و «این لینک را مورد استفاده قرار دهید»، کاملاً اشتباه است.
2) انکرتکست همنوع خواری (Anchor Text Cannibalization)
با آنکه داشتن یک انکرتکست واضح و مفهومی برای لینکسازی داخلی صفحۀ سایت ضروری است، اما زمانی که از انکرتکستی یکسان برای چند صفحۀ مختلف استفاده کنید، فاجعۀ بزرگی به بار میآید که میتوان نام آن را انکرتکست همنوع خواری گذاشت!
برای مثال، وقتی در سایت خود 3 دستور مختلف برای پخت کوکی شکلاتی دارید و از انکرتکست «کوکی شکلاتی» برای تمامی آنها استفاده میکنید، هیچیک از این صفحات رتبهبندی نمیشوند. برای پرهیز از این مسئله بهتر است تخصصیتر عمل کنید؛ در یک صفحه «کوکی چیپسی شکلاتی» در صفحهای دیگر «دستور پخت کوکی شکلاتی با شکر قهوهای» و در صفحۀ آخر انکرتکست «دستورالعمل کوکی شکلاتی» را به کار بگیرید.
3) ارزش پایین لینکهای پاورقی
پیش از لینکسازی داخلی باید بدانید که تمامی لینکها ارزش یکسانی ندارند و به یک صورت ایجاد نمیشوند. ارزش و اهمیت لینکهایی مانند پاورقی، نوار کناری، درون محتوا و… با یکدیگر متفاوت بوده و امکان دارد برخی از آنها مهمتر از بقیه باشند. قانون نانوشتهای وجود دارد که میگوید:
«لینکی که کلیک میشود همیشه قویتر از لینکی است که کلیک نمیشود.»
بهطور کلی، لینکهای پاورقی کلیک چندان زیادی نداشته و هرزنامه شمرده میشوند. این لینکها نمیتوانند سیگنالهای مثبت را به گوگل ارسال کنند؛ هرچقدر هم که راه آنها به گوگل نزدیک باشد.
4) لینکدادن به صفحۀ نوفالو
زمانی که گوگل یک صفحه وب را بررسی میکند (بهاصطلاح خزش یا Crawl میکند)، به جنبههای مختلف آن توجه میکند. یکی از مواردی که گوگل به آن دقت ویژهای میکند، این است که آیا صفحهای که به آن لینک داده شده است، نوفالو (NoFollow) است یا نه.
صفحۀ نوفالو صفحهای است که گوگل تصمیم میگیرد آن را دنبال نکند؛ یعنی لینکهایی که به این صفحه میروند، ارزش و اعتبار کمتری دارند و رشد آن صفحه در نتایج صفحات جستجوی گوگل به شدت کاهش مییابد. در این حالت، گوگل این لینکها و رتبۀ صفحه را بیارزش میداند، چون بهنظرش این لینکها به جایی نمیرسند. این فرآیند برگشتی ندارد و نمیتوان آن را به حالت اولیه بازگرداند.
5) اصلاحنکردن ارورهای 404 و 503
وقتی یک کاربر وارد سایت شما شده و با ارور 404 مواجه شود، مطمئن باشید دیگر سمت سایت شما نیامده و حاضر نمیشود حتی دوباره روی آن کلیک کند. با آنکه این مسئله از نظر گوگل مشکل اساسی نبوده و نشان از کیفیت پایین ندارد، اما زمانی که بهطور سیستمی با مشکل مواجه شده باشید، باید آن را رفع کنید.
ارورهای 404 و 503 با تکرارشدن میتوانند ارزش لینکی که به آن صفحه دادهاید و همچنین رتبۀ صفحه را راکد نگه داشته و در مواقعی پایین بیاورد. اصلاحنکردن ارورهای 404 و 503 یکی دیگر از اشتباهات لینکسازی داخلی شمرده میشود.
6) تغییر لینکهای داخلی بهصورت خودکار
با آنکه اتوماتیککردن بخشهای مختلف سئو این روزها بسیار رایج شده، اما نتایج آن در همۀ بخشها خوب و مناسب به نظر نمیرسد. وقتی بخواهید لینکهای داخلی را خودکار کنید، امکان دارد متنهایی که برای انکرتکست انتخاب کردهاید اسپم شوند. در این بین، باید این مسئله را هم بدانید که ابزارهای خودکارسازی این چنینی، نمیتوانند مانند یک سئوکار حرفهای، کاربر را شناسایی کنند و به نیاز آن توجه کنند.
بهطور معمول، ابزارهای خودکارسازی، درک درست و منطقیای از UX نداشته و در برخی مواقع انکرتکست را به صفحهای غیرمنطقی لینک میدهند. با این اوصاف، بهتر است آهسته در مسیر رشد صفحاتتان گام بردارید و از خودکارکردن لینکهای داخلی پرهیز کنید.
7) تغییردادن راههای لینک ثابت داخلی (URL)
تغییر دادن آدرسهای داخلی (URL) در سایت میتواند برایتان ضرر داشته باشد، مخصوصاً اگر این تغییرات به خاطر حذف یا اضافهکردن کلمات کلیدی انجام شوند.
وقتی URLهای داخلی را تغییر میدهید، ممکن است لینکهای ثابت داخلی سایتتان نیز دچار تغییر شوند و این تغییرات میتواند سرعت صفحات شما را تحت تأثیر قرار دهد. برای جلوگیری از مشکلات احتمالی، قبل از هرگونه تغییر در URLها، بهتر است سایت خود را اسکن کنید تا از تأثیرات آن مطلع شوید و مشکلات بهوجودآمده را به موقع برطرف کنید.
8) بیتوجهی به قراردادن درست لینکها
وقتی لینکها را در متن قرار میدهید، باید به محل قرارگیری آنها توجه کنید چون هر لینک اهمیت و ارزشی دارد که نمیتوان آن را در هر جایی از متن قرار داد. لینکهایی که در بالاترین قسمت صفحه و درون محتوای اصلی قرار میگیرند، بسیار قویتر و با ارزشتر هستند تأثیر بیشتری نیز دارند.
اما از آن طرف لینکهایی که در نوار کناری، پاورقی یا حتی فهرست قرار میگیرند، ارزش کمتری دارند. بنابراین، بهتر است لینکهای مهم و اصلی را درون محتوای اصلی و در قسمتهای بالاتر صفحه قرار دهید تا بیشترین تأثیر را داشته باشند.
9) داشتن صفحههای محتوای یتیم (Orphaned Content) در سایت
صفحهای که هیچ لینکی از سایر صفحات سایت به آن نداشته باشد، به عنوان صفحۀ محتوای یتیم شناخته میشود.
صفحات محتوای یتیم ارتباطی با بقیۀ محتواهای سایت ندارند. معمولاً توصیه میشود که هر صفحه حداقل 3 تا 5 لینک ورودی داشته باشد تا کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به راحتی به آن دسترسی پیدا کنند.
برای شناسایی و رفع مشکل صفحات محتوای یتیم، میتوانید از افزونههای مختلفی استفاده کنید. مثلاً افزونههایی مثل Yoast و Link Whisper میتوانند این صفحات را شناسایی کرده و به شما کمک کنند تا لینکهای مناسب و منحصربهفردی برای آنها ایجاد کنید. این کار باعث میشود تا صفحات محتوای یتیم بهتر دیده شوند و ارزش بیشتری در سایت پیدا کنند.
جمعبندی
در این مطلب به متداولترین اشتباهات لینکسازی داخلی که توسط صاحبان سایت و وبلاگنویسان انجام میشود، اشاره کردیم. هر سایتی برای رشد باید مسیر درستی را برای تمامی صفحات خود در نظر داشته باشد، که یکی از این مسیرها استفاده از لینکسازی داخلی است. وقتی صاحب سایت در این زمینه تخصص کافی نداشته باشد، نمیتواند بهصورت اصولی موفقیت سایت و سئو را رقم بزند. باوجوداین موضوع، عدم تکرار اشتباهات رایج در لینکسازی داخلی میتواند گامی مؤثر برای رشد کلی سایت شود.