ملال، آشفتگی، روزمرگی، تکرار، تکرار و تکرار. کافیه تا دچارشون بشیم و اون وقت دیگه دنیا خاکستری میشه، هیچی لذت قبل رو نداره و همۀ خوشی‌ها کمرنگ میشن. تنوع، تفاوت، شگفتی و طنز مواد انرژی‌زای ذهن ما آدما هستن. ذهن ما دوست داره به چالش کشیده بشه یا حتی به بازی گرفته بشه. ما دوست داریم کنجکاوی کنیم، فکر کنیم، حدس بزنیم و درنهایت لذت باز کردن گرۀ معماها رو بچشیم. وقتی همه چیز رنگ‌وبوی تکرار به خودش می‌گیره، چشمامون دیگه اونا رو نمی‌بینه، مغزمون نادیده‌شون می‌گیره و هیچ توجهی خرج «همیشگی‌ها» نمی‌کنه.
همۀ اینها چه پیامی برای ما مارکترها داره؟ ما که تمام تلاشمون در جهت جلب‌توجه مخاطبه، در برابر ویروسِ تکرار، که به سادگی و سرعت زیاد بین برندها و نحوه تبلیغاتشون منتشر میشه، چه کاری از دستمون بر میاد؟ اون هم تو دنیای امروز که حجم داده‌هایی که در معرض حواس مخاطب قرار می‌گیره، اونقدر زیاده و آشفتگی بصری داره که مخاطب فقط از کنارشون گذر می‌کنه و حتی یک اپسیلون توجه نثارشون نمی‌کنه. ممکنه حتی اونهارو مزاحم هم قلمداد کنه. چاره چیه؟
جواب ساده‌ست اما آسون نیست. مثل همیشه باید با ذهن مخاطب بازی کنیم. خوراکی که دوست داره براش مهیا کنیم. حالا چه خوراکی؟ قبلا گفتیم: تنوع، خلاقیت، تمایز، شگفتی با کمی چاشنی طنز و شوخی. اینجوریه که نه تنها می‌تونیم مخاطب رو درگیر کنیم، بلکه تو حال خوشش هم تاثیر گذاریم و حسابی برای برندمون تو ذهن و قلبش جا باز می‌کنیم. اما همۀ اینهارو چطوری انجام بدیم؟ اینجاست که کمپین‌های تیزینگ-اوپنینگ به دادمون می‌رسن. تو این اپیزود به سراغ این کمپین‌ها میریم تا ببینیم چطور می‌تونن به ما کمک کنن.
- روایت: نیما شفیع‌زاده
- متن: فرزانه مجتهد
- موسیقی‌ها به ترتیب استفاده:
- Penguinmusic – Bright Energetic Electronica
- Coma-Media – This Minimal Technology
- Penguinmusic – Space Chillout
